10 способов защитить ваш контент с помощью ИИ на долгие годы

Не перекручивай. Машины берут верх.

Это только вопрос времени, когда мы все будем обслуживать алюминиевых повелителей на каждом шагу.

К счастью для всех нас, простых людей, этот день не сегодня.

Несмотря на то, что он отрыгивает рассказчика, ИИ по-прежнему остается прославленным мансплейнером — как Волшебник страны Оз, за ​​исключением причудливой галантереи.

Какой-то отстой в базовой математике.

Он не может обернуть своей тупой маленькой головкой что-либо субъективное.

Эксплуатация невероятно дорогая. На порядок больше, чем Google Search. Как будто этого было недостаточно, контент ИИ также высмеивает EEAT.

И его исходный материал, вероятно (определенно) украден, что нарушает авторские права других и права на добросовестное использование интеллектуальной собственности.

Многообещающий? Конечно. Готовы к прайм-тайму? Не совсем.

Так что пока не увольняйте всю команду писателей (если только они не хреновые с самого начала).

Есть еще несколько вещей, которые ИИ не может сделать и не сможет сделать в ближайшие годы.

1. Google уже много лет разрушает самый популярный контент

Microsoft произвела фурор, вложив 10 миллиардов долларов в OpenAI.

Это много чеддера. Но есть только одна проблема…

Бингом никто не пользуется.

Серьезно, независимо от того, как вы разрезаете данные, они занимают менее 10% рынка по сравнению с примерно 80-90% + у Google.

Так поможет ли ИИ? Конечно. Я имею в виду, это не может повредить! Это уже был город-призрак с самого начала.

Я не (просто) легкомыслен. Я делаю точку.

Google уже годами меняет поисковую выдачу! – с большим количеством рекомендуемых фрагментов и диаграмм знаний, а также мгновенными ответами, которые дают вам именно то, что вы ищете… без необходимости в один клик.

Это означает, что вы можете пить, даже не нажимая на бедный liquor.com ниже (и не давая им несколько «рекламных центов». (Понятно?)

2. Тратьте больше времени на контент MOFU и BOFU (т. е. на менее разрушаемые материалы).

Несмотря на то, что Google SERPs + AI уже каннибализируют ваш контент в верхней части воронки (TOFU), это менее разрушительно для контента в середине или в нижней части воронки (MOFU / BOFU).

Вы знаете, тот вид, который на самом деле заставляет людей что-то делать — щелкнуть, подписаться, добавить в корзину, начать пробную версию, создать учетную запись или просто нажать кнопку «Купить».

Содержание ИИ в обозримом будущем будет одинаковым, поскольку базовая технология опирается исключительно на предварительно обученные модели.

Вот почему машина часто может обыграть гроссмейстеров в шахматы. Они могут сканировать и хранить информацию (читай: шаблоны и ходы), а затем быстрее принимать решения на основе этих данных.

Подобно «мусору на входе, мусору на выходе», он связывает точки данных, которые часто появляются вместе, а затем снова выдает их при вызове — фактически не понимая, что он говорит.

Таким образом, хотя ИИ-контент может неплохо справляться с простым черно-белым запросом, например «Что такое Advil?» и тому подобное, это менее полезно для выяснения, нужен ли вам Advil или вам следует обратиться в отделение неотложной помощи.

Что подводит нас к следующему сюжету:

Контент ИИ заведомо неверен. Не время от времени, а постоянно.

3. Отличный контент часто пишется экспертами в предметной области, с цитатами и нюансами, чтобы добавить красок к теме или ракурсу.

Мир, в котором мы живем, не черно-белый. Это все оттенки извращенного, грязного, потного серого.

Вот почему лучший контент создается экспертами в данной области или с их участием.

Потому что указанные эксперты полагаются на первичные исследования и поддающиеся проверке факты или статистику, а не на безосновательные утверждения, чтобы должным образом подготовить убедительные аргументы.

Это не то, что вы получаете с контентом AI.

К тому же, это легко заметить, как самую занудную игру «ударь крота». Выпущена новая версия ChatGPT, несколько недель спустя Turnitin может обнаружить ее с точностью 97%.

Возьмите хотя бы название этой статьи. Первоначально это должно было быть простое «как сделать», но я знал, что превращение его в список 10 лучших привлечет больше внимания.

Знание аудитории должно даже влиять на структуру контента.

Но это еще не все.

Само определение «контента» продолжает развиваться по мере того, как в сегодняшней выдаче появляется все больше и больше материалов.

4. Улучшенная структура типов контента в соответствии с макетом Query + SERP.

Погуглите «учебник по HubSpot», и вот что вы не увидите в первую очередь:

• Контекстная реклама.
• HubSpot.com.
• Люди также задают вопросы.
• Традиционные органические списки.
• График знаний.

Сдаться?

Видео!

Да ладно, OpenAI. Где твой видеоблог?

Это идеальный переход (если я сам так говорю), потому что единственное, что видео часто имеет над обычным текстом, — это индивидуальность .

Доставка контента в видео, возможно, не менее (если не более) важна, чем сам контент.

Но . Это не обязательно должно быть так.

Это просто так. Потому что большинство пишут в сети suuuuuuuuuuuuuucccccckkkkssss.

Возьмем чертовски неприятное введение в эту статью.

За последнее десятилетие я работал с сотнями брендов. И я могу сосчитать только по пальцам одной руки количество, которое обычно позволяет нам избежать наказания за подобное.

Большинство хочет перестраховаться. Полейте его. Сделайте его более общим. Убедитесь, что оксфордская запятая стоит именно так.

Вы знаете, потому что клиентам действительно важно, как вы форматируете длинные тире. (Подожди. Нет, не знают.)

Заставьте 10+ писателей бубнить снова и снова, как одна и та же безымянная, безликая компания, Inc., которая была стратегией контента в течение последних нескольких лет.

Тем не менее, в течение следующих нескольких он умрет мучительно-насильственной смертью в стиле Squid Games.

Потому что контент с искусственным интеллектом уже является безликим хозяином вселенной.

5. Думайте о большем количестве повторяющихся колонок от людей с личностями вместо множества общих статей, которые звучат одинаково.

Кью Бурден.

Боже, я люблю его. И скучать по нему. Потому что он обычно сбрасывал бомбы вот так:

«Если вас легко оскорбить прямыми обвинениями в вашей родословной, обстоятельствами вашего рождения, вашей сексуальной ориентацией, вашей внешностью, упоминанием о том, что ваши родители, возможно, смешались со скотом, тогда мир профессиональной кулинарии не для вас».

Из наводящего на размышления:

«Путешествия меняют тебя. Когда вы движетесь по этой жизни и этому миру, вы немного меняете вещи, вы оставляете следы, какими бы маленькими они ни были. А взамен жизнь и путешествия оставляют на вас следы».

К простым шуткам:

«Когда имеешь дело со сложными транспортными проблемами, лучше всего остановиться с холодным пивом и позволить кому-то другому разобраться».

Как вы это называете? Журналистика? Сатира?

Нет подсказки. Я просто называю это бесконечно читаемым. Не могу оторвать глаз от просмотра. Буквально-LOL слушается.

ИИ не может этого сделать. Потому что у ИИ нет души.

Он не может привести встречных аргументов. Он не может сплести повествование, которое строится само на себе.

Во всяком случае, еще нет. И не в ближайшие несколько лет такими темпами.

Эти вещи самореферентны. Они строят аргументы с помощью одного кирпича за другим, что требует логических скачков.

Или они полностью противоречат тому, что могут предложить «наиболее» приемлемые нормы по конкретной теме или категории.

Помните: мусор на входе и мусор на выходе. ИИ пока не может обрабатывать такие нюансы.

Когда люди говорят «контент», их мысли переключаются на «текст».

Но границы между типами контента уже развились. И по уважительной причине.

Доказано, что образы улучшают память. Между тем, сканирование и беглый просмотр — это новое прочтение.

Вот почему показывать людям, как что-то выглядит, всегда, бесспорно, лучше, чем стены текста.

С таким же успехом вы могли бы отбрасывать 300 слов Lorem Ipsum, когда изображение появляется в поле зрения, например:

Смешанный медиа помогает разбить контент, фактически поощряя больше сканирования и прокрутки, к чему ваша фанатичная аудитория уже привыкла в Интернете.

Это должно включать в себя все, начиная с:

• Избранные изображения.
• Диаграммы и графики.
• Визуализация процесса или объяснения.
• CTA.
• Даже графика, которую можно перепрофилировать для социальных каналов, эскизов видео и многого другого.

И это означает, что каждый раз, когда вы объясняете какой-то визуальный процесс, покажите его!

Лучше показать людям, как именно «добавить зачеркивание в Google Docs», в качестве примера, чем болтать и т. д. и хоронить хорошие вещи в стенах текста вокруг этого.

7. Создавайте длинный, подробный контент, который можно легко перепрофилировать в другие аудио- и визуальные носители.

Вам не нужна другая статистика, чтобы объяснить важность видео для маркетинга. Никто не делает.

Итак, давайте пропустим прелюдию и сосредоточимся на важном моменте:

Тот же самый длинный, глубокий, детализированный, интересный контент, который не может сделать ИИ, также очень хорошо подходит для другого удобного для человека элемента: аудио и видео.

Основным элементом является углубленное изучение контента и создание аудиорезюме. Или просто включите тематически связанные подкасты в стиле дискуссий в связанные статьи. The Economist делает и то, и другое.

Но вы можете и должны делать то же самое с видео, тем более что YouTube продолжает поглощать традиционное телевидение + время потоковой передачи, а также поглощать органические места размещения в поисковой выдаче. (См. пункт № 4 выше.)

Так что возьмите свой топовый контент или наиболее конкурентоспособные ключевые термины и создайте все, от пошаговых руководств, ориентированных на продукт, до подробных обзоров или даже анимированной графики.

Просто помните, что мы стремимся к тому, чего ИИ не может сделать = что часто означает большее участие человека с некоторыми элементами говорящей головы.

8. Иллюстрируйте истории интерактивным контентом и визуализацией данных

Тема последних нескольких советов здесь заключается в том, чтобы меньше сосредотачиваться на самом фактическом контенте и больше на том, как вы его доставляете.

В частности, сделайте его более интерактивным, чтобы его было легче понять и на нем было интереснее сосредоточиться в течение нескольких минут.

Таким образом, визуализация данных является естественным расширением. Опять же, возьмите пример с ведущих издателей, таких как The Economist, которые в последнее время выпускают интерактивные материалы, такие как этот обзор мировых погодных систем.

9. Учитывайте нюансы и субъективность, сравнивая альтернативные решения для разных аудиторий

ИИ не болтается. Не может по определению. Он запрограммирован на то, чтобы выплевывать такие факты, как этот в высшей степени раздражающий всезнайка в вашем офисе. (Э-э, Slack Watercooler.)

Хорошая новость заключается в том, что это прекрасно согласуется с тем фактом, что онлайн-аудитория также становится более сообразительной. Значение: если вы просто извергаете чушь, они это увидят.

Нигде это не так ясно, как в поисковой выдаче, связанной с партнерскими программами. Конечно, вы все еще можете пускать пыль в глаза в сфере «заработка в Интернете».

Но, вообще говоря, люди достаточно умны, чтобы знать, что нет правильного ответа №1 в 100% случаев.

Вместо этого вы часто сравниваете разные варианты для разных людей на основе широкого спектра факторов.

Например, какие лучшие часы для дайвинга вы можете купить прямо сейчас?

Ответ полностью зависит от бюджета!

То, что «хорошо» за 100 долларов, не стоит 1000, 10 000 или даже 100 000 долларов. (К большому моему банковскому счету + огорчению жены.)

Но дело в том, что вы можете и должны больше опираться на тематический контент.

По крайней мере, используйте более сбалансированный и детальный подход к поиску, который может реально работать для нескольких сторон.

Опять же, вы можете повысить ставку здесь, используя лучший дизайн, презентацию и даже разработку, чтобы четко выделить эти субъективные различия.

Подумайте: сравнительные диаграммы и графики. Продемонстрируйте плюсы и минусы или какая альтернатива лучше в зависимости от их бюджета, целей и предпочтений.

10. Продемонстрируйте, как все работает, а не только то, на что оно способно

Вы всегда должны стремиться пройти лишнюю милю.

Звучит банально. Но это правда.

Если в конкурирующем контенте нет изображений, у вас должно быть пять. Если у них есть 10 стоковых изображений, у вас должно быть 10 пользовательских.

Вашему контенту понадобится конкурентный «ров», состоящий из всех этих элементов, о которых мы говорим сегодня, чтобы максимально «закрепить» ваш контент на будущее.

Мой последний любимый пример включает в себя калькуляторы, инструменты, викторины и другие встраиваемые элементы.

Давайте в прямом и переносном смысле пройдем лишнюю милю прямо сейчас. Скажем, у вас есть два способа определить ожидаемое время финиша в марафоне.

Ты можешь:

• Тщательно найдите свое время в миле в крайнем левом столбце огромной таблицы, используя оба пальца, чтобы провести линию между этим и вашим расстоянием…

• Или вы можете ввести два числа и получить мгновенный ответ:

(Хммм. Последний пример вообще звучит как то, что делает ИИ? )

Помните, что «контент» не всегда означает «текст».

Да . Вам часто будет нужен текст, чтобы начать. Сценарий — это ядро ​​видео.

Но фактическая презентация, формат, доставка или взаимодействие будут иметь все большее значение в течение следующего десятилетия.

Удвойте то, что ИИ не может сделать

Кот вылез из мешка.

ИИ будет становиться только лучше, лучше и лучше.

Довольно скоро у нас не будет другого выбора, кроме как строить цифровые пирамиды в метавселенной в его честь.

К счастью, этот день не сегодня. Или завтра. Вероятно, не через пять лет.

ИИ может делать много вещей лучше, чем мы с вами. Тем не менее, это смущающе плохо во многих вещах.

Соревнуйтесь в этих последних вещах. О том, что нелегко воспроизвести и вряд ли изменится в ближайшее время. Особенно те человеческие элементы, которые уже встроены в наши внутренние жесткие диски.

Машины могут победить вас в шахматы. Но они никогда не будут в нематериальных вещах, таких как инстинкты или интуиция.

Или любое другое слово на букву «i», чтобы завершить дешевую шутку с аллитерацией, подтверждающую, что это все-таки печатает живой, дышащий человек.