Прямо сейчас кто-то выполняет поиск в Google, чтобы найти новый продукт, услугу или решение своей проблемы, что-то, что ваша компания имеет уникальную квалификацию.
Окажутся ли они на вашем сайте, где увидят, что у вас есть именно то, что они ищут?
Если ваш веб-сайт не отображается на первой странице результатов Google, ответ, к сожалению, скорее всего, нет. Это по нескольким причинам.
Во-первых, Google доминирует на рынке поисковых систем с более чем 85% глобального трафика и 270 миллионами уникальных посетителей только в США.
Во-вторых, 75% интернет-пользователей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов.
Теперь учтите, что 34,36% всех кликов приходятся на результат поиска номер один, и становится понятно, почему поисковая оптимизация (SEO) так важна.
Но вы уже это знали — в конце концов, именно поэтому вы читаете эту статью.
Вы, наверное, также понимаете, что SEO — это марафон, а не спринт.
В бесконечном стремлении Google обеспечить лучшие результаты поисковых запросов его алгоритм обновляется тысячи раз каждый год.
И хотя некоторые из них настолько незначительны, что большинство людей никогда их не заметят, Google время от времени выпускает обновления, которые значительно влияют на страницы результатов поисковой системы (SERP).
Что должен делать SEO-специалист?
В прошлом ответ заключался в том, чтобы размещать ключевые слова повсюду на вашем сайте, считая, что чем больше, тем лучше. Те дни прошли.
Алгоритм Google усложнился, а это значит, что теперь он лучше понимает цель запросов.
И это означает, что он ценит сайты, которые дают лучшие ответы на эти запросы, а не те, которые просто заполнены соответствующими словами и фразами.
Чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего веб-сайта, вы не можете просто сосредоточиться на том, что ищут поисковые системы.
Вы также должны учитывать опыт посетителей вашего сайта. Вам необходимо получить целостное представление о ценности, которую ваш веб-сайт предоставляет пользователям, а затем оптимизировать свой контент, чтобы он давал нужные вам результаты.
Давайте подробнее рассмотрим различные факторы ранжирования и обсудим, как можно более эффективно использовать ключевые слова для привлечения поискового трафика.
1. Измерьте свой рейтинг
Первое (и, вероятно, самое очевидное) место, с которого нужно начать, — это измерение вашего рейтинга.
Без четкого понимания вашей базовой эффективности ключевых слов вы не будете знать, как далеко вы продвинулись и насколько вы улучшились.
Я настоятельно рекомендую экспортировать все эти ценные данные о ключевых словах и сохранить их в файле для дальнейшего использования. По крайней мере, это покажет вам, насколько лучше вы продвинулись в SEO.
Некоторые из нас, возможно, учились на горьком опыте, но вы никогда не знаете, когда что-то изменится с тем или иным инструментом — будь то то, как сообщаются данные, к какой информации у нас есть доступ и т. д.
Экспортируйте данные о ключевых словах из Google Search Console и трафик целевой страницы (органический и общий) из Google Analytics.
Анализ этих данных даст вам хорошее представление о:
- Ваши самые ценные ключевые слова/целевые страницы.
- Самые непосредственные возможности для улучшения.
- Ключевые слова/целевые страницы, которые неэффективны.
Сосредоточьтесь на улучшении ключевых слов, которые находятся на позициях с пятой по пятнадцатую (когда вы балансируете на нижней или верхней странице страницы 2 в Google).
Легче получить эти термины в верхней части первой страницы в Google, что даст вам несколько быстрых побед, чтобы поделиться ими со своим клиентом или начальником.
2. Ориентируйтесь на правильные ключевые слова
Чтобы ваши целевые ключевые слова соответствовали всеобъемлющим бизнес-целям и представляли реальную ценность, важно, чтобы вы понимали как цель поиска, стоящую за ними, так и сложность ранжирования.
Хотя для вас термины имеют определенное значение, в Google они могут иметь совершенно другое значение, и наоборот.
Знание намерения, будь то информационное/образовательное, транзакционное или навигационное, поможет вам понять, на каком этапе воронки продаж находятся пользователи.
Очень важно провести тщательный анализ поисковой выдачи. Посмотрите, что в настоящее время занимает первые места в результатах поиска по вашим основным ключевым словам, включая:
Хотя к разным типам контента могут применяться разные тактики продвижения, создание контрольного списка всегда полезно.
Таким образом, когда придет время продвигать актив, у вас будет список всех возможных тактик.
Это может включать:
- Распространение по каналам социальных сетей.
- Рассылка писем подписчикам.
- Поощрение акций от членов внутренней команды.
- Обращение к тем, кто упомянут в активе.
- Настройка оповещений Google для отслеживания разговоров по теме.
- Обмен напрямую с определенными экспертами или влиятельными лицами.
- Отвечая на связанные вопросы на Quora или других форумах.
- Реклама в социальных сетях.
- Выявление существующих внутренних перекрестных ссылок.
- Создание презентации SlideShare или перепрофилирование ресурса в других формах.
11. Постоянно оптимизируйте и улучшайте контент
Хотя существует множество других факторов, важных для SEO, контент по-прежнему остается королем.
Качественный контент важнее всего остального, когда Google определяет, насколько хорошо ваш сайт отвечает на запрос.
На самом деле, если вы вынесете из этой статьи только одну вещь (и, надеюсь, вы выберете больше), это должна быть важность высококачественного контента. Акцент на «высоком качестве».
В Руководстве по качеству поиска Google прямо указывается важность EAT, то есть компетентности, авторитетности и надежности.
Ваш контент должен убеждать как поисковые системы, так и посетителей в том, что вы являетесь надежным экспертом по темам, связанным с вашими ключевыми словами.
Но поскольку результаты поисковой системы постоянно меняются, вам необходимо постоянно оптимизировать и улучшать свой контент.
Например, только потому, что вы получили результат Featured Snippet для определенного ключевого слова или фразы, не означает, что вы останетесь там.
Обновление вашего контента гарантирует, что вы предлагаете пользователям лучшую (и самую актуальную) информацию и повышаете видимость ключевых слов.
Если контент устарел, вы, скорее всего, увидите снижение рейтинга связанных ключевых слов.
С другой стороны, если вы всегда ищете возможности обновить свой контент и предоставить пользователям лучшие материалы, вы, вероятно, увидите повышение рейтинга ключевых слов.
Оптимизация контента никогда не должна быть разовой, особенно если вы не видите желаемых результатов.
Если актив не ранжируется, повторно оптимизируйте его по релевантности, намерению поиска, вовлеченности и удобочитаемости.
Ваша цель должна заключаться в том, чтобы предложить пользователям часть контента, которая лучше, чем все остальное, отображаемое по данному запросу.
Принцип «Если не сломано, не чини». здесь конечно применимо.
Например, если вы занимаете первое место в Google по ключевому слову с высокой конкуренцией и поиском, вы не хотите рисковать потерять его.
В этом случае я бы не рекомендовал менять тег title или что-то еще, что может иметь негативные последствия.
Тем не менее, могут быть возможности сделать ресурс, который ранжируется, более удобным для конверсии и побудить пользователей оставаться на вашем сайте.
12. Настройте и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google
Локальный поиск стал еще одной важной частью SEO.
Помимо того, что это ведет бизнес к вашему физическому местоположению, это также влияет на рейтинг вашего веб-сайта.
Во многих случаях Google учитывает местоположение пользователя в поисковой выдаче.
Такие вещи, как фотографии, обзоры и номера телефонов, с большей вероятностью будут содержать ответы на вопросы, чем текстовые ссылки.
Лучший способ участвовать в локальном поиске — создать и оптимизировать свой бизнес-профиль Google.
Этот бесплатный сервис позволяет вам управлять отображением вашей компании на ресурсах Google, включая Карты, Обзоры и Местные списки пакетов.
Бизнес-профиль Google улучшает вашу видимость и дает пользователям информацию о вас с первого взгляда. Это также позволяет людям просматривать вашу компанию в Google.
Это не только повышает доверие к вам и позволяет вам контролировать повествование о вашем бизнесе, но также считается, что они оказывают значительное влияние на рейтинг.
Кроме того, ваш профиль предоставит вам информацию о вашей аудитории, которая может помочь вам раскрыть новые возможности и ключевые слова для таргетинга.
Вы получаете информацию о том, какие запросы направляют пользователей на ваш сайт, как они взаимодействуют с вашими сообщениями и сколько кликов генерирует ссылка на ваш сайт.
Последние мысли
Работа SEO-специалиста никогда не заканчивается.
И даже если Google когда-нибудь решит: «Знаете что? Наконец-то мы довели этот алгоритм до совершенства». (чего никогда не будет), ваши результаты в поисковой выдаче будут постоянно меняться, поскольку другие, использующие одни и те же ключевые слова, настраивают и корректируют свои собственные стратегии и контент.
Это означает, что вам нужно продолжать работать над своим сайтом. Просто помните, SEO — это марафон, а не спринт.
То, что вы не видите желаемых результатов сразу, не означает, что вы не на правильном пути.
И наоборот – не думайте, что вы останетесь там, потому что у вас сегодня высокий рейтинг.
SEO требует много тестов. Не бойтесь экспериментировать.
Вы можете не всегда занимать первое место, но если вы поработаете и будете следовать этим передовым методам SEO, вы должны увидеть, как ваш сайт поднимается в рейтинге.
И это принесет с собой трафик, который вы хотите.
Featured Image: Jirsak/Shutterstock
Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.
Специальная подборка для Вас