17 потрясающих примеров маркетинга в социальных сетях

Благодаря технологиям мир кажется намного меньше.

Чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей на другом конце страны или по всему миру, больше не требуется дорогостоящий телефонный звонок или медленная односторонняя обычная почта.

Вместо этого, благодаря мощи социальных сетей, вы можете за считанные секунды поделиться новостями о своей жизни или связаться с любым, у кого есть доступ в Интернет.

Но мир социальных сетей — это гораздо больше, чем просто установление и поддержание связей — особенно для опытных маркетологов.

Почему маркетинг в социальных сетях важен для брендов?

Для деловых целей такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют возможность взаимодействовать с огромной аудиторией.

В прошлом году более 4,7 миллиарда человек во всем мире пользовались платформами социальных сетей, что означает множество потенциальных клиентов.

Социальные сети позволяют вам рассказать свою историю и очеловечить свой бренд.

Без больших бюджетных ассигнований это позволяет вам создать аудиторию и не отставать от своих целей.

Вы можете общаться и взаимодействовать с клиентами, работать с отзывами (как положительными, так и отрицательными) и создавать аутентичность, просто проявляя активность на нужных сайтах.

Не убежден? Вот некоторые ключевые статистические данные о маркетинге в социальных сетях:

От платной медийной рекламы, ориентированной на очень конкретную демографическую группу, до обычных постов, которые становятся вирусными, социальные сети предоставляют невероятную возможность для евангелизации вашего бренда, повышения вашей узнаваемости и поиска новых клиентов.

Но что отличает компании, которые действительно зажигают в социальных сетях, от тысяч неудачников, которые никогда не получают никакой поддержки от своих аккаунтов?

В этой статье мы рассмотрим несколько выдающихся способов, с помощью которых популярные бренды используют общие платформы, чтобы вдохновлять ваши кампании.

Как измерить эффективность маркетинга в социальных сетях

Прежде чем мы погрузимся в забавные вещи, давайте обсудим, как вы можете отслеживать результаты своих социальных усилий.
Оцените эффективность вашего маркетинга в социальных сетях, измерив ключевые показатели эффективности или ключевые показатели эффективности.

Некоторые KPI, которые вы можете рассмотреть, включают:

• Охват (количество людей, увидевших ваш пост).
• Показы (количество просмотров вашего поста).
• Вовлеченность (сколько лайков, репостов, комментариев и т. д. вы получили).
• Конверсии (нажатие кнопки, подписка, заполнение форм и т. д.).

Те, которые вы используете для измерения успеха, будут зависеть от ваших целей.

Например, если ваша цель — повысить осведомленность, вам нужно изучить статистику охвата и показов.

Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, вы, вероятно, захотите сосредоточиться в первую очередь на конверсиях.

Каждый бренд уникален, а это означает, что они не только будут по-разному измерять успех, но также будут различаться по тем, какие платформы наиболее эффективны для их усилий по маркетингу в социальных сетях.

Имея это в виду, мы разбили наши примеры и источники вдохновения по платформам. Итак, без дальнейших церемоний, давайте прыгать.

---

YouTube

1. Голубь: проект #ShowUs

Когда: 2019

Схема кампании:

Признавая красоту во многих формах, Dove запустил проект #ShowUS, кампанию в социальных сетях, призванную бросить вызов стереотипам о том, что считается красивым, а что нет.

Эта кампания, в которой участвуют женщины и небинарные люди, является результатом сотрудничества с Getty Images и Girlgaze Photographers.

Числа:

• Проект охватил более 1,6 миллиарда человек с более чем 660 медиаматериалами на 39 рынках по всему миру.
• Более 2000 женщин обязались создать более инклюзивное видение красоты.
• Всего за первый год хэштег #ShowUs был использован более 7 миллионов раз на YouTube, Twitter и Facebook.

Почему это сработало?

На протяжении поколений средства массовой информации и реклама представляли себе, что такое красота. Однако из-за этого 70% женщин чувствуют, что их не представляют средства массовой информации и реклама.

Dove обращалась непосредственно к чувствам своей целевой аудитории, рассказывая им о ценности бренда и призывая их гордиться собой.

Стратегическая доставка помогла охватить женщин во всем мире.

2. Gillette: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть»

Когда: 2019

Схема кампании:

В январе 2019 года Gillette запустила кампанию в социальных сетях, направленную на современную интерпретацию мужественности.

Короткометражный фильм, размещенный исключительно на YouTube, показал несколько случаев, когда мужчины боролись с традиционной мужественностью, которую сама Gillette прославляла: боязнь проявлять свои эмоции, сексуальные домогательства и издевательства над другими.

Затем в фильме показаны несколько примеров положительной мужественности, таких как заступничество за других, забота о своих близких и так далее.

Кампания явно вдохновлена ​​движением #MeToo.

В своем Instagram компания также разместила положительные примеры для подражания мужчин с короткими историями о своем путешествии по миру:

• Организаторы.
• Лидеры сообщества.
• Руководители некоммерческих организаций.

В дополнение к этому компания пообещала жертвовать «1 миллион долларов в год в течение следующих трех лет некоммерческим организациям, реализующим самые интересные и эффективные программы, призванные помочь мужчинам всех возрастов достичь своих личных целей».

Числа:

• Короткометражный фильм, положивший начало кампании, набрал более 30 миллионов просмотров.
• По данным Awario (раскрытие информации: я работаю в Awario), инструмента для прослушивания социальных сетей, хэштег #GilletteAd за месяц охватил более 150 миллионов человек.
• Посты в Instagram, связанные с кампанией, собрали около 800 лайков и 50 комментариев, что выше, чем обычно для Gillette.

Почему это сработало?

Этой кампании удалось затронуть чрезвычайно актуальную и широко обсуждаемую проблему.

Он сопоставил предыдущий бренд Gillette с новым и показал готовность к изменениям.

В то же время это было и довольно спорно – некоторые люди не согласились с тем, как в короткометражке изображены мужчины, и посчитали это оскорбительным.

Они даже запустили хэштег #boycottgillette. Однако это заняло всего около 3,5% всех разговоров о кампании в социальных сетях.

Вот как вы используете свой бренд. ЭТО то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией. Gillette знает, что аудитория в основном мужская, и использует свое влияние в качестве глобального бренда, чтобы изменить ситуацию к лучшему. другие компании делают заметки pic.twitter.com/KCdxKDLji0

— (@spidervesre) 15 января 2019 г.

3. BuzzFeed x Friskies: Дорогой котенок

Когда: 2016

Схема кампании:

Если есть что-то, что любит Интернет, так это видео с кошками.

Buzzfeed и Friskies воспользовались этим чувством в своих видеороликах «Дорогой котенок», в которых пожилая домашняя кошка учит котенка, как быть кошкой.

Числа:

• Видео запуска было просмотрено на YouTube более 32 миллионов раз.
• 12 последующих видеороликов были просмотрены более 3 миллионов раз каждое.
• Кампания привела к вирусным пародиям на TikTok, а хэштег #DearKitten набрал более 3,6 миллиона просмотров.

Почему это сработало?

Вам не нужно обладать гениальным пониманием человеческой психики, чтобы понять, почему эта кампания была настолько успешной. В нем есть милые коты и забавный сценарий.

---

Instagram

4. Apple: Выстрел на iPhone Challenge

Когда: 2015 г.

Схема кампании:

Apple, самый популярный в мире производитель смартфонов, очень гордится качеством изображений, которые можно снимать на его устройствах.

Чтобы выделить отличные фотографии, которые он может сделать, он запустил конкурс, в котором пользователям iPhone предлагалось «запечатлеть маленькие вещи по-крупному».

Затем фотографов пригласили поделиться своими изображениями в Instagram и других социальных сетях, используя хэштег #ShotOniPhone.

