Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Контент маркетинг

15 ужасных ошибок, которые совершают даже профессиональные онлайн-писатели

Пишу. Все думают, что они могут это сделать, никто не хочет этого делать, и это никогда не бывает идеальным.

Мы любим писать, потому что это стимулирует ум, сообщает нам что-то новое и учит нас новым способам осмысления важных тем в нашей жизни.

Тем не менее, письмо может быть трудным навыком для освоения. Даже если вы думаете, что у вас получилось, вы будете продолжать делать те же ошибки, что и в начале.

Точно так же письмо требует строгой дисциплины и не для блуждающего или рассеянного ума.

Так что в следующий раз, когда вы совершите ошибку или обнаружите, что откладываете контент для клиента, не переживайте. Даже профессиональные писатели допускают некоторые из этих распространенных ошибок.

1. Незнание своей целевой аудитории

Контент требует внимания и цели.



К сожалению, даже будучи опытным ветераном индустрии цифрового маркетинга, легко написать обширный контент, основанный на нескольких ключевых словах большого объема с небольшой релевантностью.

Писать контент без понимания своей аудитории — это все равно, что бросать деньги в стену в надежде, что они приживутся.

Решение

Познакомьтесь со своей аудиторией там, где они занимаются серфингом. Используйте инструменты социального прослушивания, такие как Hootsuite, изучите форумы Reddit и просмотрите другие популярные блоги/публикации в вашей отрасли, чтобы узнать, какие ключевые слова пользователи используют для обсуждения и исследования тем в вашей отрасли.

Кроме того, исследование ключевых слов и тем позволит выявить различные подтемы, которые ищут пользователи и хотят получить ответы, чтобы обогатить ваш контент.

Дополнительный совет : если вы создаете контент для клиента или компании и хотите их заинтересовать, в первую очередь сосредоточьтесь на их продуктах и ​​услугах с наибольшей рентабельностью инвестиций. Найдите эти ключевые слова с высокой релевантностью и низкой конкуренцией, чтобы создать контент, который обращается к их аудитории и быстро привлекает их трафик.

2. Слишком узкое мышление

Написание быстрых сообщений в блоге по одному ключевому слову может удовлетворить потребности вашего клиента, но, скорее всего, это не принесет им большой отдачи от их инвестиций. Если ваш контент кажется слишком узким или не может предоставить какую-либо уникальную перспективу или образовательную ценность, он так же ценен, если вы никогда его не писали.

Решение

Если вы называете себя профессиональным писателем, вам необходимо создавать качественный контент. Исследуйте высокорейтинговый контент в своей области и находите новые способы предоставления дополнительной информации или личных советов по обогащению контента.

Легко повторять тот же контент, что и все остальные, но если вы хотите сдвинуть иглу со своим контентом, вам нужно мыслить нестандартно.

3. Скучный заголовок

Нет ничего более разочаровывающего, чем неспособность получить какое-либо влияние на часть контента, над которым вы работали невероятно усердно и долго.

Часто проблема не в вашем контенте; это ваш заголовок.

Решение

Чтобы получить клики по вашему контенту, вам нужно сначала выяснить, какие ключевые слова привлекают клики и трафик. Отсюда я использую простую формулу для большинства своих заголовков:

  • Держите заголовки соответствующей длины (55-60 символов).
  • Вставьте релевантное ключевое слово в начало заголовка.
  • Предложите решение или причину для чтения (например, «Стань лучшим писателем сегодня»).
  • Используйте слова силы, чтобы побудить клики.

4. Отсутствие сильного крючка

Две наиболее распространенные причины, по которым люди нажимают на контент, — это быстрые ответы и истории. Таким образом, в идеале ваши заголовки должны давать быстрые ответы на подтемы, а в начале должен быть сильный крючок, чтобы привлечь читателя к вашей статье.

Как и заголовок, ваш хук будет определять, получите ли вы клики по контенту.

