Я не могу вспомнить, когда в последний раз веб-сайт, над которым я работал, задерживался по техническим причинам.
Это никогда не кодирование, которое вызывает задержки.
Это всегда копия.
Каждый думает, что может писать текст, пока ему не представят чистую страницу.
Люди в вашей организации могут быть экспертами в предметной области, но это не значит, что они могут уложиться в сроки, установленные для написания копирайта.
Копирайтинг — это сложно.
Написание текста, оптимизированного для SEO, может быть пугающим.
Но даже начинающие SEO-копирайтеры могут добиться огромных результатов, выполнив несколько простых действий.
1. Нацельтесь на 2–3 ключевых слова или фразы.
Многие начинающие SEO-копирайтеры совершают ошибку, нацеливаясь на слишком много ключевых слов или ключевых фраз на странице.
По моему опыту, если вы пытаетесь настроить таргетинг более чем на две-три ключевые фразы на одной странице, ваш текст будет звучать разрозненно.
Сфокусированный текст обычно является лучшим рекламным текстом.
И даже в длинных материалах таргетинг на слишком большое количество ключевых слов, особенно несвязанных, приводит к тому, что текст не привлекает внимание читателя.
Не сфокусированный текст не подталкивает читателя к нужному действию — проще говоря, к конверсии.
Недавно я участвовал в беседе в Твиттере, участники которой критиковали спикера конференции за то, что он сказал, что пост в блоге должен состоять из 2500 слов.
Спикер конференции может быть прав.
Спикер конференции может ошибаться.
Не существует «волшебного количества слов», которым должен быть пост.
Ваш контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо, чтобы адекватно отвечать на вопросы посетителей вашего сайта.
Если вы можете ответить на вопрос в 50 словах, вам может понадобиться только 50 слов на этой странице.
Пока и посетители сайта, и роботы поисковых систем могут определять контекст страницы, вы должны быть золотыми.
Не нужно считать слова.
Вашим посетителям не важна длина вашего сообщения в блоге.
И, вопреки мнению некоторых докладчиков на конференциях, Google также не волнует, насколько длинным будет ваш пост.
Написание текста, который «слишком велик для своих штанов», обычно не сфокусированно.
Длинный текст отлично подходит для клиентов, которые ищут информацию или находятся в верхней части воронки продаж.
Но посетители, готовые купить или стать лидом, скорее всего, сделали свою домашнюю работу.
Перефразирование информации, которую они уже знают, с большей вероятностью приведет к тому, что посетитель потеряет фокус, уйдет и не станет покупателем или лидом.
Но даже самые опытные профессионалы в области копирайтинга получают выгоду от использования всего пары ключевых фраз в своих текстах.
Письмо становится более четким и целенаправленным.
И он лучше конвертируется.
2. Разбейте свой текст
Большие стены слов могут пугать на веб-странице.
Когда посетитель сталкивается со страницей, которая представляет собой не что иное, как пиксели и пиксели копии, это может быть достаточно неприятно, чтобы медлить, что заставляет посетителя покинуть страницу.
Использование графических элементов, таких как маркированные или нумерованные списки, кавычки, обширные изображения и т. д.
Веб-мастера могут превратить устрашающие стены слов в привлекательные веб-страницы, которые фактически превращают посетителей в покупателей.
Я видел, как страница перешла от того, чтобы никого не преобразовывать во что-либо, к машинам продаж, просто внеся простые корректировки в форматирование страницы.
Одна вещь, которая меня сбивает с толку, — это нежелание маркетологов B2B размещать любые изображения живого, дышащего человека на своей странице.
Мы знаем, что изображения улыбающихся, счастливых людей обычно повышают коэффициент конверсии на страницах B2C, но мы забываем, что клиенты B2B — это просто потребители B2B на работе.
Но знаю ли я, что изображение реального, счастливого улыбающегося клиента повысит коэффициент конверсии вашего сообщения в блоге?
Нет, я не.
На самом деле, я хотел бы протестировать несколько комбинаций графических настроек на стене слов, чтобы выяснить, что работает.
На днях мы с другими владельцами агентств говорили об уникальных преимуществах нашего агентства.
Мой друг сказал, что, по его мнению, его агентство, возможно, провело больше A/B-тестов, чем любое другое агентство, работающее в настоящее время.
На мой взгляд, это отличное торговое предложение.
Он, конечно, знает, что изображения улыбающихся, счастливых людей больше не предназначены только для потребительских товаров.
3. Держите ключевые слова на стикере
Всем известно, что когда вы следите за своим весом, одна из самых полезных вещей, которую вы можете сделать, — это отслеживать потребление калорий.
При написании текста с акцентом на SEO важно следить за словами, которые вы пишете.
В частности, важно понимать, как часто вы используете ключевую фразу в своем тексте.
Как и в случае с общим количеством слов, не существует жесткого ограничения на количество раз, которое вы можете использовать ключевое слово в конкретном фрагменте текста.
Начинающие SEO-писатели, как правило, наполняют текст ключевыми словами, поэтому он читается как повторяющаяся запись в каталоге.
Это не тот путь.
Копия должна иметь смысл для конечного потребителя.
Копия должна понравиться роботам поисковых систем, чтобы они знали, о чем контент, но контекст не нужно передавать по телеграфу.
Вам не нужно бить поисковую систему по голове сигналами о том, что страница посвящена определенной ключевой фразе.
Как ни странно, я советую писателям попытаться включить каждую целевую фразу в блок текста как минимум два раза.
Но во многих случаях имеет смысл использовать фразу более двух раз.
Я бы предостерег вас от однократного использования ключевой фразы.
Для фраз, которые не столь конкурентоспособны, с другими сигналами, вы можете ранжировать страницу только с одним упоминанием ключевой фразы, но чаще всего требуется более одного упоминания.
Но это приводит к заметке.
При создании SEO-текста я записываю ключевые слова на стикере, который кладу рядом с клавиатурой.
Когда я пишу текст, я ставлю галочки для каждой ключевой фразы, которую я использую.
Но я стараюсь не считать ключевые фразы, когда пишу первый черновик.
Я просто ставлю галочку каждый раз, когда использую эту фразу.
Как только я заканчиваю свой первый черновик, я читаю его, чтобы убедиться, что он имеет смысл, и я подсчитываю упоминания ключевых слов, чтобы убедиться, что я все понял.
Если не все включено или если я обнаружил, что копия не обтекает целевые ключевые слова, я реорганизую и начну заново.
Поначалу это может быть разочаровывающим процессом, но в конце концов вы доберетесь до того, что сможете просто внести изменения в черновик, чтобы запустить его с окончательной версией.
4. Прочтите текст вслух
Если вы сомневаетесь, прочитайте свою копию вслух.
Если вы все еще не уверены, прочитайте это вслух кому-нибудь другому.
Когда вы читаете копию вслух, вы не обязательно ищете способы сделать ее лучше — она должна быть хороша к тому моменту, когда дойдете до этого места.
Чтение текста вслух помогает SEO-специалистам и веб-мастерам понять, распространяется ли текст.
Когда мы пытаемся воткнуть круглый колышек в квадратное отверстие, он не проходит.
То же самое верно, когда мы пытаемся настроить таргетинг на ключевое слово на странице, где контекст не соответствует цели целевой фразы.
Чтение текста вслух почти всегда выявит, если страница перегружена ключевыми словами.
Мы обнаружили, что на самом деле вы можете поместить в текст намного больше ключевых слов, чем вы думаете, и поток все еще работает.
Обычно, читая текст вслух, мы находим как минимум еще один-два случая, когда мы могли бы логически использовать ключевую фразу в тексте.
В заключение
Есть простые шаги, которые может предпринять любой копирайтер, чтобы сделать свой контент более оптимизированным для SEO.
И для совершенства этих шагов не требуются годы тренировок.
Всегда проводите тестирование и помните, что если поисковые системы понимают контекст копии, а пользователи убеждены предпринять какое-то желаемое действие, вы в золоте.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: YoloStock/Shutterstock
Специальная подборка для Вас