Затем жюри выбрало 10 победителей из десятков тысяч работ, которые затем были представлены на веб-сайте Apple, в Instagram компании и на более чем 10 000 рекламных щитов в 25 странах.

С тех пор она стала ежегодной кампанией бренда.

Числа:

• Первый раунд кампании набрал более 6,5 миллиардов показов.
• Его упомянули 24 000 влиятельных лиц с положительным рейтингом комментариев 95%.

Почему это сработало?

Пользовательский контент (UGC) — это недорогой способ для компаний продвигать свой бренд в социальных сетях, но это не причина успеха этой кампании.

Вместо этого Shot on iPhone призвал людей обсудить кампанию, которая тесно связана с репутацией Apple в отношении творчества, образа жизни и инноваций.

Это поощряло существующих пользователей к участию в запуске продуктов и создавало чувство волнения по поводу того, что они являются частью сообщества iPhone.

Кроме того, это дало пользователям iPhone ощущение того, что они являются частью чего-то крутого, что всем нравится.

5. Starbucks в Великобритании: #WhatsYourName

Когда : 2019

Схема кампании:

Starbucks UK в партнерстве с Mermaids, организацией по поддержке трансгендерной и гендерно-разнообразной молодежи, провела кампанию #WhatsYourName, посвященную транс-правам.

Кампания основывается на хорошо известном аспекте опыта Starbucks — написании вашего имени на боку вашей чашки — путем принятия обязательства уважать имена, которыми клиенты хотят, чтобы их называли.

В дополнение к этому Starbucks начала продавать печенье с хвостом русалки, чтобы собрать средства для Mermaids.

Пользователям социальных сетей было предложено использовать хэштег в Instagram, чтобы рассказать о своем опыте работы с гендером.

Числа:

• Реклама на YouTube собрала более 605 000 просмотров (менее тысячи подписчиков на YouTube).
• Пост в Instagram собрал более 1000 комментариев, при этом средний показатель комментариев для профиля Starbucks UK в Instagram составляет около 40 комментариев.

Почему это сработало?

Команда кампании создала простой и понятный хэштег кампании.

И они руководили своими ценностями, которые помогли этой кампании оказать реальное эмоциональное воздействие.

Многие бренды избегают политизированных тем, но в конечном итоге ваши сотрудники и клиенты хотят, чтобы вы заняли определенную позицию.

В частности, они хотят, чтобы компании лидировали в вопросах разнообразия и общности.

6. Spotify: #YearWrapped

Когда: 2019

Схема кампании:

Три года назад Spotify запустил кампанию, в рамках которой пользователи могли увидеть самые важные музыкальные моменты на своем веб-сайте.

Специальная веб-страница Spotify Wrapped показывала вам самых популярных исполнителей, жанры, песни и другие интересные данные.

Вы даже могли видеть, как музыка, которую вы слушали, совпадала с вашими жизненными событиями в том году.

После того, как вы прошли весь анализ данных, Spotify предложил вам поделиться этими основными моментами в социальных сетях, в частности в Twitter и Insta Stories, и отметить своего любимого исполнителя года.

Числа:

• По данным Twitter, в месяц запуска кампания была упомянута как минимум в 1,2 миллиона сообщений.
• Более 60 миллионов пользователей участвовали в истории в приложении.
• Плейлисты Wrapped прослушивались почти 3 миллиарда раз.

Почему это сработало?

В этой кампании Spotify объединил два больших психологических триггера: персонализацию и FOMO.

Во-первых, приложение предоставляло персональную историю для каждого пользователя — вы могли видеть, как развивались ваши музыкальные вкусы в течение года и какие песни сопровождали вас в жизни.

Во-вторых, благодаря поддержке и поощрению обмена в социальных сетях Spotify расширил охват кампании.

Люди, естественно, хотели показать свои лучшие моменты своим друзьям, что привлекло больше людей, желающих попробовать этот опыт.

7. Netflix: хочешь поговорить об этом?

Когда: 2019

Схема кампании:

Признавая важность психического здоровья и преодоления травматического опыта, Netflix запустил Wanna Talk About It?, еженедельную серию Instagram LIVE и сопутствующий веб-сайт, на котором рассматриваются самые разные темы, от сексуального насилия и жестокого обращения до гендерной идентичности и суицидальных мыслей.

В нем участвуют звезды из нескольких фильмов и сериалов Netflix. Первоначально он был запущен в разгар пандемии COVID-19.

Числа:

• Хотите поговорить об этом? Работает со 150 организациями в 45 странах, предлагая информацию, видео, загружаемые руководства и телефоны доверия для некоммерческих организаций на 26 языках.

Почему это сработало?

Глобальная изоляция была трудным временем для многих людей. Не имея возможности покинуть свои дома, стриминговые сервисы были основным источником развлечений.

С помощью этой кампании Netflix обратился к проблемам психического здоровья, от которых страдали многие, предоставив им знаменитостей, с которыми они могли быть связаны.

8. Daniel Wellington: #WheresWellington

Когда: 2016

Схема кампании:

Шведский производитель часов Daniel Wellington был одним из первых брендов, осознавших силу влияния социальных сетей.

Компания разослала бесплатные часы некоторым из самых популярных людей в Instagram с единственным требованием, чтобы они разместили одну фотографию в своей ленте, используя хэштег #WheresWellington. Затем подписчиков попросили угадать место, где была сделана фотография.

Это, в свою очередь, вызвало значительный ажиотаж вокруг бренда, популярность которого среди подростков и молодежи возросла.

Числа:

• Контент «Где Веллингтон» привлек значительно больше внимания, чем обычные посты часовой компании в социальных сетях.

Почему это сработало?

Геймифицируя визуальный контент в социальных сетях, Дэниел Веллингтон дал подписчикам повод взаимодействовать с его сообщениями, будь то в форме лайка, комментария или публикации.

Угадывание форматов — это простой, но эффективный способ поощрения взаимодействия на таких платформах, как Instagram, а фирменный хэштег кампании позволяет легко отслеживать успех.

---

Facebook

9. BuzzFeed: вкусно

Когда: 2016

Схема кампании:

Вы, наверное, видели эти быстрые и простые видеоролики с рецептами, которые появлялись в вашей новостной ленте на Facebook.

Видео Tasty от BuzzFeed — это, по сути, кулинарные шоу для поколения социальных сетей.

Эти видеоролики, обычно длящиеся менее двух минут, рассказывают о модных рецептах самой заинтересованной аудитории.

Числа:

• Спустя почти 15 месяцев после запуска Tasty опубликовала 2000 видеороликов с рецептами, обеспечив бренд постоянным потоком нового контента.
• Ежемесячно видео смотрят около 500 миллионов пользователей.
• 100 миллионов поклонников на Facebook.
• В сентябре 2016 года видео Tasty набрало более 1,8 миллиарда просмотров. BuzzFeed теперь имеет команду из 75 человек, занимающихся созданием контента для Tasty.

Почему это сработало?

Во-первых, это контент.

«Это раскрывает простую истину: люди любят вкусную еду и такую ​​еду, которая напоминает им о детстве, комфортную еду или еду, которая напоминает им о каком-то опыте», — говорит Фрэнк Купер, директор по маркетингу BuzzFeed.

Но что еще более важно, Tasty и Proper Tasty взорвались на Facebook, потому что контент создан специально для этой платформы.

Видео оптимизированы для функции автозапуска Facebook, которая запускает воспроизведение видео без звука. Вам не нужен звук, чтобы увидеть, например, 45-секундное руководство по приготовлению кренделя для пиццы с сырной начинкой.

За 24 часа это видео набрало 37 миллионов просмотров, 650 000 лайков и 750 000 репостов. (Сейчас до 117 миллионов просмотров.)

---

Twitter

10. Домашняя вечеринка: Fortnite Trivia Challenge

Когда: 2020

Схема кампании:

Как вы думаете, много ли вы знаете о Fortnite?

Может быть, пришло время викторины вас!

— Фортнит (@FortniteGame) 10 апреля 2020 г.

Epic Games объединила два своих самых популярных предложения в онлайн-игре — Fortnite и приложение социальной сети Houseparty, производство которого сейчас прекращено, — чтобы создать викторину.

Члены сообщества Fortnite коллективно ответили на более чем 20 миллионов викторин об игре, чтобы разблокировать специальный внутриигровой скин для всех игроков.

Проходивший с 10 по 16 апреля, он получил тысячи откликов в Твиттере.

Числа:

Почему это сработало?

Геймеры очень преданы своей любимой видеоигре.

Добавив как элемент сообщества, так и геймификацию, Epic смогла привлечь значительное внимание своими твитами о кампании как под учетными записями Fortnite, так и под учетными записями Houseparty.

И, предлагая осязаемое, эксклюзивное вознаграждение ограниченным тиражом, оно поощряло обмен и участие.

11. Getty: вызов музея Гетти

Когда: 2020

Схема кампании:

Мы предлагаем вам воссоздать произведение искусства с предметами (и людьми) в вашем доме.

Выберите понравившееся произведение
Найдите три вещи, лежащие вокруг вашего дома⠀
Воссоздайте произведение искусства с этими предметами

И поделитесь с нами. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Гетти (@GettyMuseum) 25 марта 2020 г.

Музей Гетти является домом для тысяч работ величайших художников истории, включая Рубенса, Моне, Рембрандта и Сезанна.

В 2020 году музей из Лос-Анджелеса обратился к Twitter и другим платформам социальных сетей, предлагая людям воссоздать известные произведения искусства, используя только предметы из своего дома.

Числа:

• Первоначальный твит получил более 10 000 ретвитов, около 3500 твитов с цитатами и более 25 000 лайков.
• Были представлены тысячи воссозданий, в том числе воссоздание искусства эпохи Возрождения с лапшой для лазаньи и вакуумом, служащим вместо арфы.

Почему это сработало?

Это было начало пандемии, и люди скучали и искали творческий выход.

Getty’s Challenge позволил им продемонстрировать свое чувство юмора, создав при этом позитивное развлечение.

12. Greggs : #VeganSausageRoll

Когда: 2019

Схема кампании:

Greggs — британская сеть пекарен, любимая британцами.

В январе они представили свой новый веганский рулет из сосисок с умной видеорекламой, пародирующей рекламу Apple.

Однако не сама реклама, а события сделали кампанию запоминающейся.

Пирс Морган, неоднозначный общественный деятель, ретвитнул объявление Греггса и выразил раздражение по поводу существования веганского рулета из сосисок.

Это заставило британцев присоединиться к битве года в социальных сетях!

Греггс ответил Пирсу Моргану вместе с более чем 9000 других пользователей Twitter.

И они не чурались ответить как любителям, так и ненавистникам рулетиков остроумными замечаниями.

Никто не ждал веганской кровавой колбасы, вы, компьютерные клоуны.

— Пирс Морган (@piersmorgan) 2 января 2019 г.

В результате рулет из веганских сосисок стал одним из самых популярных продуктов Greggs в том году.

Числа:

• По данным Brandwatch, только в Твиттере обсуждение веганских рулетиков Greggs набрало более 516 миллионов просмотров.
• Твит с анонсом был ретвитнут более 15 тысяч раз.
• Продажи Greggs подскочили на 9,6% за первые семь недель запуска.

Почему это сработало?

Несмотря на то, что успех кампании частично стал результатом органического ретвита, а не действия, запланированного Греггсом, он еще раз демонстрирует нам силу влиятельного маркетинга.