Решение

Произведите впечатление на читателя. Легче сказать, чем сделать, верно? Но суть в том, чтобы не переходить прямо к рассказу или описанию. Вы должны дать читателю повод прочитать ваш пост.

Хотя не существует жестких и быстрых правил написания хуков, вот несколько общих советов:

  • Приведите дикую статистику. (например, знаете ли вы, что 50% писателей даже не знают, как писать зацепки?)
  • Сделайте неожиданное или противоречивое заявление.
  • Задайте наводящий вопрос.
  • Начать историю в medias res.
  • Используйте проницательную цитату.

Дополнительный совет : используйте первые один или два абзаца, чтобы ввести людей в историю. В некоторых случаях вы можете не углубляться в детали вашего контента до первого абзаца основного текста.

Я часто сталкиваюсь с несколькими статьями в авторитетных изданиях с неоптимизированными тегами заголовков или списками из одного слова, которые обеспечивают минимальный контекст. Оптимизация тегов заголовков позволяет читателям просматривать вашу статью и находить нужные подтемы, которые они изучают.

Кроме того, оптимизация тегов заголовков позволяет Google направлять пользователей из окна ответа на выделенную часть вашей веб-страницы.

Решение

Найдите исходное ключевое слово, а затем добавьте вопросительные фразы, чтобы ответить на конкретные вопросы подтемы в поисковой выдаче Google.

Кроме того, создайте подтемы для любых связанных ключевых слов с длинным хвостом. Например, если вы пишете о мотоциклах, перечисляя характеристики, такие как подвеска и двигатель, в определенных разделах с оптимизированными ключевыми словами, пользователи получат точную информацию, которую они ищут, и подскажут, где ее найти.

Дополнительный совет: обратите внимание на журналистский стиль пирамиды. Начните с основной темы в верхней части статьи, затем напишите отдельные разделы статьи с подтемами, которые относятся к основной теме.

6. Не делать контент доступным для сканирования

Хороший контент должен легко сканироваться и потребляться.

Большинство людей сразу отскакивают от страницы, содержащей большие абзацы и прокрутки на милю.

Решение

Сделайте контент менее пугающим, разбивая абзацы изображениями, видео, инфографикой, пробелами и хорошо оптимизированными заголовками.

Поэкспериментируйте с мультимедиа, где будет больше смысла рассказать историю или объяснить конкретную тему.

Люди, как правило, визуалы и кинестетики, поэтому найдите способы обратиться к этим стилям обучения, не загромождая их большими абзацами.

7. Недостаточно инвестировать в редактирование

По словам Стивена Кинга, около 10% написанного приходится на редактирование, но я слышал, что некоторые авторы говорят, что это намного больше. На самом деле, любая ошибка, которую вы делаете в письме, должна быть связана с вашим редактированием. По этой причине писателям необходимо освоить процесс редактирования.

Решение

Вы когда-нибудь слышали фразу «работай умнее, а не усерднее?» Когда я говорю, что уделяю больше времени редактированию, я не имею в виду, что нужно уделять больше времени или тратить больше денег; Я имею в виду оптимизацию процесса.

Передайте свое редактирование другому члену команды и взгляните на произведение свежим взглядом.

Дополнительный совет: подождите день или два, а затем быстро отредактируйте черновик, чтобы у вас был совершенно свежий взгляд на тему. Эта стратегия сделает процесс редактирования более эффективным и менее громоздким.

8. Использование сложного жаргона и слов

Этот момент относится к незнанию вашей аудитории, но это ошибка, которую мы все совершаем как писатели и специалисты по SEO.

Читателям может быть сложно интерпретировать и следовать вашему контенту, используя чрезмерно сложный жаргон и язык. Если читателям нужно будет постоянно гуглить каждое второе слово или фразу, которые вы говорите, они быстро устанут и разозлятся.

Решение

Всегда заменяйте сложные слова простым языком. В идеале вы должны писать для аудитории со словарным запасом пяти- или шестиклассника, чтобы контент было легко воспринимать и запоминать.

