25 советов по оптимизации вашего контента для людей и поисковых систем

Обновление полезного контента Google завершилось, и, хотя оно не оказало ожидаемого влияния, оно, безусловно, привлекло наше внимание к пересмотру и улучшению контента.

Мы определили, что Google делает больше шагов к тому, чтобы предоставлять контент, написанный людьми для людей. Имея это в виду, должна быть возможна оптимизация контента как для людей, так и для поисковых систем.

Вот мои главные советы по улучшению вашего контента для улучшения результатов поиска и счастливых читателей.

1. Проверьте читабельность

Оценка удобочитаемости — один из моих главных советов по оптимизации онлайн-контента.

В Интернете мы читаем и воспринимаем информацию иначе, чем в печатной. Короткие простые предложения легче усваиваются.

В США средний возраст чтения составляет 12-14 лет.

В Великобритании правила призывают нас предлагать то, что может понять 9-летний ребенок. Управление национальной статистики Великобритании рекомендует писать таким образом, чтобы все пользователи могли его понять.

Воплотить это на практике сложнее, чем кажется, и часто об этом забывают.

Поисковые системы тоже любят «читабельный» контент. Они используют обработку естественного языка (NLP) для обработки языка на основе лингвистических правил, чтобы понять отношения между словами.

Предполагаемый смысл может быть легко утерян, если эти отношения слишком сложны.

Например, это предложение имеет оценку читабельности 11 (ОК) в редакторе Hemingway Editor:

А инструмент НЛП Google определяет «воронку продаж» и «целевую аудиторию» как наиболее важные объекты. Но этот отрывок предназначен для того, чтобы сосредоточиться на управлении платой за клик в электронной коммерции.

Я упрощу его, чтобы получить оценку читабельности 7 (хорошо) и запустить обновленную версию с помощью инструмента Google NLP:

Это не только легче для понимания, но и более актуально для намеченной темы.

2. Сохраняйте язык простым, точным и лаконичным

Исходя из удобочитаемости, лучше всего, чтобы ваш язык был как можно более точным и кратким.

Удалите все ненужные или сложные слова.

Делайте все возможное, чтобы писать вещи в их простейшей форме, сохраняя при этом темп и ритм, чтобы все было интересно.

Это поможет читателям следить за вашим контентом и поможет поисковым системам его обработать.

3. Используйте синонимы и близкие варианты

Повторение одних и тех же терминов или фраз не является хорошей идеей. Он создает контент, который трудно читать, и он может показаться ненадежным для проницательной аудитории.

Оптимизируйте свой контент, заменив повторяющиеся слова на их эквивалентные альтернативы. Это сделает чтение более интересным и увлекательным.

Это также предоставит поисковым системам больше контекстной информации и позволит избежать соблазна чрезмерного использования определенных ключевых слов, что может привести к снижению эффективности поиска.

Использование синонимов укрепляет темы, о которых вы пишете, предоставляя множество различных точек отсчета. Это также может дать вам более широкие возможности ранжирования.

Например, руководство Search Engine Land «Что такое контекстная реклама?» оценивает целый ряд различных синонимов и близких вариантов PPC, таких как платный поиск, маркетинг в поисковых системах, платный поисковый маркетинг, платная поисковая реклама, поиск с оплатой за клик и многое другое.

Каждая часть контента представляет собой набор сущностей, и как поисковые системы, так и люди понимают отношения между многими сущностями.

Например, со временем люди узнали, что Букингемский дворец — это королевская резиденция, расположенная в Лондоне, Англия:

Таким образом, это связано с такими объектами, как Лондон (местоположение), покойная королева Елизавета II (человек) и определенными событиями, и это лишь некоторые из них.

В то время как некоторые отношения сущностей, подобные этим, четко определены и очевидны, другие являются более тонкими. Вот почему важно исследовать ассоциации сущностей и учитывать связи, которые вы устанавливаете в своем контенте.

Создание правильных ассоциаций помогает создать более широкую картину и придать контекст вашей теме. Это полезно для ваших читателей и поисковых систем. Если вы написали о Букингемском дворце, но не упомянули королевскую семью, ваш контент был бы недостаточным.

Но отношения сущностей также помогают прояснить смысл. Если вы пишете контент об исторической фигуре Энн Хэтэуэй, связанные объекты, такие как Уильям Шекспир и Стратфорд-на-Эйвоне, обеспечивают контекст. Часть контента об Энн Хэтэуэй, современной кинозвезде, скорее всего, свяжет такие вещи, как фильмы, актерское мастерство, награды Академии и Нью-Йорк.

Таким образом, когда вы включаете множество релевантных сущностей в свой контент, это улучшает общую часть. Это помогает предоставить поисковым системам более широкие ориентиры, чтобы повысить их уверенность в том, о чем вы говорите, и показывает вашим читателям, что вы тщательно изучили тему и предоставили им ценный ресурс.

5. Структурируйте свой контент

Убедитесь, что ваш контент имеет логическую и упорядоченную структуру. Это облегчает читателям восприятие и интерпретацию поисковыми системами.

Например, эта статья Ideal Home о том, как загрузить посудомоечную машину, структурирована просто и эффективно. В нем рассматриваются общие советы по получению наилучших результатов, а затем рассматриваются верхние и нижние стойки.

В других конкурирующих статьях содержится множество советов. Несмотря на свою полезность, их структура не так логична и проста для понимания.

6. Используйте заголовки

Эффективная структура заголовка жизненно важна как для людей, так и для поисковых систем.

Четкие описательные заголовки помогают занятым читателям быстрее просматривать текст или переходить к интересующим их областям.

Правильно структурированные заголовки также важны для доступности. Они используются вспомогательными технологиями, поэтому хорошие заголовки позволяют пользователям программ чтения с экрана эффективно перемещаться и понимать ваш контент так, как задумано.

Как и люди, поисковые системы тоже любят заголовки.

Четкие заголовки H1, H2 и более низкого уровня помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница, что охватывает каждый абзац, какие темы важны и как они связаны друг с другом.

Морди Оберштейн недавно сообщил о некоторых действительно интересных выводах о том, как улучшение двусмысленных заголовков на самом деле помогло проиндексировать больше его контента.

Я не знаю, виноват ли я или в последнее время что-то происходит чаще, но я вижу, что все больше и больше моих страниц на сайте SEO Rant сканируются, но не индексируются.

Поэтому я внес некоторые изменения. Вот и страницы теперь проиндексированы

Вот что я нашел, исправило мои проблемы pic.twitter.com/RjvjEkvz6G

— Mordy Oberstein (@MordyOberstein) 13 сентября 2022 г.

Это действительно демонстрирует, насколько важны четкие, информативные заголовки для успеха контента.

7. Правильно используйте форматирование

То, как вы форматируете контент, помогает передать смысл, стоящий за ним.

Например, нумерованный список может быть пошаговым процессом или системой ранжирования. Маркеры обычно указывают на список элементов одинаковой важности. Текст, выделенный жирным шрифтом или курсивом, помогает элементам выделяться и придает им особое значение.

Вы сейчас читаете эту статью, и я обещал вам 25 советов. Поэтому я пометил эти 1-25, чтобы усилить сообщение в заголовке.

Правильное форматирование поможет людям читать ваш контент так, как вы задумали. Это также облегчит сканирование и обработку. Но это также помогает поисковым системам, поскольку они также распознают эти форматы и их общие значения.

Например, при некотором форматировании будет предложена классификация, подобная адресу. Другие элементы, такие как таблицы, подразумевают определенные отношения. Диаграммы могут отображать средние значения и диапазоны.

Если меня интересует погода в Лондоне в течение всего года (возможно, я планирую туда поездку), то схемы и таблицы передают эту информацию эффективнее, чем текст:

Таким образом, форматирование здесь помогает поддержать сообщение. Он создает лучший ресурс для людей и поисковых систем, наиболее эффективно настраивая элементы.

8. Используйте раздел содержимого и переходите по ссылкам

Если вы создаете объемный контент, добавление раздела содержимого со ссылками для перехода к каждому основному разделу может быть полезной оптимизацией.

Это поможет читателям легко перемещаться между разделами, получая доступ к необходимой им информации. Это улучшает пользовательский опыт и делает ваш контент более удобоваримым.

С точки зрения SEO, эти уникальные внутренние ссылки помогают прояснить фокус определенных отрывков, что может повысить ранжирование длинных статей на основе отрывков.

В статье 2020 года «Как искусственный интеллект делает Google более полезным» Прабхакар Рагхаван объяснил:

«Очень специфические поисковые запросы могут быть самыми сложными для правильного поиска, поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко на веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем лучше понимать релевантность конкретных отрывков. Понимая отрывки в дополнение к релевантности всей страницы, мы можем найти ту иголку в стоге сена, которую вы ищете».

Таким образом, поисковые системы могут идентифицировать полезные отрывки и сопоставлять их с запросами, но, безусловно, не помешает указать им правильное направление с помощью четкого раздела содержания.

9. Выбирайте полезность, а не количество слов

Когда вы пишете или оптимизируете контент, стремитесь охватить то, что полезно для ваших пользователей, а не ограничиваться количеством слов.

Большинство людей могут видеть контент, написанный для того, чтобы набрать количество слов. И поисковые системы тоже могут. Контент становится пустым и лишенным смысла.

Полезные рекомендации Google по содержанию задают следующие вопросы:

«Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, не знаем)».

Так что ясно, что они тоже на это положили глаз.

Если вы сосредоточитесь на обеспечении достаточной глубины, чтобы удовлетворить вашу целевую аудиторию, они действительно сочтут это полезным. Вы будете избегать пустых слов и информации, которая есть просто так.

10. Изучите поисковый запрос

Хороший контент всегда должен основываться на исследованиях. Часто мы думаем, что знаем, чего хочет наша целевая аудитория, но как производители контента у нас может быть искаженная точка зрения.

Вот тут-то и появляются данные поисковых запросов. Это кладезь информации о том, что на самом деле ищут люди. Хотя важно использовать это осторожно, этим не следует пренебрегать.

Понимание того, как люди ищут темы, о которых мы пишем, необходимо для оптимизации контента. Читатели обнаружат, что ваш контент больше соответствует тому, что они искали, чтобы найти ваш контент, а поисковые системы будут отображать ваш контент в правильном контексте.

Вот пример фрагмента контента в узкоспециализированной нише, который был оптимизирован на основе поисковых данных и повторно опубликован по новому URL-адресу:

Видимость значительно увеличилась, и Google Analytics показывает более низкий показатель выхода и показатель отказов для новой страницы по сравнению с предыдущей версией. Этот оптимизированный контент явно более эффективен для поиска как через поиск, так и через читателей.

11. Определите подходящую область

Подумайте, где ваш контент начинается и заканчивается. Должен ли он сочетаться с другими ресурсами, чтобы сделать актив лучше и полезнее? Или его надо разбить на мелкие кусочки?

Когда вы оптимизируете контент, это лучше и для людей, и для поисковых систем, если вы учитываете масштабы. Что-то очень короткое может считаться тонким контентом с точки зрения поиска и недостаточно подробным для ваших читателей.

С другой стороны, очень длинный ресурс может быть легче восприниматься в частях или разделах, которые связаны между собой. Разбив его на части, можно создать серию более целенаправленных фрагментов контента, которые лучше работают в поиске, потому что они более определенные.

Например, руководство по SEO от Search Engine Land содержит информацию высокого уровня и включает ссылки на более подробные главы по подтемам. Попытка охватить все, что такое SEO, в одном ресурсе было бы слишком широким охватом.

12. Дайте прямые ответы на вопросы

Если вы задаете вопрос в своем контенте, дайте прямой ответ. Не уклоняйтесь и не болтайте.

Используйте ожидаемые единицы или классификации в своем ответе. Подумайте, какой ответ вы хотели бы увидеть!

Например, этот отрывок прямо отвечает на вопрос просто и эффективно:

(Раскрытие информации: GeoSLAM — мой текущий клиент.)

И этот дает прямой ответ, используя ожидаемые меры температуры в градусах Цельсия и Фаренгейта:

Большинство людей используют поисковые системы, чтобы быстро найти ответы на свои вопросы. Они не хотят читать дебаты. Они хотят получить доступ к чему-то определенному и однозначному.

13. Используйте изображения, чтобы улучшить понимание

Люди по своей природе визуалы, поэтому подумайте об обновлении или увеличении изображений, чтобы оптимизировать контент.

Великолепные визуальные эффекты также повышают эффективность поиска. Они могут повысить рейтинг кликов, появиться в поиске изображений и увеличить вашу недвижимость в поисковой выдаче.

Главное — убедиться, что ваши изображения действительно повышают ценность вашего контента.

• Помогает ли это проиллюстрировать что-то трудное для понимания?
• Делает ли это ключевой момент более запоминающимся или эмоциональным?

Если это так, это, вероятно, обогатит ваше сообщение.

Например, этот технический материал о технологии LiDAR помогает понять с помощью простых диаграмм:

14. Добавьте видео, чтобы улучшить опыт

В 2020 году более 3 миллиардов интернет-пользователей просматривали онлайн-видеоконтент. Согласно данным Statista, к следующему году их число достигнет 3,5 млрд. человек. Таким образом, если видео подходят для поддержки или улучшения вашего контента, их стоит рассмотреть как часть вашего плана оптимизации.

Многие люди предпочитают смотреть, а не читать, поэтому видеоконтент улучшает их общее впечатление.

Вы получите реальные преимущества в поиске только в том случае, если будете создавать оригинальный видеоконтент самостоятельно. Если ваш бюджет не так велик, вы можете встроить полезный видеоконтент от других производителей.

В целом, целью является создание лучшего ресурса контента, что может привести к вторичным преимуществам, таким как большее количество репостов и обратных ссылок.

15. Оцените внутренние ссылки

Когда вы оптимизируете контент, обязательно учитывайте внутренние ссылки.

Связан ли ваш контент с другими полезными внутренними ресурсами? И ссылаются ли на него другие внутренние страницы?

Улучшение внутренней перелинковки расширяет возможности читателей, поскольку позволяет им узнать больше об интересующей их теме. Это также важно для поисковых систем, помогая в обнаружении контента, важности и тематических связях.

Ранее в этом году Джон Мюллер из Google объяснил:

• «Это то, где внутренние ссылки очень важны для SEO. Я думаю, что это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать на веб-сайте, чтобы как бы направлять Google и направлять посетителей на страницы, которые вы считаете важными. И то, что вы считаете важным, полностью зависит от вас. Вы можете сделать важные вещи там, где вы зарабатываете больше всего денег, или вы можете сделать важные вещи там, где вы самый сильный или, может быть, самый слабый конкурент. С помощью внутренних ссылок вы действительно можете сфокусировать внимание на этих направлениях и частях вашего сайта».

16. Обновите внешние ссылки

Добавление внешних ссылок к вашему контенту — отличный способ обогатить и оптимизировать его.

Сначала это может показаться нелогичным. Почему вы должны отправлять своих читателей на другой сайт?

Но есть несколько преимуществ, если вы обдумаете этот подход.

Люди сочтут ваш контент более заслуживающим доверия и полезным, если вы подкрепите утверждения, статистику или цитаты авторитетным внешним источником. Они также повышают ценность, предоставляя вашей аудитории быстрый доступ к дополнительной информации.

Но их нужно регулярно проверять, чтобы убедиться, что вы по-прежнему отправляете своих читателей к наиболее релевантному источнику.

Четкий, релевантный источник также демонстрирует опыт в вашей области, что ценят поисковые системы. Они обеспечивают контекст, который помогает укрепить связь между вашим контентом по определенной теме и другими экспертными или авторитетными сайтами, которые также освещают эту тему.

17. Приведите примеры

Отличный совет для улучшения вашего контента — предоставить реальные примеры. Есть ли области, которые можно было бы лучше объяснить, показав, как что-то работает, а не пытаясь объяснить это словами?

Вы заметите, что в этой статье я привел множество примеров, чтобы помочь вам понять мои мысли. Они подкрепляют мои доводы, показывая вам представление совета в действии, облегчая его применение к вашему собственному контенту.

Демонстрация представления вашей идеи в действии повышает доверие и делает ее более полезной и привлекательной.

18. Спросите экспертов

Если вы подготовили фрагменты мыслей или контент, отвечающий на качественный вопрос, вы можете улучшить его, обратившись к некоторым экспертам в этой области.

Объединение цитат экспертов, на которые есть четкие ссылки, усилит сигналы EAT для поисковых систем, продемонстрировав, что вы привлекли квалифицированных экспертов в предметной области. Читатели получат более взвешенную аргументацию, а также признание отраслевого опыта.

Вы даже можете получить выгоду от привлечения вечных обратных ссылок или социальной активности от вовлеченных экспертов.

Этот пост о штрафах Google от Ahrefs — отличный пример обращения к квалифицированным экспертам для повышения ценности:

Он получил обратные ссылки с 212 ссылающихся доменов, и просто посмотрите на недавний всплеск видимости после сентябрьского обновления ядра (маркер H).

19. Найдите новый ракурс

Добавьте ценность своему контенту, убедившись, что вы подходите к данной теме по-другому. Если вы просто переписываете то, что уже много раз обсуждалось ранее, вы вряд ли сделаете что-то проницательное или осмысленное.

Полезные рекомендации Google по содержанию гласят, что вам следует избегать «основного обобщения того, что говорят другие, без добавления особой ценности».

Поэтому, если у вас есть какой-то старый контент для оптимизации, возможно, вы могли бы подойти к нему с другой точки зрения или получить дополнительное представление о теме.

Вы можете провести оригинальное исследование, протестировать что-то или попросить эксперта в этой области дать дополнительные комментарии, как указано выше.

20. Включите данные

При просмотре своего контента подумайте, не делали ли вы заявлений, которые можно было бы подтвердить данными. Предоставление неопровержимых фактов укрепляет доверие и показывает читателям, что вы действительно исследовали свою тему.

С точки зрения поиска добавление релевантных данных может также предоставить возможности для внешних ссылок. Вы можете ссылаться на полезные данные, опубликованные на авторитетных сайтах в вашей нише.

Если вы включаете свои собственные уникальные данные, есть большая вероятность, что другие, пишущие по теме, будут ссылаться на ваш ресурс, чтобы подтвердить свои собственные утверждения в будущем.

Например, это исследование, в котором оценивается более 2000 цифровых PR-материалов, за короткое время получило несколько релевантных обратных ссылок с отраслевых веб-сайтов благодаря предоставленным уникальным, полезным и интересным данным.

21. Держите его в курсе

Оптимизация контента никогда не заканчивается, и очень важно поддерживать актуальность ваших ресурсов. Проводя регулярную проверку, вы можете избежать доступа людей к устаревшему контенту, который может дать устаревшие советы.

Поисковые системы используют свежесть в качестве фактора ранжирования, поэтому они ценят контент, который хорошо поддерживается и обновляется. Исследования Botify подтвердили это, хотя это сложный вопрос.

На одном сайте электронной коммерции, над которым я работал, наблюдался спад посещаемости ключевой страницы, и в ходе анализа я заметил, что в тексте упоминалось «цены начинаются с», но минимальная цена изменилась. После коррекции цены производительность вернулась на прежний уровень.

22. Поддерживайте актуальность

Убедитесь, что тема вашего контента очень актуальна для вашей области знаний.

Люди, читающие контент, который не связан с вашей основной темой, могут счесть это запутанным, бесполезным или могут не доверять ему.

Поисковые системы работают над улучшением пользовательского опыта, поэтому они отражают это. За последние месяцы я провел много аудитов контента на различных типах веб-сайтов.

Оценка контента сайта в целом обычно позволяет многое узнать, но одним из основных выводов обычно является то, что релевантный контент работает намного лучше, чем несвязанный контент.

На это есть несколько причин. В большинстве случаев контент, скорее всего, будет более качественным, если его создадут специалисты в предметной области. Но отношения между страницами тоже имеют значение.

Кластеризация контента отображает широту знаний по теме, которая взаимосвязана, что может помочь вам со временем нарастить тематический авторитет. Я рассказал об этом более подробно в своей недавней статье о том, как использовать отношения в SEO.

23. Не торопитесь

Рассмотрение последствий оптимизации контента как для поиска, так и для пользователей требует времени.

Время, необходимое для написания сообщения в блоге, составляет в среднем чуть более 4 часов, и с 2014 года оно увеличилось на 67%, как показывает масштабное исследование Orbit Media.

Это просто показывает, что качество, уровень детализации и профессионализма только растут. Старому контенту может потребоваться дополнительное время для оптимизации и приведения его в соответствие с текущими стандартами.

Если вы хотите проделать тщательную работу, дайте себе время, необходимое для разработки вашего контента и его усиления.

24. Проанализируйте результаты

Если вы оптимизируете контент, используйте результаты в качестве ориентира. Данные предоставят ценную информацию о том, что работает в поиске и как люди взаимодействуют с вашим контентом. Вы должны проанализировать оба.

Эта страница, которая была улучшена с использованием данных из Google Search Console и Google Analytics, стала работать намного лучше после оптимизации. Общее количество показов увеличилось на 359%, а количество кликов увеличилось на 433%.

Google Analytics показывает, что среднее время на странице увеличилось, указывая на то, что обновление контента не только приносит больше трафика, но и привлекает читателей.

25. Проверяй и еще раз проверяй

Проверка орфографии, проверка грамматики и проверка фактов.

Возможно, вы что-то упустили в первый раз и опубликовали контент с неточностями. Любые ошибки подорвут доверие ваших читателей. Они также могут снизить эффективность вашего поиска.

Я считаю очень ценным наличие процесса проверки в моей команде. Гораздо проще обнаружить чужие ошибки и просмотреть контент с прагматичной точки зрения, если вы не написали его сами.

Сбалансируйте человечность и SEO

Никогда еще не было так важно найти правильный баланс между улучшением контента для поисковых систем и людей.

Идеальное сочетание — это ориентированный на пользователя подход с хорошим знанием SEO.

Ни один из них не следует игнорировать при оптимизации контента.

Поисковые системы имеют решающее значение для привлечения аудитории к вашему контенту, но вы не хотите, чтобы ваши читатели были разочарованы, когда они туда доберутся.

Имейте в виду, что поисковые системы и ваши читатели могут работать рука об руку для получения исключительных результатов.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---