Даже негативное мнение, выраженное влиятельным лицом, привлекает невероятное внимание к вашему бренду.

Кроме того, если это влиятельный человек, которого ненавидит большинство людей, вы выиграете только благодаря этому ретвиту.

Еще один урок, который можно извлечь из этой кампании, — это преимущества остроумия в социальных сетях.

Забавные ответы Греггса ненавистникам — это то, что завоевало новую аудиторию, и это хорошая практика — не относиться к себе слишком серьезно в социальных сетях.

13. Плантаторы: Смерть мистера Арахиса — #RIPPeanut

Когда: 2020

Схема кампании:

Возможно, одна из самых странных кампаний в социальных сетях: любимый талисман компании по производству закусок Planters умер в начале января.

О его смерти было объявлено в твиттере, а позже объяснено в видеообъявлении, размещенном на YouTube.

Судя по всему, мистер Арахис пожертвовал своей жизнью, чтобы спасти своих партнеров по рекламе Мэтта Уолша и Уэсли Снайпса.

Вы можете выиграть закуски, ответив на твит с хэштегом #RIPPeanut.

Бренды и обычные пользователи социальных сетей подыграли кампании, и она даже была упомянута на SNL.

До свидания, мистер Арахис. Очень немногие понимают, какими восхитительными были наши отношения: #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX

— Доктор Пеппер (@drpepper) 24 января 2020 г.

Кампания была вдохновлена ​​реакцией на смерть знаменитостей в социальных сетях.

Он стремился повторить тот же уровень взаимодействия, который вызвала смерть Тони Старка в «Мстителях: Финал».

Позже мистер Арахис переродился как Орешек и теперь с радостью пишет твиты из аккаунта Арахиса-младшего.

Числа:

• Твит, сообщающий о смерти мистера Арахиса, собрал почти 50 000 ретвитов.
• Хэштег был использован более миллиона раз в Твиттере.

Почему это сработало?

до сих пор не могу понять, что это действительно произошло в рекламном агентстве за последние несколько недель pic.twitter.com/hX5UNbjVb0

— Роб Тренч (@robtrench) 27 января 2020 г.

Идея кампании была настолько сумасшедшей, что сразу же стала мемом.

Многие комики и забавные личности в Твиттере «шутили об уходе мистера Арахиса».

Этот специфический вид интернет-юмора делает некоторые вещи вирусными — и это сработало.

14. Airbnb: #GoNear

Когда: 2020

Схема кампании:

Еще одна кампания, порожденная пандемией, Airbnb представила свою кампанию Go Near как инициативу по продвижению местных путешествий и помощи экономике в восстановлении после блокировки.
Индустрия туризма особенно сильно пострадала от пандемии, и компания по краткосрочной аренде запустила кампанию в социальных сетях, используя хэштег #GoNear , чтобы напомнить людям, что поблизости есть много интересных мест.

Числа:

Почему это сработало?

Признавая в качестве источника дохода не только собственные средства к существованию, но и доходы людей, которые от него зависят, Airbnb быстро отреагировала на пандемию.

Компания глубоко понимала потребности своей аудитории и создавала контент на основе данных для их удовлетворения.

Airbnb также сосредоточилась на создании личных связей, которые очеловечивали бренд в то время, когда многие чувствовали себя изолированными.

---

TicToc

15. P&G: #DistanceDance

Когда: 2020

Схема кампании:

@charlidamelio Оставайтесь дома и танцуйте на расстоянии. Отметь меня и хештег в своем видео. P&G пожертвует Feeding America и Matthew 25 на первые видео 3M #PGPartner

♬ Big Up’s (feat. Yung Nnelg) – Джордин, Ник Да Кид

Созданная во время пандемии (видите здесь тенденцию?), Proctor and Gamble обратилась к TikTok с кампанией, направленной на поощрение социального дистанцирования.

Под хэштегом #DistanceDance компания объединилась с социальными сетями и бывшей танцовщицей Чарли Д’Амелио, чтобы помочь замедлить распространение коронавируса.

Для первых 3 миллионов видеороликов, размещенных в приложениях для коротких видео, P&G пожертвовала Feeding America и Matthew 25 Ministries.

Числа:

• На сегодняшний день хэштег набрал более 18 миллиардов просмотров.
• Видео Чарли Д’Амелио набрало почти 7 миллионов лайков и более 143 тысяч комментариев.

Почему это сработало?

Понимая, что для охвата более молодой аудитории им необходимо привлечь их на выбранной ими платформе, P&G полностью включилась в эту кампанию TikTok.

Партнерство с авторитетным влиятельным лицом помогло компании охватить аудиторию, с которой иначе было бы трудно связаться.

Компонент возврата также создал приятную причину для участия в конкурсе хэштегов.

16. ООН в Австралии: #EmpowerMoves

Когда: 2021

Схема кампании:

@unwomenaust #EmpowerMoves — это танец, который также является самообороной. Присоединяйтесь сегодня к движению #UNWomenAust ♬ Good Things (R3HAB Remix) – Wafia

Организация Объединенных Наций в Австралии использовала весь потенциал сайта с короткими видео, создав базовый «танец» самообороны для женщин.

#EmpowerMoves, состоящее из четырех основных движений самообороны, призвано дать женщинам и девочкам уверенность и поддержку, чтобы защитить себя и построить сильное и равноправное будущее.

Эта кампания следует за другой кампанией Структуры «ООН-женщины» в Австралии «Когда она будет права?», которая направлена ​​на ускорение продвижения к гендерному равенству.

Числа:

Почему это сработало?

TikTok с самого начала был домом для популярных танцевальных видео.

Представительство ООН в Австралии воспользовалось этим, работая с хореографами и знаменитостями над созданием движений, которые не только хорошо смотрятся в такт музыке, но и могут обеспечить безопасность женщин.

Это также служит объединяющим фактором для женщин, которые больше не будут отступать перед мужчинами или смиряться с тем, что они являются жертвами.

---

LinkedIn

17. Harvard Business Review: специальное освещение: коронавирус

Когда: 2020

Схема кампании:

Поскольку он так часто используется в качестве профессионального сетевого сайта, легко забыть, что LinkedIn — это социальная медиа-платформа, такая же, как Facebook или YouTube.

Harvard Business Review признал, что может сыграть ценную роль в разгар пандемии, предлагая ресурсы о коронавирусе.

Собрав множество ресурсов в одном удобном месте, они стали надежным источником информации в то время, когда дезинформация процветала.

Специальное освещение включало информацию о разработке политики работы на дому, реагировании на новые варианты и помощи в поиске новой нормы.

Числа

• У HBR почти 14 миллионов подписчиков, многие из которых воспользовались этой информацией.

Почему это сработало?

Огромное количество откровенно ложной информации о COVID-19, от опасений по поводу чипирования до правительственных заговоров, ошеломляло.

Кроме того, это была неизведанная территория для бизнеса всех типов.

Используя авторитет своей головной организации, HBR предоставил качественные, основанные на фактах рекомендации по решению широкого круга вопросов, связанных с пандемией.

Ключевые вынос

Хотя многие из представленных здесь кампаний были связаны с COVID, это единственное, что у них было общего. В противном случае они использовали весь спектр платформ и аудиторий.

Но что-то еще связывало эти бренды вместе: все они нашли инновационные способы обращения к своим целям. И что-то давали взамен.

От скина видеоигры в Houseparty Fortnite Trivia Challenge до развлекательных видеороликов «Дорогой котенок» и умственной поддержки прямых трансляций Netflix IG — все они принесли пользу своей аудитории.

Имейте это в виду, когда будете создавать собственные кампании в социальных сетях. А кто знает? Возможно, в следующем году вы будете представлены здесь.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: метаморворкс/Shutterstock