Четырехшаговое руководство по улучшению SEO с помощью мощных тематических кластеров

Этот пост был спонсирован iQuanti. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Что превращает веб-сайт из простого каталога сообщений в блогах в высокоорганизованный центр авторитетного контента?

Как сделать так, чтобы ваш веб-сайт стал самым посещаемым ресурсом в вашей отрасли?

Сегодня мы собираемся пройтись по кроличьей норе контента и заглянуть в зеркало SEO, если хотите.

Вы узнаете, как легко объединить создание контента и SEO, чтобы помочь вашему веб-сайту успешно занимать первые места на страницах результатов поисковой системы (SERP) с использованием тематических кластеров.

Ваша цель: создавайте контент, способный ответить на вопросы вашей целевой аудитории, предоставляя им все, что им нужно знать об их поисковых запросах.

Классический Алиса в стране чудес Сериал поставил перед главным героем квазиметафорический вопрос: «Почему ворон похож на письменный стол?»

Поставленный вопрос не имеет ничего общего с сюжетом, ничего не говорит о росте или намерениях персонажей и вполне может быть истолкован как чистая бессмыслица, симптом фантазии.

В конце истории Алиса спрашивает Шляпника: «Почему ворон похож на письменный стол?»

Хотя ответа не было дано — а с тех пор многие ответы были выдвинуты теоретически — читатели не только принимают эту фантастическую реальность, но и отстаивают ее как часть внутренней логики повествования.

Мы пришли в Страну Чудес, чтобы поверить в абсурдные возможности этой реальности, какими бы бессмысленными они ни казались.

Когда дело доходит до вашей SEO-стратегии, вы не будете углубляться в вымышленные миры или создавать диковинные персонажи и ситуации. Однако вы будете управлять своим повествованием и присущей ему логикой.

Вам нужно будет:

• Поймите, что ваша аудитория ищет или пытается понять, чтобы не потерять время активных пользователей на вашей странице — критический показатель в алгоритмах поисковых систем.
• Знайте, как ваш контент взаимосвязан, как расставить приоритеты и как измерить его влияние.
• Помните, почему важно, чтобы ваш клиент следил за повествованием в кроличьей норе контента.

Шаг 1. Понимание и отслеживание целей поиска

История поиска вашей аудитории и поведение на веб-странице могут многое сказать об их намерениях и потребностях в поиске, даже если на самом деле невозможно узнать, что происходит в голове человека.

Аналитические аспекты SEO могут раскрыть цель поиска на основе ключевых слов.

Если вы объедините SEO-аналитику с экспертами в предметной области (SME), вы также можете усилить свою стратегию, наметив актуальные интересы и предсказав положение человека в вашей маркетинговой воронке.

Как обнаружить намерение поиска для создания успешных тематических кластеров

Вы и ваши МСП можете легко разработать один или несколько тематических ландшафтов ключевых слов или «тематических кластеров», просто изучив корень запросов ключевых слов обычного человека:

1. Определять запрашивать намерение на пути клиента. Ваши клиенты чаще используют поисковые запросы, которые сигнализируют об осведомленности, рассмотрении, сравнении или намерении совершить покупку в разных частях вашей воронки продаж и маркетинга?
2. Аудит ваш существующий след ключевого слова, ваш конкурентный след и ваша эффективность с оплатой за клик (PPC).
3. Исследуйте и документируйте новые возможности ключевых слов, которые логически вытекают из вашего аудита.
4. Компиляция основной список ключевых слов.

Ваш основной список ключевых слов поможет вам и вашей команде четко понять, как ваши точки входа могут быть лучше расположены или поддерживаться на пути пользователя по вашей воронке продаж.

Шаг 2: Создайте основной список ключевых слов, чтобы выявить пробелы в ключевых словах и основы кластера

Вы захотите уйти от первого шага с основным списком ключевых слов, который поможет вам обнаружить пробелы в содержании, которые можно использовать, чтобы соединить ваши прошлые усилия по созданию контента с вашими нынешними или будущими.

Это поможет вам быстро увидеть, соответствует ли цель поиска вашей целевой аудитории намерению страницы вашего веб-сайта.

Почему главный список ключевых слов работает

Основные списки ключевых слов работают, потому что они помогают убедиться, что вы удовлетворяете все потребности вашей целевой аудитории.

Когда вы закончите свой основной список ключевых слов, посмотрите, насколько полным и логичным на самом деле является ваш список целевых ключевых слов.

Спросите себя, находит ли читатель ваш сайт после запроса:

• Потребуется ли им сделать шаг назад, чтобы понять, насколько правдоподобной или достоверной является информация, которую вы им предоставляете?
• Будут ли предоставленные обратные ссылки на этой странице предполагать, что этот пользователь знает все, что ему нужно знать, пытаясь перенаправить их на страницу продукта, не информируя их о том, что вы работаете лучше, чем ваши конкуренты?

Любой из этих путей может быстро стать разрозненным без логического потока информации.

Вот где последний высокоуровневый вывод из вашего основного списка ключевых слов может быть полезен: создание паутины основных, вспомогательных и связанных тем, чтобы заманить в ловушку и увлечь вашего пользователя.

Это то, что создает основу тематических кластеров.

Шаг 3: Создайте контент и тематические кластеры

Как вы видели, цель поиска должна быть преобразована в цель страницы.

Таким образом, тщательное рассмотрение на этапе выбора ключевых слов является ключевым для создания контента из-за множества тем и подтем, которые может охватывать ваш бренд, продукты и услуги.

Эти подтемы являются столпами вашей стратегии тематического кластера. Внедрение кластеров контента является эффективным средством охвата полных тем организованными, удобоваримыми фрагментами.

Как создавать кластеры контента

Как только ваша аудитория наткнется на вашу целевую страницу, контент должен быть достаточно убедительным, чтобы еще больше привлечь их внимание.

Задействуйте восприятие с помощью статистики и диаграмм, предоставьте визуальные эффекты и списки, сконцентрируйте информацию и бросьте вызов любознательным умам, чтобы узнать больше на следующей странице.

Вот как:

1. Выбирать ваши самые приоритетные страницы приобретения — преобразования — и исчерпайте темы и подтемы, связанные с ними, создав соответствующие статьи для повышения осведомленности и рассмотрения вокруг них.
2. Идентифицировать и соедините путешествие с разными темами и подтемами с помощью обратных ссылок. Например, допустим, вы создаете страницу продукта для персональных кредитов. Вам, естественно, нужно будет указать кредитные ставки и кредитные рейтинги, чтобы обосновать свое предложение.
3. Создавать дополнительный контент. Например, можно ли превратить это в страницы статей «Что такое хороший кредитный рейтинг?» и «Как получить доступную ставку по кредиту»? Вы даже можете собирать информацию о ставках по кредитам, которые вы предлагаете для каждого уровня кредитного рейтинга, сравнивать свои ставки по кредитам со своими конкурентами, давать советы по улучшению вашего кредитного рейтинга и многое другое в темах.
4. Усиливать ваш контент с видео, инфографикой или звуковыми фрагментами.

По мере того, как читатели просматривают ваш веб-сайт, они знакомятся с вашим брендом, стилем и голосом и могут даже развить определенный уровень доверия после своего посещения — если вы предоставили им информацию, которую они ищут.

Шаг 4. Ознакомьтесь с показателями и аналитикой контент-маркетинга

Отслеживание того, где ваши читатели более тщательно изучают ваш сайт, будет только способствовать развитию сюжета — с учетом общего потребительского спроса и некоторых KPI.

Будь то ценность, добавленная повествованием, или более последовательный поток веб-сайта, страницы можно идентифицировать по их:

• Коэффициент конверсии (CVR).
• Просмотры страниц.
• Впечатления.
• Время на странице.
• И многие другие квалификаторы релевантности, касающиеся их намерений.

После определения успехов вы можете имитировать эти страницы, которые затем можно интегрировать в путешествие вашей аудитории.

Если показатели для некоторых страниц застаиваются, возможно, их нужно обновить. Изучение различных ландшафтов ключевых слов и устранение пробелов в кластерах может помочь повысить авторитетность вашего сайта и улучшить взаимодействие с пользователем (UX) в целом.

В худшем случае — после того, как вы решили, что он больше не имеет отношения к посетителям вашего сайта или с точки зрения количества ключевых слов — вы можете списать и перенаправить 301 любой контент, который больше не работает таким образом, который соответствует целям вашего бренда.

Обеспечение того, чтобы структура вашего сайта хорошо ранжировалась по сравнению с конкурентами или отраслевыми агрегаторами, может быть сложной задачей без сложной технологической поддержки — и это не так много, что можно сделать, если вы не хотите капитально переделывать свой веб-сайт.

Однако привлечение клиента к решению о покупке и его вложение должны включать интуитивно понятный процесс, который не потребует от клиента столкновений с ошибками навигации, такими как необходимость возврата назад со страниц.

Создайте свой собственный мир, основанный на тематических кластерах

В начале своего путешествия, только что заблудившись и до разговора о вороне и письменном столе, Алиса спрашивает Чеширского Кота: «Скажи мне, пожалуйста, куда мне отсюда идти?»

Кот отвечает: «Это во многом зависит от того, куда вы хотите попасть».

Хотя мы все уже были Алисой раньше — на веб-сайте, в толпе, в метафоре — вы должны способствовать путешествию с той же абсурдной серьезностью, которую предлагает Чеширский Кот.

По сюжету Алиса должна найти себя, прежде чем понять, что она хочет делать.

Ваши клиенты могут наткнуться на вас с вопросами, интересами и намерениями — позиционируете ли вы свой контент соответствующим образом?

iQuanti использует комбинацию собственных технологий и обученных UX-стратегов, чтобы:

• Выявление и устранение пробелов.
• Отслеживайте изменения алгоритмической оценки.
• Улучшайте производительность сайта на уровне страницы и выше.

Если вы считаете, что вам может понадобиться помощь в выявлении пробелов в контенте или вы хотите помочь продвинуть вперед свой бизнес, SEO-услуги iQuanti могут быть именно тем, что вам нужно.