5 уроков для нишевого контента

В огромном спектре захватывающих отраслей порталы недвижимости находятся где-то посередине между упаковочными материалами и укрощением львов.

Хотя большинству людей нравится просматривать недвижимость на них, было бы справедливо сказать, что не всем нравится читать о своих финансовых результатах или о том, кто их новый руководитель по маркетингу.

Истории, которые я пишу о компаниях, занимающихся порталами недвижимости, для OnlineMarketplaces.com, безусловно, тогда эзотеричны, или, по крайней мере, их можно было бы считать нишевыми — для этого материала существует ограниченная, но ценная аудитория.

Только потому, что предмет не для всех, не означает, что письмо должно быть таким.

И то, что у вас уже есть лояльная читательская аудитория, не означает, что вы не должны пытаться расширить аудиторию, которую вы получаете от поисковых систем.

Вот несколько уроков, которые я усвоил, чтобы сделать вещи более интересными за два с половиной года создания контента для нишевой индустрии.

Экспертиза основывается на данных, а не на громких словах

Прищуривание стоило того, чтобы получить все прекрасные данные.

Я знаю или общался лично с большим процентом моей аудитории в то или иное время, так почему мой тон должен быть безличным и жестким, когда я пишу для них?

Слишком часто я сталкиваюсь с отраслевой прессой, которая читается как студенческая диссертация.

С другой стороны, я пишу об отрасли, в которой некоторые компании описываются как «500-фунтовые гориллы» и где рыночный спад может привести к тому, что я буду использовать слово «триллион» рядом со словом «доллары».

Цифры и цитаты, которые нужны вашему контенту, будут где-то там.

Ваша читательская аудитория и поисковые системы оценят, что вы потратили время на то, чтобы покопаться в Интернете, чтобы найти и представить их без излишне громких слов.

В начале этого года я тратил два часа в конце каждого дня на поиск финансовых и операционных показателей для всех публичных компаний портала недвижимости по всему миру за последние четыре года.

Невероятно утомительная работа, без сомнения, но это уникальный набор данных, который позволил мне продемонстрировать опыт человека, который все еще относительно новичок в высокодоходной отрасли.

SEO преимущества сочетания данных «нужно знать, трудно найти» с менее формальным тоном:

• Это позволяет вам продемонстрировать опыт, особенно если вы новичок в этой нише.
• Неформальное обращение к читателям может помочь создать сообщество и возобновить взаимодействие, особенно в сочетании с персонализированным информационным бюллетенем.
• Сбор статистики — первый шаг к построению графиков и визуалов.

Избегайте цифр в абзаце. Все дело в визуальных эффектах

Если вы потратили время на то, чтобы получить «необходимо знать, но трудно найти» данные, не тратьте его впустую, просто записывая цифры в абзаце.

Когда на предыдущей работе мне приходилось читать отраслевые новости, я игнорировал цифры в абзацах.

Один из самых важных (и, если подумать, наиболее очевидных) уроков за последние два с половиной года рассказов людям о работе портала недвижимости: никто другой этого не делает.

Дело не только в том, что люди предпочитают смотреть на изображения, чем на текст, — это не просто подсознательный мозг ящерицы. Графики помогают читателям мгновенно контекстуализировать числа и повышают уровень вовлеченности.

Мы обнаружили, что наши статьи с хотя бы одним графиком имеют на 34% лучшую продолжительность сеанса, чем те, которые представляют собой простой текст.

Это может занять больше времени и потребует обучения использованию Photoshop, но использование данных в некоторых изображениях хорошего качества с правильной атрибуцией alt будет иметь большое значение для поисковых систем. Это может быть разница между синей ссылкой № 2 и избранным фрагментом.

SEO-преимущества затраченного времени на построение графиков и визуальных ресурсов:

• Пользователи останутся на вашей странице, если у них есть глазные конфеты.
• Если вы дадите им соответствующие заголовки и атрибуцию Alt, Google проиндексирует ваши графики и изображения, и вы увидите увеличение трафика из поиска Google Image.

Слово предупреждения здесь. Мы использовали плагин, который отображал все наши графики с помощью Javascript. Это означало, что Google не индексировал их как изображения, и они замедляли работу наших страниц.

Есть много плагинов, которые делают красивые графики. Возможно, вы захотите использовать его для построения графиков в бэкенде, а затем использовать изображение снимка экрана во внешнем интерфейсе.

Мнения создают живой контент и могут привести к ссылкам

Хорошие создатели много читают и копируют то, что их привлекает.

Я стараюсь много читать за пределами моей отрасли, и у меня есть доска, где я храню любой нишевый контент, который мне особенно нравится. Большинство статей на этой доске занимают какую-то сторону и защищают что-то.

Неизменно тонкое выражение автором своего мнения делает текст более привлекательным.

У моего начальника, например, много мнений о нашей нише.

Я записал один из наших разговоров и выложил его на YouTube — это вызвало много откликов и привело к интервью с контраргументами с другим известным в отрасли человеком.

Если ваше мнение надумано, направлено на продажу чего-то и не выдерживается на протяжении всей вашей работы, то можно и не заморачиваться.

У меня есть еще одна доска под названием «Как не надо писать».

Пять из первых десяти записей были помещены туда, чтобы выразить невероятно мягкое мнение о том, что «PropTech — это будущее индустрии недвижимости» — мнение, которое, вероятно, направлено на то, чтобы что-то продать.

Может быть, вы хотите, чтобы в вашей нише было больше равенства. Возможно, вы хотите увидеть более быстрое внедрение технологий или, как некоторые люди в моей нише, вы категорически против монополий.

Какой бы ни была ваша позиция, выражайте ее последовательно, тщательно и желательно с юмором, и люди будут просить вас повторить ее в своем блоге, подкасте или в социальных сетях.

SEO-преимущества добавления в ваш нишевый контент некоторых тонких мнений:

• При последовательном и надлежащем выражении мнения могут открыть возможности для совместной работы над контентом.
• Мнения делают ваш контент живым, создают сообщество и повышают вовлеченность.

Профессиональный совет: Хитрость здесь в том, чтобы знать время и место, чтобы высказать свое мнение. Не позволяйте своему мнению определять вашу публикацию!

Ведите подробные записи своих результатов, анализируйте их, корректируйте и повторяйте.

Данные, которые я собрал на нашем сайте за последние два с половиной года, показывают, что когда дело доходит до типов новостных статей, которые мы освещаем, существует почти обратная зависимость между трафиком Google и тем, насколько компании хотят, чтобы вы запишите их.

Истории о слияниях и поглощениях преуспевают, как и любые истории об увольнениях или спорах. Истории, основанные на прямолинейных пресс-релизах компании о новом продукте или партнерстве, не работают.

Не все новости одинаковы. Количество слов, категория, день недели, количество изображений, упомянутые компании, где вы поделились ими, кто усилил — все эти данные вы должны записывать и анализировать.

Я могу получить несколько стонов от фрилансеров, с которыми я работаю, когда я попрошу их заполнить всю информацию, но эти данные говорят мне, что работает, а что нет.

SEO преимущества ведения подробных записей о выводе вашего контента:

• GA (Google Analytics) великолепен, но он многого не может вам сказать.
• Чем больше у вас данных о вашем содержании, тем быстрее вы сможете создать цикл обратной связи, который расскажет вам, в чем именно Google считает ваш сайт авторитетным.

Более длинный и подробный контент стоит усилий

Более 90% контента получает нулевой трафик от Google. То есть для большинства людей крошечный процент их контента делает огромную часть тяжелой работы.

Статистика подтверждает! Почти 75% просмотров наших страниц за последние два с половиной года приходятся на 25 лучших статей, а это означает, что я изначально тратил много времени на написание новостей, которые читали очень немногие.

Урок здесь заключается в том, что если вы работаете в нишевой отрасли, вы автоматически попадаете в 1% лучших людей, которые больше всего заботятся об этом. Если вы, как однопроцентник, находите что-то скучным, это почти наверняка скучно и не стоит вашего времени на написание.

Два года назад я был благодарен, когда ко мне приходили пиарщики с пресс-релизами, что означало, что мне не нужно было искать новости. Теперь я намного разборчивее в том, что я буду и не буду тратить время на написание.

Вместо этого идите и изучите что-нибудь интересное.

Потратьте время на то, чтобы сделать что-то лучшим ресурсом в Интернете, а не быть первым, кто напишет о том, что мало кому интересно.

SEO преимущества использования отраслевого длинного контента:

• Контент более длинной формы с большей вероятностью будет считаться Google «полезным».
• Меньшее количество коротких статей означает меньше содержания, которое вам нужно поддерживать, и оптимизированный краулинговый бюджет.
• Контент более длинной формы поддается периодическому обновлению — отличная тактика с минимальными усилиями.

Получайте удовольствие, создавая отличный контент для своей ниши!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: pikselstock/Shutterstock