Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

4 более разумных способа измерения эффективности SEO

Я обнаружил, что отвечаю на множество одних и тех же вопросов от новых клиентов о способах измерения SEO. Мои ответы обычно относятся к одной из двух категорий:

  • Почему базовые/стандартные показатели SEO не являются хорошими KPI и как их улучшить.
  • Какие (более продвинутые) показатели мы должны установить, чтобы определить фактическое влияние на бизнес.

В этой статье мы рассмотрим первую категорию и покажем, как применить продвинутый подход, чтобы сделать базовые ключевые показатели эффективности SEO гораздо более эффективными индикаторами успеха. KPI, которые я буду обсуждать, включают:

  • Трафик (посещения)
  • Рейтинг
  • Конверсии
  • Ссылки

Давайте начнем.

1. Трафик

Измерение SEO-трафика по неделям настолько же просто, насколько это возможно, и в нем отсутствуют нюансы, которые можно прояснить с помощью пары корректировок.

Во-первых, используйте Search Console, чтобы разделить трафик на марка а также не брендовый ведра.

Диаграмма брендов и небрендов в GSC.

Этому есть простая причина: брендовый трафик, как правило, нет функция SEO. Вместо этого на него влияют кампании по повышению осведомленности, включая рекламные щиты, рекламу CTV (или линейного телевидения), программные кампании, PR и многое другое. Короче говоря, поиск бренда — это функция вашего общего маркетингового портфеля.



Небрендовый поиск — это то, где SEO-специалисты могут проявить себя, особенно когда вы определяете ключевые слова на самых важных этапах вашей воронки и расставляете их по приоритетам в зависимости от потенциального воздействия. Это часто работает как уровень намерения.

Образовательные ключевые слова (например, «лучшие практики SEO») более или менее соответствуют верхней части воронки, а более транзакционные ключевые слова (например, «лучшее SEO-агентство для B2B») соответствуют нижней части воронки.

Во-вторых, помните, что сезонность влияет на SEO, как и на любой другой канал.

По этой причине очень важно настроить окна «месяц за месяцем», «квартал за кварталом» и «год за годом». Я предпочитаю QoQ и YoY более коротким сравнениям.

Большие сдвиги в поисковой оптимизации, вызванные изменением алгоритма или внутренними причинами, требуют более длительных циклов измерения, чтобы доказать реальные изменения.

2. Рейтинг

Полагаясь на моментальные снимки экрана с вашим текущим рейтингом ключевых слов, вы получите ограниченное представление об общем успехе вашей кампании.

Вместо этого рассмотрите следующие факторы:

  • Как ваши целевые ключевые слова ранжируются с течением времени (м/м, кв/кв, г/г)?
  • Как ранжируются отдельные страницы?
  • Вы достигаете реальных вех?
  • Каковы ваши тенденции?

Оценка рейтинга с течением времени покажет вам прогресс в отношении возможных событий календаря и сезонных смен.

Вместо того, чтобы смотреть на смешанное портфолио, влияющее на ключевое слово, которое предлагает менее действенную информацию, просмотрите отдельные страницы с помощью Google Search Console. Это позволяет вам определить, какие конкретные свойства влияют на ранжирование отдельного ключевого слова.

Что касается вех, то не все изменения рейтинга одинаковы. Вы можете подняться на 50 позиций вверх с 61 на 11, но это может иметь меньшее влияние, чем перемещение на одну ступень вверх с верхней позиции на странице 2 поисковой выдачи до последней позиции на странице 1.

Наконец, копните глубже, чтобы увидеть фактическую дельту показов и кликов, на которую влияют любые изменения рейтинга. Это также включает в себя внешние тенденции. Например, учтите, что вы могли бы увидеть значительное увеличение количества показов и кликов по запросу «программное обеспечение для видеоконференций» в марте 2020 года без изменения вашего рейтинга по этому ключевому слову.

Чем больше активности вокруг ключевого слова, тем более конкурентоспособным оно станет и тем большее потенциальное влияние оно окажет на ваше портфолио.

3. Конверсии

Способ 1.0 измерить привлечение — агрегировать конверсии по последнему клику из органического поиска. Включение GA4, в котором используется многоканальная модель, основанная на данных, с 30-дневным периодом ретроспективного анализа для приобретения, даст вам более детальное представление об атрибуции ценности конверсий.

Мы могли бы добавить сюда еще много уровней, включая измерение влияния SEO на затраты на привлечение других каналов.

В этом посте, который призван помочь вам извлечь больше смысла из относительно простых ключевых показателей эффективности, давайте поговорим о создании различных событий конверсии в соответствии с уровнем намерения ключевых слов, на которые вы ориентируетесь (например, «загрузить руководство» для образовательных ключевых слов или «заказать демонстрацию» для транзакционных).

Ваш отчет может выглядеть так:

Отчеты о конверсиях GA4.

Различные события конверсии при стратегическом использовании с серверными данными CRM будут иметь разные значения.

Когда вы используете различные события конверсии, которые стратегически соответствуют вашим ключевым словам, вы должны увидеть увеличение коэффициента конверсии. а также получить более точное представление о ценности этих ключевых слов.

Ссылки важны. Они по-прежнему являются фактором ранжирования и могут помочь измерить влияние вашего контента.

Тем не менее, количество ссылок — поверхностный показатель. Ссылки — это просто средство для достижения цели.

Общая цель SEO — стимулировать осмысленный трафик и приобретение. Сосредоточение внимания на последующих ключевых показателях производительности без привязки их к влиянию на бизнес (что, по общему признанию, является более сложным) мало что даст для продвижения иглы в важных направлениях.

Если вы сосредотачиваетесь на подсчете ссылок, вы стимулируете себя искать больше ссылок. Стимул должен быть фактическим воздействием.

Подсчет даст вам количественную предвзятость и изменит способ запуска вашей программы SEO. Если вы сосредоточитесь на бизнес-факторах, вы будете заинтересованы в обеспечивать ценность, а не объем.

Объем легкий. Ценность сложнее.

Докажите ценность SEO с лучшими показателями

По большей части, это довольно простые корректировки, и они помогут вам нарисовать гораздо более четкую картину ценности, которую вы получаете с помощью своей программы SEO, и того, как она меняется с течением времени.

В следующем посте я покажу, как вывести измерения на новый уровень, помогая вам понять, как SEO влияет на ваши маркетинговые усилия в целом по отношению к другим каналам.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

4 более разумных способа измерения эффективности SEO

Адам Тангвай — руководитель отдела SEO и контента в Jordan Digital Marketing, к которому он присоединился в феврале 2019 года. Ранее Адам работал руководителем отдела маркетинга в Webflow и руководителем отдела органического роста в Weebly. Он разработал успешные программы роста, сочетающие контент-стратегию, технические ноу-хау и аналитика по целому ряду органических каналов.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»