Онлайн-поиск чаще всего является отправной точкой в поисках местного потребителя товаров и услуг поблизости.
На самом деле, 78% используют Интернет для поиска информации о местных предприятиях в своем районе чаще, чем раз в неделю, а 21% осуществляют поиск на месте. ежедневносогласно последнему опросу местных потребителей, проведенному BrightLocal.
Если вы хотите, чтобы вас нашли, вы должны быть видны в местных результатах органического поиска и в результатах поиска Map Pack. Тогда у вас есть шанс преобразовать этих искателей в трафик в магазине, забронированные встречи или какой-либо другой тип платного клиента.
В этой колонке вы найдете 7 наиболее эффективных способов повысить локальную видимость с помощью SEO.
1. Проверьте наличие технических ошибок, которые могут повлиять на индексацию
Это базовое SEO. Вас не найдут, если поисковые системы не смогут проиндексировать ваш сайт.
Во-первых, изучите основы того, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт. Эти фундаментальные знания помогут вам продвигаться вперед в своих усилиях по SEO.
Вы вполне можете решить, что технические вопросы SEO, такие как индексация, слишком сложны для вас, чтобы управлять ими помимо ведения вашего бизнеса.
Если это так, то, по крайней мере, вы будете понимать, для чего вы нанимаете SEO-агентство или консультанта.
С другой стороны, вы можете чувствовать себя уверенно, изучая проблемы индексации самостоятельно, и в этом случае вам могут помочь следующие ресурсы:
2. Создавайте исключительный контент
Контент — это средство, с помощью которого все сообщения, предложения и призывы к действию будут доставлены вашей аудитории.
Но ваш малый бизнес не просто конкурирует с другими компаниями, такими как ваша, в результатах поиска.
Вы также сталкиваетесь с публикациями в СМИ, информационными веб-сайтами, крупными брендами, местными обзорными сайтами и всевозможными другими источниками, которые создают контент, относящийся к вашим продуктам и услугам.
Планка высока, а это значит, что ваш контент должен быть исключительным, чтобы выделяться.
Прежде чем вы прыгнете обеими ногами и начнете публиковать сообщения в блоге, найдите время, чтобы создать стратегию локального контента, которая соответствует вашим бизнес-целям.
Убедитесь, что вы включаете различные типы местного контента и оптимизируете каждую часть для поиска, используя эти проверенные методы локального SEO на странице.
3. Включите создание локальных ссылок в свою SEO-стратегию
Ссылки — это валюта сети. Они являются важным сигналом доверия для поисковых систем, таких как Google, и предлагают другим одобрить ваш контент.
Джон Макалпин объясняет: «Местные ссылки делаются с намерением показать, что другие люди, имеющие отношение к местному региону, доверяют или поддерживают ваш бизнес».
Его статья «Что такое локальная ссылка и как найти больше возможностей для локальной ссылки», часть нашего Руководства по локальной оптимизации, является отличной отправной точкой для вашей стратегии построения локальной ссылки.
Оттуда я настоятельно рекомендую вам прочитать эту колонку от Кевина Роу, в которой он делится 50 типами ссылок и тем, что вам нужно сделать, чтобы привлечь каждую из них.
4. Приведите в порядок свой бизнес-профиль Google
Ни одна стратегия локального поиска не будет полноценной без хорошо оптимизированного бизнес-профиля Google (GBP).
Хотя Google получает информацию о местном бизнесе из самых разных сайтов, каталогов и сетей в Интернете, он рассматривает свои собственные профили как единственный источник правды о любом местном бизнесе.
Эти профили, ранее известные как программа Google My Business, в последние годы стали богаче и интерактивнее. И с этими обновлениями они стали более полезными и для местных поисковиков.
Сегодня GBP не только предоставляют ключевую бизнес-информацию, такую как ваше местоположение и контактную информацию, но также позволяют:
- Разнообразные высококачественные фото и видео помогут пользователям понять, что им предстоит в вашем бизнесе.
- Продемонстрируйте предложения, события и многое другое с помощью Google Posts.
- Общайтесь с клиентами с помощью обмена сообщениями, вопросов и ответов и ответов на отзывы.
- Активно делитесь отличительными особенностями, информацией о здоровье и безопасности, способами оплаты и многим другим с помощью атрибутов.
Здесь Шерри Бонелли предлагает отличное руководство по оптимизации GBP.
5. Убедитесь, что местные списки точны
Google ценит опыт поисковика превыше всего. Таким образом, неточная, устаревшая информация, негативно влияющая на удобство поиска, является помехой и может сильно ухудшить вашу местную видимость.
Где бы пользователь ни встречал информацию о вашей компании в Интернете — будь то в социальных сетях, в локальном каталоге, в «Желтых страницах» или на сайтах с обзорами, таких как Yelp или Trip Advisor, — информация, которую он там находит, должна позволять ему беспрепятственно конвертироваться.
Указание неверного номера телефона, адреса, часов работы или другой ключевой бизнес-информации может привести к тому, что ищущий появится, например, в закрытом магазине.
Или быть отправленным их системой GPS в ваше прежнее местоположение.
Просмотр различных версий ключевых бизнес-данных в Интернете мешает поисковым системам понять, что является правдой.
Учитывая, что Google хочет дать каждому поисковику наилучший возможный ответ на его запрос, вы не хотите, чтобы алгоритм задавался вопросом, заслуживает ли ваша бизнес-информация доверия.
Отслеживание списков вручную занимает много времени и невероятно сложно, поскольку агрегаторы данных и каталоги могут сканировать деловую информацию и обновлять свои списки.
Вот как распространяется дезинформация или устаревшие списки, а неправильный адрес, URL или часы работы могут распространяться повсюду.
Малые предприятия могут использовать локальный инструмент SEO, такой как Moz Local или Semrush, для автоматизации процесса сканирования списков компаний и контроля их точности.
6. Отслеживайте и отвечайте на местные отзывы
Отзывы являются очень важной частью локального поиска, и в 2021 году 77% местных потребителей заявили, что всегда или регулярно читают отзывы при поиске местных компаний.
Алгоритмы локального ранжирования Google представляют собой меньшую загадку, чем их органические аналоги. Google открыто говорит нам, что существует три основных фактора локального ранжирования: релевантность, расстояние и известность.
Отзывы являются частью фактора известности, и Google утверждает:
«Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске. Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании».
Джефф Риддалл предлагает исчерпывающий обзор того, как обзоры Google влияют на ранжирование в органическом и локальном поиске.
Прочтите статью Мэтта Саузерн «Где и как получить правильные отзывы для вашего бизнеса», чтобы узнать больше.
7. Используйте соответствующую локальную схему
Пока не фактор ранжированиямикроразметка — это тип структурированных данных, который упрощает работу поисковых роботов и помогает поисковой системе лучше понять содержание вашей страницы.
Все, что вы можете сделать, чтобы помочь Google более эффективно сопоставлять вашу страницу с релевантным запросом, — это победа.
Разметка Schema может помочь вызвать расширенные результаты, которые выделяют дополнительную информацию, такую как хлебные крошки, обзоры, часто задаваемые вопросы и дополнительные ссылки в результатах поиска.
Правильное применение схемы, а затем тестирование и проверка вашей разметки очень важны, поскольку ошибки могут помешать вам получить эти богатые результаты.
Челси Алвес написала фантастическое руководство по локальной разметке и расширенным результатам, которое может послужить отправной точкой для добавления этой тактики в вашу локальную SEO-стратегию.
Собираем все вместе
Взять на себя локальное SEO как малый бизнес может показаться сложной задачей. У вас может не быть специального отдела маркетинга, и владельцы бизнеса нередко чувствуют себя перегруженными административными и маркетинговыми задачами, которые возникают у предпринимателя.
Я надеюсь, что это руководство даст вам достаточно информации и ресурсов, чтобы определить, с чем вы можете справиться самостоятельно, а с чем вам может понадобиться аутсорсинг.
Использование агентства или консультанта для повышения ваших внутренних навыков — это прекрасно, но важно, чтобы у вас было четкое понимание того, что вы просите этих профессионалов сделать для вас.
Помните, что локальное SEO — это не одноразовое действие «настроил и забыл», чтобы вычеркнуть его из списка.
Это неотъемлемая часть вашего маркетинга и часто пересекается с обслуживанием клиентов.
Чтобы узнать больше, загрузите электронную книгу Search Engine Journal «Местное SEO: Полное руководство по улучшению позиций в локальном поиске».
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Shutterstock/Deemka Studio
Специальная подборка для Вас