Сосредоточенность Google на оптимизации для пользователя никогда не исчезает, поэтому его постоянные обновления всегда ориентированы как на SEO, так и на лучшие практики содержания.
Они могут варьироваться от основных алгоритмических изменений до новых функций и продуктов. Например, это может включать изменения формата SERP и новые сигналы ранжирования, чтобы избежать некачественного контента и лучше понять поведение потребителей. Поскольку Google уделяет особое внимание удобству работы пользователей, неудивительно, что они выпускают обновления для улучшения поиска и работы с сайтом.
Некоторые из самых последних изменений были направлены на повышение скорости страницы и Core Web Vitals, а также обзоры продуктов, которые показывают, насколько большое значение Google придает предоставлению качественного контента. Обновление полезного контента (HCU) ориентировано на контент для пользователей, а не только на ранжирование (чрезмерную оптимизацию) и не дает людям ничего полезного при поиске информации!
Некоторые маркетологи изо всех сил пытались не отставать от этих изменений и адаптироваться к ним. Между тем, другие бренды процветают.
Почему?
Потому что они научились опережать постоянно развивающиеся алгоритмы Google, сосредоточившись на качественном контенте.
Опытные маркетологи знают, что у них должны быть те же цели, что и у Google. Это означает предоставление контента, который находит отклик, привлекает и конвертирует — где бы, когда бы и каким бы образом потребители его ни обнаружили.
Важно не только смотреть, где Google находится сегодня, но и куда Google движется в течение следующих шести месяцев, следующего года и далее. Если вы сможете идти в ногу с этими важными изменениями, вы сможете опередить Google и своих конкурентов и доминировать в Интернете в своей отрасли.
Лучший способ оставаться впереди — сосредоточить свои усилия на контенте и оптимизации для пользователя, а не на алгоритме.
Пришло время начать думать вперед – и быстро! Ниже приведены пять SEO-сдвигов, которые вам нужно освоить, поскольку мы приближаемся ко второй половине этого года.
1. От SEO только для ранжирования до «SEO для конвергенции контента и производительности».
Точно так же, как одного контента недостаточно, чтобы гарантировать успех SEO, одного SEO недостаточно, чтобы гарантировать, что люди будут находить ваш контент и взаимодействовать с ним.
Как подчеркивает Дэнни Гудвин в недавней статье, контент должен:
- Быть созданным для определенной аудитории.
- Особенности экспертизы.
- Быть заслуживающим доверия и заслуживающим доверия.
- Удовлетворить желание (ы) или потребность (ы) искателя.
Старые времена нерелевантного контента и чрезмерной оптимизации только для ранжирования означают, что у хороших SEO-специалистов и контент-маркетологов есть уникальная возможность. Те, кто использует хорошие методы SEO и лучше согласовывается со своими партнерами по контенту и писателями, выиграют в долгосрочной перспективе.
Сейчас больше, чем когда-либо, данные могут помочь маркетологам понять намерение потребителей создавать качественный контент, который соответствует пути клиента и удовлетворяет пользователя-человека.
Вот как маркетологи могут освоить этот сдвиг.
Убедитесь, что создание вашего контента основано на данных о намерениях
Контент-маркетинг без данных не имеет смысла. Данные становятся ключевым источником информации о бизнесе и контенте.
Используйте данные SEO, чтобы понять намерения пользователей, определить правильную аудиторию и предоставить релевантные темы, которые люди хотят читать и с которыми им интересно общаться.
Отслеживайте и измеряйте их, чтобы получить информацию, необходимую для создания значимого контента, который люди захотят потреблять, и улучшить будущие усилия по контент-маркетингу.
Стимулируйте синергию поиска, социальных сетей и контента
В сочетании органический поиск, социальные сети и контент помогают брендам достигать своих целей и задач. Создание высококачественного контента с учетом SEO с самого начала повышает видимость в поиске.
Затем этот отличный контент может быть дополнительно расширен через социальные сети, создавая спрос, который вы можете позже собрать с помощью поиска.
Создавайте и оптимизируйте высокорентабельный контент, например статьи и видео, чтобы помочь людям (отвечая на важные или популярные вопросы или предоставляя практическую информацию) или извлекая выгоду из актуальных тем.
Затем помогите своему бренду еще больше выделиться в поисковой выдаче, выиграв недвижимость с помощью избранных фрагментов, ссылок на сайты, связанных вопросов, изображений, видео и твитов.
2. От мобильных устройств к «необходимости мобильной скорости»
В течение многих лет Google говорил маркетологам о грядущем переходе на мобильные устройства — и это наконец произошло. Сегодня оптимизация для мобильного поиска, устройств и удобства использования больше не является обязательной. Это обязательно.
Это особенно верно для Core Web Vitals, где изначально основное внимание уделялось мобильным, а не настольным компьютерам.
В то время как многие бренды стали готовы к работе с мобильными устройствами, многие забывают, что мобильная скорость имеет наибольшее значение. Google начал учитывать время загрузки мобильных устройств в своем алгоритме ранжирования, а это означает, что увеличение скорости сайта может помочь вашему сайту занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Вот как маркетологи могут освоить этот сдвиг.
Сделайте свое мобильное SEO быстрым и яростным
Мобильные веб-сайты должны быть не только привлекательными и удобными для навигации, но и быстрыми. Согласно исследованию Google, около 53% мобильных пользователей покидают сайты, загрузка которых занимает более трех секунд.
Таким образом, следование передовым техническим методам поисковой оптимизации для мобильных устройств (например, оптимизация изображений, перенаправления, JavaScript и CSS) является необходимым барьером для входа в современный цифровой мир.
Учитывайте контекстный мобильный контент
Сосредоточьтесь на создании контента, который пользователи мобильных устройств захотят и сочтут ценным. Как правило, мобильные пользователи находятся в режиме исследования — ищут нужную им информацию или нуждаются в вдохновении.
Убедитесь, что ваш бренд присутствует и влияет на это решение, когда они будут готовы к конвертации, что, скорее всего, произойдет на компьютере или в магазине, а не на смартфоне.
Дизайн для мобильных устройств
CDN могут быть отличным способом ускорить загрузку ваших медиафайлов.
Один из способов сделать это — ознакомиться с последней документацией Google для разработчиков по оптимизации изображений и придерживаться Руководства по доступности веб-контента (WCAG).
Работа с внешними разработчиками гарантирует, что легко созданный HTML5/CSS поможет вам оставаться в рамках отраслевых стандартов, уделяя основное внимание тому, «получает ли пользователь то, за чем он пришел». Убедитесь, что ваш дизайн работает достаточно хорошо, чтобы не мешать их опыту.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Гиперлокальные возможности никогда не были так велики для маркетологов. Гиперлокальный таргетинг позволяет вам обращаться к людям в зависимости от их местоположения. Это отличный способ для брендов извлечь выгоду из поиска «рядом со мной» и микромоментов «я хочу пойти» и стать сверхрелевантными и ценными.
Стоит отметить, что пандемия COVID-19 заставила многих покупателей выбирать между покупками в Интернете и в магазине. Согласно исследованию электронной коммерции Digital Commerce 360, наблюдается устойчивый рост числа людей, совершающих покупки на веб-сайтах со своих телефонов одним щелчком мыши.
Вот как маркетологи могут освоить этот сдвиг.
Собственный локальный поиск
Убедитесь, что важная контактная информация, которую ищут люди, видна или ее легко найти. Это включает имя, адрес, телефон, часы работы и направления.
Гиперлокальная оптимизация = гиперважность
Персонализированные гиперлокальные результаты Google дают больше информации о небольших географических точках.
Оптимизируйте свой бизнес-профиль Google, создавайте локализованный контент и целевые страницы, используйте разметку Schema для местного бизнеса и следите за эффективностью локального рейтинга ключевых слов.
Стройте на пересечении местного и мобильного
Люди, которые выполняют локальный поиск на смартфонах, имеют более высокие намерения.
Оптимизация для местных также означает оптимизацию для мобильных пользователей. У этих людей другие потребности и ожидания, чем у тех, кто выполняет локальный поиск на других устройствах.
Понять и адаптировать
Некоторые люди по-прежнему предпочитают посещать обычные магазины, когда им что-то нужно.
Тем не менее, большинство потребителей теперь ищут продукты сначала через Google или другие платформы, прежде чем совершать покупки в физических местах. Отслеживайте, как эти тенденции меняются с течением времени, отслеживая колебания рейтинга в разных отраслях.
4. От текста к голосу и к «нескольким точкам входа в поиск»
Чтобы добиться успеха на сегодняшнем конкурентном рынке, маркетологам необходимо разработать комплексные стратегии, которые стимулируют взаимодействие в каждой точке входа в поиск. Сюда входят телевизоры и смартфоны, а также устройства IoT, такие как умные розетки или лампочки.
По мере того, как маркетологи собирают эти данные, мы становимся виртуальной группой пользователей, собирая информацию и понимая, где, что и почему люди ищут.
Вот как маркетологи могут освоить этот сдвиг.
Понимание клиентского опыта
От разработки продукта, привлечения клиентов и продаж до обслуживания, послепродажной поддержки и лояльности потребители ищут на каждом этапе, чтобы найти именно то, что им нужно в любой конкретный момент.
Поиск — это окно в пользовательский опыт на каждом этапе пути, так что используйте его.
Убедитесь, что потребители получают удовольствие от начала до конца
Вы должны предоставить им то, что они хотят: беспрепятственный опыт по всем каналам без лишних хлопот и помех.
Разберитесь с интеллектуальными агентами
Многие голосовые поиски выполняются дома, в машине или в пути, что делает мир более связанным. Эти интеллектуальные агенты используют семантику, историю поиска, а также интересы и поведение пользователей, чтобы обеспечить наилучшие результаты.
Поэтому убедитесь, что контент соответствует намерениям и интересам клиентов в нужный момент на пути к принятию решения. Будь лучшим ответом.
5. От данных к машинному обучению и к «интеллектуальной автоматизации»
Google полагается на машинное обучение в форме RankBrain, MUM и своих основных технологий, чтобы анализировать огромные объемы данных и предоставлять пользователям наилучшие результаты поиска.
Мы знаем, что пандемия помогла каждой организации ускорить переход к цифровой трансформации. Следующим шагом в этом процессе является эволюция, и кто может прогрессировать легко, быстро и эффективно.
Как маркетологи, мы тоже должны обратиться к науке о данных и машинному обучению, чтобы понять намерения, интересы и поведение нашей аудитории, чтобы мы могли предоставлять и персонализировать контент, который они хотят.
Вот как маркетологи могут освоить этот сдвиг.
Рассматривайте данные как источник правды
Стеки Martech строятся вокруг интеграции данных и производительности, потому что у нас просто слишком много данных и недостаточно аналитиков или часов в день, чтобы разобраться во всем этом.
Чтобы извлечь выгоду из спроса, выявлять закономерности и оставаться впереди конкурентов, маркетологам необходимо выйти за рамки «что» данных, чтобы понять «когда» и «почему» аналитики.
Используйте ИИ и машинное обучение
Машинное обучение помогает маркетологам тратить меньше времени на анализ данных и больше времени на создание контента, который будет привлекать потенциальных клиентов и влиять на них.
Позвольте искусственному интеллекту и машинному обучению предоставлять полезную информацию о вашей аудитории и эффективности контента. Не позволяйте ему писать контент для вас.
Определение метрик и измерений
Данные позволяют маркетологам быстрее принимать более качественные и точные решения. Определите показатели, которые важны для вашего бренда, и отслеживайте данные поиска и контента.
Это позволит вам отслеживать свой прогресс, повторять и улучшать производство контента и органическую поисковую оптимизацию для большей видимости и большей доли голоса.
Вывод
SEO и данные необходимы для успешной интегрированной цифровой стратегии с ощутимой рентабельностью инвестиций.
Поняв пять приведенных выше пунктов и последовательно измеряя свои результаты, вы продемонстрируете, что создание привлекательного, увлекательного и продуманного контента — это путь к доходу и действительно стоит вложений.
SEO играет жизненно важную роль в предоставлении информации, оптимизации и измерении контента — контент стал краеугольным камнем любой хорошей SEO-кампании.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Джим Ю — основатель и генеральный директор BrightEdge, ведущей платформы производительности корпоративного контента. Он сочетает в себе глубокий опыт в разработке и маркетинге крупных программных платформ по запросу с практическим опытом в области расширенного поиска, контента и цифрового маркетинга.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас