Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

22 вещи, которые должен знать каждый SEO-специалист

Рик и Морти.

Холл и Оутс.

Кофе и бурбон.

Богатые результаты и структурированные данные.

Все четыре: знаковые дуэты. Но только один из них может принести более 80 тысяч долларов дохода после добавления на ваш сайт.

17 мая 2016 года Google ввел понятие «богатые карты». Google возродил расширенные карточки в том, что сегодня SEO-специалисты называют расширенными результатами. Расширенные результаты были созданы, чтобы сделать страницы результатов поиска Google более привлекательными.



Пример расширенного результата в поисковой выдаче

Результатом расширенных результатов является привлекательная для толпы тактика SEO, которая дает в среднем 58 кликов на 100 запросов. Расширенные результаты — это сухой и гладкий SEO-ход, с ароматами структурированных данных, разбавленных разметкой схемы наряду с более приятным кодом JSON-LD.

По словам Анны Берлин , наставника программы Women in Tech SEO 2022 года :

  • «За свои деньги я бы порекомендовал реализовать вашу стратегию расширенных результатов с самого начала с максимально подробной информацией, чтобы продлить окно времени, прежде чем изменение политики заставит вас провести капитальный ремонт, чтобы вернуть вашему сайту право на участие в программе. расширенный результат, который ранее привлекал трафик».

Богатые результаты откроют вам глаза и помогут быстро начать новый SEO-проект. И наша потребность в быстрых SEO-победах никогда не была так велика.

Впереди 22 вещи, которые должен знать каждый SEO-специалист о расширенных результатах.

1. Расширенные сниппеты (ранее — расширенные карточки) теперь официально называются расширенными результатами.

Будем честными: Google меняет имена почти так же часто, как и Канье Уэст. На сегодняшний день официальное имя Канье Уэста теперь Йе. В нем есть атмосфера Шер и Мадонны.

Я отвлекся.

Когда Google впервые выпустил то, что специалисты по SEO сегодня называют расширенными результатами, расширенные результаты назывались расширенными фрагментами, а затем расширенными карточками.

Расширенные сниппеты и расширенные карточки — это расширенные результаты.

Если вы называете расширенные результаты, расширенные фрагменты или расширенные карточки, вы можете начать говорить о своей коллекции троллей из 90-х годов. (Помнишь вчерашний день? Мы были тогда так молоды.)

2. Расширенные результаты, схемы и структурированные данные — это не одно и то же.

Существует разница между расширенными результатами, разметкой схемы и структурированными данными.

Разница между расширенными результатами, разметкой схемы и структурированными данными.

Разметка схемы (также называемая формой структурированных данных )

Google не описывает точно, что такое разметка схемы, потому что «схема» — это часть языка с schema.org.

Хотя schema.org полезен, Google поясняет, что специалистам по поисковой оптимизации следует полагаться на документацию Google Search Central, поскольку schema.org не ориентирован только на поисковое поведение Google.

Google называет разметку схемы «форматом структурированных данных».

Думайте о разметке схемы (или формате структурированных данных) как о языке, необходимом для создания структурированных данных.

Разметка схемы (или формат структурированных данных) требуется, прежде чем вы сможете перейти к структурированным данным.

Структурированные данные

Опять же, словами Google:

«Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы; например, на странице рецептов укажите ингредиенты, время и температуру приготовления, калорийность и т. д.».

Документация Google Search Central по разметке структурированных данных

Райан Леверинг, инженер-программист Google, еще больше разбивает структурированные данные.

Богатые результаты

По словам Google:

«Расширенные результаты — это впечатления от поиска Google, которые выходят за рамки стандартной синей ссылки. Они основаны на структурированных данных и могут включать карусели, изображения или другие нетекстовые элементы. За последние пару лет мы разработали тест расширенных результатов, чтобы помочь вам протестировать структурированные данные и предварительно просмотреть расширенные результаты».

 Обновление теста расширенных результатов — июль 2020

3. Всегда используйте документацию Google вместо schema.org

Schema.org часто используется SEO-специалистами при написании микроразметки.

Но реальность такова, что Google хочет, чтобы вы использовали документацию Google. Не удивительно, правда?

Сам Джон Мюллер из Google отвечает на этот вопрос в эпизоде ​​Ask A Google Webmaster.

И Google прямо заявляет об этом в своей документации Introduction to Structured Data.

Используйте документацию

4. Существует 32 различных типа расширенных результатов.

Сегодня в поисковой галерее структурированных данных Google есть 32 различных типа расширенных результатов.

Типы расширенных результатов включают:

  • Статья
  • Книга
  • хлебные крошки
  • Карусель (доступна только для рецептов, блюд, ресторанов и фильмов)
  • Курс
  • Набор данных
  • Вопросы и ответы по образованию
  • Совокупный рейтинг работодателя
  • Расчетная зарплата
  • Мероприятие
  • Проверка фактов
  • Часто задаваемые вопросы
  • Домашние занятия
  • Как
  • Метаданные изображения
  • Объявление о вакансии
  • Обучающее видео
  • Местный бизнес
  • Логотип
  • Математические решатели
  • Кино
  • Подкаст
  • Практические проблемы
  • Товар
  • вопросы и ответы
  • Рецепт
  • Фрагмент обзора
  • Окно поиска дополнительных ссылок
  • Программное приложение
  • Разговорный
  • Подписка и платный контент
  • видео

5. Google Search Console не поддерживает все типы расширенных результатов в своем отчете.

Вы когда-нибудь заглядывали в раздел «Улучшения» в Google Search Console?

 Отчет о расширенных результатах GSC

Отчет об улучшении дает SEO-специалистам возможность контролировать и отслеживать эффективность расширенных результатов.

Дэниел Вайсвери, советник по поиску в Google, рассказывает, как отслеживать и оптимизировать вашу производительность в Google Search Console с расширенными результатами.

К сожалению, Google Search Console обеспечивает мониторинг только 22 из 32 расширенных типов результатов.

Google Search Console поддерживает следующие 22 типа расширенных результатов:

  • хлебные крошки
  • Набор данных
  • Вопросы и ответы по образованию
  • Мероприятие
  • Часто задаваемые вопросы
  • Проверка фактов
  • Управляемый рецепт
  • Как
  • Метаданные изображения
  • Объявление о вакансии
  • Обучающее видео
  • Логотип
  • Математические решатели
  • Списки продавцов
  • Практические проблемы
  • Фрагмент продукта
  • Страница вопросов и ответов
  • Рецепт
  • Фрагмент обзора
  • Окно поиска дополнительных ссылок
  • Специальное объявление
  • видео

6. Граф знаний — это тип расширенного результата

Внимание, спойлер: График знаний — это тип расширенного результата.

Вы знаете, эти вещи вы видите в поисковой выдаче.

22 вещи, которые должен знать каждый SEO-специалист

Дополнительный совет : у Кристины Азаренко (указана на графике выше) есть эпический курс с большим количеством технических знаний по SEO. Я взял это, и я лучше профессионал SEO для этого. И нет, она не платила мне, чтобы сказать это.

Как раз тогда, когда вы подумали, что можете прочитать еще одну статью о SEO и больше не увидеть «избранные фрагменты», здесь я демонстрирую избранные фрагменты.

 Избранные фрагменты

Похоже, что Google продолжит поддерживать эту тактику, поскольку мы видим, что в поиске Google отображается больше расширенных результатов часто задаваемых вопросов.

8. Вы можете иметь более одного типа расширенного результата на одной странице

Видео расширенные результаты. Богатые результаты хлебных крошек. Расширенные результаты часто задаваемых вопросов. Все великие вещи сами по себе. Но лучше вместе при использовании разметки на одной странице.

Можете ли вы угадать, сколько расширенных результатов есть на этой странице продукта от Keen Footwear?

Страница продукта Keen Footwear

Если вы ответили на три подробных ответа, пожалуйста, похлопайте себя по плечу (и насладитесь виртуальными объятиями от меня).

 22 вещи, которые должен знать

9. Улучшение расширенных результатов — это вещь

Госия Подденбняк из Onely написала отличную статью о богатых результатах. Он прекрасно объясняет улучшения из расширенных результатов.

По сути, улучшения расширенных результатов, которых вы можете добиться, основаны на исходном богатом результате, к которому вы стремитесь.

Например, данные структуры публикации вакансий имеют несколько свойств, таких как дата, описание, организация, название должности, требования к местоположению приложения, базовая зарплата, заявление, тип занятости и т. д.

Чем больше свойств вы заполните, тем больше улучшений вы сможете получить в поисковой выдаче Google.

10. Расширенные результаты должны быть записаны в JSON-LD, микроданные или RDFa.

Если вы хотите иметь право на получение расширенных результатов Google, ваша разметка должна быть в формате JSON-LD, микроданных или RDFa.

Джентльмены, я даю вам: Googleys. Это похоже на попытку получить право на премию «Эмми», за исключением того, что вы имеете право только на расширенный результат Google.

JSON-LD, микроданные и RDFa — это связанные форматы данных. Как ни странно, JSON-LD — это форма синтаксиса RDF.

По сути, эти связанные форматы данных помогают Google связывать объекты с другими объектами, чтобы помочь поисковым системам лучше понять контекст.

11. JSON-LD — предпочтительный формат расширенных результатов.

Это официально от господ в Google, JSON-LD — рекомендуемые структурированные данные.

22 вещи, которые должен знать каждый SEO-специалист

Почему JSON-LD является предпочтительным форматом расширенных результатов?

Его легко реализовать, и он не влияет на скорость загрузки страницы, поскольку загружается асинхронно.

12. Неважно, где на странице реализован JSON-LD

В отличие от многих изменений кода, связанных с SEO, формат структурированных данных не нужно указывать в <head>раздел вашего сайта.

Формат структурированных данных можно разместить в любом месте вашего сайта.

Я вспоминаю слова легендарной Опры: «Вы получаете машину. Ты получишь машину».

Итак, в честь Опры, это ваш момент свободы. Да, вы получаете инструмент с богатым результатом. Вам не нужно быть веб-разработчиком, чтобы добавить разметку на свой сайт.

Если вы используете WordPress, такие плагины, как Yoast SEO или RankMath, сделают это за вас.

Если вы используете Shopify, в магазине приложений есть инструменты.

Если вы используете Drupal или Sitecore (или любой другой язык корпоративного веб-сайта с пользовательским кодированием), я бы порекомендовал SchemaApp.

Или, если вы используете Диспетчер тегов Google, вы можете добавить структурированные данные с помощью GTM.

Просто будь осторожен. Когда я разговаривал с Анной Берлин, старшим техническим специалистом по SEO в Lumar, она поделилась, что это может иметь неприятные последствия на очень медленных сайтах.

  • «Если на сайте присутствует чрезмерное количество Javascript (в частности, стороннего, блокирующего рендеринг), схема не может быть внедрена в DOM до того, как истечет время ожидания рендеринга googlebot, и он переместится со страницы. Таким образом, это широко используемый метод, который имеет множество преимуществ, но важно помнить, что периодически могут возникать проблемы с обнаружением или проверкой, когда этот метод используется на и без того медленном шаблоне».

Инструмент расширенных результатов — ваш друг.

Рискуя констатировать очевидное, этот инструмент тестирования с богатыми результатами очень полезен.

В основном потому, что теперь вам не нужно понимать, какие сущности, предикаты или URI связаны со связанными форматами данных.

Если вы тестируете в промежуточной среде, тестируйте с помощью инструмента расширенного тестирования результатов.

После того, как ваша веб-страница будет запущена, протестируйте ее с помощью инструмента проверки расширенных результатов.

15. Если ваш расширенный результат нарушает рекомендации по качеству, он не будет отображаться в поисковой выдаче Google.

Если вы нарушите рекомендации Google по обеспечению качества, шансы на то, что ваш расширенный результат появится в результатах поиска, примерно такие же, как у Blockbuster.

Этого не произойдет.

16. Вы можете получить ручное действие, если ваш расширенный результат нарушает правила Google.

Единственным худшим, чем вход в консоль поиска Google, чтобы увидеть, что вы получили ручное действие, является большая нехватка Шрирача в 2022 году.

Повторяйте за мной: я могу получить ручное действие, если ваша страница содержит спам структурированных данных.

Еще раз.

Я не могу сказать вам, сколько клиентов, с которыми я работал, просили меня пометить отзывы и оценки, которые не были сделаны реальными пользователями.

Это противоречит правилам полноты Google, и вы получите ручное действие.

17. Google не будет отображать расширенные результаты для контента, который больше не актуален.

Если у вас есть контент, который больше не актуален, Google не будет отображать расширенный результат.

Например, если ваша вакансия устарела через 3 месяца, Google не отобразит расширенный результат. Вы должны обновить объявление о вакансии.

Или если вы транслируете в прямом эфире и помечаете трансляцию как местные события, но она устарела. Google не будет отображать расширенный результат.

18. Если в расширенном результате отсутствуют необходимые свойства, он не появится в поисковой выдаче.

Существует набор «обязательных свойств», которые должен иметь Google, чтобы расширенный результат отображался в результатах поиска.

Например, если вы хотите разметить страницу статьи, вам понадобятся рекомендуемые свойства:

  • Автор
  • Имя автора
  • URL-адрес автора
  • Дата изменена
  • Дата публикации
  • Заголовок
  • Изображение

Если Google предоставляет рекомендуемые варианты свойств, используйте их.

К счастью, мне посчастливилось работать с Берлином, коллегой по поисковой оптимизации и любителем растений, которая поделилась своими мыслями о рекомендованных свойствах.

  • «Когда вы играете за добавленную недвижимость SERP и CTR богатых результатов продукта, настоятельно рекомендуется выполнять больше, чем просто минимально необходимые свойства. В связи с усилением конкуренции за клики по онлайн-покупкам и связанными с ними инвестициями в рекламу, в этом году результаты по продуктам были особенно неустойчивыми. Чем больше свойств вы заполните, тем больше новых и экспериментальных расширенных результатов вы получите по мере их развертывания.

Одна потенциальная ловушка — внимательно прочитайте рекомендуемые примечания к свойствам в рекомендациях Google.

Если вы отмечаете онлайн-мероприятия, просто просматриваете список и думаете, eventAttendanceModeне требуется, вы можете пропустить, что если это свойство не определено, Google интерпретирует событие как происходящее в физическом месте».

20. Добавления расширенных результатов на каноническую страницу недостаточно, если у вас есть дубликаты.

Гугл заявляет:

«Если у вас есть дубликаты страниц с одинаковым контентом, мы рекомендуем размещать одинаковые структурированные данные на всех дубликатах страниц, а не только на канонической странице».

Этот шаг часто пропускают, потому что SEO-специалисты часто ошибочно полагают, что если у вас есть каноническая страница, вы золотая. К сожалению, простое добавление канонического тега не означает, что вы закончили работу со страницей.

21. Если у вас есть мобильная и настольная версии, добавьте расширенные результаты в обе версии.

Если вы используете m.websitename.com и websitename.com, вам нужно будет добавить расширенные результаты в обе версии. Поисковые системы рассматривают их как два отдельных веб-сайта.

Что бы вы ни делали с настольной версией, вы должны выполнить это в мобильной версии.

22. Нет гарантии, что ваша страница получит расширенные результаты.

Ну… ты сделал это. Вы добавили структурированные данные обзора продукта и протестировали их в инструменте расширенных результатов, но ничего не происходит.

Правда в том, что нет никакой гарантии, что Google вознаградит ваш сайт богатыми результатами.

Да, это может привести ко всем чувствам, которые вы испытывали, наблюдая за возвращением Ченса и Нахала домой в конце «Дороги домой» в ожидании появления Шэдоу.

Если вам повезет, Google может хромать ваши расширенные результаты дома. Но это игра ожидания.

Получите богатые результаты или умрите, пытаясь

Разбогатей или умри, пытаясь — это дань уважения рэперу 50 Cent и его безжалостному мышлению дельца.

Когда дело доходит до реализации расширенных результатов, вам нужно напрячься и проявить творческий подход, чтобы продемонстрировать историю успеха из грязи в князи о том, что вы можете сделать до и после получения богатых результатов.

Если SAP сможет увидеть более чем 400-процентный чистый рост органического трафика с расширенными результатами, вы тоже сможете добиться этого.

Но помните этот совет из Берлина:

  • «В зависимости от типа расширенного результата вам может потребоваться улучшить внутреннюю настройку ссылок сайта или сплотить организацию, чтобы определить ее голос и миссию на исключительной странице «О нас».

Расширенные результаты — это больше, чем просто разметка на странице.

Богатые результаты требуют такта и внимания к деталям, чтобы воспользоваться преимуществами. Просто не забудьте отдать дань уважения документации Google, опубликованной выше, и «вылить по одному» за все позиции, которые вы потеряли без расширенных результатов.


Новое в поисковой системе

Об авторе

 Анна КроуАнна Кроу — сторонник соуса Frank’s Hot Buffalo (лидер с очевидными приоритетами), писатель, маркетолог и специалист по поисковой оптимизации. За последние 12 с лишним лет Анна успешно руководила программами SEO и контента для таких брендов, как Dollar Thrifty Rental, Marriott, Hilton, Hearst Magazine, Mailboat Records, Philip Morris International, Bloomin’ Brands и Brother USA и многих других. Ей нравятся буррито и щенки (в таком порядке), когда она не подрабатывает футбольным тренером.

Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»