13 обязательных элементов исключительного поста в блоге

Каждый пятый блогер сообщает, что его блог дает хорошие маркетинговые результаты — 22%.

Вот именно – и этот процент неуклонно снижается последние три года.

Это не может быть правдой, не так ли?

Почему подавляющее большинство блогов не дают хороших маркетинговых результатов?

Моя теория заключается в том, что в индустрии контент-маркетинга существует множество чрезмерно обобщенных советов:

«Пишите для пользователей, а не для Google».

«Google вознаграждает за высококачественный контент».

«Речь идет о целях поиска».

Хорошо, но что такое качественный контент?

Планка высокая. Эта статья поможет вам добиться того уважения к вашему контенту, которого он заслуживает, разбив 13 основных элементов исключительного поста в блоге.

1. Интересная тема

Ваша аудитория должна заботиться о теме.

Если вы не совсем уверены, какие темы волнуют вашу аудиторию, есть несколько мест, с которых можно начать.

Узнайте, какие страницы соответствуют вашим бизнес-целям в Google Analytics.

Узнайте у своих отделов продаж, какие вопросы потенциальные клиенты задают чаще всего.

Или посмотрите непосредственно на свой поиск на сайте, чтобы увидеть, какие продукты или услуги ищут люди.

Взаимодействуйте с членами вашей аудитории в социальных сетях, связанных с вашей отраслью.

Все это отличные места для поиска тем контента, которые представляют большой интерес для вашей аудитории.

2. Удобный для поиска URL

Google рекомендует по возможности использовать простую короткую структуру URL.

Не используйте длинные идентификационные номера в своих URL-адресах или элементах, зависящих от времени, таких как дата и год. Чрезмерно сложные URL-адреса могут создавать проблемы для поисковых роботов и бесполезны для людей.

Будьте описательными в своем URL-адресе, чтобы тот, кто увидит ссылку, точно знал, чего ожидать, когда он нажмет на нее.

3. Включите автора

Демонстрация автора придает статье в блоге больше доверия, контекста и достоверности.

Свяжите имя автора со страницей профиля (с фотографией), где читатели могут изучить другие статьи автора и почувствовать, что они читают что-то от реального человека.

Это побудит ваших читателей взаимодействовать с вашим брендом в социальных сетях, таких как LinkedIn, Twitter и Instagram.

4. Содержание

Использование оглавления в верхней части сообщений упорядочивает ваш контент, облегчая навигацию пользователям и ботам.

Якорные ссылки в оглавлении помогают вашим читателям быстро добраться до наиболее интересующей их информации.

Поисковые системы любят оглавление! Это не гарантируется, но они часто загружаются в поиск Google и отображаются как дополнительные ссылки.

5. Мощный заголовок

Мощный заголовок привлекает вашу аудиторию к вашему блогу и обеспечивает просмотры вашей страницы.

Без заголовка, который привлекает внимание, хороший пост в блоге теряется среди бескрайнего моря интернета.

Потратьте время на создание идеального броского заголовка, чтобы заинтересовать читателей и вызвать у них желание прочитать вашу статью.

SEJ предлагает 12 советов, как превратить обычный заголовок в исключительный и привлекающий клики.

6. Интересное введение

В то время как хороший заголовок привлекает клики на ваш сайт, именно введение превращает посетителя сайта в читателя.

Чтобы введение вызвало резонанс, читатели должны понимать, о чем вы говорите, и заботиться о том, что вы хотите сказать.

Вам пока не нужно давать им ответ на их вопрос, просто достаточно информации, чтобы дать им повод для беспокойства.

SEJ предлагает семь способов написать введение в блог, которое понравится вашим читателям и Google.

7. Привлекательные подзаголовки

Заголовки и подзаголовки выделяют основные элементы темы, облегчая просмотр статьи и проводя читателя по содержанию.

Использование ключевых слов в подзаголовках помогает поисковым системам идентифицировать контент и быстро сообщает читателю основные моменты статьи.

Это не означает, что вы должны включать ключевые слова в подзаголовки. Ключевые слова должны иметь смысл и звучать естественно.

Подзаголовки должны быть отформатированы в соответствии с иерархией тегов заголовков. Это означает, что вы используете все более мелкие форматы заголовков.

Для большинства статей вам нужно использовать только H2, но если вам нужно отделить H2 от большого количества контента, вы можете использовать H3.

Убедитесь, что вы правильно используете теги заголовков, как рекомендовано в этой статье SEJ о передовых методах SEO.

8. Длина

Я часто слышу об исследованиях, утверждающих, что от 1500 до 3000 слов — это идеальная длина контента для статей.

Правда в том, что это не имеет значения.

Длина зависит от стиля контента, темы и аудитории.

Хороший блог такой длины, какой он должен быть, и пока ваша аудитория будет его читать.

Используйте отслеживание глубины страницы (прокрутки) в Google Analytics (или Hotjar), чтобы увидеть, как далеко пользователи читают статьи вашего блога.

Попробуйте скрыть ответ подраздела в аккордеоне, чтобы пользователи могли с ним взаимодействовать. Вы можете пометить это событие, чтобы увидеть, удерживаете ли вы пользователей так далеко в статье или нет.

9. Привлекательные визуальные эффекты

Мы реагируем на визуальные данные и обрабатываем их гораздо лучше, чем текст.

И не чуть-чуть — в 60 000 раз быстрее.

Именно то, как человеческий мозг обрабатывает сложную информацию, делает визуализацию столь важной.

Использование диаграмм или графиков для объяснения сложных данных намного проще, чем изучение большого объема текста.

Просто не забудьте оптимизировать изображения для поиска. SEJ делится 12 важными советами по оптимизации изображений, которые вам нужно знать.

10. Заключение

К концу вашей статьи ваш читатель, возможно, забыл несколько моментов, о которых вы говорили ранее.

Хороший пост в блоге подытожит основные выводы из статьи и подскажет читателю, что делать дальше.

Суть не в том, чтобы повторять ваши тезисы, а в том, чтобы помочь вашей аудитории сделать действенные выводы из вашего поста в блоге.

Решите, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель блога предпринял. Может быть, вы хотите, чтобы они подписались на электронную почту, подписались на социальные сети или проверили продукт или услугу, которые вы предлагаете.

Суть здесь в том, чтобы вдохновить читателя на желаемое действие.

11. Полезные ссылки

Без ссылок Интернет был бы организованным беспорядком страниц. Было бы очень сложно ориентироваться (найти то, что мы искали).

Хороший пост в блоге делает навигацию интуитивно понятной для пользователей и легкой для поисковых систем.

Внутренние ссылки помогают связать связанные темы для поисковых систем и предоставляют дополнительные исследования, которые могут заинтересовать читателя.

Джон Мюллер объяснил в видео SEO After Hours:

«… внутренние ссылки очень важны для SEO.

Я думаю, что это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать на веб-сайте, чтобы как бы направлять Google и направлять посетителей на страницы, которые вы считаете важными».

Внешние ссылки лучше всего использовать для цитирования источников и в качестве подтверждения высококачественного контента.

12. Схема

Разметка Schema является важным элементом хорошего поста в блоге, потому что она помогает поисковым системам идентифицировать вашу страницу как пост в блоге, а не страницы продуктов, системные страницы или другой контент.

Существует несколько типов разметки схемы, которые применяются к сообщениям в блогах, статьям и новостям.

Есть также FAQ, How-To, Breadcrumbs, Speakable и многое другое.

13. Предлагайте похожие записи в блоге

На данный момент у вас есть хорошо структурированный пост в блоге, который включает в себя технические аспекты ранжирования страницы и привлекательный текст, который развлекает и информирует читателя до самого конца.

Теперь вы хотите повысить вероятность того, что ваши читатели останутся на вашем сайте и в идеале конвертируются в конце.

В конце сообщения в блоге покажите несколько (максимум три) статей в блоге, связанных с одной и той же темой.

Последние мысли

13 элементов в этой статье помогут пользователям заинтересоваться вашей статьей в блоге и помочь поисковым системам лучше понять, какое отношение тема имеет к вашему веб-сайту в целом.

Помимо этих технических элементов, есть веские аргументы в пользу стиля, подачи и прозы.

Чтобы продолжить обучение, просмотрите авторов и штатных авторов Search Engine Journal. Выберите пять писателей, которых вам нравится читать, и следите за их контентом, чтобы узнать, что делает их великими.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Любовь Левицкая/Shutterstock