13 ключевых показателей SEO, которые нужно отслеживать в 2023 году

Существует программное обеспечение для отслеживания практически каждой части данных SEO. Для маркетологов это и благословение, и проклятие. Доступ к данным помогает принимать взвешенные маркетинговые решения и при правильном анализе помогает лучше понять пользователей.

Тем не менее, наличие доступа к данным не обязательно означает, что вам нужно отслеживать их, особенно если они бесполезны или кажутся чрезмерными.

Для этой статьи я обратился к маркетологам и оптимизаторам, которые поделились показателями SEO, которые они будут отслеживать в 2023 году, и почему они важны.

Что такое SEO-метрики?

Показатели SEO — это наборы данных, которые помогают определить успех роли SEO в кампаниях цифрового маркетинга.

Анализируя данные, маркетологи могут понять, насколько ценен вклад SEO в маркетинг. Это позволяет маркетологам оценивать успех и понимать, что прошло хорошо, а что нет.

Что еще более важно, показатели SEO помогают компаниям усовершенствовать маркетинговые кампании, чтобы направить их к достижению маркетинговых целей.

Некоторые показатели SEO более полезны, чем другие. Возможно, вы знакомы с термином «показатели тщеславия», относящимся к показателям, которые могут увеличиваться с маркетинговыми усилиями, но не двигают иглу для бизнеса. В SEO тщеславные метрики могут включать показы и даже клики.

Но значит ли это, что эти показатели не важны? Нет.

Правда в том, что показатели, которые вы измеряете, будут зависеть от ваших целей.

Навык, который приходит со временем, заключается в том, чтобы знать, какие показатели отслеживать, какие измерять, принимая во внимание другие, а какие отбрасывать.

В этой статье:

Показатели SEO, которые вы можете отслеживать в GA4

Появился Google Analytics 4 (GA4), а вместе с ним и ценные отчеты, например о привлечении трафика. Кроме того, уровень вовлеченности, который (если вы спросите меня) намного превосходит показатель отказов.

1. Уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности — одна из новых метрик, которая удостоила нас своим присутствием в GA4.

Уровень вовлеченности — это показатель SEO, который измеряет значимые взаимодействия на вашем сайте. Стандартные взаимодействия включают в себя клики, прокрутки, конверсии и многое другое.

О степени вовлеченности SEO-специалист Кайл Раштон говорит:

• «Отслеживание уровня вовлеченности даст вам представление о том, какие страницы или каналы нуждаются в улучшении — будь то на странице, скорость, страница или что-то еще, что приводит к снижению вовлеченности».

Страницы с низким уровнем вовлеченности, которые не оправдывают ожиданий, выиграют от дополнительной работы.

2. Расширенные измерения

GA4 отслеживает данные о конверсиях как событие. Расширенные измерения обеспечивают уровень детализации поведения пользователей, которого у нас не было «из коробки» с Universal Analytics (UA).

Внештатный консультант по SEO Натали Слейтер разделяет ценность взаимодействия с формами и отправки форм. Слейтер говорит:

• «GA4 имеет возможность автоматически отслеживать взаимодействие с формами, как запуск заполнения формы (form_start), так и саму отправку формы (form_submit) с помощью расширенного измерения. Я сталкиваюсь со случаями, когда это автоматическое отслеживание может быть, возможно, слишком общим, и требуется решение для ручного отслеживания, но в целом это хорошая функция, особенно аспект form_start, поскольку он позволяет вам видеть пропуски в форме- Процесс заполнения».

Взаимодействия с формами и отправка форм предоставляют два отличных набора данных для SEO.

• Во-первых, и это наиболее очевидно, отправка форм, скорее всего, будет завершена квалифицированными потенциальными клиентами и может привести к продаже. Там, где это возможно, электронные письма, собранные при отправке форм, должны обрабатываться и ремаркетингироваться через электронные письма или PPC.
• Во-вторых, мониторинг показателей, таких как взаимодействие с формой и ее отправка, может помочь с CRO. Многие пользователи, взаимодействующие с формой, но не отправляющие ее, могут указать на форму, которая слишком громоздка для заполнения, или на проблему с кнопкой отправки.

Вы можете использовать эти показатели для выявления потенциальных проблем CRO на сайте.

3. Целевые страницы

Отчет о целевых страницах Google Analytics, похоже, является фаворитом среди SEO-специалистов, и многие упоминают его, когда их спрашивают о показателях SEO.

Отчет о целевой странице идеально подходит для понимания того, насколько эффективна первая страница, которую посещает пользователь.

Вы можете увидеть, какие целевые страницы приводят к конверсии в течение одного сеанса, что идеально подходит для определения продаж, напрямую связанных с усилиями SEO.

Первоначально вам нужно было настроить свой собственный отчет на GA4, но (вероятно) благодаря своей популярности GA4 теперь выпустила стандартный отчет о целевой странице.

Здесь важно отметить, что анализ продаж напрямую из SEO делает несправедливым вклад SEO в конверсию, и поэтому важно отслеживать другие показатели, которые не кажутся такими очевидными.

SEO-показатели, которые вы, возможно, и не думаете отслеживать

SEO имеет очевидные показатели, такие как трафик, клики, показы и доход. Но вы, возможно, не задумывались об отслеживании показателей других маркетинговых усилий, чтобы понять вклад SEO в продажи.

SEO всегда будет драйвером трафика, и цель состоит в том, чтобы привлечь на сайт квалифицированный трафик. Квалифицированный трафик — это трафик, который заинтересован в предложении вашего сайта и может совершить покупку.

Для многих ваших веб-пользователей SEO станет первой точкой соприкосновения в маркетинговой воронке. Пользователи будут искать проблему и наткнутся на вашу страницу или статью. Отсюда они могут подписаться на электронные письма или присоединиться к аудитории для ретаргетинга PPC.

4. Регистрация по электронной почте

Зак Реболетти, SEO-консультант Get Web Focused, говорит:

• «Электронный маркетинг — это источник жизненной силы многих предприятий, и регулярная публикация SEO-информированного контента в блоге — один из лучших способов расширить список адресов электронной почты. В то время как сообщения в блогах могут и приводят к конверсиям, более распространенный путь — это сообщения в блогах для привлечения трафика, за которыми следует регистрация по электронной почте, а затем конверсия из электронной почты».

Легко увидеть, как показатели других маркетинговых тактик улучшаются с помощью SEO.

Кроме того, когда дело доходит до маркетинга по электронной почте, SEO-данные предоставляют тенденции и данные о кликах, чтобы точно знать, когда ваши пользователи ищут определенные типы контента.

Например, статья может представлять особый интерес в определенное время года. Вместо того, чтобы ждать, пока ваша аудитория найдет его и найдет вас (или, что еще хуже, найдет вашего конкурента), вы можете действовать на опережение.

Данные, предоставленные SEO, должны вдохновлять ваш календарь контента для электронной почты или даже социальных сетей. Вы можете разместить контент, который, как вы знаете, люди ищут на основе показателей SEO, перед вашей аудиторией.

5. Показатели PPC, на которые влияет SEO: ретаргетинг и ключевые слова

SEO привлекает трафик, который PPC может перенаправить. А ключевые слова с длинным хвостом хорошо служат рекламе, привлекая релевантный трафик с конкретными проблемами.

Подумайте о ранжировании статей по ключевым словам с более длинным хвостом, таким как «[продукт] для [конкретной проблемы]» или вашим руководствам «как решить [проблему]». Щелчки по этим фрагментам контента дают рекламный трафик с конкретными проблемами.

Медийная реклама и сообщения ретаргетинга могут быть целенаправленными, чтобы привлечь внимание, взрастить потенциального покупателя, привлечь внимание к вашему бренду и позже конвертировать.

Лей Баттри, специалист по оплачиваемым СМИ, говорит:

• «В Google Ads вы можете настроить аудитории для захвата пользователей, которые посещают определенные страницы. Настройте их заранее, чтобы в будущем вы могли настроить рекламу для ретаргетинга. Еще один совет, если вы уже размещаете рекламу, регулярно следите за поисковыми запросами. Вы сможете в режиме реального времени видеть, что ищут пользователи, и эти данные можно использовать в любых органических стратегиях, которые вы используете».

Так же, как SEO поддерживает PPC, PPC также поддерживает SEO. PPC — это быстрый путь к вершине поисковой выдачи. Вы можете проверить желаемые ключевые слова на конверсию и определить, работают ли они на органический рейтинг. Совместите SEO и PPC, чтобы доминировать в поисковой выдаче.

6. Изображения

В 2022 году Google внедрил непрерывную прокрутку к поисковой выдаче. При непрерывной прокрутке веб-сайтам может понадобиться список, который выделяется в поисковой выдаче больше, чем раньше.

Ни для кого не секрет, что прокрутка вызывает привыкание, и пользователям может быть легче пролистывать SERP, пока они не попадут в список, который наиболее привлекателен.

В 2023 году, когда мы изучаем этот новый способ поиска, возможно, стоит отслеживать влияние высококачественных изображений.

С помощью Google Search Console вы можете узнать, сколько кликов вы получили от изображений. Чтобы перейти к этому отчету:

• Перейдите в консоль поиска Google.
• Перейдите к результатам поиска в левом меню.
• Измените тип поиска над графиком на «Изображение».

Какие страницы генерируют правильные клики? Какие образы могут способствовать этому?

Дополнительный совет: увеличьте свои шансы на ранжирование изображений в поисковой выдаче изображений, оптимизировав альтернативный текст. (И не забывайте при этом быть естественным.)

Показатели SEO, которые никуда не денутся в 2023 году

Некоторые метрики так же стары, как и само SEO, но по-прежнему полезны. Вот некоторые из показателей, которые, если вы еще не отслеживаете, вам, вероятно, следует.

7. Взаимодействие с контентом

Контент мониторинга улучшен в GA4. Потеря показателя отказов и новый показатель вовлеченности означают, что ценность отличного контента с меньшей вероятностью будет подорвана отказом.

В GA4 вы можете измерять по страницам:

• Глубина прокрутки (до 90%)
• Клики
• Воспроизведение видео
• Поиск по сайту
• Видео взаимодействие
• Загрузка файлов

Все вышеперечисленные показатели помогают определить ценность страницы. Если кто-то прокрутит до 90%, прочитает всю статью, а затем покинет сайт, контент все равно будет полезен. В UA показатель отказов может подорвать эти значимые действия.

Контент, который заслуживает подробной прокрутки или загрузки файла, является показателем заинтересованной аудитории, которую можно перенацелить или взращивать с помощью автоматизации маркетинга позже.

8. Пожизненная ценность клиента

Пожизненная ценность клиента (CLV) невероятно важна при отслеживании доходов от SEO. Бизнес на основе подписки — отличный способ продемонстрировать это.

Если пользователь попадает на ваш сайт через нефирменный поиск Google и оформляет подписку, первоначальный платеж может составлять 10 долларов США за первый месяц.

Но если они подписались на 10 месяцев, ценность этого взаимодействия действительно составляет 100 долларов. Если этому клиенту предлагается реферальная схема и он приводит трех друзей для подписки, CLV снова увеличивается.

Пожизненная ценность клиента позволяет вам увидеть долговечность усилий SEO.

9. Видимость бренда

Отслеживание упоминаний брендов и переходов по поисковым запросам брендов может помочь маркетологам определить, как поиски бренда приводят к конверсиям. Теоретически те, кто ищет ваш бренд, ищут именно вас и то, что вы можете предложить.

Отслеживание поисковых запросов по брендам может быть полезно для понимания того, какие страницы приносят клики по брендам, а какие нет. Если у вас есть страницы, которые получают клики от Google, но не имеют много (или вообще) запросов, связанных с брендом, SEO можно полностью отнести к кликам.

Если эти страницы также приводят к конверсии, SEO, скорее всего, несет полную ответственность за клик и конверсию. Этих конверсий труднее достичь, но когда они приходят, это здорово!

Отслеживание поисковых запросов по бренду позволяет увидеть, как люди ищут ваш бренд. Вы найдете поисковые запросы по брендам, которые в противном случае пропустили бы.

10. Пропущенные поиски бренда

Если вы внимательно следите за тем, как пользователи ищут ваш бренд, вы получите представление о том, насколько они уверены в вашем бренде.

Соавтор Search Engine Land Сара Тахер говорит:

• «Искать упущенные возможности брендового поиска и убедиться, что вы удовлетворяете эти запросы и захватываете этот трафик, который использовался другими веб-сайтами, очень важно. Фирменные поисковые запросы могут быть перехвачены сторонними веб-сайтами, а не собственным веб-сайтом бренда».

Если вы не остаетесь в топе поисковых запросов по брендам, вы можете упустить возможность ранжироваться и потерять клики (и пользователей) в пользу конкурентов или неавторитетных сайтов.

Потенциальные покупатели, которые близки к конверсии, но, возможно, немного нервничают, могут искать такие вещи, как:

• Является ли [бренд] законным
• [бренд] отзывы
• Как работает [бренд]?

Хороший пример этих условий поиска можно найти для Groupon.

Характер отрасли (скидки и купоны) потенциально повышает осторожность покупателя, но такие поиски можно найти и для многих других брендов.

В частности, обзоры могут привести к потере кликов для брендов, такие веб-сайты, как Trust Pilot или Facebook, имеют более высокий рейтинг, чем домен сайта.

Бренды могут управлять этими запросами, создавая страницы, соответствующие намерению. Делая это, сайт бренда с большей вероятностью будет ранжироваться, зарабатывать клики и контролировать повествование, которое видит потенциальный покупатель.

11. Конверсии и коэффициент конверсии

Конверсии и коэффициенты конверсии (CVR) — это показатели, на которые следует смотреть по отношению друг к другу.

Конверсия — это значимое действие, совершенное на вашем сайте. Для электронной коммерции это могут быть продажи, но это также может быть отправка контактной формы, загрузка и т. д.

Ребекка Оливер, менеджер по цифровому маркетингу в Sixty Eight People, разделяет важность отслеживания конверсии и коэффициента конверсии.

• «Мне нравится узнавать больше о том, что происходит с показами, и именно здесь коэффициент конверсии имеет неоценимое значение. Из всех людей, с которыми мы связались, сколько из них решили отправить контактную форму, позвонить по рабочему телефону, зарегистрироваться в почтовых программах и потратить время на чтение сообщения в блоге? Если вы сможете доказать, что вам нужно 12 000 посещений веб-сайта в месяц, чтобы преобразовать 700 человек, которые совершат действие, которое приведет к 70 бизнес-транзакциям, вы сможете наметить будущие маркетинговые инвестиции и в конечном итоге получить немного больше бюджета».

12. Доход

Маркетинг всегда должен быть генератором дохода. Если после первоначальных вложений маркетинг не приносит больше, чем он стоит, он терпит неудачу.

При отслеживании дохода учитывайте органические показатели, но не пренебрегайте общим доходом. Помните, SEO способствует другим маркетинговым каналам, которые направляют качественный трафик на сайт.

Об отслеживании доходов Луи Смит, эксперт по поисковой оптимизации электронной коммерции, говорит:

• «В 2023 году вам необходимо отслеживать рост доходов вашего бизнеса. Важно понимать, какие из ваших страниц приносят доход, а какие нет. Такие инструменты, как Google Analytics, помогут вам отслеживать ключевые показатели. Тогда ваш бизнес сможет работать над финансовым ростом в 2023 году, зная, что ваши каналы доходов отслеживаются».

13. Клики и показы

В конечном счете, получение кликов и трафика на веб-сайт всегда будет одной из основных целей SEO. Таким образом, в 2023 году вы, скорее всего, будете отслеживать клики. Вы не получите конверсию, не заработав клик, и не получите кликов без показов.

Джейкоб Андра говорит об этом лучше всего:

• «Клики — это самая важная метрика, над которой SEO-специалисты имеют прямой контроль. Конечно, мы хотим, чтобы клики превращались в конверсии, но вы не можете управлять припаркованной машиной. Прежде всего, нам нужно привлечь органический трафик: как можно больше. Если есть проблема с конверсией, нам нужно решить ее — после того, как мы получим достаточно трафика, чтобы иметь надежный набор данных».

Когда дело доходит до мониторинга ценности кликов, вам необходимо отслеживать клики наряду с другими показателями SEO, такими как:

• Помолвки
• Загрузки
• Прямые продажи благодаря усилиям SEO (попробуйте отчет о целевой странице)

Ключевым моментом является определение того, какие усилия по поисковой оптимизации привлекают квалифицированный трафик на веб-сайт.

Преимущества отслеживания SEO-метрик

Преимущества отслеживания показателей SEO включают более глубокое понимание:

• Ваша аудитория.
• Производительность сайта.
• Что нужно для создания успешной маркетинговой кампании.
• Как маркетинговые тактики могут быть реализованы вместе для достижения маркетинговых целей.
• Кампании, которые не достигли маркетинговых целей (и не должны повторяться).

Какие показатели SEO не следует отслеживать?

Никому не просто сказать, какие показатели ценны, а какие нет. Правда в том, что показатели, которые вы цените, будут зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего маркетинга.

Важно смотреть на картину шире. При анализе показателей SEO вам нужно смотреть на несколько показателей в сочетании с другими.

Например, пользователи, которые проводят много времени на сайте, как правило, являются хорошим показателем, если рассматривать их изолированно, но если трафик не конвертируется, возможно, вы привлекаете не тех людей, или сайт громоздкий в использовании, и люди изо всех сил пытаются перейти на нужную им страницу.

SEO-показатели: резюме

Если бы вы отслеживали каждую метрику, рекомендованную нашими экспертами, вы бы отслеживали:

• Уровень вовлеченности (по сеансам и страницам)
• Конверсии (по сеансам, страницам и каналам)
• Расширенные измерения, такие как отправка форм
• Регистрации и конверсии по электронной почте
• Конверсии ретаргетинга PPC
• Телефонные звонки
• Клики с изображений
• Значение жизни клиентов
• Видимость бренда
• Пропущенные поиски бренда
• Конверсии и коэффициент конверсии
• Доход
• Клики и показы

Это не исчерпывающий список, но эти вопросы, безусловно, возникали снова и снова, когда мы обращались к экспертам. Не все показатели применимы к вашему сайту или целям, но если они применимы, отслеживайте их и смотрите, что вы найдете.

Помните: получайте удовольствие от отслеживания показателей SEO и подходите к этому с любопытства.

Не будьте жертвой аналитического паралича. Вместо этого наслаждайтесь путешествием. Вы можете получить невероятно близкие данные с помощью отчетов в GA4 и детально отслеживать поведение аудитории.

Не повредит отслеживать «слишком много», и если вы только изучаете SEO-мониторинг, может быть, даже лучше отслеживать больше, пока вы не найдете показатели, которые вы считаете наиболее ценными для вас и целей вашего сайта.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору, а не обязательно поисковой системе.

---