30 минут локального SEO каждую неделю

Учитывая текущие экономические условия, маркетинговые команды работают на пределе возможностей и должны делать больше с меньшими затратами.

Если вы являетесь маркетологом, ориентированным на получение дохода от местных регионов, то вы знаете, что жесткая конкуренция ждет вас, чтобы замедлить ваши местные маркетинговые инициативы.

В такие времена важно поддерживать согласованную структуру выходных данных, которая позволит вам выделиться в результатах локального поиска.

Вот контрольный список из 5 областей, на которых вы должны сосредоточиться, если у вас есть только 30 минут в неделю или меньше, чтобы посвятить усилиям местного маркетинга.

1. Оптимизируйте свой список бизнес-профилей Google и социальные профили

Полный и подтвержденный список бизнес-профилей Google является одним из краеугольных камней локального SEO.

Одна из самых больших ошибок маркетологов в локальном SEO заключается в том, что они просто загружают минимальный объем информации в бизнес-профиль Google (GBP), а затем запускают ее на автопилоте.

Мощным рычагом для повышения вашего бизнеса в местных списках SEO является заполнение всей информации о вашем имени, адресе и номере телефона (NAP), а также добавление изображений, категорий, часов работы и многого другого.

После того, как ваш список в фунтах стерлингов будет заполнен, вам необходимо убедиться, что он проверен. Проверка может происходить по телефону, тексту, электронной почте или видео. Вот инструкции, необходимые для проверки.

После проверки вам нужно убедиться, что вы обращаете внимание на свое объявление, чтобы отвечать на отзывы или вопросы клиентов.

Возвращайтесь не реже одного раза в месяц (если не чаще), чтобы загружать новые изображения и проверять эффективность вашего объявления в фунтах стерлингов.

Выполните тот же процесс для ваших основных профилей в социальных сетях.

Местные поисковые запросы в социальных сетях резко выросли за последнее десятилетие, и вы хотите убедиться, что вас можно так же легко найти в Google, как и в Facebook и Twitter.

2. Выполните задание, попросите отзыв

Создание пятизвездочных обзоров — один из самых эффективных способов увеличить свое присутствие на страницах результатов местных поисковых систем (SERP).

Увеличивая ваш средний рейтинг и объем оценок, локальные результаты поисковой выдачи, как правило, поднимают эти результаты выше. Кроме того, социальное доказательство, полученное из отзывов с пятью звездами, — бесценный способ заставить клиентов доверять вашему бренду.

Прежде чем вы приложите согласованные усилия для создания отзывов, вам нужно быть осторожным в том, как вы запрашиваете отзывы от клиентов.

На таких платформах, как Yelp, есть «фильтры отзывов», которые пропускают определенные обзоры или наказывают ваш бизнес-листинг, если они выглядят так, как будто они были неестественно запрошены у владельца бизнеса.

Вот два эффективных способа генерировать больше отзывов (без их фильтрации):

• Вручную: После того, как вы закончите работу или доставите продукт или услугу, просто попросите оставить отзыв и оставьте ссылку (в счете), где ваш клиент может оставить свой отзыв.
• Автоматизированный: такие инструменты, как GradeUs, Birdeye и GatherUp, предлагают автоматизированные решения для подталкивания людей к вашим социальным профилям, чтобы оставить отзыв. Если в вашем бизнесе появляется более трех-пяти новых клиентов каждую неделю, это более удобный и эффективный способ (по сравнению с запросом обзора вручную).

3. Создайте локализованный контент блога или страницы веб-сайта

Вашему бизнесу нужен определенный уровень локализованного контента для ранжирования в локальном поиске.

Без местных сигналов на вашем сайте поисковые системы с меньшей вероятностью свяжут вас с вашей целевой географией.

Вот несколько распространенных способов локализации вашего контента:

Страницы продуктов/услуг

На страницах вашего продукта/услуги включите локализованные модификаторы в описание копии и изображения, чтобы ваша аудитория установила локализованную связь.

Одна из самых больших ошибок местных компаний при создании страниц своих продуктов заключается в том, что они делают копию настолько общей, что страницу можно использовать для бизнеса в любом городе.

И наоборот, вы не должны наполнять свою веб-копию локализованными терминами. Поисковые системы неплохо снижают рейтинг вашего контента, когда он выглядит неестественно наполненным локальными ключевыми словами.

Лучший способ проверить это — прочитать свой текст вслух другу. Если кому-то из вас это кажется неестественным, возможно, вы немного переборщили, добавляя локализованные модификаторы ключевых слов.

Галереи

Если вы предоставляете услуги в вашем районе, покажите изображения своей работы с описанием типа продукта/услуги, которую вы предлагаете, и несколькими локализованными модификаторами в описании.

Страницы филиалов/франшиз

Если у вашего бизнеса несколько местоположений, то у каждого из них должна быть своя страница на вашем сайте.

На страницах этих филиалов вы должны указать свой NAP, часы работы, описание того, где находится ваш филиал, и изображения вашего местоположения (как внутри, так и снаружи, если это возможно). Эти страницы филиалов также должны быть связаны с их отдельной страницей GBP.

4. Создавайте обратные ссылки из вашей сети

Преимущество локального SEO и построения ссылок заключается в том, что в большинстве случаев вам не нужно создавать тысячи ссылок. Скорее, в большинстве случаев вам нужно всего лишь немного больше, чем вашим местным конкурентам, чтобы улучшить ваше SEO-позиционирование.

Самый простой способ создать обратные ссылки на ваш сайт — это создать их от компаний, с которыми у вас есть отношения.

Вот несколько сценариев, касающихся типов ссылок, которые вы могли бы использовать в повседневной деловой деятельности:

• Электрическая или HVAC компания имеет профессиональную связь с местным риелтором.. Агент по продаже недвижимости обычно относит этого поставщика услуг к своей сети клиентов (из уст в уста). В зависимости от сайта риэлтора поставщик услуг может получить обратную ссылку на сайт риелтора, если на нем есть раздел «надежные местные провайдеры».
• Владелец бизнеса ежегодно спонсирует стенд на местной ярмарке.. Это отличная возможность получить цитату и ссылку, убедившись, что ваш бизнес указан где-то на веб-сайте ярмарки.

Итак, в качестве первого шага составьте список всех деловых связей, которые у вас есть в вашем районе, и определите причины, по которым эти связи будут связаны с вами.

5. Создавайте местные цитаты

Цитаты — это просто упоминания названия вашей компании, адреса и номера телефона на веб-сайте.

Цитаты в основном можно найти в общих местных каталогах (таких как Google Maps), но их также можно найти в специализированных каталогах, таких как APlaceForMom.com, который является сайтом-каталогом, предназначенным для пожилых людей.

Цитаты не обязательно должны содержать ссылку, чтобы вы могли получить ценность. Google рассматривает упоминания названия вашей компании как сигнал местной власти.

Вот два основных способа увеличить цитируемость:

• Вручную: Самый простой способ получить первые несколько упоминаний – разместить информацию о своей компании на Google Maps, Yelp, Bing и Facebook. Последовательность является ключевым моментом, когда вы заполняете свои бизнес-профили на этих сайтах. Если ваш служебный адрес находится на бульваре, избегайте использования различных комбинаций этого написания или инициалов каждый раз, когда вы создаете новое объявление.
• Автоматизированный: существуют инструменты локального цитирования от Moz, BrightLocal, Semrush и других. Хотя эти инструменты платные, они просто заставляют вас вводить информацию о вашем бизнесе, а затем выходить и создавать все листинги для вас.

Лично мне нравится сочетание обоих этих методов, потому что инструменты автоматического листинга не всегда могут заполнить все поля информации или полностью проверить профили.

Для начала сосредоточьте свои первоначальные усилия на Google, Yelp, Bing и Facebook.

Затем найдите от 5 до 10 специализированных каталогов (которые регулярно появляются в списках поиска по вашим целевым ключевым словам) и постарайтесь разместить там свой бизнес.

Вывод

В заключение, даже если у вас может не быть много времени для локального SEO, это не значит, что вы не можете добиться впечатляющих результатов.

Вам просто нужно стратегически подходить к тому, как вы используете это время и на каких областях вы фокусируетесь.

Посвящая 30 минут в неделю 5 областям, которые мы рассмотрели выше, вы получите больше трафика, лидов и клиентов для вашего бизнеса в течение нескольких месяцев.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Производство Perig/Shutterstock