Дополнительный совет: если вы вынуждены использовать жаргон, объясните его, дайте ссылку на другую страницу вашего сайта и расшифруйте любые сокращения.

9. Слишком длинный контент

Одна из самых трудных привычек для опытных писателей — создание длинных предложений и абзацев. К сожалению, у всех нас есть естественное желание сказать как можно больше или чрезмерно объяснить наши мысли, рискуя перегрузить нашу аудиторию.

Я всегда рекомендую ограничивать формулировку онлайн-контента его носителем. Например, сообщения в блоге не должны содержать более 2500 слов — сохраните этот контент для электронной книги!

Решение

В зависимости от носителя абзацы в сообщениях блога должны состоять максимум из одного-трех предложений. Кроме того, если вы не пишете вечнозеленое руководство, делайте подтемы короткими и понятными, сохраняя контент для каждой подтемы в отдельном посте!

совет: вдохновитесь Хемингуэем и его печально известной теорией айсберга. В некоторых случаях ваш контент может быть простым и не требует объяснения каждого аргумента. Например, большинство читателей понимают, почему «контент превыше всего», и им не нужен абзац, подкрепляющий этот момент.

10. Отсутствие четкого призыва к действию

На самом деле ваш контент должен предлагать решения или следующие шаги, чтобы мотивировать ваших читателей к желаемому действию. Однако, если вы не разместите на своем веб-сайте четкий призыв к действию (CTA) или связанный с ним контент, вы рискуете навсегда потерять посетителей веб-сайта.

Решение

Дайте читателям повод остаться на вашем сайте или больше взаимодействовать с вашим текстом. Предложите ссылку для подписки на информационный бюллетень в конце статьи или предоставьте кнопку CTA, которая ведет к продаже или консультации, если вы пишете для бизнеса.

Дополнительный совет: создайте капельную кампанию для читателей, которые подписываются на ваш информационный бюллетень, используя соответствующий контент, который в конечном итоге приведет их к покупке чего-либо на вашем веб-сайте.

Вы всегда должны предоставлять релевантные ссылки в своем контенте, чтобы повысить авторитет вашего веб-сайта. Кроме того, перелинковка также увеличивает время пребывания веб-сайта на странице и увеличивает вероятность конверсии вашего веб-сайта.

Решение

Используйте свой любимый инструмент органического исследования, такой как Semrush, чтобы найти страницы с самой высокой эффективностью/самым высоким ROI и вставьте ссылки в свой контент, соответствующие основной теме статьи.

Дополнительный совет: создавайте кластеры контента вокруг основных тем и предоставляйте вспомогательные ссылки на подтемы на отдельных страницах, которые связаны друг с другом. Например, предположим, что у вас есть главная страница навигации для контент-маркетинга и вспомогательная страница для создания ссылок. В этом случае вставьте ссылки на обе страницы контента, чтобы связать друг друга.

12. Забываете продвигать свой контент

С другой стороны, большинство профессиональных писателей часто ленятся продвигать свой контент. Если у вас нет постоянной аудитории в социальных сетях или в вашем блоге, охват вашего контента будет невелик без ссылок и репостов.

Решение

Создайте ссылки на свой контент, связавшись с другими авторами, которые писали на похожие темы, и попросив ссылку. Кроме того, существует несколько способов создания ссылок на ваш сайт и конкретные страницы с контентом, такие как гостевая публикация, синдикация контента, обращение к влиятельным лицам и т. д.

Целью является экспозиция, которая приведет к релевантным показателям вашего сайта и поможет ему ранжироваться по различным ключевым словам.

Дополнительный совет: рекламируйте свой контент на таких сайтах, как Facebook и Twitter, чтобы разместить его непосредственно перед целевой аудиторией. Конечно, многие люди скептически относятся к рекламе в социальных сетях, но если ваш контент хорош, он будет стимулировать вовлечение.

13. Отсутствие проверки контента

Если мы не отслеживаем эффективность нашего контента после его написания, мы не получаем никакого представления о том, что мы делаем неправильно.

