Секрет «размноженных» логотипов раскрыл соучредитель российского бренда одежды растяпа и маркетолог Роман Уралович. Он также объяснил, почему рисунок логотипа «qb» используется на большинстве продуктов компании, и какую выгоду от такого трюка может извлечь любой бренд.
Повторение и ассоциация
Прежде всего, принт в виде «реплицированного» логотипа напоминает нам о Louis Vuitton. Узор, созданный из букв L и V, покрывающих всю поверхность изделия, четырехлистный цветок в круге и ромб — самая узнаваемая черта бренда. Иметь вещи с таким логотипом означает, что человек может позволить себе люксовый бренд. На самом деле программирование работает именно через связь с логотипом бренда. На самом деле люди покупают уже даже не Louis Vuitton, а другую марку и уже совсем по другой цене, как Guess, Calvin Klein, подсознательно ассоциируя ее с роскошью. Но именно компания LV стала законодателем узора из логотипа.
Сейчас молодые бренды часто используют этот прием в своих коллекциях для создания образа роскоши. У того же Guess много сумок, кроссовок с «умноженным» логотипом. На официальном сайте бренда даже есть раздел Logo Bags. Эти сумки позиционируются как люксовые, но цены и качество фирмы близки к масс-маркету. Но все равно кажется, что покупатель не отказывает себе в дорогих вещах.
Даже бренд Burberry был вынужден ввести в свои коллекции узоры с логотипами. Изначально компания использовала узнаваемый клетчатый принт. Однако его было очень легко подделать, чем и воспользовались многочисленные подражатели. По этой причине в 2018 году Burberry добавила элементы логотипа к своему фирменному клетчатому принту, чтобы его было трудно воспроизвести. При этом компания сохранила узнаваемость бренда и осталась в тренде у своих клиентов.
Логотипы передают уверенность, рожденную в роскоши. И их повторение сохраняется в долговременной памяти. Согласно исследованию памяти Эббингауза, повторение вызывает сильное химическое взаимодействие между нейронами. Вот почему так трудно избавиться от вредной привычки, потому что новое поведение приходится повторять почти столько же, сколько и старое.
Исследования 2018 года показали, что повторение значительно повышает производительность памяти, а ассоциативная память пробуждает нужные воспоминания. Это сложный процесс, в котором участвуют гиппокамп и префронтальная кора, но, по сути, повторяющиеся изображения маркетологов программируют мозг на правильные действия. По сравнению с однократным повторением шесть повторений приводят к более сильной активации различных областей мозга.
Но паттерны логотипов — это не только повторение, но и ассоциации, способность кусочка информации подключаться к уже существующей нейронной связи. Ведь примерно 65% населения — визуалы.
Образ успешной девушки
На подсознательном уровне у потенциальных потребителей образ успеха ассоциируется с одеждой, особенно когда ее рекламируют инфлюенсеры.
Так, на минуточку, продажа совместной коллекции бельевого бренда Kim Kardashian Skims и итальянского модного дома Fendi, состоявшаяся 9 ноября прошлого года, составила 1 миллион долларов. Около 300 тысяч человек записались в лист ожидания перед стартом. Важно то, что Fendi, которого называют «родоначальником логомании», взял для сотрудничества с Ким одежду с выкройкой, и он был везде. На боди, полупрозрачном нижнем белье, пуховиках, платьях и комбинезонах повторялись логотипы. Даже подкладка пуховика, которую продемонстрировала Кардашьян, уже через узоры намекала на роскошь.
По тому же пути идет и российский молодежный бренд быстрого заработка. Бренд позиционируется как производитель одежды для уверенных в себе девушек и почти все пижамы, леггинсы, свитшоты и другие изделия подаются только в одном цвете, соответствующем узору из логотипа компании.
За время пандемии фаллоимитатор успел завоевать огромную популярность и привлечь внимание звезд российского шоу-бизнеса и блоггеров в Instagram с миллионом подписчиков, в том числе Оксану Самойлову, которая регулярно выкладывает в сториз спортивные костюмы с фастбаком, Инстасамку, Ханну и других. .
Таким образом, образ успеха ассоциируется у потребителей с одеждой на скорую руку, а когда они видят бренд на лидерах мнений, то лишний раз убеждаются в связи успеха и стиля.
Рисунок логотипа бренда прочно ассоциируется с дорогими всемирно известными компаниями. Так, девушка в платье Burberry с принтом в тон будет казаться состоятельной и в то же время не глупой. Именно поэтому Burberry ввела в свою продукцию логотип, о котором мы писали выше, чтобы иметь прямую ассоциацию с люксовым брендом. Для покупателя одежды с выкройкой местного бренда отдельным плюсом может стать частый вопрос: «Что это за компания? Выглядит очень дорого!» и тому подобное.
Можно утверждать, что одежда с использованием в выкройке логотипа бренда является показателем стиля и состоятельности покупателя.
Шаблоны с использованием логотипов для брендов. Новый тренд и маркетинговая стратегия.
Вот несколько причин, по которым шаблонные логотипы являются отличной стратегией позиционирования и маркетинга:
1. Логотипы ассоциируются с дорогими компаниями вроде Louis Vuitton. Небольшой развивающийся бренд, дизайнеры которого догадались использовать логотип в качестве постоянного рисунка, от такой ассоциации только выиграет. Это прекрасное позиционирование: одежда для стильных, следящих за модой и состоятельных людей.
2. Множество логотипов по всему изделию — это действительно хорошая реклама, которая присутствует как фон в повседневной жизни. Известное выражение «повторение — мать учения» как нельзя лучше описывает этот процесс, описанный в многочисленных научных работах.
3. Узоры логотипов на одежде – залог повышения лояльности к бренду. Представьте ситуацию: девушка, ведущая многомиллионный инстаграм, выкладывает несколько историй, в которых она радуется новой пижаме от неизвестного (из-за отсутствия интереса к модным тенденциям) большинству своей аудитории шустрого бренда. В Директ сыпятся вопросы о названии магазина. Спустя пару часов девушка оставляет свое, обычно положительное, мнение о бренде в тех же историях. Ее зрители теперь знают, что одежда компании удобна и приятна к телу, как у известных личностей или даже айдолов. После таких отзывов бренд, скорее всего, будет ждать новых клиентов.
Таким образом, рисунок логотипов на одежде — это выгодный для бренда и приятный для покупателей принт. Можно назвать это современным трендом, которому хотят следовать и производители, и потребители. Сейчас также важно через свой образ транслировать убеждения и взгляды на мир, в котором вас регулярно видят друзья, коллеги и подписчики в социальных сетях. Логотипы в узоре на одежде – идеальный выбор в этой ситуации.
Специальная подборка для Вас