Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

7 шагов для улучшения контента

Хотя у всех нас могут быть цели, когда мы начинаем создавать контент, может быть легко отклониться от них или перестать отслеживать их с течением времени.

По мере роста вашего веб-сайта рекомендуется периодически проводить аудит контента, чтобы позволить себе сбросить свои цели и ожидания и привести контент в соответствие с вашими текущими ключевыми показателями эффективности бизнеса.

Вы можете значительно расширить свою контент-маркетинговую кампанию и улучшить результаты своего бизнеса, согласовав эти цели и действуя на основе информации, полученной в ходе аудита контента.

Проведение аудита контента — это только один шаг к улучшению вашей маркетинговой эффективности.

Чтобы действительно увидеть результаты своих усилий, вы должны активно устранять любые проблемы в своем аудите и согласовывать свою стратегию с поставленными целями.

В этой статье вы узнаете о семи последовательных шагах, которые помогут вам улучшить контент после завершения аудита и оптимизировать новый контент в соответствии с вашими бизнес-целями.



1. Установите четкие ключевые показатели эффективности

Как правило, первым шагом любого аудита контента будет обзор ваших бизнес-целей, который поможет вам оценить производительность контента в будущем.

После аудита важно сравнить эти ключевые показатели эффективности и отслеживать различные области прогресса в вашей аналитике.

Для этого можно использовать несколько показателей, в том числе:

  • Трафик/просмотры страниц
  • Органическая позиция ключевого слова
  • Обратные ссылки
  • показатель отказов
  • Коэффициент конверсии
  • Время на странице

После того, как вы составили список KPI для сравнительного анализа и сравнения с аудитом контента, вы можете найти стратегии для улучшения существующего контента на основе ваших предполагаемых результатов.

Например, вы хотите ранжироваться по ключевым словам с большим объемом, которые приносят больше трафика? Вы ищете менее конкурентоспособные с более высоким рейтингом кликов?

Кроме того, KPI можно использовать для моделирования нового контента, отражающего базовую бизнес-стратегию.

2. Приоритет технических исправлений

В ходе вашего исследования вы можете обнаружить техническую проблему, из-за которой ваш контент ранжируется ниже своего потенциала, например скорость страницы, проблемы с индексированием или сканированием.

Решение этих проблем на вашем сервере — важный первый шаг к тому, чтобы весь настоящий и будущий контент мог занимать более высокие позиции в органическом поиске.

3. Определите возможности для побед

Теперь пришло время глубоко погрузиться в ваш аудит и определить потенциальные возможности для легких побед.

Например, в этом руководстве по аудиту контента автор делит свой контент на несколько категорий, в том числе неэффективный, неэффективный и устаревший контент.

Эти категории позволяют вносить простые изменения, например обновлять основной текст, чтобы отражать новые изменения, или делать контент более привлекательным для повышения его относительной эффективности.

Конечно, вы всегда можете получить более подробную информацию, провести аудит обратных ссылок на неэффективные фрагменты контента и создать внешние и внутренние ссылки.

Ищите ранжирование контента по ключевым словам «досягаемости» и вносите изменения на основе данных, которые помогут ему перейти на первую страницу.

Я также рекомендую создавать новые темы для высокочастотных ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться на позиции 41 или ниже.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


4. Перенаправляйте старые и неэффективные страницы

В ходе аудита контента вы можете обнаружить несколько URL-адресов с дублирующимся контентом, а также некоторый контент, который просто устарел или неактуален.

В этом случае я рекомендую реализовать перенаправление 301 на аналогичную страницу, чтобы дать этой странице некоторый авторитет ссылок.

Тем не менее, подумайте о том, чтобы быть осторожным с переадресацией 301, так как вы можете создать больше проблем для своего разработчика, если будете злоупотреблять ими слишком часто.

5. Обновите старый контент, чтобы он соответствовал новым правилам.

Обновление контента позволяет вам использовать любые возможности, которые вы обнаружили во время аудита. Обычно я предпочитаю, чтобы данные информировали меня.

Например, если я найду какой-то контент, который превосходит другие и ведет к лучшему трафику, я могу обновить свою внутреннюю стратегию ссылок, чтобы продвигать эту страницу.

В конечном счете, я рекомендую использовать аудит контента в качестве руководства и перезагрузки для разработки нового календаря контента и набросков стратегии.

7 шагов для улучшения контента

Создавайте здоровое сочетание нового и обновленного контента, чтобы ускорить поиск в Google.

И если это имеет смысл, мне нравится переформатировать или перенести контент на новый носитель.

Проведение подкастов вокруг существующего контента на вашем сайте или добавление видео на неэффективные страницы может дать им столь необходимый импульс.

6. Продвигайте новый и обновленный контент

После обновления вашего контента вам нужно будет продвигать его, чтобы придать ему популярность. Я рекомендую следующие рекламные стратегии для любого контента:

  • Публикация в Facebook, Twitter и LinkedIn.
  • Создание ссылок.
  • Отметить влиятельного человека.
  • Делимся в новостях.
  • Реклама через поиск или Facebook.
  • Синдикация контента.

Получая больше просмотров и трафика на свои страницы, вы можете использовать свой контент для улучшения результатов своего веб-сайта.

7. Следите за своей аналитикой

Вы должны постоянно отслеживать свою аналитику и следить за тем, чтобы ваш контент работал в соответствии с выбранными вами стандартами.

Ваша аналитика даст вам отличный эталон для измерения эффективности вашего контента и даст вам представление о том, где ваш контент неэффективен или отсутствует.

Как и во всем в жизни, здесь нет схемы быстрого обогащения или чего-то, что вы можете купить, чтобы повысить рейтинг вашего контента.

Вместо этого контент-маркетинг требует постоянной приверженности и целостного подхода, используя передовой опыт технического SEO и построения ссылок для достижения наилучших результатов.

Однако с аудитом контента вы на один шаг приблизитесь к достижению своих бизнес-целей с помощью контент-маркетинга. Теперь вам просто нужно начать делать тяжелую работу.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Рон Либак

Рон Либак является основателем и генеральным директором ContentMender, агентства контент-маркетинга, ориентированного на SEO, базирующегося в северо-восточной Пенсильвании, и автор книги «От 365 до видения: руководство современного писателя (как создавать более качественные тексты за меньшее время)». За последнее десятилетие, работая в области цифрового маркетинга, Либак написал около 500 статей для руководителей высшего звена в различных отраслях. Он также публикует материалы для ведущих журналов о мотоциклах, включая Cycle World.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»