Стратегия SEO

7 советов, которые помогут найти вашу организацию

Некоммерческие организации могут извлечь большую выгоду из присутствия в Интернете.

SEO — отличный способ получить органический трафик, независимо от миссии организации и намерений искателя.

Да, благодаря грантам и поддержке Google Реклама есть возможности для привлечения трафика.

Тем не менее, органическое обнаружение — это экономически эффективный и надежный способ добиться долгосрочной известности и выполнить миссию некоммерческой организации.

Большинство некоммерческих организаций работают с ограниченным бюджетом и должны очень разумно распоряжаться своими ресурсами.

У меня была возможность работать со многими разноплановыми направлениями и миссиями, направленными на здравоохранение, образование, исполнительское искусство, усыновление, детские дома и многое другое.

В каждой некоммерческой организации я нашел советы, которые помогают независимо от большинства целей и обстоятельств.

От солидного финансирования до массовых организаций — можно многое получить, сосредоточившись на семи советах по SEO, которые помогут найти вашу организацию.

1. Разработайте SEO-цели

Я лично слышал и был свидетелем того, как некоммерческие организации несколько бесцельно тратят время. Я понимаю тот факт, что ресурсы ограничены, а доллары потенциально еще более ограничены.

Это означает, что еще более важно иметь конкретные, реалистичные цели относительно того, что SEO может и должен сделать для организации. Разрозненные, разрозненные усилия, направленные на достижение конкретной цели, часто оказываются напрасными.

У многих некоммерческих организаций есть определенные группы заинтересованных сторон и разные цели для каждой.

Например, я работал с крупной национальной некоммерческой организацией, занимающейся очень специфическим заболеванием.

Их аудитория включала множество зрителей и потенциальных посетителей, в том числе тех, кому только что поставили диагноз, напугали и искали информацию.

Помимо этого, у них были цели для защитников, доноров, тех, кто участвует в мероприятиях, тех, кто заинтересован в продвижении законодательства, и общих сторонников.

У всех был некоторый уровень осведомленности, вовлеченности и целей действий, наложенных сверху.

При наличии большого количества конкретных воронок, конверсионных действий и целей заинтересованных сторон для поиска организации, взаимодействия в Интернете и достижения конечной цели важно определить конкретные цели и показатели успеха.

2. Создайте воронки и разделы для заинтересованных сторон

Основываясь на том, что я отметил о разрозненных заинтересованных сторонах и типах целевых действий, мы можем создать пути для них и контент на веб-сайте.

На некоммерческих сайтах часто может быть беспорядок. Это не специально, так как может быть сложно работать со всем необходимым контентом и масштабировать веб-сайт с течением времени.

Изучите свою аудиторию. Узнайте, чего они действительно хотят и какие ресурсы для них важны.

Адаптируйте свой контент на основе отзывов и того, что вы знаете о причине.

Знайте, что некоторые люди хотят быстро подключить кредитную карту.

Другие хотят потреблять длинный контент.

Еще больше людей могут захотеть узнать о событиях и способах связи.

Дайте каждому из них свой собственный путь и индивидуальное путешествие.

Моя команда в настоящее время работает с крупной некоммерческой организацией, которая финансирует множество достойных организаций и способствует развитию предпринимательства.

Мы уделяем особое внимание конкретным темам, контент-стратегиям и инвестициям, чтобы обеспечить охват нужных людей и то, что организация занимает видное место для взаимодействия по сравнению с коммерческими и другими источниками контента.

3. Создайте надежную инфраструктуру

Это могло бы быть номером два, так как оно идет вместе с построением воронки и раздела стейкхолдеров.

Если вы боретесь с номером два выше, это может быть связано с тем, что ваш сайт не прост в управлении.

Обратите внимание, что все технические потребности SEO важны для некоммерческих организаций, как и в коммерческих секторах.

Вдобавок ко всему, с различными воронками и целями, надежная UX и информационная архитектура имеют решающее значение.

Мы не можем терять людей по пути или терять драгоценные показы и клики. Нам нужны сайты, которые убеждают и конвертируют пользователей.

Нам есть что рассказать, и нам нужно, чтобы она была рассказана без отказов и потери людей по пути из-за того, что они не нашли подходящего контента и места для них на сайте.

Я своими глазами видел, как местная некоммерческая организация выиграла от такого подхода.

Как налоговая, но независимая неправительственная некоммерческая организация, предоставляющая гранты организациям по охране психического здоровья, она могла поделиться множеством технических подробностей.

В организации был очень специфический процесс предоставления грантов. Этот процесс может быть трудным для понимания и выполнения.

Организация тратит много времени и фокусируется на осведомленности в SEO, а также на вопросах и ответах.

Кроме того, было важно рассказать, как используются средства налогоплательщиков и как они служат обществу в целом.

Все эти воронки, а также некоторые из них для любопытных политиков, являются важными причинами, почему модель воронки и богатого контента работает так хорошо.

4. Аккуратно инвестируйте в контент

Содержание может быть большим открытым вопросом для некоммерческих организаций.

Есть много действительно важных вещей, которые нужно сказать – как об истории организации, так и о ее голосе в общем деле.

Страсть к ведению блога, созданию ресурсов и рассказыванию важной истории дела может привести к большому количеству отличного контента.

В то же время для некоторых организаций написание текстов может быть отложено на второй план, когда больше всего времени занимают события, сбор средств и важные для миссии вещи.

Контент может потребовать больших усилий независимо от того, работает он или нет, и ему может потребоваться больше внимания.

Или его может не хватать и нужно больше последовательности и дисциплины.

Несмотря на это, необходимо найти золотую середину, чтобы подпитывать области воронки и фокусировать внимание на органическом поиске.

Я могу привести отличный пример, который хорошо рассказывает свою историю, а также служит лидером в качестве источника информации.

Они служат проблемной молодежи и являются вариантом для родителей, у которых нет вариантов для своих детей старшей школы.

Они принимают проблемную молодежь со всех концов США и имеют высокое соотношение персонала и студентов, которые обслуживают их с любовью, высококвалифицированной и ответственной заботой.

Через свой сайт они делятся своими исследованиями, опытом и лидерством в своем пространстве.

У них также есть эмоциональная и впечатляющая история, которой можно поделиться с будущими родителями и учениками.

Они делают потрясающую работу и служат столь необходимому делу, а также проделывают большую работу по инвестированию в контент на уровне, необходимом для тех, кто интересуется статистикой и фактами, а также вдохновляют других, резонируя с их конкретной ситуацией и эмоциями.

5. Используйте партнеров для ссылок

В дополнение к техническим и контентным аспектам SEO, некоммерческие организации также должны использовать внешние факторы.

Большая часть этого — обратные ссылки.

Это означает, что все партнеры, защитники и партнеры помогают делу везде, где могут, размещая ссылки на некоммерческий веб-сайт.

Через естественные ссылки, связанные с отношениями, я не говорю о спаме или неестественных ссылках.

Если согласованный партнер или организация поддерживают это дело, просто убедитесь, что они знают, где разместить ссылку для наилучшего взаимодействия с пользователем, и направить поисковые системы на эту ассоциацию.

Кроме того, следует также учитывать любые возможности для охвата и расширения сети.

Необходимо провести исследование ссылок на сопоставимые организации. Это может помочь в усилиях по развитию, а также в привлечении большего количества партнеров.

Примером некоммерческой организации, получающей преимущества SEO от обратных ссылок, является флагманский центр исполнительских искусств.

В качестве места проведения здесь есть несколько организаций-резидентов или других некоммерческих организаций, которые называют его домом для своих концертов и выступлений.

Кроме того, корпоративные спонсоры, общественные организации, артисты, сайты по продаже билетов и многие другие естественным образом связываются с центром.

Используя всех конкретных партнеров и отношения, центр исполнительских искусств полностью использует ценность ссылок и «голосов» с этих других сайтов, чтобы принести пользу своим собственным.

6. Разумно используйте социальные сети

Социальные сети были одной из самых обсуждаемых вещей с точки зрения их влияния на SEO. Я здесь не для того, чтобы поддерживать эту дискуссию в этой статье.

Тем не менее, я могу сказать, что приписываю, по крайней мере, корреляцию между активностью в социальных сетях и лучшей эффективностью SEO.

Опять же, не для обсуждения.

Если вы можете получить хотя бы корреляцию (не причинно-следственную связь), то, пожалуйста, учитывайте свою активность в социальных сетях в своей поисковой стратегии.

Посмотрите на контент, который вы хотите хорошо ранжировать, и получите ссылки на него.

Постройте свою социальную стратегию вокруг этого.

Получите свои собственные учетные записи в социальных сетях, чтобы связать их и заставить других людей делиться ими и ссылаться на них.

Национальная организация, с которой я работаю, это ассоциация межвузовской легкой атлетики, которая отлично справляется с этой задачей.

Они используют свои инвестиции в контент, чтобы получить максимальную отдачу.

Это означает создание контента один раз, его публикацию на сайте и продвижение через Google Ads, социальные сети, электронную почту и все возможные каналы.

В конечном счете, они также хотят органического поиска и знают, что чем больше вовлеченности, ссылок и ссылок они могут получить на свои данные, исследовательскую информацию и информацию о рекрутинге, тем лучше они будут работать органически. И это так!

7. Планируйте, измеряйте и повторяйте

Я могу указать на ряд замечательных примеров некоммерческих организаций, владеющих результатами органического поиска и получающих от них реальные результаты. Большинство из них имеют четко определенный и преднамеренный план и усилия.

Дело не в том, чтобы стараться сильнее.

Речь идет о конкретном фокусе и знании того, что есть ROI или реальное, измеримое влияние, которое может исходить от органического поиска.

Во многих из этих успешных дел есть спланированные действия и тактика.

Это означает регулярные и последовательные усилия по техническим факторам SEO, контенту и знанию того, что SEO включает в себя слово «оптимизация».

Это не одноразовая вещь или быстрая стратегия.

Это требует определения, планирования, ресурсов и приверженности этому.

У вас нет конкурентов в традиционном смысле, но они есть, когда речь идет о получении впечатлений, посетителей и людей, говорящих о контенте, который вы так заслуженно хотите и в котором нуждаетесь.

Заворачивать

У вас есть великое дело и организация.

Ваша миссия много значит для многих людей.

Не пренебрегайте этим и не упускайте свой шанс привлечь посетителей с разными интересами, целями и причинами, по которым они должны прийти на ваш сайт.

Используйте эти семь советов для некоммерческого SEO, чтобы получить максимальную отдачу от своих ресурсов и продолжать продвигать свою миссию.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Дражен Зигич/Shutterstock

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»