Статьи

Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директ и не ошибиться

Яндекс Директ — один из самых популярных и эффективных инструментов контекстной рекламы, позволяющий увеличить охват или получить конверсии. Конечно, если рекламные кампании настроены правильно. Специалисты агентства «Медиасфера» написали подробное руководство, как выявить ошибки и оптимизировать рекламную кампанию для достижения желаемых результатов.

Структура RC

Любая рекламная кампания потребует регулярного мониторинга и аналитики. Чтобы упростить управление и анализ рекламных кампаний (особенно если их несколько), создавайте отдельные кампании и группы объявлений с разными стратегиями, семантикой и настройками. Такой порядок в рекламном кабинете позволит быстро сориентироваться и найти все необходимые данные: расходы бюджета, количество конверсий и т. д., а также выявить проблемы.

Разделите кампании по типам

Яндекс Директ предлагает несколько вариантов показа кампаний: на поиске, в РСЯ и ретаргетинг. Важно не «смешивать» их в один, так как ставки по каждому из АК могут серьезно отличаться. Кроме того, их эффективность также необходимо оценивать по-разному.

Разделите кампании по типам

Разделите кампании на смысловые сегменты

Проанализировав и собрав семантическое ядро, его можно разделить на группы:

  • брендовые запросы;
  • Генеральная;
  • гео;
  • конкуренты.

Такое деление поможет вам выставлять правильные ставки и следить за эффективностью той или иной ключевой фразы.

Разделите кампании по регионам

Геотаргетинг — крайне важный параметр Республики Казахстан. И для каждой кампании желательно определить свой регион показа. Например, для Москвы и Омска могут быть одинаковые тарифы, но совершенно разные запросы.

Если реклама настроена на показ по всей России. то рекомендуем разделить кампании на Москву, Санкт-Петербург и регионы.

Включение расширенного геотаргетинга имеет смысл только в том случае, если ваша аудитория может находиться за пределами целевого региона. Необходимо проанализировать, будет ли продукт из другого региона интересен потенциальным покупателям.

Настройка стратегий

  • Если для AC выбрана стратегия «Оптимизация конверсий», укажите цель, для достижения которой за неделю приходит 10 и более конверсий.

Настройка стратегий

  • Для стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией» установите ключевые цели и не забывайте о разной ценности конверсии для вовлеченных сессий. Например, сделать заказ важнее, чем заказать консультацию.
  • Стратегия «Оптимизировать клики по недельному бюджету» будет эффективно работать, если АК собирал не менее 100 кликов в неделю. В случае, когда вы точно понимаете, сколько вы готовы платить за одно посещение и сколько стоит клик в вашей отрасли, указывайте среднюю цену.

Использовать корректировки

Этот инструмент позволяет оптимизировать рекламные кампании по затратам и повысить эффективность. Обратите внимание на следующие корректировки:

  • по геотаргетингу;
  • по аудитории;
  • по устройствам;
  • по времени;
  • по социальным параметрам.

Привязать счетчик Яндекс Метрики

Метрика позволит получать подробную аналитику и собирать данные о кликах по рекламе. Кроме того, это средство поможет:

  • отслеживать работоспособность сайта: если ресурс недоступен, мониторинг Яндекс.Метрики отключит рекламу и сообщит вам об этом;
  • настроить отбор аудитории по целям и сегментам Яндекс.Метрики;
  • создать ретаргетинг с использованием сегментов Яндекс Аудитории;
  • отслеживать поведение пользователей, пришедших на сайт по рекламе.

Работа с семантическим ядром

С семантического анализа и подбора ключевых слов начинается работа с рекламными кампаниями. Крайне важно подобрать релевантные фразы и собрать ядро, состоящее не только из общих, целевых запросов, но и из около- и узкоцелевых для расширения охвата. Мы также рекомендуем:

  • добавить минус-слова

Создайте список минус-слов в Яндекс.Директе, чтобы исключить ключевые слова, по которым не должна показываться реклама.

Работа с семантическим ядром

  • использовать перекрестную ссылку

Чтобы ключи не конкурировали друг с другом, используйте перекрестный минус. В противном случае аукцион разгорится, алгоритм может выбрать для показа самое дорогое ключевое слово, и пользователи увидят нерелевантную рекламу.

  • групповые запросы

Объедините связанные запросы в отдельные группы. Этот метод оптимизации позволит вам собирать более точную статистику и быстрее отслеживать проблемы с рекламной кампанией (например, статус «мало показов»).

