10 советов, которые помогут вам стать SEO-специалистом

Хотите получить новую должность в области SEO для развития своей карьеры? Вы можете подумать о том, чтобы стать штатным SEO-специалистом.

Благодаря Великой отставке появилось больше рабочих мест, и многие компании в настоящее время открыты для удаленной работы. Существует значительный спрос на должности SEO-специалистов: только в США рекламируются сотни вакансий.

Сейчас идеальное время, чтобы попробовать, так как спрос высок, но планка не слишком высока. У вас есть возможность улучшить свою собственную «пригодность к найму», и как бывший многолетний штатный SEO-стратег, у меня есть для вас несколько советов.

Но во-первых, зачем искать внутри дома?

Почему вы должны рассмотреть роль внутреннего SEO?

Внутренняя поисковая оптимизация может быть выгоднее работы в небольших SEO-агентствах или в качестве независимого консультанта. К преимуществам относятся такие вещи, как:

• Отличная оплата (если вы работаете внутри компании для крупных компаний или компаний в прибыльных вертикалях).
• Более стабильный график работы.
• Более надежные групповые льготы, такие как страховка, отпуск по болезни и 401K.
• Стабильность.
• Поддерживающие товарищи по команде и инфраструктура.

Например, крупная компания может вызвать ИТ-специалиста, чтобы он починил ваш компьютер или доступ в Интернет. Напротив, если вы независимы, вы можете заниматься всем, начиная от бухгалтерского учета, ИТ, продаж и рекламы и заканчивая выполнением функций отдела кадров, обновлением оборудования, работой системного администратора и многим другим.

Мой опыт внутреннего SEO-продвижения в одной из крупнейших мировых корпораций и последующего стратегического руководства другими внутренними командами дал мне представление о том, как люди могут лучше всего позиционировать себя для получения должности внутреннего SEO-специалиста.

Ниже приведены 10 советов, которые вы можете использовать, чтобы занять идеальную позицию.

1. Определите свою специализацию

Есть много аспектов SEO, и может потребоваться значительное время, чтобы стать мастером на все руки в этой области. Сначала вы должны попытаться использовать свои существующие навыки и опыт.

Если вы пришли из информатики и программирования, сосредоточьтесь на изучении:

• Подробные сведения об элементах HTML-кода, связанных с оптимизацией.
• Как структурированные данные разрабатываются в HTML.
• Как можно оптимизировать шаблоны системы управления контентом (CMS).
• Как проводится программатик SEO.

Вы также можете узнать, как настроить программное обеспечение для пауков для проведения аудита на веб-сайте и как это может помочь проверить элементы SEO на многих страницах веб-сайта.

Если ваш опыт написания текстов, прочитайте:

• Как проводить исследование ключевых слов.
• Как найти источники со сравнительными данными по ключевым словам и фразам для конкретных тем.
• Как контент-маркетинг может помочь привлечь больше ссылок и посетителей и повысить эффективность сайта в поиске.
• Если вы занимаетесь графическим дизайном, узнайте, как даже красиво оформленные веб-страницы могут иметь код, оптимизированный без ущерба для графического макета и стиля сайта.

Те, у кого есть опыт бизнес-аналитики, должны узнать:

• Как использовать пакеты веб-аналитики для оценки эффективности веб-сайтов в результатах поиска.
• Как эти данные о производительности могут указать области для потенциальных улучшений или выявить наиболее эффективное содержимое сайта.

Вы будете использовать свою специализацию в качестве отправной точки, а затем будете работать над расширением своих знаний и навыков, чтобы позже стать более универсальным специалистом в области SEO.

Специализация часто помогает вам войти в дверь компании, поскольку эти навыки могут соответствовать более доступным позициям, хотя в качестве специалистов по SEO доступно все больше ролей.

2. Изучите основы

Этот совет, вероятно, само собой разумеющийся, но все, кто заинтересован в работе в SEO, должны прочитать о наиболее влиятельных и простых факторах ранжирования и о том, как оценить, установлены ли они на веб-сайте.

Прежде чем написать эту статью, я разместил в Твиттере опрос, в котором спрашивал, что нужно сделать, чтобы подготовиться к тому, чтобы стать штатным SEO-специалистом. Пункт номер один, за который проголосовали, был «Читать руководство Google для веб-мастеров и документацию по SEO».

Рекомендации Google для веб-мастеров — это общие советы о том, что нравится и что не нравится Google. Существует также документация по SEO, в том числе руководство для начинающих по SEO, в котором представлены надежные и авторитетные вводные инструкции по SEO.

Несмотря на то, что легко сосредоточиться на отраслевом гиганте, полезно прочитать Руководство Bing для веб-мастеров. Многие элементы SEO аналогичны Microsoft Bing, но есть и отличия.

Согласно моему неофициальному опросу в Твиттере, книги по SEO не были популярным предложением для изучения ремесла, но есть хорошие книги, которые могут помочь вам очень хорошо изучить SEO. Некоторые из этих книг по SEO также могут быть очень полезны при исследовании вопросов, которые могут возникнуть за рамками основ.

Если вы новичок, прочтите руководство для новичков, а не руководство для «чайников», потому что вы не манекен! Кроме того, «Искусство SEO» — отличный справочник, хотя я бы не рекомендовал его в качестве руководства для начинающих изучать ремесло. Замечательно иметь книги на своем столе для справки, которые могут быть отличным ресурсом, на который можно указать, когда кто-то не верит вам, и вам нужен авторитет, на который можно указать.

3. Изучайте HTML

Язык гипертекстовой разметки, или HTML, представляет собой протокол инструкций по форматированию, который сообщает браузерам, как отображать содержимое веб-страницы.

HTML-код страницы может быть очень сложным и напоминать программный код, поэтому он может показаться пугающим. Однако это довольно легко.

Вы можете просмотреть HTML-код любой веб-страницы — часто щелкнув правой кнопкой мыши страницу в окне браузера и выбрав «Просмотреть исходный код страницы». Вы также можете просмотреть код, из которого состоит страница, добавив «View-source:» перед URL-адресом страницы в адресной строке браузера и нажав «Return», чтобы просмотреть его.

Вы можете изучать HTML, просто просматривая код таким образом, но многие веб-страницы настолько сложны, что это может разочаровать.

Вы также можете обратиться к онлайн-видеоурокам о том, как писать HTML, а также к руководствам и статьям для изучения языка.

Некоторые из лучших учебных пособий предоставляют «песочницу» на веб-странице для непосредственного написания HTML, что немедленно отобразит результат. Например, веб-сайт Learn-HTML.org предоставляет инструкции и области песочницы для опробования кода.

Изучив HTML, вы также можете больше узнать об основах CSS и JavaScript, поскольку они тесно переплетены на современных веб-сайтах.

4. Создайте свой собственный сайт и оптимизируйте его

Ничто не сравнится с практическим опытом, и это идеально подходит для изучения как HTML, так и SEO. Независимо от вашего уровня мастерства, этот вариант должен быть открыт для вас.

Сделайте сайт вокруг своих личных интересов, потому что это должна быть тема, которая будет вдохновлять вас на работу над сайтом.

Личный веб-сайт также может предоставить вам безопасное пространство для экспериментов с различными аспектами SEO, такими как структурированные данные, перенаправления и SEO изображений.

Когда я нанимал разработчиков кода в Verizon, иногда было трудно выбрать среди множества квалифицированных кандидатов.

Но я обнаружил, что те, кто разработал свои собственные веб-сайты, как правило, на порядок лучше справлялись с SEO и приносили больше реального опыта и навыков.

Вам не нужно вручную кодировать HTML и CMS для запуска собственного веб-сайта.

Если вы не так хорошо знакомы с веб-кодированием, вы можете выбрать веб-хостинговую компанию, которая предоставляет установку WordPress «под ключ». Вы также можете попробовать Wix или другую CMS.

Если у вас есть время и желание, было бы здорово создать несколько веб-сайтов на нескольких разных платформах CMS, чтобы получить навыки и углубленное понимание.

Когда вы достигнете рейтинга по ключевым терминам, связанным с вашей темой, вы можете использовать свой веб-сайт в качестве примера своей работы.

5. Стажер

Многие агентства и ведущие консультанты могут принимать стажеров или учеников в обмен на работу. Возьмите на себя такую ​​работу, чтобы получить дополнительный опыт и улучшить свое резюме для получения желаемой должности внутреннего SEO.

Однако будьте осторожны. Есть разница между холодным звонком людям или агентствам, которыми вы восхищаетесь, и подачей заявки на перечисленные вакансии стажера. Те из нас, кто занимается эксплуатацией, получают множество предложений от оффшорных разработчиков, партнеров по лидогенерации и людей, предлагающих работать на нас.

Таким образом, вам придется либо сосредоточиться только на подаче заявок на размещение стажировок, либо приложить дополнительные усилия, чтобы привлечь агентство или независимого консультанта достаточно убедительно, чтобы пробиться сквозь весь этот шум.

Если у вас есть должность стажера, вы можете использовать ее, чтобы перейти на другую должность, которая поможет превратить вашу историю работы в должность SEO-специалиста вашей мечты.

6. Кампания за горизонтальное перемещение внутри организации

Сначала может быть проще получить должность в компании, не связанную с SEO, но затем вы можете работать над тем, чтобы перейти к предоставлению SEO-анализа, рекомендаций или разработки.

Узнайте, кто в компании является лицом, принимающим решения, который может одобрить усилия по SEO или кто, возможно, уже в той или иной степени предоставляет рекомендации по SEO.

Если у вас уже есть основной штатный SEO-специалист, вы можете провести кампанию, чтобы работать с ним в качестве члена команды, или вы можете помочь ему с вашей существующей должности.

Часто роль SEO так или иначе распределяется между отделами маркетинга и ИТ. (В других местах это могут быть даже отделы продаж или развития бизнеса.)

Люди, которые тщательно и чутко позиционируют себя, чтобы помочь упростить SEO и могут донести свое ценностное предложение, изучая способы оптимизации, имеют преимущество. У них может быть роль, созданная специально

7. Развивайте свои мягкие навыки

Этот совет, вероятно, должен стать моей рекомендацией номер один для внутренних SEO-специалистов!

Вы могли бы подумать, что SEO-умение может быть самым полезным навыком для этих ролей — и я думаю, что его следует рассматривать на втором месте после мягких навыков.

Но дипломатичность и эффективное и профессиональное общение помогут вам продвинуться по карьерной лестнице больше, чем что-либо еще.

Вы можете мечтать о том, чтобы разглагольствовать обиженным, драматическим тоном, когда ваш системный администратор блокирует надоедливых роботов Googlebot и Bingbot, но вам также может понадобиться, чтобы этот человек позже оказал вам услугу. Таким образом, поставив их в неловкое положение перед руководством, вы не приобретете друга и союзника.

Как штатный SEO-специалист, вам нужно не только донести преимущества окупаемости инвестиций до своего руководства, вам нужно будет убедить других сотрудничать с вами и вдохновить всех работать над увеличением квалифицированного реферального трафика.

Когда я был моложе в своей карьере, мои наставники предлагали улучшить мои социальные навыки — больше брать трубку, а не пытаться направлять и убеждать по электронной почте.

Они были правы. Я также видел, как молодые SEO-специалисты тормозили свой карьерный рост из-за слишком резкой и непрофессиональной речи.

Хуже того, другие спотыкались в общении с другими, потому что не понимали ценности поддержания культурно чувствительного общения в профессиональной среде.

Подумайте о том, чтобы укрепить свою способность хорошо выступать на публике и писать.

А если серьезно, пройдите онлайн-курсы по обучению чувствительности и разнообразию.

8. Будьте в курсе событий SEO

Одним из признаков профессионалов в индустрии SEO является то, что мы все должны идти в ногу с быстро меняющимся ландшафтом. Читайте главные новости, появляющиеся здесь на Search Engine Land и Search Engine Roundtable, а также популярные статьи в других публикациях.

Вы также можете прочитать комментарии о новых и новых вещах, написанные ведущими консультантами в отрасли.

Некоторые статьи, размещенные на веб-сайтах основных инструментов SEO, также очень хорошего качества, особенно исследования, которые они проводят время от времени.

Поисковые системы публикуют тысячи изменений в год, поэтому чтение статей, размещаемых каждую неделю на основных веб-сайтах, может выделить информацию для наиболее важной для вас информации.

Заведите постоянную привычку, и вы не отстанете и не устареете.

9. Посетите SEO-конференцию, встречу и/или семинар

По всему миру проводится множество конференций, встреч и семинаров. Одним из преимуществ эпохи пандемии является то, что вы можете посещать многие из них, не выходя из собственного дома.

Часто они могут быть более полезными для людей, которые немного более продвинуты, чем начальный уровень. Несмотря на это, в них представлены презентации опытных людей, у которых вы можете многому научиться.

Согласно моему неофициальному опросу, это был не самый популярный вариант подготовки к работе внутри компании, но это могло быть связано с тем, что конференции могут быть дорогими.

Если у вас есть бюджет для инвестиций, сделайте это ради профессионального развития. Если нет, ищите бесплатные возможности. Кроме того, рассмотрите менее затратные варианты, например участие в региональных собраниях ассоциации поискового маркетинга.

Другие очные конференции также могут позволить вам посещать сессии в обмен на работу на конференции.

В крупных конференциях часто принимают участие многие штатные SEO-специалисты, стремящиеся расширить свои знания. Таким образом, те, кто уже работает в крупной компании, должны провести кампанию, чтобы заставить компанию оплачивать их участие в одной или двух конференциях в год.

Повышение квалификации внутреннего SEO-персонала компании в тонкостях оптимизации может окупиться в виде дивидендов, поскольку веб-сайт компании может занять более высокое место в рейтинге и привлечь больше квалифицированных посетителей.

10. Получите сертификат Google Analytics

Понимание веб-аналитики является важным навыком для людей, занимающихся SEO.

Прохождение программы обучения Google Analytics формализует это понимание. Это может помочь вам оценить эффективность вашей работы по оптимизации и выяснить, что привлекает людей на ваш сайт.

Вы также должны полностью ознакомиться с Google Search Console, чтобы видеть важную аналитическую информацию, связанную с вашим присутствием в обычном поиске.

Сертификация также помогает вам выглядеть серьезным профессионалом в области SEO, что, несомненно, полезно для карьеры внутри компании.

Веб-аналитика в настоящее время претерпевает серьезные изменения, к сожалению, с переходом от традиционной GA Universal Analytics к GA4. Некоторая аналитика может стать немного упрощенной по сравнению с тем, что было в прошлом. Подумайте о том, чтобы ознакомиться с альтернативными аналитическими сервисами.

Один финальный бонусный совет

Не позволяйте «синдрому самозванца» сдерживать вас, заставлять вас чувствовать себя неуверенно при подаче заявок на позиции SEO или заставлять вас слишком колебаться в кампании, чтобы получить желаемую роль SEO.

Хотя SEO развивалось за последние 20 лет, оно также полностью доступно, независимо от уровня ваших технических знаний.

До сих пор бывает так, что простая веб-страница с красиво написанной статьей может превзойти другую веб-страницу на ту же тему, которая технически оптимизирована до N-й степени.

Вы обязательно должны стремиться к расширению своих знаний и навыков, но вы можете делать это, не стесняясь заявить о себе как о профессионале в этой области.

В SEO есть недальновидные привратники, потому что это сфера, которая может привлечь людей, которые хотят создать территорию для себя, не прыгая для этого через множество формальных обручей.

Тем не менее, есть много возможностей для новых участников, и людям не нужно пытаться сделать это сложнее, чем необходимо.

Вам не нужно быть хардкорным программистом или иметь множество ученых степеней, чтобы заниматься SEO.

Вам просто нужно желание добиваться качества, основанное на понимании того, что хорошо работает с поисковыми системами.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---