Стратегия SEO

5 концепций поиска, которые вам нужно знать

Наша программа SEO была бы намного успешнее, если бы наш ИТ-директор понимал…

Как руководитель, отвечающий за управление, внедрение и надзор за информацией и технологиями в вашей организации, директор по информационным технологиям является важным союзником SEO.

Поддержка и понимание со стороны ИТ-директора на протяжении всего процесса принятия решений и расстановки приоритетов может быть чрезвычайно полезным для директора по маркетингу (директора по маркетингу).

Действительно, это не те отношения, в которых вы хотите быть враждебными. Наоборот, она должна быть симбиотической.

Поощрение прочных отношений между маркетингом и технологиями на исполнительном уровне имеет важное значение для создания богатого, персонализированного опыта, который ожидает современный потребитель с гиперсвязью.

По данным аналитиков, более 20% маркетингового бюджета расходуется на технологии, а в одной трети маркетинговых организаций уже есть специальная технологическая команда.

Как вы можете лучше рассказать своему ИТ-директору о ценности поисковой оптимизации и поддерживать близость в этих важных отношениях между отделами?

Вот несколько концепций поиска, которые вы должны знать своему ИТ-директору.

1. Влияние скорости страницы и UX на SEO

Core Web Vitals и более широкое обновление Page Experience подчеркнули важность быстрого и удобного просмотра для пользователей, выполняющих поиск.

Google использует метрики CWV — «Самая большая отрисовка контента», «Задержка первого ввода» и «Совокупное смещение макета» — чтобы лучше понять, как люди взаимодействуют с вашей страницей.

Если вы соответствуете минимальным пороговым значениям для CWV, вы соответствуете требованиям Google к скорости страницы.

Ваши страницы не будут оштрафованы за то, что они не преуспевают в показателях Core Web Vitals.

Скорее всего, вы упускаете ценные возможности получить дополнительный импульс, который может помочь вам превзойти конкурентов в поиске.

Убедитесь, что у вашего ИТ-директора есть доступ к этому Advanced Technical SEO Core Web Vitals Guide, чтобы он мог оценить, как эти запросы в ваших запросах в службу поддержки напрямую преобразуются в повышение видимости и посещаемости сайта.

Использование сети доставки контента (CDN) также может помочь в достижении ваших целей по скорости страницы SEO, доставляя контент с географически распределенных серверов, которые находятся ближе к пользователю, выполняющему поиск.

Эти серверы кэшируют содержимое вашей страницы, чтобы его можно было быстрее и проще обслуживать при необходимости, сокращая задержку страницы и время загрузки.

Когда ИТ-директора сотрудничают с SEO-специалистами и контент-маркетологами, их влияние на бизнес становится очевидным.

Это особенно верно для Core Web Vitals, так как недавно проведенное исследование (раскрытие информации от моей компании BrightEdge) показало, что это сотрудничество может привести к повышению производительности на 58%.

основные улучшения веб-страницы VitalsИзображение из BrightEdge, июнь 2022 г.

2. Ошибки технического сайта и CMS могут быть критическими

Технические ошибки в вашем коде и CMS (системе управления контентом) могут вызвать всевозможные проблемы, от затруднения сканирования и предотвращения индексации до проблем безопасности, потерянных страниц и дублированного контента.

Это может помочь вашему ИТ-директору и его команде разработчиков предоставить метод определения приоритетов ваших технических запросов, связанных с SEO.

Эта ошибка препятствует доступу пользователей к сайту или вызывает уязвимость?

Не позволяйте этому быть похороненным в запросах на перенаправление.

Помогая вашему ИТ-директору узнать о наиболее распространенных типах технических ошибок, которые могут повлиять на ранжирование, вы сможете выявить потенциальные проблемы, возникающие в запросах от других отделов.

Еще одна важная область, в которой ИТ-директор и SEO объединяются, — это использование и внедрение ИИ (искусственного интеллекта).

Именно здесь многие CMS терпят неудачу.

ИИ можно использовать для улучшения сайта и взаимодействия с клиентами с помощью интеллектуальных рекомендаций по контенту, выводов, оптимизированных для SEO, и автоматических быстрых исправлений критических ошибок.

