5 эффективных способов управления бюджетом Google Ads (плюсы, минусы и профессиональные советы)

Еще до того, как вы напишете свою первую рекламу с оплатой за клик, одна из первых вещей, которую вы должны спланировать, — это то, сколько вы можете тратить на свои новые кампании каждый месяц. Есть несколько факторов, которые следует учитывать при создании вашего первого бюджета для ваших кампаний PPC, включая объем трафика, предполагаемую цену за клик, местную конкуренцию и ожидаемую производительность. Но как только вы определились с бюджетом PPC, как правильно управлять им в Google?

Этот ответ на удивление сложен! И многие рекламодатели часто пытаются избежать перерасхода средств в Google Ads после того, как их аккаунты запущены. К счастью, существует несколько различных тактик, которые помогут вам контролировать общий бюджет в ваших аккаунтах Google Ads, каждая из которых имеет свои уникальные преимущества и недостатки.

Читайте дальше, чтобы узнать о пяти стратегиях эффективного бюджетирования в Google Ads.

Оглавление

1. Дневные бюджеты кампании
2. Общие бюджеты
3. Общий бюджет кампании
4. Автоматизированные бюджетные правила
5. Ежемесячные лимиты расходов на аккаунт

1. Дневные бюджеты кампании

Стандартный и наиболее традиционный способ управления расходами в Google Ads — это использование дневного бюджета. Когда вы создаете свои первые кампании в Google Ads, вы, скорее всего, настраиваете их с собственным дневным бюджетом. Ежедневные бюджеты также широко используются в рекламе Microsoft, Facebook и многих других платформах, использующих аналогичный подход.

Как работают дневные бюджеты кампаний в Google Ads

У каждой кампании в Google Ads может быть свой бюджет. Вместо того, чтобы просто вводить свой годовой или месячный бюджет непосредственно в кампанию, Google просит вас рассчитать, сколько вы готовы тратить каждый день. Разделите свой месячный бюджет на 30,4 (это среднее количество дней в месяце) и установите его в качестве дневного бюджета для своей кампании. Google позаботится о том, чтобы с вас не взималась плата, превышающая дневной бюджет в 30,4 раза за месяц.

Однако ежедневный бюджет вашей кампании не является пределом того, что вы можете потратить в любой конкретный день. Вместо этого Google может потратить до двух раз больше вашего дневного бюджета в любой день! В течение месяца Google может перерасходовать или недорасходовать ваш дневной бюджет в любой день в зависимости от того, когда поисковый трафик может быть выше. Хотя в любой день вы можете потратить больше или меньше своего бюджета, в среднем в течение месяца эта сумма будет усредняться, и Google не будет взимать с вас плату, превышающую ваш дневной бюджет более чем в 30,4 раза.

Пример того, сколько ваш ежедневный бюджет в 10 долл. США может потратить в течение месяца с помощью Google .

Каковы преимущества использования дневных бюджетов кампаний в Google Ads?

Ежедневные бюджеты используются большинством рекламодателей по уважительной причине: они гибкие и их легко контролировать. Каждая кампания имеет собственный бюджет, и вы также можете в любой момент изменить его, оценивая эффективность каждой кампании.

Каковы недостатки использования ежедневных бюджетов кампаний в Google Ads?

Если в вашем аккаунте Google Реклама есть несколько кампаний, каждый из которых имеет дневной бюджет, который может быть перерасходом или недостаточным расходом, это может затруднить управление вашими общими расходами. Может быть трудно точно предсказать, сколько вы собираетесь потратить, если в конце месяца каждая кампания может потратить от нуля до двух раз больше вашего дневного бюджета. По мере увеличения размера и сложности вашей учетной записи ваши расходы могут становиться все более изменчивыми и трудно предсказуемыми, а управление этими отдельными бюджетами может занимать много времени.

Обратите внимание, что здесь отчет о бюджете Google Рекламы может помочь спрогнозировать ваши расходы.

Для кого лучше всего подходит дневной бюджет кампании?

Ежедневные бюджеты идеально подходят для рекламодателей малого бизнеса, проводящих всего несколько кампаний, и могут допускать небольшие колебания общих расходов. Ежедневные бюджеты также отлично подходят для кампаний с неизменно высокой эффективностью или для маркетинговых мероприятий, для которых предусмотрен отдельный выделенный бюджет.

2. Общие бюджеты

Общие бюджеты были введены в Google Ads позже, чтобы упростить рекламодателям управление несколькими кампаниями в своей учетной записи.

Как работают общие бюджеты в Google Ads

Вместо того, чтобы назначать каждой кампании свой собственный бюджет, вы можете создать общий бюджет в Google Ads и использовать один и тот же дневной бюджет для нескольких кампаний. Например, вместо того, чтобы выделять пяти кампаниям собственный ежедневный бюджет в размере 10 долларов США, рекламодатели могут создать один бюджет в 50 долларов США и применить его ко всем пяти кампаниям.

Эти кампании будут делить этот больший бюджет каждый день, и каждая кампания может тратить разную сумму. Общие бюджеты подчиняются тем же правилам, что и ежедневные бюджеты кампаний, и могут быть перерасходованы или недорасходованы в любой день.

Чтобы создать общий бюджет, перейдите к значку «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу Google Ads. Оттуда выберите Общая библиотека > Общие бюджеты.

Здесь вы можете создать новый бюджет и применить его к любому количеству активных кампаний. Если вы когда-нибудь захотите добавить новую кампанию в существующий бюджет, вы можете отредактировать бюджет и включить новую кампанию в этот общий бюджет.

Каковы преимущества использования общих бюджетов в Google Ads?

Общие бюджеты могут значительно упростить управление отдельными бюджетами по мере увеличения размера вашей учетной записи. Они также могут помочь более эффективно распределять ваши бюджеты между кампаниями разного размера, так как кампании с большим объемом смогут использовать общий бюджет с меньшими кампаниями, которые в противном случае могли бы недорасходоваться.

Каковы недостатки использования общих бюджетов в Google Ads?

Основным недостатком общего бюджета является то, что вы теряете контроль над эффективностью отдельных кампаний. Этот общий бюджет в 50 долларов на пять кампаний вряд ли потратит даже 10 долларов на каждую кампанию. Вполне возможно, что одна кампания может потратить 48 долларов из всего этого бюджета, в результате чего другие кампании почти не будут показываться в определенный день! Эффективная кампания с меньшим объемом может быть «вытеснена» из общего бюджета более крупной кампанией!

Кроме того, кампании, в которых используются некоторые стратегии автоматического назначения ставок, нельзя добавлять в общие бюджеты. Google рекомендует создавать пакетные стратегии назначения ставок для кампаний, использующих эти общие бюджеты, чтобы помочь сбалансировать общие цели кампаний, объединенных этим бюджетом.

Для кого лучше всего подходит дневной бюджет кампании?

Общие бюджеты могут быть полезны рекламодателям, которые хотят упростить управление несколькими кампаниями и отдельными бюджетами. Они особенно хороши, если у вас есть несколько кампаний, которые имеют примерно одну и ту же цель и ожидаемую эффективность.

Ваши самые эффективные кампании, такие как брендированная кампания, могут иметь большую рентабельность инвестиций, даже если они тратят меньше, чем некоторые другие кампании. По этой причине часто бывает лучше, чтобы некоторые кампании продолжали иметь свой собственный ежедневный бюджет, даже если в большинстве других ваших кампаний используются общие бюджеты.

3. Общий бюджет кампании

Для некоторых кампаний может быть сложно планировать ежедневный бюджет, особенно если вы планируете проводить их только в течение короткого периода времени. Для некоторых видеокампаний рекламодатели могут создать общий бюджет кампании вместо ежедневного бюджета.

Как работают общие бюджеты кампаний в Google Ads

Видеокампании с установленной датой начала и датой окончания могут не учитывать расчет дневного бюджета. Вместо этого в настройках бюджета для этих кампаний можно установить уникальный общий бюджет кампании в Google Ads. Отсюда они могут установить общую сумму, которую они хотели бы потратить на свою видеокампанию в течение ее ограниченного тиража. Google постарается равномерно расходовать общий бюджет кампании до установленной даты окончания.

Каковы преимущества использования общих бюджетов кампаний в Google Ads?

Общий бюджет кампании почти избавляет от необходимости управлять ежедневным бюджетом для этих видеообъявлений. Это также дает Google больше гибкости для корректировки ваших расходов в определенный день, чтобы убедиться, что медленный день не помешает вам достичь общего бюджета в конце кампании.

Кроме того, поскольку даты начала и окончания являются более гибкими, вам не нужно беспокоиться о том, как Google распределяет ваш бюджет в течение любого типичного месячного периода.

Каковы недостатки использования общих бюджетов кампаний в Google Ads?

Примечательно, что общие бюджеты кампании доступны только для видеокампаний и требуют даты начала и окончания. В ваших вечнозеленых кампаниях нельзя использовать общие бюджеты кампании.

Кроме того, вы не можете изменить общий бюджет кампании на дневной бюджет после его создания. Это делает эти кампании, использующие общий бюджет, менее гибкими, поскольку их нельзя легко продлить после исходной даты окончания.

Кому подходят общие бюджеты кампаний?

Общий бюджет кампании идеально подходит для краткосрочных видеокампаний с заданным бюджетом. Это делает их идеальными для продвижения предстоящей распродажи, мероприятия или запуска продукта, чтобы создать шумиху и узнаваемость бренда в течение ограниченного времени с помощью уникального креатива.

Автоматизированные бюджетные правила

Автоматизированные правила в Google Ads могут облегчить работу рекламодателей. Автоматизированные правила могут помочь рекламодателям отслеживать, увеличивать, уменьшать или приостанавливать свои бюджеты в зависимости от любого набора предустановленных критериев.

Как работают автоматические правила бюджета в Google Ads

На вкладке «Кампании» в Google Ads автоматические правила скрыты под самым правым значком « Дополнительно ». Оттуда выберите « создать автоматическое правило».

Отсюда вы можете создать правило. По сути, вы говорите Google выполнить какое-то действие с некоторыми кампаниями при определенных условиях в определенное время . Нечеткий? Давайте разберем это:

• Применить к (обязательно): выберите, хотите ли вы, чтобы Google вносил это изменение во все кампании или в отдельные кампании при каждом запуске этого правила.
• Действие (обязательно): что вы хотите, чтобы Google сделал для вас? Ваши варианты:
  • Включить кампании
  • Приостановить кампании
  • Изменить бюджеты
  • Изменить ярлыки
  • Отправить письмо
• Условия (необязательно): что должно быть верно для вас, чтобы Google мог внести это изменение в вашу учетную запись за вас? Вы можете установить эти правила для запуска в зависимости от эффективности этих кампаний, например, сколько они потратили или насколько хорошо они работают в данный момент.
• Частота (обязательно): Фактически, как часто вы хотите, чтобы Google проверял эти условия и запускал это правило? Если условия не заданы — то Google будет выполнять это действие всегда вовремя. Правила могут быть установлены для запуска ежемесячно, еженедельно, ежедневно или даже ежечасно. Правила также можно запланировать для запуска один раз в установленное время.

В совокупности эта логика может значительно упростить автоматизацию управления бюджетом в аккаунте. Например, допустим, вы хотите, чтобы Google предупреждал вас и приостанавливал ваши кампании, если они когда-либо тратили более 5000 долларов в месяц. Эта задача может заставить прилежного менеджера по работе с клиентами спать поздно ночью, когда он приближается к 5000 долларов в конце месяца, но автоматизированное правило может позволить ему спать спокойно в конце месяца. Это правило приведено ниже:

Каковы преимущества использования автоматических правил бюджета в Google Ads?

Автоматизация в Google Ads — деликатная тема, но автоматические правила почти бесконечно гибки, особенно при управлении бюджетом. Вы можете использовать их, чтобы предупредить вас, когда ваши расходы на рекламу приближаются к запланированному бюджету, приостановить кампании, которые достигли запланированного бюджета, или даже скорректировать бюджеты ваших кампаний в зависимости от таких показателей, как конверсии или цена за конверсию. Эти условия могут помочь менеджерам по работе с клиентами определить свои ограничения для того, что они хотят автоматизировать, и могут помочь избежать сложных ситуаций, таких как перерасход запланированного бюджета или трата слишком большого количества денег на неэффективную кампанию.

Каковы недостатки использования автоматических правил бюджета в Google Ads?

Автоматизированные правила могут быть отличными, но невинные ошибки могут привести к катастрофе. Независимо от того, новичок вы в этом типе автоматизации или нет, мой лучший совет — прочитать выгрузку автоматических правил, прежде чем нажимать «Отправить» .

Скажите: «Я хочу, чтобы вы выполняли действия в отношении этих кампаний с определенной периодичностью , если условие верно, используя данные за это время». Это звучит механически, потому что это так! Даже небольшая ошибка здесь может привести к весьма плачевным результатам. Увеличивать бюджет на 10% каждый час , если цена за конверсию в прошлом месяце была хорошей? Да, это может случиться, и это будет тяжело проснуться.

Кроме того, если вы разделяете ответственность за управление своей учетной записью с несколькими людьми, обязательно информируйте их всех, если у вас есть какие-либо автоматические правила. Эти правила предназначены для регулярной публикации этих изменений, и ваша команда будет сбита с толку, если эти кампании начнутся или остановятся без них, пока вы в отпуске!

Для кого лучше всего подходят автоматизированные правила бюджета?

Автоматизированные бюджетные правила отлично подходят для опытных пользователей, особенно для менеджеров по работе с клиентами, у которых есть несколько других обязанностей или которые управляют несколькими учетными записями клиентов. Используйте их в качестве ограждения, чтобы предотвратить перерасход и предупреждать вас, когда дела идут не так, как надо.

Начните с простых автоматических правил, а затем, когда вы освоитесь, опробуйте дополнительные функции, которые помогут вам управлять этими учетными записями.

Ежемесячные лимиты расходов на аккаунт

Новейший инструмент Google для управления вашими расходами на рекламу — это ежемесячный лимит расходов на учетную запись. Он медленно вводился в учетные записи в течение 2021 года без особой помпы и до сих пор используется крайне редко!

Как работают ежемесячные лимиты расходов на аккаунт в Google Ads

Теперь Google позволяет рекламодателям устанавливать месячный лимит расходов для всех кампаний в своей учетной записи, что не позволит их кампаниям тратить больше этого лимита в любой конкретный месяц.

Этот предел расходов не зависит от всех бюджетов вашей кампании и фактически остановит показ ваших объявлений в середине месяца, как только вы достигнете этого предела, и не потратите ни копейки больше до первого числа следующего месяца. В следующем месяце показ ваших объявлений возобновится, и расходы будут продолжаться до тех пор, пока вы снова не достигнете месячного лимита расходов по аккаунту.

Чтобы установить месячный лимит расходов в Google Ads, выберите « Инструменты и настройки» на верхней панели инструментов, а затем перейдите в раздел «Оплата» > «Настройки». Отсюда вы можете включить лимит расходов на учетную запись и установить максимальную сумму, которую вы хотите потратить в Google Ads в любом месяце.

Рекламодатели могут в любое время изменить или отключить свой лимит расходов на аккаунт, даже если вы уже израсходовали свой первоначальный лимит за месяц.

Каковы преимущества использования ежемесячных лимитов расходов на аккаунт в Google Ads?

Ежемесячные лимиты расходов учетной записи отлично подходят для предотвращения перерасхода средств в вашей учетной записи Google Ads. Если у вас нет очень гибкого рекламного бюджета, установка месячного лимита расходов на учетную запись в вашей учетной записи может предотвратить убегание Google с объединенными бюджетами кампаний в вашей учетной записи.

Каковы недостатки использования ежемесячных лимитов расходов на аккаунт в Google Ads?

Ежемесячные лимиты аккаунта — это жесткая остановка ВСЕХ ваших кампаний, если они тратят слишком много средств в середине месяца. Даже ваши самые эффективные кампании или ваши предстоящие кампании не будут показывать рекламу, как только вы достигнете предела расходов своей учетной записи. Лимит расходов на счете — очень мощный инструмент, поэтому будьте внимательны при его установке! Если у вас есть возможность продолжать тратить средства в Google Ads при хорошей эффективности, обязательно установите высокий ежемесячный лимит расходов или рассмотрите возможность отказа от этой функции.

Для кого лучше всего подходят ежемесячные лимиты на расходы по счету?

Большинству рекламодателей может быть полезно установить лимит расходов на учетную запись, хотя бы для того, чтобы не допустить превышения запланированного бюджета. Имейте в виду, что лимит расходов учетной записи не заменяет надлежащее управление бюджетом кампании! Вам нужно будет продолжать оптимизировать бюджет каждой кампании, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций в рекламу в Google Реклама.

Хотя в Google Ads не существует единственно «правильного» способа управления бюджетом, существует ряд различных стратегий и тактик, которые можно использовать, чтобы избежать случайного перерасхода ограниченных рекламных долларов. Вот стратегии, которые мы рассмотрели в этом посте:

1. Дневные бюджеты кампании
2. Общие бюджеты
3. Общий бюджет кампании
4. Автоматизированные бюджетные правила
5. Ежемесячные лимиты расходов на аккаунт

Рассмотрите размер вашего общего бюджета и количество кампаний, чтобы выбрать наиболее подходящие стратегии бюджета. Имейте в виду, что по мере роста вашей учетной записи может потребоваться изменение используемых вами стратегий, поэтому обязательно регулярно пересматривайте эти стратегии!