6 советов по написанию SEO-контента для юридических фирм

Как часто юридические фирмы должны писать новый контент? Ответ зависит от их целей.

Им следует часто создавать информативный контент, если они хотят получить больше потенциальных клиентов или увеличить продажи.

Чтобы улучшить имидж и репутацию своего бренда, им следует создавать глубокий и качественный контент медленнее (но все же регулярно).

Контент-маркетинг является одним из основных столпов современных маркетинговых стратегий.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, юридические фирмы должны создавать высококачественный контент. В этой статье предлагаются шесть простых советов по написанию контента для поисковых систем (SEO) для юридических фирм.

Написание эффективного контента для клиентов юридической фирмы

Контент-маркетинг становится все более важным для юридических фирм.

Юристы ежедневно справляются со сложными юридическими ситуациями, но многие из их клиентов этого не делают.

Независимо от обстоятельств человека, потребность в адвокате, скорее всего, вызовет стресс. Обращение за услугами адвоката может быть очень эмоциональным опытом, в зависимости от деталей ситуации.

В результате люди, вероятно, не выберут первого встречного адвоката; они сделают работу и найдут для них подходящего адвоката.

Процесс принятия решений

Прежде чем принять решение, потенциальные клиенты должны почувствовать, что этот адвокат — это тот, кому они могут доверять и на кого можно положиться в трудную минуту.

Укрепление доверия и авторитета — пожалуй, самая важная цель контент-маркетинга для юридических фирм.

Юридические фирмы имеют прекрасную возможность продемонстрировать свои навыки и побудить потенциальных клиентов пользоваться их услугами с помощью хорошо написанного контента.

Блоги являются одним из основных способов доставки этой информации в Интернете.

Сообщения в блоге могут решить, позвонит ли человек, находящийся на заборе, и наймет ли фирму.

Поэтому контент должен быть свежим, авторитетным и актуальным для целевой аудитории фирмы. Правильный выбор тем, точные детали и естественное, увлекательное письмо могут иметь решающее значение.

Надежная стратегия качественного контента может помочь веб-сайту фирмы подняться на страницах результатов поисковых систем (SERP) и, в идеале, начать привлекать больше и более качественных клиентов.

1. Пишите по темам, а не по ключевым словам

Обычно первое, что приходит на ум, когда вы думаете о создании части SEO-контента, — это ключевые слова и исследование ключевых слов.

Весь письменный SEO-контент должен иметь целевую ключевую фразу. Именно так клиенты органично находят контент при поиске в Интернете.

Но прошли те времена, когда ключевые слова были необходимы, чтобы получить часть контента для ранжирования в Google.

Сегодня мы используем ключевые слова, чтобы сообщить Google, какие идеи содержатся в нашем контенте, но мы не пишем наш контент вокруг ключевых слов. Они там не поэтому.

Google стал умнее в том, как он интерпретирует запросы, как и люди, когда дело доходит до оценки качества результатов, которые они получают.

Написание ключевых слов SEO — это учреждение из прошлого века, и контент, который делает это, будет выделяться по всем неправильным причинам.

Вместо этого содержание блога юридической фирмы должно быть сосредоточено на актуальных темах, связанных с юридической отраслью.

Написание тем помогает сопоставить контент с тем, что ищут потенциальные клиенты, больше, чем это когда-либо могли бы сделать одни только ключевые слова.

Когда вы пишете для тем по ключевым словам, вы можете ориентироваться на несколько ключевых фраз, а не только на одну запись в блоге.

Итак, как это делается?

Юридические фирмы могут использовать несколько подходов. Такие инструменты, как Answer the Public и функция тематического исследования Semrush, могут помочь генерировать идеи контента на основе ключевых фраз.

Или вы можете выполнить поиск по теме, о которой пишете, и просмотреть поисковую выдачу Google, чтобы увидеть, что уже ранжируется и как представлен контент. Вы также можете проверить, о чем пишут ваши конкуренты для вдохновения.

Эти методы могут направить вас к контенту, который напрямую отвечает на вопросы клиентов. Но затем вы должны будете улучшить содержание блога вашей юридической фирмы.

Как ты это делаешь? Сосредоточив ваше тематическое исследование на потребностях вашей аудитории, а затем написав пост как профессионал. Давайте углубимся в то, как вы можете это сделать.

2. Определите личности клиентов

Какой смысл тратить время и усилия на написание части контента, не направляя его на конкретную аудиторию?

Начинающие SEO-специалисты могут подумать, что их целевая аудитория — все в Интернете, но только избранная группа онлайн-пользователей ищет услуги юриста.

Чтобы сосредоточиться на создании индивидуального целевого рынка — людей, которым необходимо нанять адвоката, — нам нужно определить различные типы клиентов. Личность клиента представляет типы людей, которые были бы лучшими клиентами для вашей юридической фирмы.

Личности клиентов значительно различаются между юридическими фирмами, в зависимости от типа закона. Вот почему вы должны смотреть на портреты клиентов специально для вашей юридической фирмы.

Вы должны уже знать, кто является целевым клиентом вашей фирмы. Вы знаете, кто ваши клиенты и каковы их потребности.

Понимая, для кого вы пишете, у вас будет больше шансов создать что-то актуальное и ценное для потенциальных клиентов.

Начните с вопроса себе:

• С какими трудностями сталкиваются ваши клиенты, из-за чего им требуются юридические услуги?
• Какие люди столкнутся с этими проблемами в первую очередь?
• Как вы думаете, какую информацию они будут искать?

Подобные вопросы необходимы при определении личности клиента.

Определение демографии

Было бы полезно, если бы вы также использовали Google Analytics. И если вы используете социальные сети, вы также можете изучить информацию каждой платформы.

Эти ресурсы могут помочь вам определить демографию вашего веб-трафика и подписчиков, что также может приблизить вас к вашим целевым клиентам.

Демографические данные, которые вы найдете, могут включать:

• Возраст.
• Пол.
• Географическое положение.
• Должность и зарплата.
• Уровень образования.
• Семейная динамика.
• Области, представляющие интерес.

3. Типы контента для создания

SEO-контент часто относится к письменному слову, но не всегда. Вот некоторые важные типы SEO-контента:

Сообщения в блоге

Контент, с которым большинство людей уже знакомы, — это сообщения в блогах. Содержание блога может привлечь трафик на сайт.

Это простой способ завоевать доверие потенциальных клиентов, просто пообщавшись с ними на интересующую их тему.

Тщательно выбирайте ключевые слова и используйте внутренние ссылки, чтобы указать на страницы верхнего уровня веб-сайта, которые будут основными страницами юридических услуг вашей фирмы.

Сообщения в блогах позволяют фирме расширять эти юридические темы, добавляя подробности, приводя примеры или размышляя о последних событиях в судебных делах.

Страницы местоположения

Юридические фирмы также могут извлечь выгоду из создания страниц местоположения, ориентированных на определенные города или другие географические области.

Страницы местоположения фирмы не обязательно должны быть ориентированы на каждый местный муниципалитет на карте.

Конечно, ключевые места важны, но помните, что люди могут путешествовать только на относительно небольшое расстояние, чтобы получить доступ к услугам высококвалифицированного юриста.

Чтобы установить географический барьер, вы должны попытаться настроить таргетинг на своих клиентов в городе в 10–20 милях от вашего офиса.

Аудио и визуальный контент

Письменное слово — удобный инструмент SEO, но не забывайте об аудио и визуальных эффектах. Это не новая тенденция, но популярность подкастов продолжает расти.

Если вы хотите оставаться в курсе текущих тенденций в области стекирования контента, вам нужно предложить идею подкаста для вашей фирмы.

Создание подкастов на основе существующего письменного контента и специализированных знаний фирмы может внести разнообразие в ваш юридический контент.

Подкасты относительно легко создавать, так как вам не нужно беспокоиться об улучшении каких-либо визуальных элементов. Вы можете нанять фрилансера, чтобы отредактировать их, чтобы звук и переходы были согласованы.

Вы можете пригласить некоторых юристов вашей фирмы в эфир и обсудить юридический вопрос. И создавайте эпизоды, освещающие темы, о которых люди могут захотеть узнать больше.

Например, попросите их объяснить типы банкротств или телесных повреждений для просвещения общественности. И со временем люди будут воспринимать юридическую фирму как авторитет в своей конкретной области, который может привлечь потенциальных клиентов.

Точно так же видео может охватывать ту же информацию, что и письменная или звуковая часть, но предоставлять публике привлекательный визуальный опыт. Это также поможет потенциальным клиентам наладить отношения с вашей фирмой, поставив лицо на имя вашего контента.

