Стратегия SEO

8 способов использовать психологию цвета в маркетинге (с примерами)

Цвета, которые мы используем для маркетинга и брендинга, являются основными. Вы можете использовать его для создания логотипов, веб-сайтов, рекламы и многого другого. Тем не менее, этот выбор не следует воспринимать легкомысленно. Вместо этого вам следует стратегически выбирать цвета, которые вы хотите использовать для своего брендинга и маркетинга. как? Ключ в том, чтобы понять психологию цвета и использовать теорию в своих интересах.

Пошли.

заказ

Это руководство по пониманию психологии цвета и тому, как использовать его для улучшения ваших маркетинговых материалов, охватывает:

  • Что такое психология цвета?
  • Почему психология цвета так важна в маркетинге?
  • Как использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это теория о том, что определенные цвета вызывают физические или эмоциональные реакции и тем самым формируют поведение человека. Это не так просто, как видеть красный, чтобы разозлиться, или синий, чтобы чувствовать себя комфортно, но это в значительной степени так. Медицинские исследования показали, что красный цвет связан с повышением артериального давления, а синий — с понижением.

Из-за этого влияния на поведение цвет может играть огромную роль в создании настроения. Согласно Architectural Digest, выбор правильного цвета краски важен для определения настроения вашего дома. Теплые цвета, как правило, бодрят, а холодные – успокаивают.

Маркетинг психологии цвета - Синяя тема в Architectural Digest

Не знаю, как вас, но меня успокаивает вид амбициозной синей гостиной AD.

Психология цвета оказывает аналогичное влияние, когда речь идет о брендах и маркетинговых стратегиях, что приводит нас к следующему разделу.

Почему психология цвета так важна в маркетинге?

Цвет может сыграть большую роль в вашем маркетинге, независимо от того, обращаете ли вы на него внимание или нет. Цвета, которые вы используете в своем брендинге, включая логотипы и другие маркетинговые материалы, вызывают эмоциональный отклик у вашей аудитории, знают они об этом или нет.

Маркетинг психологии цвета - эмоциональная ассоциация с цветом

источник изображения

И, как упоминалось в нашем Руководстве по психологии маркетинга, мы принимаем решения на основе эмоций, а не логики.

Вывод: вы должны учитывать психологию цвета при создании своего бренда и создании кампаний.

Как использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что такое психология цвета и как использование правильных и неправильных цветов может повлиять на ваш маркетинг, вот как использовать психологию цвета, чтобы сделать ваш маркетинг более эффективным.

1. Изучите основы цветовой психологии

Знакомство с основами может иметь большое значение для применения психологии цвета в маркетинге. Ранее мы уже описывали, как красный цвет может вызывать повышенную бдительность или тревогу, а синий — оказывать негативное седативное действие. Вот несколько основных цветовых ассоциаций, которые следует учитывать в сентиментальной рекламе:

  • Красный : Волнение, страсть, гнев, опасность, действие, тревога, сила.
  • Апельсин : Игривая, добрая, креативная, теплая, страстная.
  • желтый : Счастье, оптимизм, бодрость, радость, творчество, энтузиазм.
  • зеленый : Молодость, жизненная сила, жизненная сила, природа, рост, стабильность.
  • синий : Спокойствие, стабильность, глубина, покой, доверие.
  • правитель: Роскошь, роскошь, романтика, самоанализ, самообладание.

Проверьте, нет ли перекрытия. Вы не ограничены одним цветом на оценку или одним тоном этого цвета.

Психология цвета в маркетинге — эмоциональные ассоциации

источник изображения

2. Начните с эмоций

Независимо от того, переосмысливаете ли вы цвета своего бренда или выбираете палитру для новой рекламы, вам нужно начать с того, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя. Должны ли они реагировать со страхом? любопытство? доверять? Используйте эти эмоциональные примеры рекламного текста для вдохновения.

Как только вы знаете, какой результат вам нужен, вам нужно выбрать правильный цвет.

Взгляните на пример рекламы кампании LEGO со слоганом «Создай свою собственную историю».

Маркетинг психологии цвета - Orange Lego Ads

В рекламе показано, как Лего Дарт Вейдер жарит на гриле, а Лея сидит на солнце и играет рядом. Это игровая сцена, в которой эти фигурки из «Звездных войн» погружают вас в непринужденную и веселую атмосферу и создают новую историю. Неудивительно, что фон оранжевый. Другими словами, это открытый, привлекательный цвет, который вдохновляет на творчество.

3. Получите вдохновение от других брендов

Лучший способ лучше использовать психологию цвета — обратить внимание на то, как выглядят ваши объявления, веб-сайты, брендинг и цвета. Посетите веб-сайт Bloomscape, веб-сайт фабрики электронной коммерции, ориентированный на потребителей Millennial и Gen-Z.

Цветной психологический маркетинг - Домашняя страница Bloomscape Warm Green

Шрифт цвета лесной зелени и полоса на верхнем мыске — это граница между грязью и модой. Натуральный кремовый акцент, который хорошо сочетается со светло-персиковым, — теплая и креативная интерпретация тысячелетнего розового. Разнообразие зелени компенсируется красными и оранжевыми акцентами теплых терракотовых горшков и растений. Эффект заставляет меня хотеть поливать и выращивать растения и даже купить суккулент или два.

4. Оставайтесь в соответствии со своим брендом

Когда SEO-компания Reboot провела исследование распознавания логотипов, 78% участников смогли вспомнить основной цвет логотипа, и только 43% смогли вспомнить название компании.

Если ваша аудитория помнит ваш бренд по цвету, вы должны убедиться, что бренд везде одинаков. Вот почему так важно, чтобы цвет соответствовал вашему бренду, и самые успешные бренды признают это. Вы помните, как несколько лет назад Dunkin Donuts переименовали в Dunkin? Все изображения меняются, и вы получаете один и тот же, но знаковый выбор цвета.

Психология цвета Маркетинг — старые и новые логотипы Dunkin

Dunkin ‘является хорошим примером, потому что брендинг применяется ко всему: оранжевые, розовые, коричневые и вариации этих цветов. Что мешает (в большинстве случаев) брендингу быть плоским или трехмерным, так это разнообразие цветов и вариаций. Это приводит нас к следующему совету. Другими словами, это дает вам правильную палитру для работы.

5. Создайте цветовую палитру бренда

Вы хотите, чтобы цвет вашего маркетинга был постоянным, но вы не хотите, чтобы он был слишком монотонным, чтобы его можно было забыть. Хуже того, это может выглядеть как спам. Решение состоит в том, чтобы использовать цветовую схему, которая допускает некоторое разнообразие, но устанавливает некоторые стандарты.

Итак, если у вас еще нет цветовой палитры бренда, самое время ее создать.

Вот некоторые распространенные типы цветовой палитры:

  • похожий: Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге.
  • безопасность: Противоположные цвета, создающие высокий контраст.
  • Сплошной цвет: Различные оттенки или тона одного и того же основного цвета.

Если вам нужна помощь в создании палитры или вам просто нужно вдохновение, воспользуйтесь нашим бесплатным дизайнерским инструментом Coolors. Он включает в себя примеры палитр и может автоматически генерировать ваши собственные палитры на основе исходных цветов или фотографий.

Маркетинг цветовой психологии - Maroon Gradient

Монохромная цветовая палитра Coolors.

6. Помните о культурном контексте

Восприятие цвета не является универсальным. Фактически, исследователи из Массачусетского технологического института обнаружили, что слова, которые мы используем, когда говорим о цветах, различаются в разных языках. В некоторых сообществах есть 12 цветовых категорий, в то время как в других до трех (значительный диапазон категорий, даже не считая отдельных цветов).

Поэтому психология цвета тоже не универсальна. Вот почему важно помнить о культурном контексте в вашем брендинге и маркетинге. Вот отличная визуализация шпаргалки, которую можно использовать в качестве отправной точки.

Психология цвета Маркетинг - Цвета в культурах по всему миру

источник изображения

7. Попробуйте добавить синий.

Если вы достигли этой точки и чувствуете, что отслеживание культурных контекстов, следование палитре и опора на основы психологии цвета непосильны и невозможны, не беспокойтесь. Требуется время и практика, чтобы освоить основы и интегрировать психологию цвета в свой маркетинговый рабочий процесс.

А пока, вот краткое практическое правило: Если сомневаетесь, добавьте синий.

Оказывается, синий — самый популярный цвет во всем мире. Это может быть одной из причин, почему некоторые из самых успешных мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах. Список можно продолжить для Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM и других.

Маркетинг цветовой психологии - синий логотип

источник изображения

Так что, если вы ищете короткий путь или что-то еще, синий — самый безопасный путь.

8. Проведите цветовой тест со своей аудиторией

Теперь это может звучать так, как будто я против всего, что было раньше. Но реальность такова, что вы не всегда можете предсказать, как ваша аудитория отреагирует на тот или иной цвет. Не говоря уже о каких-то конкретных оттенках, тонах или оттенках в цветовой палитре. Вот почему вам нужно A/B-тестирование. Протестируйте два разных цветовых фона для объявлений или кнопок на своем веб-сайте и посмотрите, какой из них предпочитает ваша аудитория.what are ab testing best pratices 1 - 8 способов использовать психологию цвета в маркетинге (с примерами)

Затем мы используем эту информацию. Это лучший способ использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга. Тестируйте и продолжайте тестировать.

Заставьте психологию цвета работать на вас

Важно помнить, что психология цвета влияет на маркетинг. Ваша аудитория оценит, насколько хорошо цвет вашего бренда подходит вашему бизнесу. Он быстрее реагирует на красные, зеленые или синие кнопки. Это происходит независимо от того, обращаете ли вы внимание на психологию цвета во время брендинга или маркетингового дизайна.

Рекомендуется использовать его в своих интересах. Вот краткое изложение тактики, которую вы можете использовать, чтобы применить психологию цвета к себе и своим маркетинговым целям.

  1. Изучите основы цветовой психологии
  2. начать чувствовать первым
  3. Получите вдохновение от других брендов
  4. Создайте цветовую палитру бренда
  5. Помните о культурном контексте
  6. Попробуйте добавить синий.
  7. Держите свой бренд последовательным
  8. Проведение цветового теста с аудиторией

удачи!


Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Кнопка «Наверх»