Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Стратегия SEO

5 способов значительно повысить рентабельность инвестиций в SEO-стратегию

5 способов значительно повысить рентабельность инвестиций в SEO-стратегиюСкриншот с сайта Pi-Datametrics.com, январь 2023 г.

На приведенной выше диаграмме вы можете видеть, что «целевая» зона была определена в расчетной возможности дохода Pi Datametrics Market Intelligence.

Контент по этим ключевым терминам достаточно хорошо ранжируется, но в настоящее время он находится за пределами позиций, которые получают наибольшее количество кликов (и, в конечном итоге, доход).

Как только вы определили этот низко висящий плод, это отличное место, чтобы сосредоточить свои усилия и оптимизировать его соответствующим образом.

В этой целевой области часто есть простые исправления, например, сортировка внутренних ссылок, вызывающих каннибализацию контента.

Если вы также можете определить, какой дополнительный доход вы получите от улучшения этого целевого контента; это поможет вам создать внутренние бизнес-кейсы для внесения технических исправлений веб-сайта в циклы выпуска.

Как извлечь выгоду из ключевых слов среднего объема

  1. Идентифицировать: Найдите и определите контент, где возможность уже установлена, и у вас есть контент, который уже существует. Посмотрите на контент, который у вас есть на страницах 2 и 3 Google.
  2. Расставлять приоритеты: Сосредоточьтесь на условиях с наибольшей возможностью получения дохода, чтобы увидеть быстрое влияние на показатели эффективности и цели.
  3. Оптимизировать: после того, как вы расставили приоритеты, на каких терминах следует сосредоточиться в первую очередь, просмотрите каждую страницу одну за другой и соответствующим образом оптимизируйте.

3. Оптимизируйте свой контент для информационного поиска

Оптимизация для поиска с длинными хвостами является ключом к захвату вашей аудитории в нескольких точках взаимодействия до конверсии.



Одно из лучших мест для начала — просмотр вопросов, которые ваша аудитория задает в функции «Люди также спрашивают» поиска Google.

Вы можете легко сделать это с помощью Pi Datametrics People Also Ask Explorer, как показано ниже.

5 способов значительно повысить рентабельность инвестиций в SEO-стратегиюСкриншот с сайта Pi-Datametrics.com, февраль 2023 г.

Хорошее понимание и понимание намерений вашей аудитории может помочь информировать ваш контент, чтобы он соответствовал вашим клиентам и их потребностям.

Функция Google «Люди также спрашивают» — это действительно полезный инструмент, позволяющий проникнуть в мысли ваших клиентов и получить более четкое представление о содержании, которое они ищут.

Используйте его, чтобы узнать, какие вопросы в поисковой выдаче относятся к вашему продукту и ключевым условиям поиска.

Затем создайте и оптимизируйте свой контент, чтобы ответить на эти вопросы и предоставить своим клиентам информацию, которую они ищут, до момента покупки.

Наше исследование показывает, что если клиент просматривает «информационную» страницу перед страницей продукта, он с большей вероятностью совершит конверсию, у него будет более высокая средняя стоимость заказа (AOV), а также он станет постоянным покупателем.

Лучшие советы по влиянию на вашу аудиторию перед конверсией

  1. Используйте функцию Google «Люди также спрашивают». чтобы проникнуть в мысли вашего клиента и предвидеть вопросы, которые они задают Google в отношении вашего продукта.
  2. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для ответов на эти запросыа если нет, подумайте о добавлении нового контента в свою стратегию.
  3. Не забывайте о других функциях SERP. Все они открывают новые возможности для демонстрации вашего контента вашим клиентам и открывают больше дверей для вашего сайта.

4. Максимизируйте возможности из всей поисковой выдачи

Функции SERP позволяют вам появляться несколько раз на странице 1 и привлекать клиентов полезным и интересным контентом.

Одна новая возможность, которую мы увидели, чтобы получить дополнительную недвижимость в поисковой выдаче, — это появление функции «Популярные продукты».

Благодаря нашему исследованию с помощью Pi Datametrics — SERP Feature Radar, мы обнаружили, что результаты поиска Google в США переполнены популярными продуктами.

Когда мы рассмотрели отдельные категории, мы увидели это в:

  • Электрические поиски в США75% поисковых запросов включают популярные товары.
  • Поиски модной одежды в США91% поисковых запросов включают популярные товары.
  • Поиск товаров для дома в США89% поисковых запросов включают популярные товары.
  • Поиски предметов роскоши в США90 % поисковых запросов включают популярные товары.
5 способов значительно повысить рентабельность инвестиций в SEO-стратегиюСкриншот с сайта Pi-Datametrics.com, февраль 2023 г.

Преобладание этой функции в результатах поиска в США может быть предвестником того, что появятся в Великобритании и на других рынках.

Если на вашем веб-сайте продаются товары, вам следует подумать об оптимизации функции «Популярные товары».

Как оптимизировать ваши продукты для популярной функции поиска продуктов

В основном это будет зависеть от отправки фидов ваших продуктов в Google Merchant Center и добавления схемы продукта на страницы сведений о продукте вашего сайта (PDP).

Убедитесь, что ваши фиды товаров включают:

  • ИДЕНТИФИКАТОР.
  • Заголовок.
  • Описание.
  • Связь.
  • Ссылка на изображение.
  • Гтин.
  • Цена.
  • Бренд.
  • Доступность.

Бонус: некоторые другие оптимизации, которые повысят ваши шансы на появление в функциях популярных продуктов, включают в себя:

  • Обзоры продуктов.
  • Релевантные названия продуктов, ориентированные на ключевое слово с точным соответствием.
  • Конкурентоспособные цены на продукцию.

Подумайте обо всех атрибутах фида товаров, которые помогают вашему товарному предложению выглядеть конкурентоспособным и предоставляют покупателям как можно больше информации (например, несколько вариантов цвета).

5. Найдите и увеличьте свою долю ценности

На макроуровне отличный способ определить дополнительные коммерческие возможности для вашего бренда — это посмотреть на свою органическую долю стоимости (SOV).

Что такое доля стоимости?

Доля стоимости в инструменте Market Intelligence от Pi рассчитывает долю органической ценности (OVS), которой владеет домен в определенной категории. За каждую позицию начисляется балл, который суммируется, а затем делится на расчет «доли».

Оценка категорий и подкатегорий, в которых вы эффективны, по сравнению с вашими конкурентами, может помочь сосредоточить ваше внимание на областях, которые, вероятно, увеличат ваш SOV.

На приведенной ниже диаграмме Market Intelligence Share of Value вы можете видеть, что Nordstrom показывает самые высокие результаты в целом. Но если говорить более конкретно, они также явно превосходят конкурентов в категории женской одежды.

5 способов значительно повысить рентабельность инвестиций в SEO-стратегиюСкриншот с сайта Pi-Datametrics.com, январь 2023 г.

Затем вам нужно определить, какие подкатегории в категории женской одежды способствуют превосходным результатам Nordstrom.

Ниже вы можете увидеть их видимость для [Coats and Jackets] и [Dresses] термины, где они превосходны. Это представление доли ценности Pi Datametrics Market Intelligence демонстрирует возможность в рамках этих подкатегорий повысить производительность и, следовательно, доход.

5 способов значительно повысить рентабельность инвестиций в SEO-стратегиюСкриншот с сайта Pi-Datametrics.com, январь 2023 г.

Узнайте, какие термины в этих категориях способствуют хорошей работе. Это позволит вам лучше сосредоточиться на оптимизации сверху вниз. Вы можете быть более уверены, что ваши усилия обеспечат увеличение доходов и узнаваемости бренда.

Хотите узнать, кто является лидером рынка в вашем секторе? Просмотрите списки лидеров рынка Pi Datametrics ниже:

Как вы можете использовать данные о доле ценности?

  1. Используйте данные о доле стоимости в качестве эталона для измерять будущую производительность.
  2. Выделите категории, в которых ваши усилия принесут результат повышение рентабельности инвестиций и узнаваемости бренда.
  3. Определите ключевых конкурентов и основные конкуренты в конкретном секторе.
  4. Раскройте потенциальных партнеров – если издатели имеют большой процент стоимости на вашем рынке, возможно, стоит обратиться к новым возможностям PR или рекламы.

Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»