Люди, как правило, запоминают визуальные эффекты вместо текста, поэтому, возможно, юрист сможет объяснить концепцию с помощью диаграммы или графика, которые вы интегрируете в видео. Это может помочь людям лучше понять идею.

4. Основные качества отличного контента

При написании контента для юридической фирмы вы должны знать, что необходимо для того, чтобы сделать материал качественным. Таким образом, помимо тяжелого SEO-материала, сообщения в блогах, страницы услуг и местоположения должны включать в себя основы эффективного письма.

Кто будет доверять адвокатам, которые уверенно публикуют грамматические ошибки на своих сайтах?

Кроме того, помните, что, хотя вашей фирме может быть что сказать по различным юридическим темам, потенциальные клиенты, вероятно, не смогут сразу переварить слишком много информации.

Обеспечение того, чтобы контент был удобочитаемым для вашей целевой аудитории, является ключом к тому, чтобы сделать его эффективным.

Например, если вы хотите обсудить сложную тему, попробуйте создать для нее серию блогов. Таким образом, вы можете убедиться, что ваши клиенты полностью понимают тему по частям.

Вы также должны убедиться, что любой контент, который вы создаете, точен до мельчайших деталей, поскольку общественность может истолковать его как юридическую консультацию и следовать ему в точности. Google уделяет особое внимание любому контенту, который может повлиять на средства к существованию пользователя поиска.

Весь контент должен заканчиваться призывом к действию, который сообщает читателям, что делать дальше. Это может помочь контенту превратить больше людей в законных лидов.

Помните, что весь юридический контент, который вы создаете для своей фирмы, должен иметь кого-то, кому вы можете доверить его редактирование. И его нужно редактировать более одного раза, просматривая несколькими парами глаз, чтобы не пропустить ни одной простой ошибки.

Редактор должен быть знаком со всеми основами хорошо написанного материала и элементами, которые делают контент оптимизированным для SEO.

5. Продвижение вашего контента

В идеале, если вы все сделали правильно, у вас будут потенциальные клиенты, которые органично найдут ваш контент, когда будут искать юридическую информацию.

Конечно, это то, на что вы надеетесь, когда публикуете какой-либо контент, но иногда недостаточно опубликовать что-то и на этом покончить.

Контент часто нуждается в подталкивании, чтобы быть эффективным. Итак, после создания контента следующим шагом будет его продвижение.

Например, вы можете увеличить трафик своего веб-сайта, продвигая сообщения в блогах на Facebook, LinkedIn и других платформах социальных сетей.

Публикация нового контента на ваших каналах в социальных сетях — это простой способ донести его до аудитории и гарантировать, что вам постоянно будет что публиковать.

Но социальные сети — не единственное место, где вы хотите поделиться своим контентом. Одним из наиболее подходящих мест для продвижения контента является электронная почта.

Если ваш список адресов электронной почты рассылает новый контент, это может помочь напомнить людям, что ваша фирма — отличный выбор для получения юридической помощи.

6. Измерение конверсий

После того, как вы создали контент для своей юридической фирмы, вы захотите проверить, работает ли он.

Как правило, цель написания контента — привлечь новых клиентов. Есть несколько способов измерить ваш контент.

Доступны такие инструменты, как Google Analytics, которые помогут вам получить точную информацию о влиянии SEO-контента на продажи.

Вы также можете поговорить с юристами вашей фирмы, чтобы проверить качество их входящих потенциальных клиентов с момента публикации контента.

Проверка конверсий предоставляет жизненно важную информацию, которую вы можете использовать для своей будущей контент-стратегии.

Однако терпение является неотъемлемой частью написания SEO-контента, поэтому вы можете не сразу увидеть результаты.

Всем хотелось бы отличных результатов с первой попытки. Но вашей юридической фирме может потребоваться время, чтобы найти опору, когда она начинает свою контент-стратегию.

Таким образом, несколько попыток могут вызвать стресс, но это окупится, если вы сделаете все правильно.

Заключительные выводы

Юридические фирмы должны помнить, что контент — это главное. Никогда не недооценивайте силу хорошо написанных сообщений в блогах или уникально созданных видео и подкастов.

Сосредоточив внимание на создании этих типов контента, вы можете получить доступ к более широкой аудитории и отточить образ целевого клиента, одновременно укрепляя авторитет.

Итак, если вы хотите увеличить свое присутствие в Интернете и улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче, эти советы по контент-маркетингу могут помочь.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Теро Весалайнен/Shutterstock