5 советов по разработке авторитетного контента для Google и поисковых систем

Первый день SMX Advanced 2022 открылся сегодня с выступления Джейми Кларк, вице-президента по SEO в Centerfield. Он был наполнен идеями о создании авторитетного контента, который нужен поисковикам и ранжированию Google.

Миграция Wirecutter: SEO + контент + ребрендинг

Прежде чем Кларк присоединилась к Centerfield, она работала в New York Times. В 2016 году New York Times Co. купила The Wirecutter, сайт рекомендаций по продуктам.

Она руководила миграцией thewirecutter.com на nytimes.com/wirecutter в 2020 году. В результате этой миграции Wirecutter удвоил свой поисковый трафик в течение года.

Но миграции предшествовали два года SEO-работы. И все началось с новой миссии: помогать людям легко выбирать и покупать то, что им нужно, чтобы жить лучше.

Как они это сделали:

• Тщательный отчет, который привел к правильному ответу.
• Жесткий фокус на решении проблем читателей (а не на героизации продуктов).
• Давать действенные рекомендации и общаться как человек.
• Приоритет долгосрочного доверия читателей.

Вот пять советов, которыми Кларк поделилась во время своего основного доклада SMX Advanced о том, как разрабатывать авторитетный контент для Google и поисковых систем.

1. Сосредоточьтесь на глубине, а не на широте

Кларк сказал, что у Wirecutter был «подход шириной в милю и глубиной в дюйм» к обзорам продуктов.

Но в 2018 году их контент-стратегия изменилась и стала намного глубже. Они начали создавать:

• Страницы верхнего уровня: Они действовали как набор сводок для конкретных руководств и связанных с ними вариантов использования. Эти страницы были связаны со страницами среднего уровня для более глубокого анализа.
• Страницы среднего уровня: Они углубились в конкретные варианты использования или типы продуктов.
• Вспомогательный контент: К ним относятся сообщения в блогах, инструкции и новости. Предназначен для добавления широты и глубины тематического охвата, отвечая на часто задаваемые вопросы и ссылаясь на другие страницы, когда это имеет смысл.

2. Создайте актуальный авторитет

Одной из целей Wirecutter было получение собственных результатов поиска по термину «пылесосы». У них было около пяти обзоров на разные типы пылесосов (ручные, беспроводные, роботы, паровые, палочные).

Кларк сказал, что они изучили данные поиска, чтобы найти дополнительные варианты использования для выявления и заполнения пробелов в контенте. Они также исследовали сравнения и вспомогательный контент, который искали люди.

«И мы всегда обновляли страницу тем — страницу «лучший пылесос», чтобы ссылаться на каждый из этих вариантов использования и обращаться к ним, поскольку все, что ниже, было обновлено», — сказал Кларк.

3. Иметь цель

Должна быть четкая, ориентированная на пользователя причина создания страницы или веб-сайта.

Эта цель может быть единственной или многогранной.

По определению Google, каждая страница должна иметь четкую выгодную или полезную цель для пользователей, сказал Кларк.

Вопросы, которые нужно задать себе:

• Какова основная цель любой данной страницы на вашем сайте?
• Кого вы ожидаете увидеть на странице?
• Что они ищут, когда попадают туда?
• Как они ожидают увидеть отформатированный контент?

«Мы не хотим помогать одному случайному человеку принять одно решение. Вместо этого мы хотели, чтобы люди действительно перерезали свои дома», — сказал Кларк. «Помогая им открывать для себя то, что им нужно изо дня в день, более широкую картину, долгосрочную перспективу, связанную с крупнейшими событиями в их жизни».

4. Представляйте контент наиболее полезным способом

Вы должны четко указать, что важнее, в том, как вы представляете свой контент. Затем вы должны вести людей глубже, чтобы люди могли погрузиться в конкретные варианты использования по мере необходимости.

Существует две основные категории контента:

• Основное содержание: Должен напрямую помогать странице достичь своей цели. Это может быть текст, изображения, таблицы, видео или любые другие функции страницы, которые помогают кому-то понять, в чем заключается цель, и на самом деле достичь цели.
• Дополнительный контент. Должен помогать пользователям находить основной контент и перемещаться по нему. Дополнительный контент не должен отвлекать пользователя от основного контента.

5. Продемонстрируйте свой EAT

Вот как Wirecutter подошел к EAT:

Экспертиза

На страницы авторов были добавлены структурированные данные, чтобы подтвердить, что контент Wirecutter был написан экспертами или энтузиастами, которые продемонстрировали опыт в определенной области.

Страницы авторов начинались с абзаца вверху с подробной информацией об авторе:

• Как долго они освещали тему.
• Их фон.
• Почему они имеют право говорить на эту тему.

Страницы также содержали ссылки на социальные сети (например, LinkedIn), адрес электронной почты и ленту их последних статей.

авторитетность

Это «проверенные» элементы на странице того, как Wirecutter обычно структурирует свои страницы:

• Введение: Это дает обзор процесса и результатов в одном абзаце. Это должно быть сжатой формой часов, потраченных на исследования и тестирование. Этот абзац всегда включал ссылку на страницу покупки продукта, чтобы людям было проще принять решение.
• Как мы выбирали: Это детализирует критерии и оцениваемые функции. Эти типы элементов особенно важны в свете обновлений Google Product Review.

Wirecutter также сохранил исходные временные метки даты публикации, используя схему. Почему?

Они полагали, что таким образом они продемонстрируют долговечность и удостоверятся, что Google понимает, что даже если страница перемещена в новое место, это тот же авторитетный контент, который впервые был написан одним и тем же человеком несколько лет назад.

Надежность

Это мера двух вещей:

• Точность: Вы можете использовать поле «Обновление», чтобы сообщить, если чего-то нет в наличии или какая-то информация изменилась. Это помогает показать, что ваша страница содержит самую актуальную информацию.
• Прозрачность: Как вы рекомендуете продукты? Как вы тестируете продукты? Вы хотите, чтобы люди доверяли вам. Поэтому вы должны объяснить, почему они должны.

Зарегистрируйтесь сейчас для SMX Advanced

Пропустили выступление Кларка в прямом эфире? Без проблем! Просто зарегистрируйтесь бесплатно здесь, чтобы смотреть полный программный доклад Кларка по запросу.

И у вас еще есть достаточно времени, чтобы испытать оставшуюся часть 100% бесплатной и виртуальной версии SMX Advanced этого года. Вы можете посмотреть все другие замечательные сессии по SEO и контекстной рекламе, которые сегодня и завтра будут в повестке дня, и задать свои вопросы спикерам в нашей прямой трансляции вопросов и ответов в сверхурочное время.

---