* деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.
Facebook может многое предложить рекламодателям: от впечатляющих масштабов до сегментов аудитории, основанных на данных, и форматов тактической рекламы. На самом деле, средний пользователь Facebook нажимает на 12 объявлений в месяц, и 78% потребителей в США совершают покупки благодаря открытиям на Facebook.
Но социальные сети движутся с головокружительной скоростью. Постоянно выпускаются новые функции, появляются (и затем неизбежно исчезают) новые тенденции аудитории, а новые маркетинговые стратегии становятся все более популярными.
Как рекламодатель Facebook, какие тенденции вы должны учитывать в 2023 году и как вы можете оставаться на шаг впереди?
В то время как мы не есть хрустальный шар, мы делать иметь богатый опыт работы в социальных сетях и многолетний опыт проведения кампаний. И вместе с этим мы собираемся поделиться:
- Четыре тенденции, которые, по нашему мнению, рекламодатели могут ожидать от Facebook в 2023 году.
- Семь советов, которые помогут вам превзойти конкурентов и масштабировать свой успех.
4 ключевые тенденции Facebook, на которые стоит обратить внимание в следующем году
Прежде чем мы перейдем к советам по созданию рекламы на Facebook в 2023 году, рассмотрим некоторые ключевые тенденции, которые, по нашему мнению, будут определять общий маркетинговый и рекламный ландшафт Facebook.
1. Видеореклама останется безумно популярной
Популярность видеорекламы в социальных сетях со временем резко возросла, и в настоящее время видеореклама используется широким кругом различных компаний.
Это неудивительно, если учесть, что видеореклама на Facebook позволяет маркетологам подробно рассказывать истории брендов и демонстрировать свои продукты с привлекательными активами.
Кроме того, Facebook вложил значительные средства в свое предложение видео. Facebook Reels теперь доступны в 150 странах, и Facebook уступает только видеогиганту YouTube, когда речь идет о потреблении живого контента (Источник: Hootsuite).
По мере того, как все больше и больше брендов получают доступ к креативным инструментам, позволяющим публиковать высококачественную видеорекламу, конкуренция на видео-ландшафте на Facebook будет расти.
Воспользуйтесь нашим руководством по видеообъявлениям на Facebook, чтобы узнать, как их размещать и как максимально эффективно использовать этот влиятельный формат рекламы.
2. Короткие видео будут преобладать
Короткий контент появился на сцене с Vine, стал популярным благодаря TikTok и теперь захватывает несколько платформ социальных сетей, включая Facebook. Фактически, короткие видеоролики теперь стали типом контента по умолчанию для многих социальных сетей, и эта тенденция будет только расти в 2023 году.
Facebook на самом деле превосходит TikTok, когда речь заходит о потреблении короткометражных видео американской аудиторией (Источник: Hootsuite). Это может показаться удивительным, но это говорит о быстром восприятии короткометражного контента на разных социальных платформах.
3. «ТикТокификация» творческого контента
TikTok — феномен социальных сетей. Платформа быстро приобрела колоссальную аудиторию (которая все еще растет) и теперь лидирует, когда дело доходит до создания новых социальных тенденций и идей контента для социальных сетей.
Видео в стиле влиятельных лиц, снятые прямо на камеру, чрезвычайно популярны на TikTok, и этот тип контента сейчас проникает во все платформы социальных сетей. Если вы хотите не отставать от конкурентов, им нужно принять поглощение TikTok.
Источник изображения
То же самое относится и к проблемам с хэштегами, пользовательским тенденциям и вирусным звуковым дорожкам. Хотя многие глобальные тенденции начинаются с TikTok, сейчас они быстро распространяются на такие платформы, как Facebook и Instagram, поэтому маркетологам Facebook нужно быть в курсе событий, чтобы оставаться актуальными. Чтобы ознакомиться с контентом и тенденциями TikTok, посетите наши статьи о том, как получить больше лайков в TikTok и как попасть в FYP TikTok.
4. Покупаемая реклама будет применяться в масштабе
Facebook постоянно совершенствует свои предложения по покупкам в социальных сетях с течением времени, и границы между онлайн-покупками и социальными сетями становятся все более размытыми.
Магазины Facebook появились на сцене в начале 2020 года, что позволило компаниям демонстрировать и продавать свои продукты непосредственно через приложения Facebook и Instagram.
С тех пор платформа продолжает разрабатывать новые решения для социальных продаж. Недавно Facebook запустил рекламные объявления Advantage+ Shopping, которые позволяют брендам тестировать креативные варианты и повышать конверсию с помощью полностью автоматизированных кампаний.
Для предприятий электронной коммерции и розничной торговли, ориентированных непосредственно на потребителя, в 2023 году ключевое значение будет иметь создание эффективного и оптимизированного торгового присутствия в Facebook. Ознакомьтесь с нашим руководством по покупкам в социальных сетях и нашими советами, как продавать (много) больше товаров на Facebook.
Источник изображения
Как превзойти конкурентов с помощью рекламы в Facebook в 2023 году
Пришло время изучить, как вы будете конкурировать в рекламе на Facebook в следующем году и оставите своих конкурентов далеко позади.
- Установите четкое творческое направление
- Попробуйте кампании Advantage+
- Используйте цену за результат, чтобы масштабировать бюджет
- Управляйте алгоритмом с широким таргетингом
- Будьте терпеливы со своими наборами объявлений Facebook
- Используйте несколько мест размещения и форматов
- Воспользуйтесь улучшенными функциями отчетности Facebook.
1. Установите четкое творческое направление
Хотите знать, какой творческий стиль принесет наилучшие результаты для вашего бренда на Facebook? Классическая реклама в стиле пользовательского контента на Facebook дает отличные результаты, особенно для продуктов электронной коммерции на основе решений или кампаний по привлечению потенциальных клиентов. Этот тип контента имеет тенденцию быть менее отточенным, с меньшим количеством логотипов и фирменных элементов.
Однако сейчас многие рекламодатели переняли этот подход. Вы можете попробовать популярные звуки и привлекательные визуальные эффекты, чтобы выделиться среди конкурентов. Если вы работаете в индустрии моды или одежды, рассмотрите возможность создания более качественных видеороликов с изображениями премиум-класса, быстрым движением и сильным брендингом. Зрители ожидают, что одежда будет демонстрироваться заранее, поэтому убедитесь, что вы размещаете свои товары в центре внимания.
Вот некоторые из лучших бесплатных инструментов для профессионального создания рекламы на Facebook.
Ключ в том, чтобы выбрать один подход и придерживаться его — нет времени сидеть на заборе! Используйте наши примеры объявлений на Facebook, чтобы черпать идеи и вдохновение для своих собственных.
2. Попробуйте кампании Advantage+
Кампании Advantage+ — это автоматизированный тип кампании, в котором Facebook оптимизирует настройки кампании для получения максимальной отдачи. По сути, это оптимизированные кампании по конверсии, которые сокращают количество ручного ввода для рекламодателей и экономят их время. Advantage+ также будет запускать кампании специально для рекламы в каталоге и установок приложений и автоматически оптимизировать ваши творческие ресурсы.
Источник изображения
Кампании Advantage+ до сих пор приносили положительные результаты многим брендам, поэтому их стоит использовать, особенно для новых рекламодателей. Кроме того, Facebook, скорее всего, продолжит улучшать продукт Advantage+, а это означает, что эти кампании — беспроигрышный вариант в обозримом будущем.
3. Используйте цену за результат, чтобы масштабировать бюджет
Эффективное масштабирование ваших кампаний в Facebook имеет решающее значение для получения большего количества конверсий и повышения эффективности ваших рекламных расходов.
Целевая цена за результат (ранее ограничение затрат) — это надежный и эффективный метод масштабирования бюджета, который может обеспечить стабильные результаты для рекламодателей Facebook в 2023 году. Начните с тестирования нескольких ставок с помощью CBO (оптимизация бюджета кампании) с минимальными затратами на каждую группу объявлений. Поскольку Facebook будет автоматически тестировать различные ставки в разных диапазонах, вы сможете быстро и эффективно масштабировать успешную тактику.
Вы также сможете использовать эту информацию для настройки более крупных кампаний ABO (оптимизация рекламного бюджета) с увеличением расходов на лучшие ставки.
Если у вас недостаточно бюджета для тестирования нескольких ставок, настройте одну группу объявлений с максимальной ценой за конверсию, немного превышающую вашу текущую цену за конверсию в Facebook.
4. Руководствуйтесь алгоритмом с широким таргетингом
Вам нужно будет придерживаться таргетинг на широкую аудиторию при расширении ваших кампаний, чтобы позволить алгоритму собирать данные и проводить оптимизацию. Сложите категории интересов, которые ранее хорошо зарекомендовали себя, чтобы увеличить размер аудитории.
Также важно направлять рекламный аккаунт на ранних этапах кампании, если у вас небольшой бюджет.
Попробуйте использовать таргетинг по интересам для первоначального создания релевантных сегментов аудитории, а после того, как вы соберете достаточно данных, протестируйте более широкую аудиторию без слоев интересов, чтобы расширить свою кампанию.
Если вы хотите резко увеличить масштаб своей кампании, не зацикливайтесь на поиске идеального объявления для определенной целевой аудитории. Протестируйте все на более широкой аудитории, чтобы получить ценную информацию и найти широкую творческую привлекательность, которая найдет отклик у большинства пользователей.
5. Будьте терпеливы со своими наборами объявлений на Facebook
Всякий раз, когда вы вносите изменения в свои объявления на Facebook, вы сбрасываете алгоритмический период обучения. Поэтому старайтесь избегать настройки или корректировки групп объявлений, особенно на ранних этапах кампании, чтобы обеспечить их эффективную оптимизацию. Это всегда было целесообразно, и кажется, что в 2023 году это будет важнее, чем когда-либо.
Следите за доставкой группы объявлений, чтобы убедиться, что ваши результаты со временем улучшаются, и придерживайтесь 20-процентного масштабирования каждые пару дней, чтобы поддерживать оптимальную производительность. Если вам нужно масштабироваться быстрее, продублируйте группу объявлений, чтобы поэкспериментировать с разными тактиками.
6. Используйте несколько мест размещения и форматов
Facebook предлагает рекламодателям широкий спектр высокоэффективных мест размещения и форматов, поэтому убедитесь, что вы извлекаете выгоду из этих возможностей с правильным балансом графической, видео и карусельной рекламы.
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, видеоролики в стиле TikTok также могут обеспечить потрясающую производительность, поэтому не забудьте воспользоваться этой тенденцией, пока она не стала слишком насыщенной.
Как я упоминал выше, креативность будет ключом к тому, чтобы выделиться среди конкурентов в 2023 году, поэтому сосредоточьтесь на привлекательных и уникальных исполнениях. Адаптируйте популярные стили контента, такие как TikTok и Instagram Reels (например, ведущие, разговаривающие с представителями публики, популярные звуки и вызовы хэштегов), и действуйте решительно, чтобы не пропустить.
7. Максимально используйте улучшенные функции отчетности Facebook
iOS и другие обновления конфиденциальности вызвали сбои в экосистеме таргетинга и отчетности Facebook, но Facebook работает над улучшениями и решениями, которые вы можете (и должны) использовать в своих интересах при оптимизации своих кампаний в Facebook.
Например, повторное введение 28-дневного окна атрибуции кликов. будет полезен для сбора более детальной информации и просмотра демографических разбивок аудитории в рекламном аккаунте. Кроме того, Facebook Conversions API может помочь вам устранить пробелы в данных пикселей, возникшие в результате прекращения поддержки сторонних файлов cookie.
Facebook, скорее всего, продолжит разработку инструментов, которые позволят брендам закрыть пробел в атрибуции, поэтому обязательно изучите эти новые функции, чтобы улучшить свои отчеты. Чем больше данных кампании вы получите, тем проще будет реализовать эффективную оптимизацию.
Также стоит отметить, что новые условия для учетных записей менеджеров самообслуживания предполагают, что Facebook одновременно снижает свою ответственность и ужесточает ограничения, поэтому следите за этими обновлениями, чтобы оставаться в курсе.
Используйте эти тенденции и советы по рекламе в Facebook, чтобы добиться успеха в 2023 году
Реклама в социальных сетях может принести выдающиеся результаты маркетологам, и если вы хотите стимулировать рост бизнеса, самое время начать размещать рекламу на Facebook.
Хотя некоторые передовые методы всегда будут актуальны для рекламодателей, в 2023 году также крайне важно изучить новые инструменты и функции Facebook, которые помогут вам повысить эффективность и превзойти конкурентов.
Итак, резюмируя:
Более широкие тенденции Facebook, на которые следует обратить внимание в 2023 году:
- Видеореклама останется безумно популярной
- Короткие видео будут преобладать
- «ТикТокификация» творческого контента
- Покупаемые объявления будут приняты в масштабе
А вот наши главные советы, как превзойти своих конкурентов на Facebook в 2023 году:
- Установите четкое творческое направление
- Попробуйте кампании Advantage+
- Используйте цену за результат для масштабирования
- Управляйте алгоритмом с широким таргетингом
- Будьте терпеливы со своими наборами объявлений Facebook
- Используйте несколько мест размещения и форматов
- Воспользуйтесь улучшенными функциями отчетности Facebook.
* деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас