Контент маркетинг

12 действий, которые помогут улучшить ваш рейтинг ключевых слов в Google

Прямо сейчас кто-то выполняет поиск в Google, чтобы найти новый продукт, услугу или решение своей проблемы, что-то, что ваша компания имеет уникальную квалификацию.

Окажутся ли они на вашем сайте, где увидят, что у вас есть именно то, что они ищут?

Если ваш веб-сайт не отображается на первой странице результатов Google, ответ, к сожалению, скорее всего, нет. Это по нескольким причинам.

Во-первых, Google доминирует на рынке поисковых систем с более чем 85% глобального трафика и 270 миллионами уникальных посетителей только в США.

Во-вторых, 75% интернет-пользователей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов.

Теперь учтите, что 34,36% всех кликов приходятся на результат поиска номер один, и становится понятно, почему поисковая оптимизация (SEO) так важна.

Но вы уже это знали — в конце концов, именно поэтому вы читаете эту статью.

Вы, наверное, также понимаете, что SEO — это марафон, а не спринт.

В бесконечном стремлении Google обеспечить лучшие результаты поисковых запросов его алгоритм обновляется тысячи раз каждый год.

И хотя некоторые из них настолько незначительны, что большинство людей никогда их не заметят, Google время от времени выпускает обновления, которые значительно влияют на страницы результатов поисковой системы (SERP).

Что должен делать SEO-специалист?

В прошлом ответ заключался в том, чтобы размещать ключевые слова повсюду на вашем сайте, считая, что чем больше, тем лучше. Те дни прошли.

Алгоритм Google усложнился, а это значит, что теперь он лучше понимает цель запросов.

И это означает, что он ценит сайты, которые дают лучшие ответы на эти запросы, а не те, которые просто заполнены соответствующими словами и фразами.

Чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего веб-сайта, вы не можете просто сосредоточиться на том, что ищут поисковые системы.

Вы также должны учитывать опыт посетителей вашего сайта. Вам необходимо получить целостное представление о ценности, которую ваш веб-сайт предоставляет пользователям, а затем оптимизировать свой контент, чтобы он давал нужные вам результаты.

Давайте подробнее рассмотрим различные факторы ранжирования и обсудим, как можно более эффективно использовать ключевые слова для привлечения поискового трафика.

1. Измерьте свой рейтинг

Первое (и, вероятно, самое очевидное) место, с которого нужно начать, — это измерение вашего рейтинга.

Без четкого понимания вашей базовой эффективности ключевых слов вы не будете знать, как далеко вы продвинулись и насколько вы улучшились.

Я настоятельно рекомендую экспортировать все эти ценные данные о ключевых словах и сохранить их в файле для дальнейшего использования. По крайней мере, это покажет вам, насколько лучше вы продвинулись в SEO.

Некоторые из нас, возможно, учились на горьком опыте, но вы никогда не знаете, когда что-то изменится с тем или иным инструментом — будь то то, как сообщаются данные, к какой информации у нас есть доступ и т. д.

Measure your rankings.

Экспортируйте данные о ключевых словах из Google Search Console и трафик целевой страницы (органический и общий) из Google Analytics.

Анализ этих данных даст вам хорошее представление о:

  • Ваши самые ценные ключевые слова/целевые страницы.
  • Самые непосредственные возможности для улучшения.
  • Ключевые слова/целевые страницы, которые неэффективны.

Сосредоточьтесь на улучшении ключевых слов, которые находятся на позициях с пятой по пятнадцатую (когда вы балансируете на нижней или верхней странице страницы 2 в Google).

Легче получить эти термины в верхней части первой страницы в Google, что даст вам несколько быстрых побед, чтобы поделиться ими со своим клиентом или начальником.

2. Ориентируйтесь на правильные ключевые слова

Чтобы ваши целевые ключевые слова соответствовали всеобъемлющим бизнес-целям и представляли реальную ценность, важно, чтобы вы понимали как цель поиска, стоящую за ними, так и сложность ранжирования.

Хотя для вас термины имеют определенное значение, в Google они могут иметь совершенно другое значение, и наоборот.

Знание намерения, будь то информационное/образовательное, транзакционное или навигационное, поможет вам понять, на каком этапе воронки продаж находятся пользователи.

Очень важно провести тщательный анализ поисковой выдачи. Посмотрите, что в настоящее время занимает первые места в результатах поиска по вашим основным ключевым словам, включая:

Target the right keywords.
Скриншот из поиска [намерение поиска], Google, май 2022 г.

Знание того, что требуется для ранжирования по конкретному ключевому слову, поможет вам сделать выводы о том, какие усилия по разработке контента потребуются, а также составить план создания.

Шаблон SEO-контента Semrush отлично подходит для такого типа анализа.

Вы просто вводите ключевое слово, и инструмент анализирует, что отображается в лучших результатах Google, чтобы предоставить рекомендации для SEO-дружественного контента.

Semrush keyword research tool.
Скриншот из Semrush, май 2022 г.

Сопоставление органического исследования ключевых слов с данными о платной рекламе также может помочь выявить новые возможности и заполнить пробелы.

Не игнорируйте длинные запросы. Хотя у них может быть более низкий объем поиска, вы можете упустить чрезвычайно целевую аудиторию, которая готова купить.

3. Очистите структуру вашего сайта

Структура вашего сайта играет большую роль в SEO. Заложите прочную основу для себя, решив любые технические проблемы, которые могут снизить видимость вашего обычного ключевого слова.

Страницы сайта должны быть легко доступны для поиска и навигации для поисковых систем и пользователей.

Если пользователям сложно ориентироваться на вашем веб-сайте, а поисковым системам сложно его сканировать, это, скорее всего, повлияет на рейтинг ваших ключевых слов.

И наоборот — если ваш веб-сайт интуитивно понятен как пользователям, так и Google, ваш рейтинг обязательно улучшится.

Убедитесь, что ваш сайт имеет прочную структуру, исправьте все неработающие ссылки и устраните все проблемы с дублированием контента.

Проведение тщательного технического SEO-аудита необходимо для решения всех приоритетных технических проблем.

4. Обратите внимание на сигналы пользовательского опыта

Пользовательский опыт и ценность бренда важны, когда речь идет о повышении видимости в органическом поиске.

Хотя взаимодействие с пользователем не может быть прямой обязанностью маркетолога поисковой системы, важно, чтобы взаимодействие с пользователем и SEO работали вместе, особенно с учетом того, что алгоритм Google последовательно использует UX в рейтинге страниц.

Чтобы убедиться, что посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом, вам следует использовать отчет Google Core Web Vitals.

Это отслеживает время загрузки каждой страницы на вашем сайте и генерирует данные, чтобы показать вам, какие страницы обеспечивают хороший опыт, а какие требуют доработки.

Еще одна важная область UX, которую вам необходимо учитывать, — это отзывчивость вашего сайта.

Мобильный просмотр веб-страниц впервые превзошел настольный в 2017 году, и теперь на его долю приходится более 54% мирового трафика.

Если ваш веб-сайт не отвечает на запросы, у вас будет более высокий показатель отказов, что, в свою очередь, негативно повлияет на ваш рейтинг.

Вот некоторые другие элементы, которые дают возможность улучшить UX и SEO:

  • Исследование ключевых слов : убедитесь, что вы нацеливаете ключевые слова, которые имеют правильное намерение поиска и соответствуют языку, который использует ваша целевая аудитория.
  • страниц . Убедитесь, что теги страниц привлекательны и поощряют клики на ваш сайт (теги заголовков, метаописания и основные заголовки).
  • Оптимизация контента : удерживайте пользователей на странице и предоставьте им другое логическое назначение или следующий шаг. Это включает в себя все, от навигации до копии, внутренних перекрестных ссылок и призывов к действию на вашем сайте.
  • Скорость загрузки страниц : предоставляйте пользователям контент, который они запрашивают, быстро и без проблем на разных устройствах. Сжимайте изображения, поддерживайте мобильные устройства, очищайте свой код и ускоряйте свой сервер.

5. Оптимизация для пользователей и поисковых систем

Многие из нас настолько зациклены на оптимизации контента для Google, что забывают, в чем заключается конечная цель — достичь целевой группы людей.

Хотя поисковые системы и люди по-разному читают и усваивают контент, есть определенные общие черты, которые помогут гарантировать, что мы создаем контент с учетом обоих факторов.

И роботы, и люди хотят, чтобы мы были:

  • Будьте ясны и лаконичны.
  • Предоставьте точную информацию.
  • Избегайте жаргона.
  • Подтемы, связанные с обложками.

Это важно помнить с самого начала процесса создания контента.

Поскольку мы думаем о том, как сделать наш контент более удобным для чтения как для пользователей, так и для поисковых систем, теги заголовков являются ключевыми.

Правильные теги заголовков не только улучшат общую читабельность вашего контента, но также гарантируют, что поисковые системы смогут следовать иерархии того, что наиболее важно на странице.

Изображения также должны учитываться, поскольку предоставление более привлекательных изображений может иметь большое значение для пользователей.

Это также дает возможность дальнейшей оптимизации для поисковых систем с помощью текста ALT и именования файлов.

6. Создавайте привлекательные и привлекательные заголовки

Осмелюсь ли я сказать, что теги заголовков являются наиболее важным элементом SEO веб-страницы?

Не только потому, что это лучшая практика SEO, но и потому, что это первое, что пользователи видят в результатах поиска и в социальных сетях.

Тег заголовка — это ваша самая большая возможность привлечь внимание пользователя и побудить его перейти на страницу.

Определите страницу, которую вы хотите ранжировать по каждому целевому ключевому слову, а затем найдите способ выделить свой заголовок среди всех остальных.

Да, целевое ключевое слово должно быть указано в начале тега заголовка, но как еще вы можете побудить пользователей кликнуть?

BuzzSumo проанализировал 100 миллионов заголовков и выяснил, что:

  • Эмоциональные заголовки стимулируют взаимодействие.
  • Любопытство и вуайеризм набирают обороты.
  • Сообщения со списками и цифра 10 в заголовках чрезвычайно эффективны.

Хотя метаописания не имеют прямого влияния на ранжирование, они должны тесно взаимодействовать с вашими тегами заголовков. Включите ключевое слово, если это возможно, а также четкий призыв к действию для пользователей.

Цель вашего тега title и мета-описания должна состоять в том, чтобы объяснить преимущества для пользователей, вызвать эмоции и вызвать вовлечение — и все это с применением лучших практик SEO.

7. Будьте в курсе обновлений алгоритмов

Почему вас должны волновать самые последние обновления алгоритма Google?

Потому что хорошие SEO-специалисты остаются в курсе всего этого.

Помимо многих других причин, это помогает гарантировать, что рейтинг ваших ключевых слов не только стабилен, но и постоянно улучшается.

Информация о том, когда впервые появилось обновление алгоритма и когда оно официально завершилось, полезно для целей отслеживания и позволит вам отследить колебания ключевых слов и трафика до основной причины.

Это поможет вам раскрыть потенциальные причины того, как и почему на сайт повлияло обновление, или рейтинг определенных ключевых слов и фрагментов контента, на которые это могло повлиять.

Когда в течение короткого промежутка времени происходит несколько обновлений алгоритма, выяснить, почему произошли определенные изменения сайта, и проанализировать влияние конкретного обновления чрезвычайно сложно.

8. Дайте ответы на вопросы, которые задают люди

Google стремится предоставить пользователям лучшие ответы на их вопросы.

Просто взгляните на все новые и улучшенные функции SERP, которые мы видели за последние несколько лет:

Optimize for Featured Snippet results.
Скриншот из поиска [цифровая трансформация], Google, май 2022 г.
Оптимизация для результатов избранных фрагментов и расширенных фрагментов вокруг ваших приоритетных целевых ключевых слов теперь становится неотъемлемой частью стратегии SEO.

Хотя, безусловно, ведется много споров о прямой ценности, которую ранжирование на «нулевой позиции» в результатах поиска предлагает бизнесу, в конечном счете, я задаю этот вопрос:

Вы бы предпочли, чтобы рейтинг вашего конкурента отображался в окне ответов на этот поисковый запрос?

Насколько нам известно, результаты избранного фрагмента не исчезнут в ближайшее время, и отсутствие рейтинга в нем может означать потерю видимости для вашего конкурента или даже вашего «заклятого врага» Google.

9. Создавайте ценные входящие ссылки

Начните с поиска возможностей на своем веб-сайте для перекрестных ссылок на активы из анкорного текста, богатого ключевыми словами. Это поможет привлечь пользователей к релевантному контенту и создать ассоциации ключевых слов.

К сожалению, разработка сильной стратегии внутренних ссылок — это только полдела.

Другая половина — создание авторитетных и ценных входящих ссылок со сторонних веб-сайтов.

Это может показаться ошеломляющим, но есть несколько ключевых тактик, на которых стоит отточить:

  • Создавайте контент , достойный ссылок, на основе исследования ключевых слов и анализа того, что занимает верхние позиции в результатах поиска, чтобы помочь создавать входящие ссылки и улучшить рейтинг ключевых слов.
  • Отслеживайте упоминания вашего бренда, чтобы быстро получить входящие ссылки с веб-сайтов, которые уже говорят о вас.
  • Если вы хотите, чтобы другие веб-сайты ссылались на вас, не забудьте сделать ссылки на другие веб-сайты . Вы получаете ровно столько, сколько отдаете.
  • Используйте социальные сети для поддержки линкбилдинга. Взаимодействуйте со своими целями заранее, чтобы помочь построить отношения, прежде чем обращаться к возможности создания ссылок.

Это всего лишь несколько тактик, с которых можно начать. Тем не менее, безусловно, есть более продвинутые тактики линкбилдинга, чтобы добиться успеха в сегодняшней чрезвычайно конкурентной среде.

10. Стратегически продвигайте свой контент

Я кратко упомянул об этом выше, но также важно использовать каналы, не связанные с SEO, чтобы повысить видимость ваших активов и поддержать ваши усилия по созданию ссылок.

Чем больше внимания вы уделяете своему контенту, тем больше у вас возможностей:

Promote your content strategically.
Скриншот автора, май 2022 г.

Хотя к разным типам контента могут применяться разные тактики продвижения, создание контрольного списка всегда полезно.

Таким образом, когда придет время продвигать актив, у вас будет список всех возможных тактик.

Это может включать:

  • Распространение по каналам социальных сетей.
  • Рассылка писем подписчикам.
  • Поощрение акций от членов внутренней команды.
  • Обращение к тем, кто упомянут в активе.
  • Настройка оповещений Google для отслеживания разговоров по теме.
  • Обмен напрямую с определенными экспертами или влиятельными лицами.
  • Отвечая на связанные вопросы на Quora или других форумах.
  • Реклама в социальных сетях.
  • Выявление существующих внутренних перекрестных ссылок.
  • Создание презентации SlideShare или перепрофилирование ресурса в других формах.

11. Постоянно оптимизируйте и улучшайте контент

Хотя существует множество других факторов, важных для SEO, контент по-прежнему остается королем.

Качественный контент важнее всего остального, когда Google определяет, насколько хорошо ваш сайт отвечает на запрос.

На самом деле, если вы вынесете из этой статьи только одну вещь (и, надеюсь, вы выберете больше), это должна быть важность высококачественного контента. Акцент на «высоком качестве».

В Руководстве по качеству поиска Google прямо указывается важность EAT, то есть компетентности, авторитетности и надежности.

Ваш контент должен убеждать как поисковые системы, так и посетителей в том, что вы являетесь надежным экспертом по темам, связанным с вашими ключевыми словами.

Но поскольку результаты поисковой системы постоянно меняются, вам необходимо постоянно оптимизировать и улучшать свой контент.

Например, только потому, что вы получили результат Featured Snippet для определенного ключевого слова или фразы, не означает, что вы останетесь там.

Обновление вашего контента гарантирует, что вы предлагаете пользователям лучшую (и самую актуальную) информацию и повышаете видимость ключевых слов.

Если контент устарел, вы, скорее всего, увидите снижение рейтинга связанных ключевых слов.

С другой стороны, если вы всегда ищете возможности обновить свой контент и предоставить пользователям лучшие материалы, вы, вероятно, увидите повышение рейтинга ключевых слов.

Оптимизация контента никогда не должна быть разовой, особенно если вы не видите желаемых результатов.

Если актив не ранжируется, повторно оптимизируйте его по релевантности, намерению поиска, вовлеченности и удобочитаемости.

Ваша цель должна заключаться в том, чтобы предложить пользователям часть контента, которая лучше, чем все остальное, отображаемое по данному запросу.

Принцип «Если не сломано, не чини». здесь конечно применимо.

Например, если вы занимаете первое место в Google по ключевому слову с высокой конкуренцией и поиском, вы не хотите рисковать потерять его.

В этом случае я бы не рекомендовал менять тег title или что-то еще, что может иметь негативные последствия.

Тем не менее, могут быть возможности сделать ресурс, который ранжируется, более удобным для конверсии и побудить пользователей оставаться на вашем сайте.

12. Настройте и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google

Локальный поиск стал еще одной важной частью SEO.

Помимо того, что это ведет бизнес к вашему физическому местоположению, это также влияет на рейтинг вашего веб-сайта.

Во многих случаях Google учитывает местоположение пользователя в поисковой выдаче.

Такие вещи, как фотографии, обзоры и номера телефонов, с большей вероятностью будут содержать ответы на вопросы, чем текстовые ссылки.

Лучший способ участвовать в локальном поиске — создать и оптимизировать свой бизнес-профиль Google.

Этот бесплатный сервис позволяет вам управлять отображением вашей компании на ресурсах Google, включая Карты, Обзоры и Местные списки пакетов.

Бизнес-профиль Google улучшает вашу видимость и дает пользователям информацию о вас с первого взгляда. Это также позволяет людям просматривать вашу компанию в Google.

Это не только повышает доверие к вам и позволяет вам контролировать повествование о вашем бизнесе, но также считается, что они оказывают значительное влияние на рейтинг.

Кроме того, ваш профиль предоставит вам информацию о вашей аудитории, которая может помочь вам раскрыть новые возможности и ключевые слова для таргетинга.

Вы получаете информацию о том, какие запросы направляют пользователей на ваш сайт, как они взаимодействуют с вашими сообщениями и сколько кликов генерирует ссылка на ваш сайт.

Последние мысли  

Работа SEO-специалиста никогда не заканчивается.

И даже если Google когда-нибудь решит: «Знаете что? Наконец-то мы довели этот алгоритм до совершенства». (чего никогда не будет), ваши результаты в поисковой выдаче будут постоянно меняться, поскольку другие, использующие одни и те же ключевые слова, настраивают и корректируют свои собственные стратегии и контент.

Это означает, что вам нужно продолжать работать над своим сайтом. Просто помните, SEO — это марафон, а не спринт.

То, что вы не видите желаемых результатов сразу, не означает, что вы не на правильном пути.

И наоборот – не думайте, что вы останетесь там, потому что у вас сегодня высокий рейтинг.

SEO требует много тестов. Не бойтесь экспериментировать.

Вы можете не всегда занимать первое место, но если вы поработаете и будете следовать этим передовым методам SEO, вы должны увидеть, как ваш сайт поднимается в рейтинге.

И это принесет с собой трафик, который вы хотите.


Featured Image: Jirsak/Shutterstock


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»