Проверить статус «Мало показов»

Обычно такой статус появляется в РК с малочастотными запросами и, соответственно, малой посещаемостью. Речь идет о показах (5-10 в месяц), а не о кликах. Чтобы «оживить» группу, оптимизируйте ключевые слова, создайте шаблоны и продолжайте следить за показами объявлений.

Создавайте качественные объявления

Чтобы посетители не только заметили вашу рекламу, но и совершили конверсию, вам необходимо создавать релевантные объявления. Информация в них должна быть актуальной, как и на лендинге. Чтобы выделиться среди конкурентов, опишите свои преимущества прямо в тексте объявления. Например, скидки, бесплатные опции и т. д.

Создавайте качественные объявления

Создайте несколько объявлений в группе

При запуске РК алгоритм начинает обучаться и собирать статистику. Поэтому мы рекомендуем создавать несколько объявлений в одной группе (минимум 2). Со временем Яндекс.Директ определит самую эффективную рекламу: ту, которая чаще всего показывается пользователям, приносит больше всего конверсий и т. д. Также не стоит забывать и о мобильной рекламе.

Используйте дополнения

Дополнения очень полезны. Они делают объявление более кликабельным и заметным, а текст в результатах поиска занимает больше места. Рекомендуем заполнить все доступные поля:

  • быстрые ссылки с описаниями

Используйте дополнения

  • уточнения;

уточнения

  • видео расширения;

видео расширения

  • текст отображаемой ссылки;

отображать текст ссылки

  • визитная карточка (делает объявление более привлекательным и сокращает путь обращения в компанию и поиска контактов)

визитная карточка

  • Акции

Акции

Не забывайте про UTM-метки.

Метки UTM — это параметр для сбора дополнительной статистики. Их необходимо вставить в ссылки объявлений, а также надстроек, после чего данные появятся в Яндекс Метрике. С помощью тегов можно получить срез по источникам трафика, устройствам, с которых заходят пользователи, достигнутым целям и т. д. Посмотреть статистику в Яндекс.Метрике очень просто: заходим в Отчеты — Источники — Сводка.

Загружайте изображения в разных форматах

Для того, чтобы изображения в объявлениях корректно отображались на всех платформах и устройствах, мы рекомендуем подготовить и загрузить изображения в разных форматах: квадратные с соотношением сторон 1:1, прямоугольные с соотношением сторон 3:4 и 4:3, широкоформатные 16 :9 и графические баннеры доступны для РСЯ.

Следите за размещением рекламы

Отслеживайте сайты, на которых показывается реклама. Принцип «чем больше, тем лучше» здесь не работает. Если ваша реклама работает на сомнительных сайтах с плохой поведенческой эффективностью, вы потратите свой бюджет, не получив результатов. Запретите показ рекламы на неэффективных сайтах.

Рекламные показы в мобильных приложениях актуальны для очень узкого сегмента, поэтому стоит оценить, насколько эти сайты будут эффективны для конкретного продукта. Чтобы исключить их, найдите в списке адреса, начинающиеся с «com». или «ру». Например: ru.domainname.app или com.domainname.android.

Следите за размещением рекламы

Следите за размещением рекламы

Включить мониторинг сайта

Эта функция позволяет автоматически прекращать показ рекламы, если сайт не работает. Таким образом, вы не потратите свой бюджет и получите оперативное уведомление о проблемах с доступностью вашего сайта.

Используйте автоматизацию с умом

Яндекс.Директ предлагает рекламодателям автоматическое изменение рекламной кампании: расширение таргетинга, добавление элементов в рекламу, изменение целей и стратегии кампании. Если вам это не нужно, просто отключите этот параметр.

Проверьте целевую страницу

Ссылки в объявлениях должны вести на релевантные страницы, содержащие информацию из объявления (включая дополнения). Перед публикацией АК обязательно проверьте ссылки на корректность и работоспособность. В противном случае реклама не принесет конверсий. А если установлена ​​оплата за клики, то рекламный бюджет будет «слит».

Проверьте целевую страницу

Несколько важных выводов

  1. Необходимо регулярно проводить аудит Республики Казахстан в Яндекс Директ. Особенно для корректировок, оптимизации ключевых слов, рекламы и т. д.
  2. Рекламные кампании по своей сути динамичны. Ведь алгоритм обучаемый и дает возможность понять, какое из объявлений работает лучше.
  3. Используйте любую возможность для сбора статистики и получения подробного среза различных данных. Тогда вы сможете найти слабые места и повысить эффективность рекламы.
  4. Даже небольшая ошибка может повлиять на эффективность и конверсию. Не игнорируйте элементы рекламы, важно все: от текста до изображения.

Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»