обслуживание 
Авито запустил калькулятор стоимости смартфона — для его продвижения SMM-команда бренда обратилась к теме эзотерики, которой противостоят высокие технологии. Главной героиней проекта стала «гадалка Вита», роль которой исполнила стендап-комик Женя Искандарова. В рамках акции пользователи смогут не только смотреть ролики с блогером, но и получать аффирмации от медиума через чат-бота ВКонтакте. Подробностями ее реализации авторы активации поделились с Sostav.
Идея
Эзотерика — одно из устоявшихся направлений в массовой культуре, особенно в цифровом пространстве. Огромное количество виртуальных магов могут в два клика предсказать будущее, разложить расклад на удачу, составить натальную карту или определить психотип с помощью Дизайна Человека.
Но бывают ситуации, когда никакая гадалка не поможет. Например, чтобы определить точную стоимость смартфона, не стоит гадать на кофейной гуще, а лучше сразу обратиться к новой опции Авито – калькулятору стоимости смартфона.
С его помощью пользователь может узнать оптимальную рыночную стоимость гаджета, введя самые основные параметры — регион, марку и модель, объем встроенной памяти и цвет электронного устройства. Это поможет максимально выгодно продать смартфон и оспорить цену на торгах с потенциальными покупателями, а также сэкономит время — пользователю не придется просматривать десятки однотипных объявлений, чтобы рассчитать среднюю цену, уточнили в «Авито».
После установки цены в предложенном диапазоне, объявлению присваивается значок «Рыночная цена», который будет отличать товар от других и поможет продать гаджет по лучшей цене.
Лицо проекта
Женя Искандарова — российская стендап-комик, участница Comedy Battle и Comedy Woman, победительница реалити-шоу «Остров героев» (1 сезон). В рамках сотрудничества с Авито она примерила на себя образ эксцентричной потомственной гадалки Виты, которая попытается помочь клиенту узнать стоимость его смартфона с помощью магических приемов.
Помимо астральных методов, в работе она использует и надежные цифровые — сама героиня активно пользуется калькулятором стоимости смартфонов на Авито и уже совершила несколько выгодных сделок с помощью этого инструмента.
Женя Искандарова стала лицом сразу трех видеороликов, в которых иронично обыгрывала противостояние магии и технического прогресса, рекомендуя пользователю сэкономить время и совершить выгодную сделку на Авито с новым обновлением продукта.
Цифровая активация
Кроме того, с 18 июля в официальной группе Авито во ВКонтакте начнется «Мистический сезон», который продлится до 29 июля. В этот период пользователь сможет общаться с чат-ботом, где ему будут ежедневно приходить аффирмации. и задания (в том числе в формате голосовых сообщений) от гадалка Вита.
Их выполнение даст возможность принять участие в розыгрыше смартфонов iPhone 13, Samsung Galaxy A22s и Xiaomi Redmi 1. Также в течение всего периода подписчики группы будут смотреть контент, созданный от имени гадающей, в котором она будет раскрывать преимущества новинки.
Даниил Заболотный, директор по маркетингу Avito Goods:
Активность продавцов и покупателей в категории «Электроника» на «Авито» постоянно растет. Так, за первое полугодие текущего года количество объявлений о продаже смартфонов увеличилось на 20%, а активность покупателей увеличилась на 40%.
Мы хотим помочь нашим пользователям, поэтому рады анонсировать новую опцию: прозрачный и надежный инструмент, который поможет определить рыночную стоимость смартфона на основе анализа огромного массива данных о телефонах, продаваемых на платформе. Команда продукта оперативно разработала и запустила новый сервис, а мы, со своей стороны, хотели рассказать о нем максимально понятно и интересно, используя все форматы и каналы.
Ксения Крутова, Head SMM Products in Авито :
Играя с современным трендом на бытовую магию, мы хотели показать, что в определенные моменты лучше обращаться к точным инструментам, не умаляя факта мирного сосуществования двух, казалось бы, противоположных образов. Так родилась продвинутая гадалка Вита, в которой есть что-то от необохо и европейских кампаний высокой моды.
Спойлер: точный инструмент Авито сильнее любого, даже самого модного экстрасенса. Спецпроект развернется в группе Авито во ВКонтакте, где мы бронируем контент эксклюзивно для нового продукта, чтобы усилить погружение в атмосферу игры и повысить интерес пользователей.
Анна Китайкина, Head SMM Авито :
Команда Avito Goods SMM подошла к рекламе калькулятора стоимости смартфона с размахом. Я хотел показать удобство и технологичность нового варианта, который легко убедит любого, а не только «гадалка». Мы ищем замену OLV YouTube, поэтому решили протестировать разные форматы: от роликов ВК до классических промо роликов ВКонтакте и Одноклассниках.
Вита появится не только в ролике, но и оживит чат-бота в группе Авито во ВКонтакте — пользователей ждет квест, приготовленный для них стильным экстрасенсом. Думаем, что голосовые сообщения, забавные прогнозы и, конечно же, возможность протестировать новую систему оценки стоимости смартфона никого не оставят равнодушным.
Ранее российские предприниматели рассказали, как Avito помогает их бизнесу.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас