Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Статьи

43 балла за оптимизацию медицинских сайтов по факторам ЭЖТ

Очень часто медицинские сайты абсолютно не оптимизированы по критериям оценки EAT (Expertise-Authority-Reliability). Более того, у сайта могут быть хорошие показатели поведенческих факторов, ссылочный профиль, а позиции в Google все равно не растут.

Дело в том, что политика Google направлена ​​на отказ от контента, который вводит людей в заблуждение и может нанести вред их жизни или здоровью. Медицинские сайты как раз и содержат такую ​​информацию и относятся к тематике YMYL (Your Money or Your Life — Your Money or Your Life). Поэтому для них очень важны факторы ЭАТ.

В статье я расскажу, как можно самостоятельно улучшить ЕАТ сайта.

Общие характеристики

Практически все нижеперечисленные пункты можно реализовать на сайте сразу, так как эта информация уже есть у собственника бизнеса. Помимо оптимизации сигналов EAT на сайте, они также повышают доверие пользователей к компании и приводят к новым приложениям.



1. Контакты

Контактная информация должна быть размещена на видном месте, чтобы ее было легко найти. Это может быть раздел «Контакты» в верхнем меню, или сквозные блоки контактов в «футере» сайта.

контакты.png

2. Раздел «О компании»

Этот раздел обязательно должен быть на сайте, и он должен быть наполнен подробной информацией об истории компании, ее миссии, ценностях.

о компании-2.png

3. Полезная и важная информация для клиента

Обязательно расскажите обо всех возможных способах связи с компанией, режиме работы, гарантиях на товар или результат работы, сроках действия той или иной услуги, условиях и способах возврата товара или оплаты услуг и т.д. А также информация о расторжении договора, форма заявления на возврат товара — все это должно присутствовать на сайте.

гарантия профессионализма

4. Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение

На сайте должны быть опубликованы «Политика конфиденциальности» и пользовательское соглашение.

5. Ответственный за сайт и контент

Информация об ответственных за сайт и контент: реквизиты компании, данные о юридическом лице, авторах контента и т.д.

6. Продвижение ссылок

«Плохие» ссылки необходимо выявлять и отклонять с помощью Disavow-links в Search Console.

7. Качественные ссылки

Все ссылки и упоминания должны быть только с авторитетных ресурсов. Алгоритмы Google могут отслеживать это.

8. Адаптация сайта под мобильные устройства

Сайт должен иметь адаптивную или мобильную версию. Желательно использовать технологии AMP и Яндекс.Турбо.

адаптация сайта под мобильные устройства

Характеристики

Для работы с ТЗ, скорее всего, вам потребуются услуги программиста. Но некоторые моменты можно сделать самостоятельно, используя инструменты вашей CMS (системы управления контентом).

9. Статус сайта

Провести технический аудит сайта, исправить все критические ошибки. Сайт должен быть в хорошем техническом состоянии.

10. Использование технологии HTTPS

Требуется SSL-сертификат.

Использование технологии HTTPS

11. Дублирование страниц

Если есть дубликаты страниц: либо перенаправьте на самую сильную страницу, либо удалите одну из них, если она не ссылается на другие страницы.

12. Всплывающие окна

Убедитесь, что ваш просмотр не прерывается всплывающими окнами и другими всплывающими окнами. Если же такие окна есть, то желательно настроить их таким образом, чтобы, если пользователь закроет всплывающее окно, то следующий раз окно было показано через сутки.

13 Вспышка

На сайте не должно быть Flash-технологий.

14. Ошибки

На сайте не должно быть страниц с ошибками 4XX.

15. Скорость загрузки страницы

Страницы должны загружаться быстро. Проверить скорость загрузки можно с помощью тестеров скорости.

Скорость загрузки страницы

Содержание

16. Разметка (базовая)

На сайте должна быть микроразметка. Вот список основных из них:

  • Изображения (ImageObject)
  • Видео (ВидеоОбъект)
  • Панировочные сухари (хлебные крошки)

Это особенно важно для коммерческих сайтов. Используется тип данных BreadcrumbList.

  • Статья
  • Блог
  • Комментарий

Комментарий / ответ на комментарий — Ответ / Исправленный комментарий — CorrectionComment / Вопрос — Вопрос

  • Публикация (PublicationIssue)
  • Цитировать
  • карта
  • Мероприятие
  • Бронирование
  • обслуживание
  • Организация
  • Местный бизнес (LocalBusiness)
  • Медицинская организация (MedicalOrganization)
  • Человек
  • Продукт / продукт (Продукт)
  • Индивидуальный продукт (IndividualProduct)
  • Группа продуктов (ProductGroup)
  • Некоторые продукты (SomeProducts)
  • Адрес
  • Почтовый адрес (PostalAddress)
  • Адрес улицы (streetAddress)
  • Адрес города (addressLocality)
  • Открытая разметка графика

17. Содержание текстов

Статьи на сайте должны содержать актуальные, научно доказанные факты и подкрепляться ссылками на надежные и авторитетные источники.

Они не должны опираться на чьи-то бездоказательные мнения и противоречить устоям официальной медицины.

18. Ссылки

Ссылки в текстах должны вести только на авторитетные источники.

19. Условия

Все специальные термины должны быть объяснены и поняты.

20. Законодательство

Информация на сайте должна соответствовать действующему законодательству.

21. Ошибки

Тексты не должны содержать грамматических и орфографических ошибок.

22. Подпись автора

Статьи должны быть подписаны квалифицированным специалистом.

Подпись автора

23. Контент-дизайн

Контент на сайте должен быть структурирован, выглядеть четко и визуально привлекательно.

24. Комментарии

На страницах сайта не должно быть комментариев не по теме и спама. На вопросы в комментариях под статьями должны отвечать специалисты, имеющие отношение к теме.

Работа над экспертизой

25. Эксперт по предмету

Должны быть эксперты в темах YMYL. В медицине это врачи с соответствующим образованием и опытом, имеющие публикации или упоминания в авторитетных источниках, а также публичные личные страницы на сторонних ресурсах.

26. Лицензии и сертификаты организации

На медицинских сайтах должны быть размещены лицензии на медицинскую деятельность, санитарно-эпидемиологические заключения организации.

Лицензии и сертификаты организации

27. Информация о специалистах

Сайт должен содержать информацию о специалистах и ​​руководстве, а также о контролирующих организациях. Информация о сотрудниках, являющихся экспертами в своей области, и возможность связаться с ними лично.

Информация о специалистах

28. Ссылки

Статьи эксперта должны содержать ссылки на отраслевые источники и медицинские исследования, на которые он опирался при написании текстов.

29. Упоминания

Обязательно положительное упоминание эксперта или компании в обзорах, новостных статьях, научных публикациях, отраслевых сайтах и ​​т.д.

30. Отзывы о рецензентах

Положительные отзывы на сторонних сайтах отзывов, таких как flamp.ru.

Оценщики с помощью таких сайтов составляют отзыв о вашем сайте или компании. Сайты отзывов должны быть тематическими и пользоваться доверием людей из вашей отрасли. Обзоры должны регулярно обновляться.

Отзывы на обзоры

31. Обзоры на агрегаторах

Обзоры на сторонних сайтах-агрегаторах, таких как ProDoctors.

32.Часто задаваемые вопросы

На сайте должен быть развернутый раздел «Вопрос-ответ» с разбором актуальных для вашего направления вопросов.

33. Данные об основном авторе сайта

Информация о создателе сайта может быть размещена в «футере» сайта.

34. Заслуги, благодарности, рекомендации

Это дипломы за участие в профессиональных конкурсах и рейтингах, дипломы и благодарности за выступления на конференциях и участие в отраслевых мероприятиях, рекомендации известных организаций и публичных людей. Они могут относиться как к самой компании, так и к сотруднику, директору или учредителю. При создании использование микроразметки даст положительные результаты и покажет Google ваш авторитет и опыт.

35. Страница в Википедии

Должна быть вики-страница или хотя бы упоминание эксперта в тематической статье в Википедии.

36. Фото и видео отчеты

Желательно размещать фото и/или видеоконтент по каждой оказываемой услуге, участию в мероприятии, конференциях и т.п.

37. Видеообращение от директора компании

Такое видео повышает доверие клиента, который видит за бизнесом реального человека.

Видеообращение директора компании

38. Нет сторонней рекламы

Сайт должен продавать только свои товары или услуги.

39. Видеоканал на YouTube

Наличие собственных видео или канала YouTube на вашем сайте также повышает узнаваемость и доверие.

Коммерческая информация

40. Платежная информация

Укажите возможные способы оплаты и продублируйте их иконками платежных систем.

41. Кейсы

Например, в формате До/После. Это один из способов показать реальные результаты и извлечь выгоду из ваших продуктов и услуг.

42. Новости

Регулярно обновляемая информация о жизни компании, новых продуктах, услугах, скидках, акциях и т.д.

43. Согласие на использование и обработку персональных данных

Если на сайте используются формы со сбором персональных данных, необходимо разместить форму согласия на использование и обработку персональных данных посетителей.

Результат

После внедрения всех основных EAT-факторов на одном из продвигаемых мною сайтов трафик начал расти. Позиции стали выходить в топ-10. Заявок с сайта стало больше, клиника начала окупать вложения уже на втором месяце работы над SEO.

график роста позиций

график роста позиций

динамика спроса

смотреть справа налево

Вывод

Увеличение EAT сайта — это довольно много работы, но оно того стоит. Какие-то пункты вы можете реализовать самостоятельно или вместе со своим маркетологом, а для других потребуется помощь SEO-специалиста.

Но прежде чем приступить к работе над EAT, нужно проанализировать, по каким пунктам хромает ваш сайт. Поэтому всем, кто пишет по этой ссылке, бесплатно сделаю экспресс анализ сайта.


Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»