Стратегия SEO

7 основных идей для SEO-отчетов клиентов

Если вы управляете SEO для клиентов, то знаете, как важно предоставлять точные и подробные отчеты. Вы сделали работу, теперь вы должны показать это.

Ваши клиенты полагаются на то, что вы предоставите им актуальную информацию, необходимую им для принятия обоснованных решений в отношении их маркетинговых усилий в будущем. Отчет SEO — это их (и ваша) дорожная карта.

Чтобы каждый раз делать все правильно, нужно создать систему, которую вы сможете постоянно имитировать для каждого клиента.

Итак, что нужно для создания идеальных SEO-отчетов? Это семь основных элементов.

1. Трафик: источники

Является ли увеличение органического трафика на их веб-сайт основной целью вашего клиента? Начните свои SEO-отчеты с трафика.

Если вы используете Google Analytics, вы также захотите использовать раздел «Источник/Канал» отчета о трафике для этой части отчета. Это предоставит вам больше информации о том, откуда приходят ваши посетители, помогая вашему клиенту определить, на что им следует тратить свое время и деньги.

Убедитесь, что мобильные источники также включены в эту часть отчета, поскольку мобильные телефоны составляли около 63% обычных посещений поисковых систем в 2021 году.

Эта часть отчета будет выглядеть примерно так, как показано на рисунке ниже. Чтобы быстро добраться туда, перейдите на Приобретение > Весь трафик > каналы.

Используйте раздел «Источник/Канал» отчета о трафике.Скриншот из Google Analytics, июль 2022 г.

2. Коэффициент конверсии и прогресс в достижении целей

Огромные потоки трафика сайта — это здорово, но если вы не знаете, чего хотят ваши посетители или как они хотят взаимодействовать с вашим контентом, то даже весь трафик в мире не поможет вам далеко продвинуться.

Другими словами, если вы не можете превратить своих посетителей в клиентов, никакой трафик вам не поможет.

Коэффициент конверсии, вероятно, является одним из наиболее важных ключевых показателей эффективности (KPI) для ваших клиентов, поэтому поместите его в начале отчета для быстрого доступа.

Как только вы узнаете коэффициент конверсии, вы будете более подготовлены, чтобы объяснить, что будет дальше в отчете, и описать, почему они видят определенные идеи и точки данных.

Чтобы продемонстрировать клиенту коэффициент конверсии, выберите определенные цели, которые вы хотите отслеживать как «конверсии».

В этом примере один некоммерческий клиент использовал лендинги на своем «Спасибо за пожертвование!» страница для отслеживания совершенных пожертвований.

Google Analytics будет считать каждую посадку пожертвованием, помогая достичь целей в разделе «Выполнение цели».

Чтобы перейти к выполнению цели, перейдите на Конверсии > Цели > Обзор.

Например:

Часть достижения цели в Google Analytics.Скриншот из Google Analytics, июль 2022 г.

3. Самые эффективные страницы

Вы, вероятно, знаете, откуда приходят ваши посетители, но очень важно знать, куда они направляются на вашем сайте.

Если кто-то приходит на ваш сайт естественным образом через Google, это здорово; однако, если вы знаете, что они нажали на ваш последний пост в блоге, это гораздо более ценно.

Вы всегда должны включать самые эффективные страницы, чтобы ваш клиент знал, что работает, а что нет. Обычно есть уроки, которые они могут извлечь из страниц, которые преуспевают, и применить их к страницам, которые могли бы использовать помощь для привлечения (и удержания!) трафика.

Один из способов получить данные из Google Analytics, чтобы проиллюстрировать это, — через раздел целевых страниц.

Чтобы попасть туда, сначала зайдите в Поведениетогда Контент сайтаа также Целевые страницы. Вы увидите, какие URL горячие, а какие нет.

4. Статистика скорости страницы

Сделайте небольшой перерыв в Google Analytics для этой части и перейдите к инструменту под названием PageSpeed ​​Insights от Google. Это совершенно бесплатный инструмент, который покажет вашим клиентам, как быстро загружаются их страницы, и любые проблемы с производительностью, которые они могут исправить, чтобы улучшить свои результаты.

Иногда это что-то такое маленькое, как видео со слишком большим размером файла. Это простое быстрое решение может быстро поднять ваши страницы.

Скорость загрузки страниц не всегда была приоритетом, но поскольку ожидания пользователей становятся все более требовательными в связи с их онлайн-опытом, быстрая загрузка ваших страниц имеет первостепенное значение для удержания посетителей на вашем сайте.

Google даже сообщает нам, что вероятность того, что кто-то уйдет с веб-сайта, увеличивается на 32%, если время загрузки увеличивается с одной секунды до трех секунд.

PageSpeed ​​Insights показывает вашим клиентам, насколько быстро загружаются их страницы.Скриншот из PageSpeed ​​Insights, июль 2022 г.

5. Показатель отказов и время ожидания

Знание того, что посетители заходили на ваш сайт, нажимали на определенные страницы и в некоторых случаях совершали конверсию, невероятно полезно.

Но чтобы получить полную картину, ваш клиент должен знать, как долго люди остаются на его сайте и сколько из них уходят после первой целевой страницы.

Время пребывания — это время, которое пользователь проводит на странице веб-сайта, когда он приходит из органического поиска. Они изучают другие страницы оттуда или ищут быстрый ответ?

Однако высокий показатель отказов — это не всегда плохо.

Если их целевая страница была битком набита внутренними ссылками на другие страницы вашего сайта, и они быстро отказались, это, вероятно, означает, что они перешли к изучению этих исходящих ссылок.

В этом разделе сосредоточьтесь на показателе отказов для основных страниц сайта с богатым содержанием, таким как видео. Они должны остаться на некоторое время, чтобы потреблять контент.

6. Рейтинги и обратные ссылки

Обратные ссылки могут быть мощным инструментом для веб-сайтов, пытающихся добиться прогресса в своих рейтингах SEO.

Вы можете найти множество инструментов для отслеживания имеющихся у вас ссылок, что очень полезно, поскольку позволяет определить потенциальные возможности SEO.

Если вы помогли своему клиенту получить обратные ссылки в рамках своей стратегии SEO, в этом разделе отчета вы продемонстрируете их влияние.

Что касается рейтинга, вы должны указать, где сайт занимает место по ключевым словам, которые вы определили как наиболее ценные для клиента.

Просто имейте в виду, что ранжирование больше не является конечной целью SEO — теперь мы знаем, что на ранжирование могут влиять бесчисленные факторы, такие как история, географическое положение пользователя и персонализация.

7. Рекомендации и последующие шаги

Рекомендации могут быть не первым, что приходит на ум под горой данных, но рекомендации и последующие шаги — это в конечном счете то, что клиент ищет в конце этого отчета.

Ваши следующие шаги и рекомендации будут использовать все данные, которые вы извлекли, и применить их к стратегии продвижения вперед, чтобы был действенный план по устранению недостатков и максимальному успеху.

Последнее примечание

Лучший способ показать свой прогресс с помощью отчетов SEO — сравнить результаты за предыдущие отчетные периоды.

Выбирайте частоту, которая подходит вам и вашему клиенту — квартал за кварталом, год за годом и т. д. — и последовательно используйте ее, чтобы показать рост.

Соедините все эти аспекты вместе, и вы каждый раз будете получать идеальный SEO-отчет.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: fizkes/Shutterstock


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»