2022 год был неоднозначным в поисковом продвижении. С одной стороны, Яндекс уже выкатил три версии SEO Yati. И даже легендарные пластиковые окна можно вывести в топ за 2 недели за счет поведенческих факторов.
С другой стороны, Google практически полностью отключил внешнее ссылочное продвижение для рынка СНГ, а также устранил возможность ручного влияния на внешний CTR.
Таким образом, ситуация довольно интересная. В этой статье SEO-стратег Михаил Мятов рассказывает о выборе и тестировании наиболее эффективных методов продвижения сайта, разработанных командой Seo Performance Agency.
У нас есть сеть из около 5 тысяч сайтов, разделенных на ниши и кластеры. Благодаря чему мы находим пределы дозволенного. При проработке новых гипотез на максимальной скорости ряд сайтов могут получить санкции в виде фильтра или бана. Так мы выявляем закономерности и совершенствуем набор инструментов для более безопасного их использования на сайтах клиентов.
Все подходы к продвижению сайта смело можно разделить на белые, серые и черные. Но мы остановимся на самых эффективных способах продвижения в конце 2022 года, а именно на белых и серых.
Важно понимать, что Яндекс часто повторяет практически все действия Google через 3–6 месяцев, поэтому можно смело говорить о тенденциях на 2023 год.
Итак, что произошло в Google в 2022 году.
Что произошло в 2022 году
Смерть поведенческих факторов
Мы использовали абсолютно белый метод продвижения сайтов для США и Канады в виде неботового наращивания поведенческих факторов.
Это немного модернизированный метод Михаила Шакина. Суть в том, что объявления создаются под конкретную целевую аудиторию нужного региона, пользователи переходят по объявлениям на сайт и тем самым поднимают его в результатах поиска. Такие визиты, смешанные с генерируемыми переходами с сайтов конкурентов, дали потрясающий результат.
Более того, ботовые методы воздействия на Google не так эффективны с точки зрения отдачи. В апреле 2022 года эта технология практически перестала работать.
Справедливости ради надо сказать, что мы разработали новую методику для поднятия в топ за 2-8 недель по ключевым словам с высоким КД в Google. Делаем это через воздействие бота, но эта система нестабильна в плане результатов, поэтому в ближайшие месяцы будет в тесте.
Боты от конкурентов
Заменив реферера, мы получили рефералов с сайтов прямых конкурентов, а также с таких сайтов, как microsoft.com и apple.com. Этот метод до сих пор работал только в сочетании с другими подходами.
Внимание: этот метод неактивен, и его следует использовать на свой страх и риск.
Негативных последствий выявлено не было, но при этом мы запускали трафик таким образом не более 1% и только на определенные типы страниц.
Практически полное отключение фактора ранжирования внешних ссылок на рынок СНГ
По сравнению с 2021 годом сейчас практически перестали работать PBN и дроп сетки, двойные дроп. Можно оспорить это мнение, но факт есть факт. Это работает на 5-15% от максимального эффекта.
Так, в 2021 году за счет относительно небольших вложений (буквально около $300–400 в месяц) мы дали толчок одному американскому коммерческому криптопорталу (рост трафика в 4,5 раза на несколько десятков тысяч пользователей).
А в 2022 году мы инвестировали около 3000 долларов в месяц в разные типы сеток на 8 месяцев для русскоязычного криптопортала и получили прирост всего около 1500 дополнительных пользователей в месяц.
Работа одного домена для разных регионов
Если правильно настроить редиректы через хрфланги, собирающие трафик для разных стран, сайты с разными доменами дают дополнительный прирост. Так они официально, в белом, друг друга прокачивают.
Мы видели это на портале недвижимости, который был заточен под европейские страны, плюс-минус тот же контент. И в том числе по региональным доменам по /ua/kz для русскоязычного криптопроекта.
Итак, исходя из вышеизложенных знаний, мы спрогнозируем тренды поисковых систем Яндекс и Google в Рунете на 2023 год.
Что будет работать
Поведенческие факторы
Метод Грея, аналогичный внешним ссылкам. Если вы покупаете много некачественных ссылок, фильтр неизбежен. Как и в подходе производительности. Если крутить много, некачественно и «в лоб» — наказание неминуемо.
При этом без качественных ссылок попасть в топ по конкурентным ключевым словам раньше было практически невозможно. Сейчас без помощи методов перфоманса попасть в топ можно, но сайт там будет кликать боты конкурентов и быстро вылетит из топа.
В то же время в нынешнем виде поведенческие факторы долго не продержатся.
Продвижение бренда
белый метод. У Google есть такая аксиома: трафик от Google получают те сайты, которым вообще не нужен трафик от Google.
Поэтому важным фактором действия поисковика в 2023 году является работа с брендом. Это:
- распространение адреса сайта в Сети на качественных сайтах (без ссылок);
- работа с репутацией в геосервисах, таких как Яндекс и Google Maps;
- работа с отзывами и репутацией;
- топовое развитие за счет ORM (более полное название SERM).
Омниальность источников рекламы
белый метод. Связь продвигаемого сайта с социальными сетями будет набирать обороты. Так вот, рейтинг в том же YouTube или LinkedIn (Яндекс Карты в Яндексе) будет напрямую влиять на позицию сайта в поиске.
Устранение ошибок на сайте
белый метод. Все мы знаем, что на сайте не должно быть ошибок 404, большого количества редиректов, ошибок в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, он должен быть адаптивным, с микроразметкой, правильными картами сайта и т.д.
Но кого это волнует? Заходя на раскрученный сайт в течение полугода, часто можно увидеть множество вышеперечисленных ошибок.
Проработка релевантности посадочных страниц
Бело-серый метод. Белый — потому что работа на сайте, серый — потому что в тег тега вшиты ключи для расширения семантики, иногда… не совсем относящиеся непосредственно к документу.
Технология сбора семантики Ожгибесова вкупе с технологией обработки лендингов Маркина дает чудодейственный эффект. И будет продолжать давать. Тенденция только набирает обороты.
Вставка старых сайтов
белый метод. Когда берется самый старый сайт и приклеивается к домену или разделу. Это дает импульс даже новому рег.
Региональные сайты
Бело-серый метод. Когда есть возможность собрать весь региональный трафик одной копией сайта.
Вывод
Я думаю достаточно тенденций. Ведь важно не количество, а качество их изучения. Достаточно использовать хотя бы 2-3 из перечисленных выше трендов, чтобы оставаться в топе, в том числе даже в высококонкурентных нишах.
Я понимаю, что озвученные методы у кого-то вызовут неподдельные эмоции, а у кого-то будут банальным повторением всего, что им известно.
В любом случае, настоящие темы любят тишину. Вам дан вектор движения. А теперь — держись!
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас