Как владелец малого бизнеса или маркетолог, вы знаете, что сильное присутствие в Интернете является ключом к привлечению клиентов и увеличению продаж.
Ежедневно в поисковых системах выполняются миллиарды поисковых запросов, поэтому крайне важно убедиться, что ваш бизнес не только виден там, но и выделяется.
Один из наиболее эффективных способов повысить узнаваемость вашего бизнеса и увеличить посещаемость веб-сайта — создать местное цитирование.
Таким образом, вы повысите свои шансы на появление в местных результатах поиска и привлечете больше внимания к своему бизнесу. А чем больше внимания, тем больше продаж – все просто.
Здесь мы обсудим, почему местные цитирования важны для малого бизнеса, и дадим пять простых советов о том, как их эффективно (и быстро!).
К концу вы не только лучше поймете, как местные цитаты могут принести пользу вашему бизнесу, но и как получить их и привлечь больше потенциальных клиентов на первой странице результатов поиска.
Что такое местные цитаты?
Местные упоминания — это упоминания вашей компании в Интернете, которые включают ваше имя, адрес, номер телефона и другую соответствующую информацию, такую как отзывы клиентов и часы работы.
Они могут поступать из различных источников, включая списки каталогов, платформы социальных сетей, обзорные сайты, блоги и новостные статьи.
Местные цитаты необходимы для малого бизнеса, поскольку они могут значительно улучшить локальное SEO.
Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют местные цитаты для проверки точности информации о вашем бизнесе, а также для определения актуальности и авторитета вашего бизнеса по отношению к местному сообществу.
Чем больше упоминаний о вашем бизнесе, тем больше вероятность того, что он появится в верхней части результатов локального поиска, что в конечном итоге поможет привлечь больше трафика на ваш сайт.
Местные цитаты можно разделить на три основные категории:
- Местные списки
- Агрегаторы данных
- Отраслевые/нишевые сайты
Местные списки — это каталоги и веб-сайты, посвященные определенной географической области, такие как Yelp, Желтые страницы и бизнес-профиль Google.
Сети агрегаторов данных, такие как Neustar Localeze и Data Axle, за небольшую плату распространяют вашу бизнес-информацию по сети других сайтов и каталогов. BrightLocal предлагает услугу, которая отправляется в пять основных сетей агрегаторов данных, что делает это безболезненным.
Наконец, отраслевые или нишевые сайты — это сайты, на которых публикуются списки, имеющие непосредственное отношение к предприятиям в определенной отрасли, например Zillow для агентов по недвижимости или Avvo для юристов.
Почему важно локальное цитирование?
Вот несколько причин, по которым создание местных ссылок так важно для бизнеса.
Помогает с SEO
Цитаты играют решающую роль в локальном SEO, сообщая поисковым системам о легитимности и известности вашего бизнеса в вашем регионе.
Например, любой может заявить, что занимается уходом за газонами в определенном городе в течение нескольких лет, но без доказательств, почему им следует верить?
Добавляя цитаты в Интернете в виде списков и обзоров, Google убеждает, что вы достойны их высокого рейтинга, когда кто-то в этой области ищет свои потребности в уходе за газоном.
Непротиворечивая и точная информация о вашем бизнесе из нескольких источников создает доверие и доверие, улучшая ваш рейтинг в поисковых системах и видимость в поиске, что будет привлекать трафик на ваш веб-сайт.
Согласно одному исследованию, сигналы цитирования составляют 7% факторов ранжирования в локальном поиске.
Источник
Поэтому малые предприятия, которые хотят появляться в результатах локального поиска и привлекать больше клиентов, должны убедиться, что у них есть точные и последовательные ссылки. Это стоит усилий.
Завоевать доверие потенциальных клиентов
Точные и последовательные ссылки также могут помочь завоевать доверие потенциальных клиентов, повысить доверие к вам и сделать ваш бизнес авторитетным в вашей отрасли.
Люди доверяют отзывам так же, как и личным рекомендациям. Таким образом, отслеживая свои сайты отзывов и поощряя существующих клиентов оставлять вам отзывы на этих сайтах, вы можете убедить потенциальных клиентов попробовать ваш бизнес.
Повысьте узнаваемость вашего бизнеса
Создание местных ссылок также может помочь вам повысить узнаваемость вашего бизнеса не только за счет улучшения SEO, но и за счет того, что ваша компания будет указана и отображена на большем количестве сайтов и в большем количестве мест в Интернете.
Например, создав локальные ссылки для вашего бизнеса в списках каталогов, вы можете привлечь клиентов, которые используют эти сайты, приложения и карты для открытия новых компаний. Точно так же, если вы создадите локальные ссылки на новостных сайтах сообщества, вы сможете охватить больше клиентов, которые используют эти сайты в качестве ресурса для поиска новых предприятий.
Определив правильные местные цитаты для вашего бизнеса, вы можете увеличить свои шансы на то, что ваши потенциальные клиенты найдут вас в большем количестве мест в Интернете.
Типы локальных SEO-цитирований
Локальные цитирования можно разделить на две основные категории: структурированные и неструктурированные цитирования.
Оба типа цитирования могут помочь улучшить ваш рейтинг в локальном поиске, но они различаются по формату и местам, где они появляются в Интернете.
Структурированные цитаты
Структурированные цитаты следуют определенному формату и находятся на веб-сайтах, таких как местные каталоги и обзорные сайты. Они включают в себя такую информацию, как название вашей компании, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта. Эти ссылки часто называют ссылками NAP, поскольку они включают ваше имя, адрес и номер телефона.
Примеры структурированного цитирования включают Google My Business, Yelp и Yellow Pages.
Структурированные цитаты предлагают согласованный формат для вашей бизнес-информации, что, в свою очередь, помогает улучшить ваш рейтинг в локальном поиске. Они также предоставляют ценные обратные ссылки на ваш сайт, что является важным сигналом локального рейтинга SEO.
Тем не менее, их создание может занять много времени, и может потребоваться оплата за премиум-листинг в некоторых каталогах.
Неструктурированные цитаты
С другой стороны, неструктурированные цитаты — это упоминания о вашем бизнесе, которые не соответствуют определенному формату и могут появляться на различных веб-сайтах, таких как блоги, новостные статьи и платформы социальных сетей.
Примеры неструктурированного цитирования включают упоминания о вашем бизнесе в социальных сетях, таких как Twitter или Instagram, сообщения в блогах и новостные статьи.
Эта статья служит неструктурированной цитатой для этого ресторана.
Неструктурированные цитаты более гибкие, чем структурированные цитаты, а также могут помочь улучшить ваш рейтинг в локальном поиске.
Однако они не всегда могут включать всю информацию о вашем бизнесе, и их сложнее отслеживать, внедрять и контролировать.
Существует также риск того, что неструктурированное цитирование может привести к неправильной информации, что создаст головную боль для ваших потенциальных клиентов, пытающихся связаться с вами.
В следующем разделе мы рассмотрим практические советы по созданию местных ссылок, которые могут помочь улучшить вашу видимость в Интернете и привлечь больше клиентов к вашему бизнесу.
5 советов по локальному цитированию
Используйте эти советы, чтобы создавать и оптимизировать местные ссылки для вашего бизнеса.
1. Заявите права и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google
Чтобы повысить свои шансы на появление в результатах локального поиска, заявка и оптимизация вашего листинга Google Business являются важным первым шагом. Данные о вашем бизнесе в Google занимают видное место в результатах поиска Google и содержат ценную информацию о вашем бизнесе, такую как ваш адрес, номер телефона, часы работы и отзывы клиентов.
Чтобы подтвердить свой бизнес-профиль Google, перейдите на веб-сайт Google Business и выполните шаги проверки для своей компании.
После того, как вы заявили права на свое объявление, важно оптимизировать его, предоставив точную и подробную информацию о вашем бизнесе.
Вот несколько советов по оптимизации вашей страницы в Google:
- Выберите соответствующие категории. Выберите наиболее подходящие категории для вашего бизнеса, чтобы помочь Google понять, чем вы занимаетесь.
- Предоставьте точную информацию. Убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP) совпадают во всех онлайн-каталогах и на веб-сайтах.
- Используйте качественные фотографии. Загрузите высококачественные фотографии вашего бизнеса, чтобы продемонстрировать свои продукты или услуги.
- Создайте убедительное описание бизнеса. Описание вашего бизнеса должно быть кратким, информативным и включать релевантные ключевые слова.
- Поощряйте отзывы клиентов. Положительные отзывы клиентов могут повысить ваш рейтинг в локальном поиске, поэтому важно побуждать клиентов оставлять отзывы о вашей странице в Google.
Пример оптимизированного листинга Google Business
Утверждая и оптимизируя свой листинг Google Business, вы можете повысить свою видимость в результатах локального поиска, привлечь больше клиентов в свой бизнес и значительно повысить свою репутацию в Интернете.
2. Используйте местные каталоги и нишевые сайты
Как упоминалось ранее, добавление вашего малого бизнеса в местные каталоги и нишевые сайты — это разумная стратегия для увеличения вашего присутствия в Интернете и повышения видимости в результатах локального поиска.
Локальные упоминания являются ключом к алгоритмам поисковых систем, которые определяют, какие компании показывать пользователям, когда они ищут товары или услуги в Интернете. Размещая свой бизнес в этих каталогах, вы увеличиваете вероятность того, что он будет высоко оценен Google и, следовательно, будет найден потенциальными клиентами.
Вот некоторые известные местные каталоги и нишевые сайты, которые вы можете использовать для создания местных ссылок:
Самое главное при создании списков в этих каталогах — убедиться, что информация о вашей компании является точной, актуальной и последовательной, включая название вашей компании, адрес, номер телефона, URL-адрес веб-сайта и часы работы.
Если вы позже измените свой номер телефона, не забудьте также обновить его во всех ваших цитатах. Последовательность имеет решающее значение, чтобы избежать путаницы как для ваших клиентов, так и для поисковых систем.
Если Google обнаружит различные способы найти вас, они могут решить вообще не отображать вас, чтобы не допустить неприятностей для своих пользователей.
В дополнение к упомянутым известным каталогам могут существовать отраслевые каталоги, ориентированные на конкретную нишу или географическую область вашего бизнеса.
Эти сайты могут иметь более целевую аудиторию и могут быть особенно полезны для малого бизнеса с нишевым рынком или услугой. Например, предприятия здравоохранения захотят быть зарегистрированными на таких сайтах, как HealthGrades, Vitals, RateMDs и других.
Несколько минут онлайн-поиска должны выявить несколько идей для сайтов, которые вы могли бы использовать для создания местных цитат.
3. Используйте агрегаторы данных
Агрегаторы данных — это веб-сайты, которые собирают и распространяют деловую информацию в различные каталоги и поисковые системы от вашего имени.
Это централизует бизнес-данные и облегчает поисковым системам отображение точной информации о вашем бизнесе, что может привлечь больше клиентов и улучшить вашу видимость в Интернете.
По данным HubSpot, в 2023 году наиболее популярными агрегаторами данных для местных предприятий, которым они могут отправлять свою информацию для местного SEO, являются:
Обратите внимание, что существует множество других агрегаторов данных. Некоторые могут потребовать оплаты за размещение вашего бизнеса, в то время как другие предлагают бесплатные списки. Важно изучить каждый вариант и выбрать те, которые соответствуют вашему бюджету и бизнес-целям.
4. Отслеживайте и обновляйте свои местные цитаты
Недостаточно просто просмотреть ваши цитаты и положить этому конец. Важно регулярно отслеживать и обновлять ваши цитаты, как только они существуют.
Непоследовательные или неточные цитаты могут не только негативно сказаться на пользовательском опыте, но и навредить вашему рейтингу в локальном поиске.
Чтобы поддерживать актуальность цитирований, рассмотрите возможность использования инструмента отслеживания цитирований.
Доступно множество инструментов, таких как Moz Local, BrightLocal и Whitespark, которые могут помочь вам отслеживать ваши цитирования в разных каталогах и на разных сайтах и быстро исправлять ошибки. Вы также можете использовать LocaliQ Business Listings Grader, чтобы увидеть, как ваши списки выглядят в Интернете и где вам нужно внести обновления.
Это поможет обеспечить согласованность и точность вашей бизнес-информации во всех каталогах и сайтах.
5. Поощряйте клиентов оставлять отзывы
Улучшить позиции в локальном поиске можно, поощряя клиентов оставлять отзывы.
Положительные отзывы являются решающим фактором в алгоритмах локального поиска, и компании, у которых их больше, обычно занимают более высокие позиции в результатах поиска.
Вот несколько советов, которые помогут вам побудить ваших клиентов оставлять отзывы:
- Делай проще. Включите ссылки на свои бизнес-профили на таких сайтах, как Google, Yelp и Facebook, в последующие электронные письма, на свой веб-сайт и в свои профили в социальных сетях.
- Спросите об этом. Попросите своих клиентов оставить отзыв лично, в социальных сетях или по электронной почте, чтобы оставить отзыв. Покажите им, что вы цените их отзывы и цените их поддержку.
- Отвечайте на отзывы. Отвечайте на все отзывы, как положительные, так и отрицательные. Благодарите клиентов за их отзывы и решайте любые вопросы или проблемы, которые они могли поднять. Это показывает, что вы взаимодействуете со своими клиентами и стремитесь предоставлять отличный сервис.
Помните, что важно следовать правилам сайта отзывов и избегать любых действий, которые могут быть сочтены фальшивыми или манипулятивными, таких как оплата отзывов или написание собственных отзывов.
Поощрение отзывов клиентов может стать мощным способом повысить ваш рейтинг в локальном поиске и, в конечном итоге, привлечь больше трафика на ваш сайт.
Основные выводы: Локальное цитирование для лучшего SEO
В заключение, местные ссылки имеют решающее значение для малого бизнеса и поставщиков услуг для повышения их видимости в Интернете и привлечения потенциальных новых клиентов.
Следуя практическим советам, изложенным в этой статье, компании могут эффективно цитировать и завоевывать доверие своей аудитории.
В конечном счете, создание цитируемости является жизненно важным компонентом местного SEO, который помогает поисковым системам понять актуальность и авторитет бизнеса в вашем местном сообществе.
Вот пять лучших (и самых простых) способов получить местное цитирование:
- Заявите права и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google
- Используйте локальные каталоги и нишевые сайты
- Используйте агрегаторы данных
- Отслеживайте и обновляйте свои местные цитаты
- Поощряйте клиентов оставлять отзывы
С помощью последовательных и точных ссылок малые предприятия могут повысить свой авторитет, позиционировать себя как лидеров отрасли и получить конкурентное преимущество в онлайн-пространстве.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас