Контент маркетинг

7 способов настроить ваш контент для лучшего SEO

Каждый маркетолог скажет вам, что создание высококачественного контента — непростая задача, а получение просмотров страниц, репостов и конверсий еще сложнее.

Но полезный, привлекательный и легкодоступный контент имеет решающее значение для успешных цифровых стратегий — так с чего же нам начать?

Определение высокого качества в этом пространстве, по сути, связано с балансом двух вещей: самого искусства написания и подхода к оптимизации.

Каждый элемент контента, предназначенный для веб-сайта вашей компании, следует рассматривать с точки зрения SEO перед публикацией.

Применение линзы поиска поверх вашей контент-стратегии помогает гарантировать, что контент, который вы создаете, поддерживает не только путь клиента (отправная точка вашей контент-стратегии), но и обеспечивает экономическую эффективность.

Как?

Сосредоточение внимания на SEO с самого начала может способствовать улучшению результатов Google Adwords. Это приводит, например, к снижению цены за клик (CPC) для платного поискового маркетинга; а экономия средств — это то, что всегда нравится высшему руководству.

В этой статье мы поделимся семью советами, которые помогут вам извлечь максимальную пользу из вашего контента.

1. Обеспечьте отличный контент и структуру

Обеспечение отличного контента — это все о планировании.

Сначала сделайте домашнее задание.

Подумайте о том, что хочет знать ваш клиент и где вы находитесь (эксперт, который может предоставить им ценность). Оттуда решите, что вы хотите сказать, где, когда и как ваши клиенты будут взаимодействовать, а затем наметьте свой план.

Редакционный календарь — отличный способ быть организованным. В условиях постоянных изменений, которые определяют текущую потребительскую среду, потребуются развороты, но это не причина не планировать.

Когда у вас есть календарь, в котором указаны ваши потребности в контенте, вы захотите настроить своих писателей на успех.

Подробные обзоры содержания, в которых описываются намерения пользователя или запрос, который вы хотите решить, являются хорошей стандартной практикой.

Здесь также важен процесс, поддерживаемый четкими и четкими ролями и обязанностями.

Эксперты в предметной области не обязательно являются писателями; из писателей могут получиться отличные редакторы, но самостоятельное редактирование проблематично. Короче говоря, убедитесь, что у вас есть план публикации, позволяющий вашим сотрудникам делать то, что у них получается лучше всего.

Контент бывает разных форм, и создание контента в разных форматах поможет вам охватить более широкую аудиторию.

Прочтите эту статью, чтобы узнать о 100 типах контента, которые вы можете создать (с примерами).

Помимо формата, ваша структура должна быть простой и интуитивно понятной; за введением следует основная часть (где находится основное содержание) и заключение устанавливает стандарт.

Простой способ подумать об этом — новостной подход к контенту: скажите, что вы собираетесь сказать (введение), скажите это (основная часть) и скажите, что вы сказали (заключение).

2. Покажите свой макет с любовью

Вы уже думали о структуре, но подумали ли вы о визуальном опыте?

Визуальное разнообразие является ключевым компонентом высококачественных коммуникаций между платформами и каналами.

От макета текста и использования пробелов до заголовков, абзацев и изображений — убедитесь, что вы также продумываете визуальный опыт вашего клиента.

Абзацы и заголовки с чистым макетом помогают читателям просматривать текст, а использование подзаголовков еще больше упростит навигацию для вашего читателя.

Хороший чистый макет дополнит интуитивно понятную структуру, которую вы уже запланировали.

Но помните, предложение не образует абзаца, как бы вы ни относились к тому, как выглядит новое предложение на новой строке! Каждый абзац должен охватывать одну идею или тему, сохраняя краткость и ссылки на дополнительную информацию по теме, где это имеет смысл (подробнее о ссылках позже!).

С точки зрения изображения совет прост: используйте их.

Изображение стоит тысячи слов, или гистограмма, график, схема процесса, цитата особой важности, которая выделяется благодаря различному размеру шрифта и написанию… ну вы поняли.

Короче говоря, используйте изображения везде, где они помогают упростить тему и как хороший способ разбить текстовый контент.

Всякий раз, когда вы используете изображения, обязательно оптимизируйте их. Вот несколько простых советов:

  • Добавьте замещающий текст.
    Поддерживая доступность для клиентов, использующих вспомогательные средства чтения с экрана, замещающий текст также помогает поисковым системам идентифицировать контент на вашей странице.
  • Примените логику к именам изображений:
    имена файлов изображений должны быть читабельными и простыми. Их также можно использовать в качестве альтернативного текста.
  • Размер имеет значение:
    ваш сайт должен быть простым и гибким, чтобы страницы загружались быстро. Размер изображений не должен превышать 500 КБ, а размеры страниц — не более 5 МБ.

3. Правильная оптимизация

Изображения, конечно, не единственная часть вашей страницы, которая нуждается в оптимизации.

Уже описанная структура и макет уступают место множеству вариантов оптимизации и правильных видов.

Еще в 2011 году Google запустил обновление Panda с целью устранения тактики черного SEO.

Что именно это означает — долгая история. Нажмите, чтобы просмотреть сводку причин, что мы знаем об алгоритме и полную временную шкалу.

Но короткая версия заключается в том, что тактика черной шляпы SEO направлена ​​​​на повышение рейтинга сайта или страницы в поисковых системах за счет нарушения правил поисковых систем (подумайте о таких грязных трюках, как невидимый текст для простого примера).

Правильные виды оптимизации на самом деле достаточно просты, так что не нужно хитрить.

Как только вы сосредоточитесь на оптимизации информации о своем сайте (заголовок сайта, описание сайта, описания страниц, а также форматы страниц и заголовков), вы на правильном пути.

Вы хотите, чтобы все было ясно и лаконично. От 50 до 300 символов должны представлять релевантное читаемое описание контента на сайте и каждой из страниц с использованием простых и релевантных терминов.

Длина является еще одним ключевым фактором для оптимизации, и не только в информационных разделах вашего сайта.

Google любит длинные статьи, но помните, что ваш клиент должен быть в центре вашей стратегии, поэтому подумайте об их потребностях и действуйте исходя из этого.

Мы предлагаем не менее 300 слов для темы, что может легко составить статью из 1000 слов. Чего вы не хотите, так это того, что это отпугивает читателей.

Никто не хочет читать 2000 слов, наполненных ключевыми словами (и опять же, Google не поблагодарит вас за это). Ваш контент должен представлять ценность для читателя и соответствовать вашим целям.

4. Используйте правильные ключевые слова и тематический альянс

Говоря о ключевых словах, сделайте домашнее задание.

SEO-аналитика представляет собой лучшее представление голоса вашего клиента в режиме реального времени, поэтому, прежде чем вы начнете писать, крайне важно изучить ключевые слова.

Пользователи ищут самые разные причины.

Выяснив, какие термины ищет ваша аудитория и цель их поиска, вы можете настроить свой контент, чтобы улучшить результаты поиска.

Вы должны убедиться, что используете сочетание ключевых слов с длинным хвостом, а также заглавных терминов.

Ключевые слова с длинным хвостом обращаются к намерениям искателя, но при этом имеют низкий объем поиска, низкую конкуренцию и высокую конверсию.

И наоборот, главные термины — это популярные поисковые слова, представляющие широкую тему.

Возвращаясь к нашим предыдущим заметкам об оптимизации, использование целевых ключевых слов вместе с простыми заменителями и связанными терминами — это легкая победа.

Алгоритмы поисковых систем оценивают тему вашего контента, распознавая ключевые слова вашего контента, связанные с ними синонимы и связанные термины (вернемся к Панде здесь — это, по сути, гарантия того, что контент, который вы разработали, имеет реальную ценность).

Вы можете думать об этом как о списке ингредиентов, а не о рецепте. В вашем списке ингредиентов могут быть все ключевые слова для поиска, которые вам нужны, но он не приготовит обед без соответствующих инструкций, в то время как ваш пошаговый рецепт — это контент, который представляет реальную ценность для читателя, предоставляя столь необходимый контекст.

Для получения дополнительной информации о том, как лучше всего использовать ключевые слова, ознакомьтесь с этим советом от Google.

И если вам нужна более подробная информация о целях поиска, мы предоставим вам информацию здесь.

Небольшое напоминание: целью поиска является сосредоточение внимания на причинах (информационных, навигационных, коммерческих или транзакционных).

Таким образом, сначала широко изучив ключевые слова, а затем постаравшись понять, как разрабатываемый вами контент будет удовлетворять потребности ваших пользователей, вы будете в лучшем положении, чтобы максимизировать ценность (как для вашего клиента, так и для вашего бюджета Adword).

Понимание намерений и сочетание этих знаний с другими показателями ключевых слов, такими как объем поиска, цена за клик и сложность, позволит вам предоставлять нужный контент в нужное время.

Как?

Обратите внимание на функции страниц результатов поисковой системы (SERP) по ключевому слову и оттуда сопоставьте свой контент, чтобы конкурировать с лучшими.

5. Освойте искусство копирайтинга мета-описаний

Мета-описания, отображаемые в поисковой выдаче под заголовком страницы, напрямую не влияют на ранжирование, но являются ключевым элементом оптимизации рейтинга кликов.

Убедитесь, что ваши используются для точного описания контента на вашей странице, четкого и лаконичного и делают его привлекательным. Относитесь к своим мета-описаниям как к копии, как и к рекламе.

Хорошо написанное мета-описание может побудить вашу аудиторию нажать на ваш список, а не на другие, которые могут быть не такими интересными, тем самым улучшив рейтинг кликов.

Давайте проясним: хорошо написанный текст всегда важен, и цель — сделать его правильным по всем направлениям (то есть на всем вашем веб-сайте и на каждой его странице).

Но с учетом быстрых побед оптимизация мета-описаний (которые по своей природе короткие, рекомендуется где-то между 156 и 165 символами) является обязательной.

Кроме того, обзор всего сайта может стать отличным местом для того, чтобы напрячь свои писательские и редактирующие мускулы, обеспечивая в процессе единообразный характер бренда и тон всего вашего сайта.

Чтобы глубже погрузиться в метаописания, узнать, почему они важны и как лучше всего к ним подходить, включая несколько удачных примеров, ознакомьтесь с этой статьей.

Версия TL;DR: помните об этих семи советах:

  • Знайте, что делают ваши конкуренты.
  • Составьте карту пути вашего клиента.
  • Используйте голос своего бренда.
  • Включите правильные ключевые слова.
  • Воспользуйтесь тенденциями.
  • Ориентируйтесь на конкретные намерения.
  • Обновите свою копию.

6. Убедитесь, что вы релевантны

Обсуждая ключевые слова и синонимы, а также цель поиска, мы уже затронули релевантность, но давайте углубимся в нее.

В конце концов, это может повысить наш авторитет как эксперта в своей области и, таким образом, попасть в топ-поиск.

Возвращаясь к основам, давайте согласимся с тем, что поисковые системы анализируют веб-контент, чтобы оценить, содержит ли конкретная страница информацию, которая может иметь отношение к пользователю, исходя из поискового запроса этого пользователя.

Как только мы возьмем это простое утверждение в качестве основы для варианта использования, мы должны принять во внимание наших пользователей и их потребности.

Чтобы эффективно выполнять свою работу, поисковая система должна оценивать поисковый запрос пользователя на основе определенных ключевых факторов.

В этом случае релевантность приобретает ситуативный характер; поэтому ваши цели оптимизации должны быть такими же.

Краткая версия: вы не можете быть всем для всех людей.

В общих чертах Google открыто сообщает о ключевых факторах ранжирования и включает в себя значение запроса (предполагаемое намерение, определяемое с помощью языкового моделирования), качество контента и удобство использования, а также контекст и настройки.

Специфика (ну, не заставляйте нас начинать с проблем SEO), но в целом, давайте просто скажем, что вы должны думать о своем контенте и его релевантности так же, как вы хотите, чтобы ваши результаты поиска реагировали на ваши личные потребности.

Будь своим собственным искусственным интеллектом. Оцените среду, а затем выберите те места, которые наиболее важны для вас, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Системы ранжирования предназначены для сортировки всего доступного контента и предоставления наиболее полезного для искателя, поэтому они представляют собой не один единственный алгоритм, а, скорее, состоят из целой серии алгоритмов.

В дополнение к поиску терминов, используемых в вашей поисковой строке, системы ранжирования будут оценивать компетентность источника и учитывать, например, географическое положение.

В качестве основного критерия релевантности информация о местоположении предоставляет невероятную возможность нишевым предприятиям с отличным контентом максимизировать рентабельность инвестиций.

Установив сайт в качестве надежного источника в определенном радиусе, надежного лидера мнений в своем пространстве с правильным содержанием блога (своевременное чтение и регулярные вдумчивые комментарии по актуальным темам), организация может направить средства на разработку контента на целевую цель. области с целью повысить узнаваемость местного бренда с очевидным воздействием, используя клики в качестве ключевого показателя эффективности.

7. Используйте свои ссылки

Сразу же давайте согласимся, что можно хорошо работать в поисковой выдаче без обратных ссылок, даже сам Джон Мюллер из Google говорит об этом.

Это не совсем так, поэтому давайте согласуем, что авторитет домена (который предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче) зависит от доверия к вашему контенту из других надежных источников, ссылающихся на него.

Вы можете измерить свой авторитет домена с помощью инструментов SEO, таких как Moz и Ahrefs.

Мы говорили о внешних промоутерах, но давайте не будем забывать и о важности внутренних ссылок.

Ahrefs также предоставил вам отчеты о внутренних обратных ссылках, которые обеспечивают измерение ваших внутренних усилий по созданию ссылок.

Структура вашего сайта должна быть настроена для оптимизации внутренних ссылок.

Это имеет смысл не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения взаимодействия с клиентом, что хорошо структурированный сайт позволит вашему пользователю переходить по вашему сайту в соответствии со своим информационным аппетитом.

Вывод:

Отличный контент является ключом к постоянно растущему списку стратегий взаимодействия с клиентами.

От широких маркетинговых стратегий до целевых планов по привлечению клиентов и связям с общественностью, до поиска по секторам и специальностям — качественный контент играет важную роль в цифровой стратегии каждого бизнеса.

Чтобы ваш контент достиг более высокого рейтинга, вам необходимо рассмотреть каждую область оптимизации.

Если вы сосредотачиваетесь только на основном тексте, вы многое упускаете.

Хотя настройка может показаться трудоемкой, инвестиции в SEO-оптимизацию — действительное знание вашей аудитории и соответствующая доставка — вполне окупаются.

Помимо знания о том, что эффективное планирование позволит получить более качественный контент, ориентированный на клиента, вы можете быть уверены, что размышления о SEO-оптимизации также принесут пользу вашим цифровым бюджетам.

Со временем, благодаря большим усилиям и последовательности, следуя проверенным советам по оптимизации, ваш новый (и улучшенный) контент может просто появиться на первой странице поиска ваших будущих новых клиентов.


Featured Image: VectorMine/Shutterstock


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»