Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Статьи

10 потрясающих примеров дизайна веб-сайта B2B (+ советы на вынос)

Дизайн B2B сайта требует тщательного подхода. Покупатель B2B нигде не так импульсивен, как покупатель B2C. Они не торопятся, чтобы провести обширное исследование, прежде чем инвестировать в какой-либо новый продукт, и в некоторых случаях в процессе принятия решения участвуют несколько заинтересованных сторон. Просто возьмите иллюстрацию Gartner пути покупки B2B:

Дизайн сайта b2b - Путь покупателя b2b

Смысл? Ваш веб-сайт должен быть тщательно разработан, чтобы соответствовать их уникальным ожиданиям и тщательным расчетам. К счастью, вы можете добиться этого, следуя ключевым рекомендациям по дизайну веб-сайтов B2B. В этой статье мы поделимся 10 из них, а также отличными примерами дизайна веб-сайта B2B, чтобы вдохновить вас.

Дизайн B2B-сайта: 10 советов и примеров, которые вас вдохновят

Ключ к отличному веб-сайту B2B не в том, чтобы иметь все прибамбасы, а в том, чтобы иметь все основы на месте, а затем наслаивать свой уникальный голос бренда. давайте посмотрим на эти замечательные дизайны веб-сайтов B2B и на то, что заставляет их работать.

1. Миро: создайте четкий призыв к действию

CTA на вашем веб-сайте оказывают наибольшее влияние на коэффициент конверсии. Наличие одного основного четкого CTA на вашей домашней странице является важной передовой практикой веб-дизайна B2B.

Miro — отличный пример B2B-сайта с четким призывом к действию.



Примеры и советы по дизайну b2b-сайтов — кнопки призыва к действию от miro

У него есть фиолетовая кнопка в верхней части страницы и в заголовке веб-сайта, с большим количеством пустого пространства, чтобы кнопка выделялась, и очень понятный язык («Зарегистрируйтесь бесплатно»).

Совет на вынос: При создании CTA для вашего веб-сайта используйте как можно меньше слов, но при этом эффективно доносите свое сообщение. Чтобы обеспечить наилучшие результаты, проведите A/B-тестирование фразы призыва к действию, цветов кнопок и мест размещения.

2. Старайтесь: используйте стратегический и последовательный стиль бренда.

Ваш бренд — это история и личность, которые вы рассказываете миру, чтобы выделить свой бизнес среди конкурентов. Последовательное использование этого стиля брендинга во всех ваших ресурсах, особенно на вашем веб-сайте B2B, помогает донести до вашей аудитории убедительное сообщение и повысить узнаваемость, узнаваемость и запоминаемость бренда.

Возьмем, к примеру, B2B-сайт Stryve. Он использует ослепительную цветовую палитру веб-сайта на своей домашней странице, чтобы показать свою причудливую индивидуальность, а также пользовательский шрифт, который передает как профессиональный образ, так и то, что с ними легко работать.

Примеры и советы по дизайну сайта b2b - главная страница stryve

И вы видите это по всему сайту, например, на странице вакансий:

Примеры и советы по дизайну сайта b2b - страница карьеры stryve

Эта согласованность бренда создает конгруэнтность. Когда посетители веб-сайта переходят с одной страницы на другую, они знают, что все еще находятся на сайте Stryve, потому что ощущения одинаковы на всех этих страницах.

Совет на вынос: Ваш веб-сайт должен обеспечивать согласованность бренда на всех его страницах, включая не только цвета, но также шрифт и язык. Подробнее об этом чуть позже.

3. ГотовоГотово: используйте визуальные эффекты

Отличный дизайн веб-сайта B2B сообщает о том, чем занимается ваш бизнес, — не только с помощью привлекательных копий веб-сайта, но и с помощью визуальных эффектов и иллюстраций.

Они помогают пользователям увидеть продукт в действии, подтверждают тезисы, сделанные копией, и делают страницы более привлекательными. Дизайн B2B-сайта DoneDone — отличный тому пример. Он использует визуальные эффекты и иллюстрации на своей домашней странице, а также видео вверху, в котором излагаются его ценностные предложения.

Примеры и советы по дизайну сайта b2b - визуальная домашняя страница Donedone

Также есть еще одно видео, демонстрирующее некоторые функции продукта при небольшой прокрутке. В нижней части страницы есть дополнительные скриншоты, демонстрирующие дополнительные функции и преимущества.

Совет на вынос: Не просто разговаривать о том, чем занимается ваш бизнес; показывать это с визуальными эффектами, такими как скриншоты, иллюстрации, видео, GIF-файлы и другие формы анимации.

4. IBM: внедрить адаптивный веб-дизайн

С 2017 по 2022 год трафик мобильных телефонов вырос с 39% до 59% всего веб-трафика. Кроме того, Google теперь также использует индексацию для мобильных устройств. Веб-сайты B2B (все веб-сайты, если на то пошло) должны, следовательно, реагировать на более высокий рейтинг, получать больше трафика и обеспечивать отличный пользовательский опыт.

Ниже приведены два изображения, демонстрирующие адаптивный веб-дизайн IBM с настольного компьютера и мобильного телефона. Отображается та же информация, но она адаптирована к экрану.

Примеры дизайна веб-сайта b2b и советы — домашняя страница ibm

Примеры дизайна веб-сайта b2b и советы — веб-сайт ibm для мобильных устройств

Совет на вынос: Это больше не о том, чтобы быть мобильным. Вы должны иметь полностью адаптивный веб-сайт в своей маркетинговой стратегии B2B. Вот как создать адаптивный веб-дизайн:

  • Установите соответствующие обратные точки отклика
  • Начните с гибкой сетки
  • Оптимизация для сенсорных экранов
  • Определить типографику
  • Используйте готовый макет

5. Best Buy: упростите навигацию

Чем проще посетителям вашего сайта найти интересующую их информацию, тем дольше они будут оставаться на вашем сайте и тем больше вероятность того, что они совершат покупку. Ваши веб-страницы должны быть хорошо организованы, связаны и помечены, чтобы посетитель мог попасть туда, где он хочет, всего за несколько кликов с главной страницы. Это также хорошо для SEO.

Это особенно важно для сайтов электронной коммерции B2B. Веб-сайт Best Buy, например, использует визуальную иерархию текста и элементов дизайна для определения приоритетов и организации информации. Самые важные копии и изображения имеют самые большие размеры.

Примеры и советы по дизайну веб-сайта b2b - удобная навигация по лучшим покупкам

Совет на вынос: Создайте организованную архитектуру и структуру сайта, чтобы определить приоритетность информации для пользователей, используя четкие категории и избегая длинных раскрывающихся меню.

6. VineBox: будьте проще благодаря минималистичному дизайну

При создании веб-сайта у вас может возникнуть соблазн поразить посетителя всем, что у вас есть. Не делай этого. Минималистский дизайн, когда вы заранее показываете пользователю только важную информацию, часто рекомендуется для веб-сайтов B2B.

Таким образом, информация фильтруется для них, и они получают четкое представление о том, что предлагается, не путаясь. Кроме того, чем меньше элементов вы используете, тем меньше время загрузки, выше ваша вовлеченность и тем лучше ваш базовый SEO.

Отличным примером минималистического дизайна веб-сайта B2B является VineBox, на котором всего несколько слов и большая кнопка «Купить сейчас».

Примеры и советы по дизайну сайта b2b - минималистичный дизайн vinebox

Совет на вынос: Не перегружайте посетителей информацией на главной странице. Попробуйте минималистский дизайн, щедро используя пустое пространство, убедившись, что каждый элемент служит цели, и используя не более трех цветов.

7. Voluum: расскажите о своем ценностном предложении

Как бизнес B2B, вы должны сразу сообщить о своем ценностном предложении, простым языком. Кроме того, ваша веб-копия должна быть ориентирована на клиента и хорошо продумана. Взгляните на этот пример веб-сайта B2B от Voluum:

Примеры дизайна веб-сайта b2b и советы - ценностное предложение voluum

Программное обеспечение для отслеживания рекламы имеет много сложностей, но быстро прокрутите его домашнюю страницу, и вы просто поймете: это программное обеспечение для отслеживания рекламы для всех кампаний, а не только для Facebook и Google.

Совет на вынос: После простой прокрутки вашей домашней страницы посетители вашего сайта должны иметь четкое представление не только о том, что предлагает ваш бизнес, но и о том, что делает его уникальным среди других поставщиков аналогичных услуг / продуктов.

8. Предчувствие: добавьте отзывы в свой текст

Отзывы показывают потенциальным клиентам, что вы удовлетворили подобных клиентов, и повышают доверие к вам.

В дизайне веб-сайта Hunch B2B вы можете видеть, что он включает отзывы в каждую функцию на своей домашней странице, и каждый отзыв подтверждается именем, фотографией, названием компании и должностью.

Примеры и советы по дизайну веб-сайта b2b - домашняя страница Hunch с отзывами

Кроме того, обратите внимание, что все это отзывы с должностей высшего уровня — генерального директора, глобального менеджера, специалиста по эффективности и т. д. Это сделано намеренно, потому что эти же люди отражают целевую аудиторию, к которой обращается Hunch.

Совет на вынос: Если у вас уже есть клиенты, пользующиеся вашими услугами, самое время получить их отзывы и использовать их для улучшения вашего веб-дизайна B2B — фактические цитаты с подробностями от клиента для поддержания максимального доверия.

9. Intellum: есть страница тематических исследований

Одним из наиболее важных элементов дизайна веб-сайта B2B являются тематические исследования, которые подробно показывают, как вы помогли бизнесу и какие результаты вы добились, демонстрируя вашу компетентность и надежность.

Отличным примером этого является специальная страница тематических исследований Intellum. Обратите внимание, что каждое исследование имеет конкретное название: «Как G4S удвоила скорость завершения» а также «Как DISCO достигла более 10 000 завершений курсов за один месяц»

Примеры и советы по дизайну веб-сайта b2b - страница тематических исследований intellum

Совет на вынос: Тематические исследования служат социальным доказательством и помогают вам справиться с возможными возражениями клиентов, поэтому не совершайте ошибку, не включая их в дизайн своего веб-сайта B2B. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать, чтобы написать убедительные тематические исследования:

  • Расскажите историю о том, как вы работали с ними от начала до конца.
  • Представьте свое тематическое исследование в удобном для чтения формате.
  • Укажите реальные числа, которые вы сгенерировали для клиента.
  • Подробно опишите стратегии, которые вы использовали.

10. Brandtailers: сделайте свой сайт B2B доступным

При разработке веб-сайта B2B вы должны помнить, что все посетители вашего сайта имеют разные возможности. Чтобы сделать ваш сайт доступным, вам необходимо убедиться, что:

  • Веб-страницы совместимы с программой чтения с экрана.
  • Изображения, таблицы и иллюстрации имеют теги alt.
  • Автоматическое выполнение сценариев включено.
  • Формы можно использовать даже без мыши.
  • Цветовая гамма включена.
  • Удобный просмотр с клавиатуры включен.

Но есть и особые предпочтения, которые трудно учесть только в одном дизайне. На веб-сайте Brandtailers используется инструмент под названием accessiBe, который позволяет пользователям переключаться в режим, подходящий для слепых, страдающих судорогами, людей с СДВГ и людей с когнитивными нарушениями, среди прочих.

Примеры и советы по дизайну b2b-сайта - настройки доступности для бандтейлера

Совет на вынос: Вы можете позволить посетителям вашего веб-сайта выбирать, как они хотят работать с вашим веб-сайтом, с помощью инструмента специальных возможностей. Например, если у них есть проблемы или есть состояние, требующее специальных функций, они могут выбрать определенный режим, и веб-сайт станет для них более удобным.

Ваш дизайн B2B-сайта на должном уровне?

Создание качественного B2B-сайта не невозможно, но это также и не так просто. Вам нужно понимать как свой бизнес, так и целевую аудиторию, чтобы вы могли четко общаться с ними и удовлетворять все их потребности.

Следуйте этим советам, чтобы повысить удобство работы пользователей с дизайном вашего веб-сайта B2B:

  1. Очистить CTA
  2. Отзывчивый дизайн
  3. Последовательный брендинг
  4. Удобная навигация
  5. Минималистский дизайн
  6. Визуальные эффекты
  7. Язык, ориентированный на выгоду
  8. Отзывы
  9. Тематические исследования
  10. Доступность

Об авторе

Ян Лоу — веб-предприниматель и эксперт по входящему маркетингу, а также владелец и руководитель отдела развития бизнеса Lform Design. После четырех лет помощи компаниям из списка Fortune 500 с MGT Design Ян начал свою карьеру фрилансера, прежде чем в 2005 году основал Lform Design. Он возглавляет команду творческих профессионалов, которые предлагают вдохновляющие онлайн-опыты через современные, отзывчивые веб-сайты, которые отражают основные ценности его клиентов. В свободное от руля время Ян катается на горных велосипедах с друзьями или проводит время с семьей.


Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»