10 стратегических идей SEO и тактических советов на 2023 год

Я пишу о поисковой оптимизации (SEO) более 20 лет.

Поэтому я не был шокирован, когда редакторы попросили меня обновить статью, которую я написал 21 октября 2020 года, под названием «3 стратегических совета по SEO и тактический совет на 2021 год».

Но, оглядываясь назад на то, что я написал два с половиной года назад, я понял, что мои действенные идеи теперь нуждаются в тщательном обновлении в эту эпоху постоянных изменений.

Появление ChatGPT от OpenAI 30 ноября 2022 года вызвало «красный код» в Google, которая в ответ на улучшенный AI Bing от Microsoft выпустила новую экспериментальную службу искусственного интеллекта под названием Bard.

По оценкам UBS, количество активных пользователей ChatGPT в месяц достигло 100 миллионов в январе, через 2 месяца после запуска. По мнению аналитиков швейцарского банка, это будет самое быстрорастущее онлайн-приложение в истории.

Итак, какими стратегическими идеями SEO и тактическими советами я могу поделиться с вами сегодня, которые будут актуальны через год?

Какие важные данные или тенденции поиска побудили бы вас разместить на своей стене мотивационный плакат, который советует всем «сохранять спокойствие и продолжать»?

Кстати, последний совет не так уж и плох.

Google был запущен 4 сентября 1998 года и не обогнал AltaVista, став ведущей поисковой системой до второй половины 2002 года, то есть примерно 4 года спустя.

И даже обновление Panda, которое потрясло индустрию SEO и фактически положило конец бизнес-модели «контент-фермы», повлияло только на 12% запросов, согласно истории обновлений алгоритмов Google.

Обновление Penguin, которое понизило рейтинг веб-сайтов, использующих агрессивный веб-спам, затронуло только 3,1% англоязычных запросов.

И стоит напомнить, что первая итерация обновления Panda началась 23 февраля 2011 г., но за ней последовало еще 27 корректировок до финального обновления 17 июля 2015 г. А обновление Penguin, начавшееся 24 апреля 2012 г., не заканчивался до 23 сентября 2016 г.

Может потребоваться более четырех лет, чтобы полностью оценить влияние искусственного интеллекта Google Bard или новой поисковой системы Bing на основе искусственного интеллекта.

Таким образом, SEO-специалистам рекомендуется «сохранять спокойствие и продолжать».

Это означает, что я могу с уверенностью поделиться 10 стратегическими идеями, кусочками критических данных, тактическими советами или поисковыми тенденциями, которые повлияют на SEO в 2023 году и далее, не теряя времени из-за того, что 30% из них могут быть неактуальны через год. отныне.

(После того, как я рассказал вам, почему «фундаментальные вещи применяются с течением времени», я вернусь назад, чтобы объяснить, почему 70% успеха являются правильным эталоном.)

SEO остается важным элементом любой стратегии цифрового маркетинга.

И хотя индустрия поиска постоянно меняется, Google по-прежнему остается ведущей поисковой системой.

По данным Similarweb, в январе 2023 года Google.com получил 3,2 миллиарда уникальных посетителей, что сделало его самым посещаемым веб-сайтом в мире. Поисковый гигант также получил 88,3 миллиарда посещений в январе 2023 года.

Так что не ставьте ферму на то, что Google скоро исчезнет.

И если вам нужно, чтобы другие люди в вашей компании или у одного из ваших клиентов не бросались на станции паники, покажите им приведенную ниже диаграмму из Google Trends, которая отображает интерес к поиску в Интернете за последние 90 дней. термины Google, ChatGPT и Bing.

Можно спокойно объяснить, что провалы интереса к Google случаются по выходным.

Если Google останется доминирующей поисковой системой в обозримом будущем, то специалистам по поисковой оптимизации не нужно будет переучиваться или заменяться.

Почему? Потому что они уже знакомы с Google Search Essentials (ранее — Руководство для веб-мастеров).

И они успешно прошли через 22 обновления рейтинга в поиске Google.

Вот почему я уверен, что более 70% SEO-специалистов продолжат успешно перемещаться по неизведанным областям карт ключевых слов, на которых стоит фраза: «Здесь будут драконы».

1. Сосредоточьтесь на намерении пользователя

Одним из наиболее важных аспектов SEO является понимание намерений пользователя.

Алгоритмы Google стали более изощренными, и теперь они лучше понимают цель запроса.

Таким образом, SEO-специалисты должны сосредоточиться на создании контента, который удовлетворяет намерения пользователя, а не просто ориентироваться на определенные ключевые слова. Это означает создание контента, который не только релевантен поисковому запросу пользователя, но и предоставляет полезную информацию или доставляет удовольствие.

Теперь я понимаю, что это стратегическое понимание не является экстренными новостями.

Но вам все же может быть полезно перечитать мою статью «Будущее SEO лежит в «грязной середине» пути к покупке».

Согласно исследованию, проведенному командой Google Market Insights в Великобритании, «беспорядочная середина» — это место, где люди решают, что покупать.

Среди прочего, это исследование выявило:

«Люди ищут информацию о продуктах и ​​брендах определенной категории, а затем взвешивают все варианты. Это соответствует двум различным ментальным режимам в беспорядочной середине: исследование , расширяющая деятельность, и оценка , редуктивная деятельность. Что бы человек ни делал в огромном количестве онлайн-источников, таких как поисковые системы, социальные сети, агрегаторы и обзорные веб-сайты, его можно отнести к одному из этих двух ментальных режимов».

Позвольте мне перевести эту «большую идею» в парадоксальный тактический совет: SEO-специалисты должны создать и оптимизировать как минимум две части контента, чтобы удовлетворить различные намерения пользователя в «беспорядочной середине» пути к покупке.

А если ваша компания или клиент нацелены на полдюжины различных сегментов, вам необходимо создать и оптимизировать как минимум дюжину единиц контента.

Создание и оптимизация одной страницы для каждого целевого сегмента — это так в 2019 году.

2. Создавайте качественный контент

Контент по-прежнему остается королем, но если SEO-менеджеры хотят когда-нибудь стать премьер-министрами (или президентами), им нужно создавать более оригинальный, полезный контент, написанный людьми для людей.

Как вы можете гарантировать, что создаете высококачественный контент? Следуя давним советам и рекомендациям Google по основным обновлениям, создавайте контент для людей, а не для поисковых систем.

Итак, позвольте мне предложить вам перечитать мою статью «Что такое матрица контент-маркетинга и нужна ли она нам?»

В нем показано, как использовать инструмент планирования контент-маркетинга, чтобы генерировать идеи для очаровательного контента, который меняет сердца, умы и действия. Вот как вы становитесь вице-президентом по SEO.

3. Отдайте предпочтение EEAT

15 декабря 2022 г. Google обновил свои рекомендации по поисковому рейтингу, добавив дополнительную букву E для опыта в концепцию EAT: опыт, авторитетность и надежность.

Хотя эти рекомендации не влияют напрямую на ранжирование, они полезны для всех, кто работает в области поисковой оптимизации, потому что дают нам представление о том, чего Google хочет от своих алгоритмов.  

Чтобы улучшить EEAT вашего контента, его должен создать кто-то, у кого есть непосредственный жизненный опыт в этой теме.

Если вы не можете убедить кого-то с опытом создавать этот контент собственными силами, вам нужно найти внештатного автора или создателя контента, который использовал ваш продукт или услугу, посещал места или повлиял на покупки бренда.

К сожалению, многие SEO-специалисты до сих пор не считают это своей работой, хотя первое упоминание о EAT произошло в 2014 году, когда Google добавил эту концепцию в свои рекомендации по качеству поиска.

Даже Гугл сказал:

«Это не принципиально новые идеи. И мы ни в коем случае не отказываемся от фундаментального принципа, согласно которому Поиск стремится предоставлять достоверную информацию, особенно по темам, где качество информации имеет решающее значение».

Если вам нужен практический совет, прочтите статью «Как найти талантливых писателей для создания высококачественного контента», которая включает в себя мои интервью с несколькими лидерами мнений в этой области.

4. Оптимизируйте контент YouTube

Согласно обзору видео и визуального повествования, проведенному Институтом контент-маркетинга (CMI), опубликованному 27 октября 2022 г., 73% маркетологов заявили, что за последний год видео стали более важными для их бизнеса; 27% сказали, что они примерно одинаковы по важности; и никто не сказал, что важность видео уменьшилась.

Почему SEO-специалисты должны терять сон из-за этих важных данных?

Потому что отдел контент-маркетинга, а не отдел SEO, улавливает эту тенденцию.

А это означает, что многие видеоролики, выпущенные в 2023 году и позже, не будут оптимизированы для поиска, не говоря уже об интеграции в общую стратегию SEO.

Итак, вот несколько тактических советов: во-первых, прочитайте руководство Сэма Холлингсворта «YouTube SEO: как оптимизировать видео и повысить рейтинг».

Затем пригласите отдел контент-маркетинга на обед, чтобы вместе обсудить способы создания отличного контента.

5. Зарабатывайте качественные ссылки

Ссылки продолжают оставаться одним из самых важных факторов ранжирования Google. И по крайней мере 70% SEO-специалистов уже прочитали такие статьи, как:

К сожалению, львиная доля директоров по связям с общественностью (CCO) и специалистов по связям с общественностью (PRO) не читала подобных статей.

Таким образом, лишь немногие организации используют один из самых эффективных методов получения ссылок, чтобы помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах.

По иронии судьбы, самый большой барьер — это не журналисты. Однажды Пого заметил: « Мы встретили врага, и (они) мы».

Это означает, что вам, возможно, придется пригласить своего CCO или PRO в шикарный ресторан, чтобы обсудить построение ссылок, вместо того, чтобы устраивать еще один обед с коричневыми пакетами.

Но это лучшее использование вашего времени и денег, чем попытки найти умный способ обойти обновление спама ссылок от Google за декабрь 2022 года, которое теперь может обнаруживать как сайты, покупающие ссылки, так и те, которые используются для передачи исходящих ссылок.

6. Оптимизация для локального поиска

Обычные предприятия, обслуживающие определенные города, регионы и штаты, знают, что местный поиск важен.

Если все сделано правильно, локальная поисковая оптимизация позволяет людям находить информацию о своем бизнесе, делая их на один шаг ближе к звонку кассового аппарата.

А SEO-специалисты, специализирующиеся на локальном поиске, знают, что постоянное имя, адрес и номер телефона (NAP), локальные ссылки, локальные обзоры и звездные рейтинги, а также оптимизированные бизнес-профили Google являются важными частями алгоритмов локального поиска Google и Local Pack. .

Но чтобы узнать о последних тенденциях и советах, которые помогут вашему местному бизнесу расти с помощью оптимизации локального поиска, местного маркетинга и местной рекламы, прочитайте «Руководство по локальному SEO» журнала Search Engine Journal, в котором рассказывается, что вам нужно знать об оптимизации для локального поиска.

7. Следите за мультипоиском

В апреле 2022 года Google представил совершенно новый способ поиска с использованием текста и изображений одновременно.

С помощью мультипоиска в Lens пользователи могут выходить за рамки поля поиска и задавать вопросы об объекте или уточнять результаты поиска по цвету, бренду или визуальному атрибуту.

Чтобы узнать больше об этом, прочитайте статью Мэтта Дж. Саузерн «Мультипоиск Google: новый способ поиска с помощью текста и изображений».

Затем прочитайте статью Роджера Монтти «Как мультипоиск Google влияет на SEO?»

Итак, следите за мультипоиском в 2023 году и далее.

8. Держите ухо востро для голосового поиска

Согласно статье Роджера Монтти «Гугл: голосовой поиск — это не будущее», Мартин Сплитт из Google поделился своим мнением о том, что голосовой поиск — это не будущее и что для него не нужно оптимизировать.

Несмотря на то, что за последний год я дважды писал о рекламе Amazon Big Game: Mind Reader, я не уделял особого внимания голосовому поиску, пока мне не предложили прочитать пару недавних статей на эту тему, в том числе:

Во время написания этой статьи я перечитал книгу Кристофера Джонса «Как голосовой поиск может помочь вашему SEO?» Он написал:

• Голосовым поиском пользуются 40,2% американцев.
• 71% людей предпочитают использовать голосовой поиск, а не физически вводить поисковый запрос в Интернете.
• 27% пользователей Интернета во всем мире используют голосовой поиск на мобильных устройствах.
• 58% людей использовали голосовой поиск, чтобы найти информацию о местных компаниях.

Другими словами, четыре из пяти человек с огромным количеством EEAT считают, что голосовой поиск представляет собой феноменальную возможность SEO.

Так что следите за новыми разработками голосового поиска в 2023 году и далее.

9. Перейдите на Google Analytics 4 (GA4)

Могу поспорить, что Google отправил вам электронное письмо с темой: «Мы скоро настроим для вас Google Analytics 4».

Он сказал:

«Для любого клиента, который не настроил ресурс GA4 с базовыми настройками, начиная с марта , мы настроим ресурс с несколькими базовыми настройками, соответствующими существующему ресурсу Universal Analytics; это включает в себя определенные события конверсии, ссылки Google Ads и существующие теги веб-сайтов».

Это означает, что хаос, ожидаемый 1 июля 2023 года, когда стандартные свойства Universal Analytics перестанут работать, наступил раньше запланированного срока.

И, как однажды заметил Сунь-Цзы, «среди хаоса есть и возможности».

В моей статье «Google Analytics 4 должен инициировать реорганизацию и проверку агентств» я сказал, что появление GA4 заставит отдел маркетинга «сходить с ума», если команда веб-аналитики, которая до сих пор работает в ИТ-отделе слишком многих организаций, — не отвечает на срочные просьбы о «помощи» в течение недели, дня или даже часа.

Итак, сейчас самое подходящее время для того, чтобы обосновать экономическое обоснование перевода команды аналитиков из ИТ-отдела в отдел SEO.

Если кто-то возражает, напомните лицам, принимающим решения, что, по данным BrightEdge Research, 53,3% всего трафика веб-сайта приходится на органический поиск.

10. Постройте военную комнату

Если вы являетесь директором по маркетингу (CMO) или вице-президентом по маркетингу и переводите группу аналитиков в отдел SEO, ваша команда может попросить создать панель мониторинга. Вместо этого постройте военную комнату.

Почему? Потому что, по словам Авинаша Кошика, евангелиста по цифровому маркетингу Google, «большинство дашбордов, как правило, плохо пахнут, когда дело доходит до помощи руководителю в принятии каких-либо решений».

Это связано с тем, что интерпретация «простых для понимания изображений» на большинстве информационных панелей остается на усмотрение руководителя.

Но в большинстве военных комнат есть не только карты мирового рынка и диаграммы ключевых показателей эффективности (KPI) компании, но и менеджер по аналитике и инсайтам, обладающий опытом, знаниями, авторитетностью и надежностью для интерпретации тенденций и добавления контекста.

Этот «ниндзя анализа» может объяснить руководителям, почему некоторые ключевые тренды растут или падают (на простом английском языке).

И со временем руководители начнут просить своего менеджера по аналитике и инсайтам порекомендовать, какие действия или шаги следует предпринять, чтобы сдвинуться с мертвой точки.

И Ниндзя Анализа может ответить на вопрос: «В результате этой тенденции (вверх или вниз) какое влияние оказала компания и ее клиенты?»

Почему SEO-специалисты должны принять решение 70%?

Теперь, когда я поделился 10 стратегическими выводами о SEO и некоторыми контринтуитивными тактическими советами на 2023 год и далее, я вернусь назад, чтобы объяснить, почему показатель успеха 70% является правильным эталоном.

Статью Тая Кизеля «Решение на 70%: структура корпуса морской пехоты для принятия решений на поле боя» должен прочитать каждый SEO-менеджер, который хочет когда-нибудь стать вице-президентом по SEO.

Морские пехотинцы учат своих молодых офицеров тому, что они называют 70-процентным решением.

И это может быть хорошей стратегией для принятия решений в ситуациях, когда у вас нет всей информации или ресурсов, которые вам нужны.

В идеальном мире у вас были бы все важные данные, необходимые для принятия обоснованных решений. Но мы не живем в идеальном мире.

Тем не менее, если у вас есть 70% информации, которую вы хотели бы иметь, вы все равно можете принимать правильные решения — при условии, что вы принимаете идею о том, что вам может потребоваться скорректировать и компенсировать критические данные, которых вам не хватает по мере продвижения вперед.

И, как и командиры на поле боя, большинство SEO-менеджеров никогда не располагают всеми ресурсами, необходимыми для достижения своих целей.

Но иногда может быть достаточно, если у вас есть хорошие люди и 70% того, что вам нужно. И поиск творческих решений проблем является отличительной чертой успешных профессионалов SEO.

Наконец, вы на 70% уверены, что ваш план сработает?

Другими словами, довольны ли вы успехом своего плана при той информации и ресурсах, которые у вас есть?

Морские пехотинцы считают, что хорошо продуманный план, наряду с проявлением инициативы, имеет больше шансов на успех, чем бездействие.

Вот почему я могу с уверенностью поделиться 10 стратегическими идеями, кусочками критических данных, тактическими советами или тенденциями поиска, которые повлияют на SEO в 2023 году и далее, не теряя при этом слишком много сна из-за того факта, что 30% из них могут быть неактуальны. через год.

Морские пехотинцы дали нам основу для принятия решений в далеко не идеальных обстоятельствах.

Вот почему вы должны «сохранять спокойствие и продолжать».