3. Последствия безопасности данных и SEO

ИТ-директор хорошо разбирается в вопросах безопасности и соответствия требованиям — вам не нужно заниматься здесь обучением.

Что может помочь, так это показать вашему ИТ-директору, что вы также помните о рисках безопасности, и постараетесь оценить эти риски, прежде чем обращаться к их команде.

В худшем случае ИТ-директор, настроенный против SEO, стал таким после взлома или другой серьезной проблемы, которую они приписывают оптимизации, запрошенной SEO или маркетингом.

Покажите своему ИТ-директору, что вы хорошо разбираетесь в тактике SEO-спама, которую хакеры используют для внедрения кода, реализации вредоносных перенаправлений и других манипуляций с вашим сайтом.

Поскольку мы переживаем бурную революцию в области роста данных и Web 3.0, соответствие данных и конфиденциальность пользователей становятся важными для SEO, специалиста по данным и ИТ-директора.

Поделитесь своей оценкой риска, когда вы делаете запрос, который может вызвать недоумение у команды разработчиков.

Будьте активны и опережайте аргументы против оптимизации, показывая ИТ-директору, что вы заботитесь о безопасности так же, как и они.

4. Как работает схема

Разметка структурированных данных не является фактором ранжирования, но помогает поисковым системам лучше понять содержание вашей страницы.

Оттуда это может помочь запустить ценные Featured Snippets, которые придадут вашему бренду дополнительную недвижимость и дополнительные функциональные возможности в поисковой выдаче (странице результатов поисковых систем).

Схема — это тип разметки, который предпочитают поисковые системы, включая Google, Bing и Яндекс.

Добавление схемы на ваши страницы помогает обеспечить контекст, который позволяет Google сопоставлять вашу страницу с релевантным запросом, что делает ее важным элементом вашей стратегии SEO.

Надлежащее добавление и тестирование схемы становится тем сложнее, чем больше сайт, поэтому понимание этого вашим ИТ-директором необходимо на уровне предприятия.

Стоит поделиться подробностями о schema.org и подобных страницах, где Google глубоко погружается в структурные данные.

Внешний вид в поиске GoogleИзображение из Google, июнь 2022 г.

Вы можете автоматизировать схему с помощью правильной технологии.

Тем не менее, ручные проверки и противовесы должны по-прежнему действовать, чтобы убедиться, что он действительно выполняет свою работу.

Это работает только в том случае, если значение и контекст, который ваша разметка передает поисковой системе, точны.

Вы можете пригласить своего ИТ-директора сесть за стол, пока вы будете решать, какую разметку автоматизировать, а какую лучше писать вручную, чтобы он понимал, что размечается и почему.

5. CRM-поддержка SEO

Клиенты должны быть приоритетом для любого ИТ-директора и любого типа SEO-платформы.

Поскольку SEO становится пунктом повестки дня совета директоров, убедитесь, что ваша CRM-система помогает управлять вашими потенциальными клиентами, и данные о клиентах являются обязательными.

SEO-специалисты используют CRM, чтобы превратить потенциальных клиентов в продажи, а также повысить их эффективность в организации.

Хотя разные CRM-системы имеют разные цели, важно, чтобы ИТ-директор помог выбрать, какая из них соответствует целям SEO- и контент-команд.

С появлением CDP (платформ клиентских данных), DAM (управление цифровыми активами) и DMP (платформ цифрового управления) роль ИТ-директора становится решающей в следующих областях:

  • Выбор правильной системы и партнеров по экосистеме в области SEO и маркетинговых технологий.
  • Интеграция технологий, которые лучше обслуживают клиентов и пользовательский опыт.

Вывод

По мере того, как отношения между директорами по маркетингу и ИТ-директорами выравниваются, выравниваются и отношения с SEO. Успешный опыт работы с клиентами в Интернете требует скорости и оперативности.

Сейсмический сдвиг — и интерес к техническому SEO — как наиболее рентабельному и надежному маркетинговому каналу означает, что ИТ-директор стал центральной частью уравнения доходов от SEO.

Дополнительные ресурсы:


Featured Image: Панченко Владимир/Shutterstock


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»