Стратегия SEO

5 проверенных способов повысить свой рейтинг в Google

Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google впервые появился в сети в 1998 году.

Единственное, что не изменилось, это то, что ваш органический трафик напрямую связан с вашими позициями в поисковой системе.

Если у вас большое количество ключевых слов в индексе Google, и они появляются в верхней части результатов поиска или рядом с ней, последует безграничный трафик.

И наоборот, если у вас есть отличный веб-сайт, но он не отображается в поисковой выдаче, вам суждено иметь мало органического поискового трафика, если он вообще будет.

В этом посте я расскажу о шагах, необходимых для повышения вашей поисковой выдачи Google. Тем не менее, я знаю, что вы в равной степени заинтересованы в том, чтобы узнать следующее.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг Google?

Я собираюсь пойти на риск и дать вам окончательный ответ: «Это зависит».

Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда. SEO не возникает в вакууме, и каждая ситуация предлагает уникальный набор переменных.

Навыки, бюджет, уровень конкуренции и то, как выглядит ваш веб-сайт, могут сыграть роль в том, насколько быстро вы сможете сдвинуться с мертвой точки.

Итак, имея это в виду, давайте разберем это в более поддающемся количественному определению смысле и рассмотрим, что вы можете сделать, чтобы все произошло раньше, а не позже.

Во время эпизода AskGooglebot в июне 2021 года Джон Мюллер, представитель поисковой системы Google, сказал, что индексация нового или обновленного контента Google может занять «от нескольких часов до нескольких недель». Он также предупредил, что то, что страница проиндексирована, не означает, что она будет ранжироваться сразу же, если вообще когда-либо.

Из-за множества действующих факторов не следует ожидать быстрых изменений в поисковой выдаче.

В прошлом Мюллер говорил, что даже если вы внесете радикальные изменения в дизайн и функциональность своего веб-сайта, это может занять пару месяцев или даже год, чтобы они оказали влияние.

Это, однако, не означает, что вы должны просто сидеть и ждать после обновления вашего сайта. Он упомянул некоторые конкретные идеи по ускорению индексации, в том числе:

  • Предотвращение перегрузки сервера за счет ускорения вашего сервера и веб-сайта.
  • Заметные ссылки на новые страницы.
  • Избегайте использования ненужных URL-адресов, таких как фильтры страниц категорий.
  • Использование методов отправки данных пользователями, таких как загрузка файлов карты сайта и использование инструмента проверки URL.

Наконец, Мюллер повторил, что лучший способ попасть в рейтинг — это создавать высококачественный контент, который поисковики сочтут полезным. По его словам, сделайте свой сайт «фантастическим».

Как улучшить свой рейтинг в Google

Чтобы попасть в топ-10 поисковой выдачи менее чем за год, требуется много тяжелой работы, навыков, а иногда и удачи.

И это возвращает нас к теме сегодняшнего обсуждения о том, как улучшить свой рейтинг в Google.

Итак, если вы хотите увеличить продажи и конверсию, выведя свой веб-сайт на первую страницу Google, вот пять шагов, которые вам следует предпринять.

1. Начните с надежной основы

Плохая структура веб-сайта и информационная архитектура могут погубить даже самые лучшие SEO-кампании.

Если пользователям сложно ориентироваться на вашем веб-сайте, а Google сканировать, ваш рейтинг, скорее всего, пострадает. Обратите внимание на Core Web Vitals.

Проведите технический SEO-аудит

Алгоритм Google включает в себя тысячи сигналов, а также машинное обучение и искусственный интеллект для определения поискового рейтинга.

Тем не менее, изучение основ даже сегодня даст вам преимущество перед многими конкурентами. Вот необходимые шаги для проведения SEO-аудита.

2. Обеспечьте отличный опыт работы со страницей

Google определяет опыт страницы как «набор сигналов, которые измеряют, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, помимо ее чистой информационной ценности, как на мобильных, так и на настольных устройствах. “

Основные веб-жизненные показатели

Будь то мобильный или настольный сайт, вы должны постоянно следить за скоростью и постоянно улучшать ее. В частности, самая большая содержательная отрисовка (LCP), первая задержка ввода (FID) и кумулятивный сдвиг макета (CLS).

Размер файла

Для размера файла используйте вашу любимую программу редактирования изображений.

Перед загрузкой вы можете дополнительно оптимизировать размер файла с помощью таких приложений, как Optimizilla, Image Recycle и Kraken.io.

Наконец, всегда проверяйте, чтобы размеры изображения соответствовали зарезервированному пространству изображения, чтобы сохранить чистый, структурированный вид вашей активной веб-страницы.

Кэширование браузера

Когда веб-браузер загружает страницу, он загружает ряд ресурсов. Кэширование браузера сохраняет эти файлы ресурсов локально на компьютерах пользователей.

Таким образом, когда пользователь переходит на новую страницу, эти ресурсы не нужно загружать снова.

Для большинства лучший способ включить кэширование — добавить код в файл .htaccess веб-хоста/сервера.

Для WordPress доступны бесплатные плагины, такие как WP SuperCache.

Обработка скриптов

Прежде чем загружать бесчисленные файлы JS и CSS для улучшения вашего сайта, убедитесь, что вам нужны эти дополнительные расширения, поскольку в конечном итоге они замедляют работу вашего сайта.

Вы также можете минимизировать свои файлы, например, удалив комментарии, чтобы ускорить работу.

И если есть возможность объединить несколько скриптов в один файл, сделайте это. Таким образом, будет только один запрос на сервер для загрузки всех скриптов.

Вот несколько инструментов, которые помогут вам измерять и отслеживать показатели Core Web Vitals.

Мобильный дружественный

С развитием поиска и индекса, ориентированного на мобильные устройства, ваш веб-сайт должен пройти тест на совместимость с мобильными устройствами.

По словам Google, «… наши системы сканирования, индексации и ранжирования обычно использовали настольную версию содержимого страницы… Мобильная индексация означает, что мы будем использовать мобильную версию страницы для индексации и ранжирования…»

Чтобы избежать проблем с мобильным ранжированием, вы должны удвоить намерения и производительность поиска.

HTTPS

Проверьте, защищено ли соединение вашего сайта. Если страница не обслуживается через HTTPS, узнайте, как сделать ее безопасной.

Никаких навязчивых межстраничных объявлений

Навязчивые межстраничные объявления — это элементы страницы, которые скрывают контент от просмотра пользователями, как правило, в целях продвижения.

3. Оптимизируйте свои страницы для Google

Само собой разумеется, что вы должны писать отличный контент, который будет удерживать читателей, чтобы они могли прочитать до последнего абзаца.

Чтобы быстро завоевать их целевую аудиторию, начните с краткого вступления, которое расскажет читателям, что они ожидают найти в этом посте.

Теперь, чтобы сделать ваш контент удобным для Google, вы можете реализовать следующие стратегии:

Расскажите Google, о чем ваши страницы

Сделайте это, добавив структурированные данные на свой сайт. Таким образом, Google может легко понять, о чем ваш контент.

Schema.org — это формат, предпочтительный для Google. Типы схем включают рецепты, предприятия, продукты, авторов и многое другое.

Держите свои заголовки короткими

Помимо отключения ваших читателей, поскольку они не смогут сразу получить полную информацию, сверхдлинные заголовки также повредят влиянию ваших ключевых слов на SEO.

Чтобы правильно соответствовать длине SERP, держите ваши заголовки между 135 и 159 символами. Плагины SEO могут помочь вам идентифицировать заголовки с чрезмерным количеством символов.

Создавайте уникальные заголовки и мета-описания

Несмотря на то, что заголовки и метаописания не оказывают прямого влияния на рейтинг вашего веб-сайта, они весьма важны для отображения ценности вашего контента в поисковой выдаче.

Таким образом, если все сделано правильно, они могут повысить рейтинг кликов и, следовательно, увеличить трафик.

Итак, убедитесь, что вы пишете уникальные заголовки с простым и привлекательным описанием, которое также содержит целевое ключевое слово.

Кроме того, вы также должны знать, что если вы не напишете свои собственные уникальные и яркие мета-описания с целевыми ключевыми словами для своих страниц, Google сгенерирует их автоматически.

Очевидно, что автоматически сгенерированные не будут так эффективны для вашего сайта, как те, которые вы правильно создали. Тем не менее, вы также должны быть осторожны, чтобы не наполнять свои заголовки и описания ключевыми словами.

Будьте конкретны в своем внутреннем якорном тексте

Перейдите сразу к делу, если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался по определенному ключевому слову.

Многие веб-сайты неосознанно используют расплывчатые и неуловимые анкорные тексты для ссылок на другие страницы своего сайта.

Это огромная ошибка, потому что это не будет достаточно четкой привязкой к вашим посетителям и даже поисковым системам.

4. Оптимизация для целей поиска

Эволюция современного поиска берет свое начало в Hummingbird, позже дополненном Rankbrain, а затем BERT.

Конечная цель для Google — лучше понять контекст поиска, чтобы выдавать результаты, соответствующие цели данного запроса. Фактически, дальнейший успех Google зависит от этого.

Четыре распространенных типа намерений поиска (также называемых пользователем):

  • Навигационный – поиск определенного веб-сайта.
  • Информационный — поиск знаний.
  • Коммерческий – поиск данных (например, отзывов) для принятия обоснованного решения о покупке.
  • Транзакционный – поиск для совершения покупки (где купить).

Как оптимизировать поисковое намерение

  1. Проверьте поисковую выдачу на предмет ключевой фразы, по которой вы заинтересованы в ранжировании. Если лучшие результаты не совпадают с вашей страницей, вы не будете ранжироваться. Другими словами, если Google решил, что цель поиска носит информационный характер, а ваша страница связана с транзакциями, эта страница не будет хорошо ранжироваться.
  2. В случаях, когда страница не соответствует топовым результатам/целям поиска, у вас есть два варианта:
    • Отредактируйте свою страницу, чтобы она соответствовала намерению.
    • Создайте новую страницу в соответствии с намерением.

5. Оптимизируйте внутренние ссылки

Ссылки на вашем веб-сайте должны быть размещены стратегически, и вы также должны убедиться, что все ссылки работают правильно. Вот несколько приемов, которые помогут отполировать вашу игру со ссылками.

Архитектура ссылок

Глубина страницы вашего сайта не должна превышать трех кликов; лайфхак, о котором иногда забывают.

Правильная стратегия внутренних ссылок будет означать, что ваши лучшие страницы появятся на первом уровне.

Эффективный способ сделать это — создать раздел домашней страницы, который напрямую связан с вашими «Самыми продаваемыми продуктами» или «Лучшими категориями».

Исправить неработающие ссылки и дубликаты

У некоторых владельцев веб-сайтов есть привычка игнорировать неработающие ссылки, потому что они не осознают влияние плохого пользовательского опыта, который они создают.

Запустив сканирование вашего сайта с помощью таких инструментов, как Sitebulb, вы можете легко обнаружить ошибки 404 и исправить их в один миг!

Восстановите упоминания о своем сайте

Восстановите упоминания вашего сайта, установив оповещение Google, которое поможет вам отслеживать упоминания вашего бренда в Интернете.

И если какое-либо из упоминаний приходит без обратной ссылки на ваш сайт, свяжитесь с веб-мастером и попросите их сделать обратную ссылку!

Еда на вынос

SEO может показаться подавляющим. Легко запутаться в параличе анализа и ничего не делать.

Тем не менее, важно помнить, что даже в 2022 году простое внимание к основам, как указано выше, поможет вам добиться успеха в Интернете.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Каспарс Гринвальдс/Shutterstock


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»