Вы ищете место для обеда в незнакомом районе или вам нужен механик, чтобы помочь с неожиданно спущенной шиной.
Куда вы смотрите?
Если вы ответили на Google Maps, вы не одиноки.
В наши дни многие из нас обращаются к Google Maps, чтобы находить местные предприятия и принимать более обоснованные решения о покупке.
Так как же местные предприятия могут занимать более высокое место в рейтинге потребителей, которые все чаще стремятся приобрести местные товары и услуги?
Вот десять шагов, которые нужно предпринять, чтобы получить хороший рейтинг, привлечь больше трафика и привлечь больше клиентов с помощью Google Maps.
1. Получите и заполните бизнес-профиль Google
Первым важным шагом в обеспечении видимости на Картах Google является утверждение и оптимизация вашего бизнес-профиля Google (GBP — ранее известный как Google My Business или GMB).
Вы можете сделать это, просто выполнив поиск названия своей компании в Google или Картах Google и подтвердив свое объявление, если вы еще этого не сделали.
Если у вас есть список и вы вошли в свою учетную запись Google, теперь вы можете редактировать его, даже непосредственно из результатов поиска.
Скриншот из бизнес-профиля Google, июнь 2022 г.Являясь собственностью Google, GBP предоставляет Google первичный сигнал о существовании вашего бизнеса, и предполагается, что приведенная здесь информация является точной и актуальной.
Google сопоставит эти данные с теми, которые он найдет на вашем веб-сайте и в других местных каталогах и ресурсах; Подробнее о важности их в данный момент.
2. Публикуйте связанный контент (включая фотографии)
После того, как вы заявили о своем листинге в фунтах стерлингов, ваша работа выполнена лишь частично.
Google вознаграждает активные компании более высокой видимостью на Картах Google, поэтому важно регулярно публиковать обновления в своем профиле GBP.
Эти обновления могут и должны включать специальные предложения, организованные мероприятия, ссылки на соответствующие сообщения в блогах или общие бизнес-новости.
Скриншот из бизнес-профиля Google, июнь 2022 г.Там, где это возможно, также рекомендуется включение фотографий в ваши обновления, поскольку визуальные эффекты с большей вероятностью повысят вовлеченность зрителей с точки зрения репостов или кликов.
Вы также должны включать ссылки в свои сообщения, в идеале на основные страницы продуктов или услуг на вашем веб-сайте.
3. Оптимизируйте свое веб-присутствие для местного органического поиска
Если вы хотите иметь хорошие позиции в Картах Google, вы должны убедиться, что ваше присутствие в Интернете, включая ваш веб-сайт и внешний контент, оптимизировано для вашей местной аудитории.
Вы можете начать с проведения локального SEO-аудита, чтобы определить, на чем вам нужно сосредоточить свое внимание с точки зрения ключевого слова, контента и ссылок, поскольку это три основных компонента, на которых строится присутствие.
Ваш веб-сайт должен быть правильно структурирован, чтобы Google мог легко сканировать и индексировать ваш контент, а контент на вашем сайте должен быть насыщен релевантными, локально ориентированными ключевыми словами, ориентированными на намерения, и логическими внутренними и внешними ссылками на ответы вашей аудитории. ищет.
Google вознаграждает веб-сайты, которые приводят пользователей к ответам за минимальное количество кликов.
Веб-сайты также должны быстро загружаться и обеспечивать плавную навигацию независимо от устройства.
Это особенно важно на местном уровне, так как поисковики все чаще начинают свои поиски со своих телефонов.
4. Используйте схему местного бизнеса
Когда дело доходит до структурирования контента и особенно бизнес-деталей, Google и другие поисковые системы предпочитают стандартизацию, что привело к разработке схемы.
Локальная схема позволяет компаниям оборачивать свой контент кодом, чтобы Google было проще его сканировать и индексировать.
Схема местного бизнеса охватывает многие из тех же сведений о бизнесе, которые указаны в бизнес-профиле Google, на которые Google, естественно, будет ссылаться.
Чем проще для Google подтвердить ваше местоположение, тем больше вероятность того, что ваша компания будет заметной на Картах Google.
5. Вставьте карту Google на страницу контактов
Хотя прямо не указано, что встраивание карты Google на ваш веб-сайт будет иметь значение с точки зрения вашего рейтинга в Картах Google, можно предположить, что это предпочтительный формат Google.
И здесь снова Google может обеспечить единообразный пользовательский интерфейс для своих искателей, что также должно быть целью любого бизнеса, стремящегося угодить своим клиентам.
6. Собирайте и помните о своих отзывах
Любая компания может создать листинг в фунтах стерлингов, убедиться, что его базовая бизнес-информация актуальна, и опубликовать множество релевантного местного контента.
Тем не менее, еще одним критически важным фактором, определяющим, появляется ли местный бизнес в Картах Google и где, являются отзывы клиентов.
Скриншот из бизнес-профиля Google, июнь 2022 г.Google обращает пристальное внимание как на количество отзывов, которые получает ваша компания, так и на то, насколько активно она отвечает на эти отзывы, независимо от того, положительные они или отрицательные.
Любой бизнес, естественно, хочет ограничить количество негативных отзывов, которые он получает, и все негативные отзывы должны быть рассмотрены быстро.
На самом деле это может стать ценным способом демонстрации приверженности вашего бизнеса обслуживанию клиентов.
Хотя есть много мест, где клиенты могут оставлять отзывы в Интернете, включая Facebook, Yelp и другие отраслевые сайты отзывов, отзывы в профилях GBP будут иметь больший вес, когда дело доходит до рейтинга Google Map.
Подумайте о том, чтобы просить своих клиентов оставить отзывы вскоре после того, как вы успешно предоставили продукт или услугу, когда предположительно положительный опыт для их клиентов важнее всего.
Доступны службы, помогающие автоматизировать запросы на проверку (по электронной почте или текстовым сообщениям) после выполнения определенных действий клиента в режиме онлайн или офлайн (например, завершение встречи, оплата счета и т. д.) и управление проверками из нескольких источников через центральную панель управления.
Автоматизация может сэкономить много времени занятым местным предприятиям и обеспечить регулярный поток положительных отзывов.
7. Обновите свои локальные списки / цитаты с помощью NAP
Три наиболее важные части информации о направлении на вашем GBP, веб-сайте и в Интернете — это ваше имя, адрес и номер телефона или NAP.
Как для Google, так и для вашей аудитории очень важно, чтобы ваш NAP был согласованным и точным во всех этих источниках.
Эти ссылки на ваш бизнес со сторонних сайтов также называются цитатами.
Чтобы найти и убедиться, что ваша NAP актуальна, вы можете начать с простого поиска названия вашей компании и отметив все места, где можно найти информацию о вашей компании.
Проверьте каждый экземпляр и обратитесь к каждому владельцу каталога или веб-сайта, чтобы обновить эту важную контактную информацию по мере необходимости.
Существуют также бесплатные и платные автоматизированные службы локальных списков, которые позволят вам идентифицировать и обновлять свой NAP, а также другую важную деловую информацию, такую как URL-адрес вашего веб-сайта, услуги или даже соответствующие изображения, из одного центрального места.
8. Создавайте локальные обратные ссылки
Обратные ссылки или входящие ссылки фактически являются продолжением нашей стратегии NAP, в соответствии с которой вы хотите, чтобы релевантные локальные сторонние веб-сайты ссылались на ваши основные страницы веб-сайта.
Обратные ссылки могут подтвердить ваш бизнес как с местной точки зрения, так и с точки зрения продукта/услуги.
Если вы поддерживаете списки со ссылками в местных каталогах, вы должны убедиться, что эти списки находятся в соответствующих категориях, если предлагаются варианты категорий.
В идеале эти ссылки на ваш веб-сайт являются ссылками «follow», что означает, что Google будет отслеживать и распознавать источник ссылки на ваш контент.
Большинство каталогов осознают ценность ссылок «follow» и, следовательно, взимают плату за включение, но вам также следует искать возможности для безопасных ссылок из других бесплатных источников, таких как сайты соответствующих партнеров, отраслевых или сервисных организаций.
9. Взаимодействуйте со своим сообществом
Точно так же, как Google вознаграждает деятельность в фунтах стерлингов, он также обращает внимание на то, насколько активен бизнес в своем сообществе, чтобы установить свое местное присутствие и авторитет.
Компании, о которых известно, что они взаимодействуют с местными обслуживающими организациями (например, с торговыми палатами, благотворительными организациями или спортивными группами), спонсируют местные мероприятия или сотрудничают с другими известными местными предприятиями, естественным образом считаются процветающей частью сообщества.
Вовлечение может включать в себя публикацию и/или продвижение связанного контента, например, объявлений о событиях, партнерских страниц, связанных с этими партнерскими организациями, и, конечно же, физическое участие и, возможно, упоминание/ссылки в местных новостях или других публикациях.
10. Обратите внимание на поисковую выдачу и длинный хвост
Если вы собираетесь оптимизировать какой-либо аспект вашего локального веб-присутствия, вы захотите отслеживать свой прогресс с точки зрения того, занимаете ли вы место в Картах Google и на обычных страницах результатов поисковой системы (SERP) на основе ключевых слов, которые вы используете. в надежде быть найденным.
Вы можете выполнять свои собственные поиски в Google вручную (желательно в режиме инкогнито и без входа в учетную запись Google) или выбрать один из нескольких инструментов мониторинга рейтинга, многие из которых позволяют специально отфильтровывать рейтинги Карты.
При выборе ключевых слов обязательно учитывайте и включайте местные идентификаторы и уточняющие ключевые слова, такие как «рядом со мной», «лучший» и «доступный» — например, «автомастерские рядом со мной», «лучшая автомастерская в Барри». », или «доступный кузовной ремонт».
Подобные фразы из трех, четырех и пяти ключевых слов считаются длинным хвостом, что означает, что они могут не иметь значительного локального объема поиска, но эти объемы могут складываться, и любому местному бизнесу рекомендуется сосредоточиться на тематических группах связанных ключевых слов, а не чем гоняться за более конкурентоспособными фразами.
Со временем, если вы действительно установили местный авторитет своего бизнеса, за ним последует высший рейтинг с коротким хвостом.
Разместите свой бизнес на карте Google
Итак, теперь, имея в руках свой список прачечных, действуйте и поместите свой местный бизнес на карту.
Установление вашего авторитета и опыта в Интернете на самом деле не так уж сильно отличается от того, как это всегда было в реальном мире, но это может занять время, как и любые настоящие отношения.
Google вознаграждает те компании, которые дают лучшие ответы на вопросы своих клиентов, предоставляют качественные продукты и услуги, играют активную роль в местном сообществе, заставляют своих клиентов говорить о них хорошие вещи и обеспечивают высокий уровень обслуживания клиентов в любое время. .
Если это описывает ваш бизнес, выходите и делайте это.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: BestForBest/Shutterstock
Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.
Специальная подборка для Вас