Решение

Используйте Google Search Console, Google Analytics или ваш любимый инструмент органического исследования, чтобы узнать, какой контент привлекает трафик на ваш сайт, а какой не генерирует кликов. Сравните эти данные с рейтингом ключевых слов и определите области, в которых оптимизация метатегов, различные ключевые слова или добавление мультимедиа могут дать вашему контенту преимущество над конкурентами.

Контент — это серьезное вложение, поэтому отслеживайте его эффективность, чтобы получить максимальную отдачу от своих вложений.

Дополнительный совет: рассмотрите возможность перепрофилирования контента, обновив его до современных стандартов или добавив к контенту видео или инфографику, чтобы помочь ему снова ранжироваться в органическом рейтинге.

14. Тратить слишком много времени на одно произведение

Тайм-менеджмент — один из самых сложных навыков для писателя. В зависимости от длины и темы произведения вы можете часами работать над одним произведением.

Как писатель, ваша жизнь зависит от результатов вашей работы. Так как же повысить производительность и тратить меньше времени на каждую деталь, не жертвуя качеством?

Решение

Оптимизируйте свой процесс с помощью нескольких полезных советов:

  • Выделите определенное время в день для письма.
  • Установите цель для каждого фрагмента контента, а также время достижения.
  • Выделите в своем домашнем офисе отдельное место для письма.
  • Оттачивайте свое мастерство, постоянно пишу (не когда вы в настроении).
  • Создайте шаблон, а затем войдите и заполните пробелы.
  • Устраните любые отвлекающие факторы на рабочем месте.

Дополнительный совет: найдите свое состояние потока. У каждого есть способ войти в состояние потока полной концентрации и концентрации. Медитируйте или слушайте музыку, если это поможет вам войти в состояние потока.

15. Мало читать

Я считаю, что очень немногие профессиональные писатели не читают, но это все же полезное напоминание о том, что вы недостаточно читаете.

Чтение для писателя похоже на поднятие тяжестей; это помогает укрепить эти мозговые мышцы и сформировать новые нервные пути.

Кроме того, если вы будете больше читать о своей отрасли и темах, о которых вы пишете, вы станете актуальным авторитетом и повысите доверие к себе.

Решение

Каждый день или через день выделяйте время для чтения. Я часто выделяю время во время обеденного перерыва для чтения моих любимых публикаций, таких как Search Engine Land, поэтому я всегда в курсе последних новостей в индустрии SEO.

Дополнительный совет: практикуйте различные формы письма, чтобы улучшить свое письмо. Например, попробуйте писать на новые темы, писать художественную литературу или писать для разных форматов, таких как информационные бюллетени или пресс-релизы. Это помогает сохранить свежесть ума, и вам никогда не надоест писать.

Все профессионалы совершают ошибки, но большинство из них не публикуются в сети на всеобщее обозрение. Тем не менее, ваша работа улучшится только в том случае, если вы будете время от времени возвращаться к основам и обновлять свои навыки письма.

Вот почему я почти ежегодно перечитываю книгу Уильяма Зинссера «Как писать хорошо», чтобы отточить свои писательские навыки и вернуться к основам.

Однако лучший способ преодолеть эти ошибки — продолжать писать. Никогда не расстраивайтесь, потому что даже самые опытные писатели постоянно ошибаются.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Рон Либак - 15 ужасных ошибок, которые совершают даже профессиональные онлайн-писатели

Рон Либак является основателем и генеральным директором ContentMender, агентства контент-маркетинга, ориентированного на SEO, базирующегося в северо-восточной Пенсильвании, и автор книги «От 365 до видения: руководство для современного писателя (как писать более качественные тексты за меньшее время)». За последнее десятилетие, работая в области цифрового маркетинга, Либак написал около 500 статей для руководителей высшего звена в различных отраслях. Он также публикует материалы для ведущих журналов о мотоциклах, включая Cycle World.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»