Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

События сегодня

АРИР: альтернативные источники мобильного трафика

После ухода с российского рынка мобильной рекламы международных гигантов агентства и рекламодатели стали переключаться на отечественных аналогов для привлечения пользователей. Где взять трафик, какие источники остались и как с ними эффективно работать? С докладами выступили Михаил Цуприков, председатель комитета ВРИР по мобильной рекламе, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope, Дмитрий Мирошниченко, коммерческий директор Go Ahead, Игорь Слинкин, коммерческий директор 2LEADS, и Лев Соков, Mobile Programmatic Expert & BI Lead Hybrid. об этом на сайте АРИР. .

Экосистема мобильной рекламы выглядит совсем иначе, чем полгода назад. Google, TikTok, Apple Seach Ads, Twitter и Meta (деятельность запрещена в РФ) принесли огромный приток трафика, но теперь недоступны для российских рекламодателей.

Эта ситуация новая для индустрии, но не все потеряно — есть другие источники продвижения, и их можно использовать прямо сейчас. Среди них Яндекс, ВК, myTarget, Likee, in-app.

Преимущества альтернативных каналов

Яндекс — кандидат номер один на замену ушедшим сайтам. Здесь постоянно появляются новые форматы рекламы, специальные стратегии увеличивают количество установок и целевых действий внутри приложения, а отслеживание эффективности креативов доступно на одном дашборде.

ВКонтакте и myTarget отличает возможность ставить цели кампании под бизнес-задачи: установки приложений, оптимизация CPI, вовлечение пользователей. Сервисы предлагают широкий выбор форматов для брендинга проектов и помогают найти похожую аудиторию.



Блогеры стали более активны в Likee после ограничений, наложенных на TikTok. И сейчас большая лояльная аудитория проводит в соцсети около 50 минут в день.

In-app — один из трендов мобильной рекламы. С жарким аукционом и отключением популярных каналов рынок по-новому взглянул на рекламу в приложениях и ее различные форматы.

Где продвигать помимо зарубежных магазинов

С марта всем известные Google Store, App Store и AppGallery начали массово удалять приложения, попадающие под санкции. В результате бизнес теряет возможность получать даже органический трафик. Группа компаний Go Ahead провела исследование, чтобы выяснить, какие варианты остались на рынке.

Первое решение — Progressive Web Application (PWA). С помощью этой технологии клиенты могут установить ваш сайт как приложение. PWA работает офлайн и быстрее, чем сайт, имеет небольшой размер, не требует модерации магазина, позволяет отправлять push-уведомления на Android, и в целом его разработка и поддержка дешевле стандартных приложений.

Эксперты ARIR из Go Ahead рекомендуют рассмотреть и другие магазины — российские (например, NashStore) и официальные магазины брендов, которые показывают трехкратный рост продаж смартфонов в стране: Huawei, Oppo, Galaxy Store, Lenovo, Xiaomi, Vivo.

Магазины от производителей имеют множество преимуществ: низкая конкуренция и высокий уровень проникновения пользователей, лояльная потребительская база, возможность предустановки приложений и фичеринга. Они охватывают поколение Z, имеют продвинутый алгоритм рекомендаций, большой выбор категорий и строго следят за безопасностью данных и поддельными приложениями.

Что касается российских магазинов, то у них пока нет возможностей для продвижения, так как они только запустились. Однако в будущем их обязательно следует рассматривать как полноценную часть медиастратегии.

Еще одна альтернатива — пресеты. Это мобильное приложение, автоматически устанавливаемое на гаджет. Пользователь может воспользоваться им сразу после покупки смартфона. Пресеты можно найти в магазинах приложений от производителей: Oppo, Galaxy Store, Lenovo, Xiaomi, Vivo, а также от вендоров: Связной, МегаФон, Билайн, МТС.

Российские вендоры отличаются от, например, китайских вендоров тем, что в торговых точках пресеты делает менеджер вручную. Покупатель приходит в магазин, выбирает себе телефон, при покупке менеджер предлагает дополнительные услуги: активация телефона, подключение оператора, в том числе предустановка определенного приложения или пакета приложений.

О мини-приложениях внутри социальных сетей ВКонтакте и Одноклассниках — VK Mini Apps знают многие, но не все ими пользовались. Пришло время попробовать этот необычный инструмент.

Их не нужно устанавливать — они открываются в ВК и имеют разную механику взаимодействия от интернет-магазина до графических приложений. В VK Mini Apps вы можете отправлять служебные уведомления и рекламировать свой бренд с помощью рекламных инструментов ВКонтакте. Они размещаются как в приложении, так и на рабочем столе, а также в Одноклассниках, браузере Атом, Почте Mail.ru и Marus.

Мы подошли к концу списка с ботами веб-приложений. Впервые они были представлены Telegram 16 апреля 2022 года. Благодаря этой функции веб-страницы открываются в боте Telegram без перехода в браузер. По сути, такие мини-приложения встроены в готовую экосистему с большой аудиторией. DAU Telegram в России — 34 млн человек.

Гибкий интерфейс позволяет совершать покупки и оплачивать их внутри мессенджера привычным способом. Платежи доступны через 15 систем, в том числе российских провайдеров: ЮМани, Сбер и Промсвязьбанк. Нет необходимости в регистрации, что сокращает путь пользователя и положительно влияет на воронку продаж. Чат-бот отлично сочетается с Яндекс.Метрикой и другими системами аналитики. Также можно подключить пиксель FB/VK и настроить ретаргетинг.

Не обязательно использовать ботов веб-приложений только для продаж. Геймификация дает брендам возможность проявить свою креативность и привлечь потребителей различными способами.

Осталось три решения. Сертификат App Store Enterprise — выдается корпоративным клиентам для создания и распространения приложения в организации. Прямая установка IPA — это формат файла архива приложений Apple для iPhone, iPod Touch и iPad. А прямая установка APK — это формат файла для установки ПО на Android в обход магазинов. Подробнее об их возможностях смотрите в презентации.

Каким будет маркетинг в России без исчезнувших каналов и магазинов приложений?

Мы рекомендуем начать думать об альтернативной механике уже сейчас. Универсального решения по замене магазинов для всех рекламодателей не существует, подбор инструментов зависит от категории приложений. Перераспределяйте бюджеты между каналами, переключайтесь на альтернативы и уделяйте особое внимание in-app, ASO и работе с фродом. Подробнее см. в записи на канале ADPASS на YouTube.


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»