Что нужно знать для SEO

Мета-теги являются наиболее фундаментальной частью SEO и гарантируют, что страницы вашего сайта имеют хорошую и прочную основу для оптимизации.

Это теги, которые вы добавляете в заголовок своей страницы для описания страницы с использованием синтаксиса, понятного Google.

И когда дело доходит до SEO, чаще всего лучшие практики для метатегов игнорируются, в то время как другие имеют приоритет.

Иногда такие вещи, как контент и ссылки, могут иметь приоритет над такими вещами, как метатеги. Это понятно, потому что контент и ссылки могут быть важнее.

Но правильная оптимизация этих тегов может значительно улучшить понимание вашей страницы Google.

Например, качественное мета-описание может означать разницу между низкой производительностью веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) и более высокой производительностью веб-сайта, особенно когда речь идет о рейтинге кликов сайта (CTR).

Убедившись, что вы включили важные метатеги, вы все равно можете получить результаты. Все зависит от того, как вы их используете.

Что такое метатеги?

Метатеги предоставляют информацию о веб-сайте в HTML-коде страницы.

Поисковые системы используют эти фрагменты кода, чтобы определить, о чем страница и насколько она релевантна искомому ключевому слову.

Хотя эти данные не видны посетителям, они играют роль в определении того, где сайт появляется в результатах поиска.

Один важный метатег, на котором вы хотите сосредоточиться, включает заголовок страницы: синюю ссылку, которая появляется в верхней части фрагмента в результатах поиска.

Еще один важный тег, на котором вы, возможно, захотите сосредоточиться, — это метаописание, которое часто используется для отображения описаний страниц в результатах поиска.

Например, предположим, что вы ищете такой продукт, как компьютер. В этом случае описание производителя этого продукта (по крайней мере, того, который он добавил на страницу) может появиться в фрагменте абзаца под заголовком страницы в результатах поиска.

Начало работы с метатегами

Метатеги — это одна из первых вещей, которые вы увидите в отчете об аудите сайта. Они появляются в заголовке над содержимым страницы и предоставляют важную информацию о странице.

Первый шаг к пониманию того, что делают метатеги, — это понять, зачем вы их используете.

Возможно, вы захотите включить в описание своего продукта или услуги определенные слова, такие как ценовой диапазон, характеристики, размер и т. д., и вы можете использовать метатег ключевых слов, чтобы описать это.

Или, может быть, вы хотите, чтобы люди знали, где находится ваш сайт, например, город, штат или страна. Вы можете использовать метатег местоположения.

Если вы пишете сообщение в блоге, вы можете добавить метатег категории, чтобы помочь другим найти его.

Это всего лишь несколько примеров того, что могут сделать метатеги.

Существует множество различных типов метатегов, включая заголовок, описание, ключевое слово, замещающий текст изображения, роботов, язык и даже разметку схемы.

Эта статья посвящена наиболее распространенным из них; в частности, описания и ключевые слова.

Почему метатеги важны для SEO

Когда дело доходит до SEO, метатеги очень важны. Может быть, не так важно, как контент или ссылки, но тем не менее они очень важны для общего процесса оптимизации.

Лучшие теги заголовков могут означать разницу между успехом или неудачей вашей страницы.

Наличие пустых метатегов (таких как пустой заголовок или метаописание) может означать, что Google выберет то, что, по его мнению, является лучшим для вашей страницы. Его алгоритм не идеален и потенциально может создать меньше, чем вы хотели бы видеть.

Вот почему важно убедиться, что вы включили хотя бы физическое название страницы и описание для своей страницы. В противном случае вы оставляете выбор алгоритму Google.

Теги заголовка страницы

Тег заголовка страницы является основным описательным элементом вашей страницы.

Ваш тег заголовка — это то, что видят все, когда они натыкаются на ваш сайт в результатах поиска Google.

Вот почему очень важно убедиться, что он точно отражает содержание страницы. Если вы пишете сообщение в блоге, вам нужно убедиться, что заголовок страницы точно отражает содержание сообщения.

Вы хотите, чтобы люди точно знали, где они находятся и на что смотрят.

В то время как некоторые сайты по-прежнему ранжируются очень хорошо, несмотря на плохие теги заголовков, другие, похоже, не очень заботятся о тегах заголовков.

Почему некоторые сайты не тратят столько усилий на тег заголовка, в то время как другие продолжают свою обычную оптимизацию? Ну, похоже, это зависит от типа сайта. Некоторые сайты в основном ориентированы на видео, а другие — на текст. Некоторые сайты ориентированы на определенную тему, в то время как другие охватывают несколько тем.

Существует множество различных причин, по которым сайт может решить не прилагать никаких усилий к своим тегам заголовков. Однако правда в том, что наличие качественного тега заголовка может быть определяющим фактором в том, как Google понимает вашу страницу.

Если вы создаете совершенно новый сайт, вам, вероятно, не нужно слишком беспокоиться о SEO-усилиях вашего тега заголовка. Однако, как только ваш сайт начнет получать трафик, вы захотите отслеживать такие показатели, как показатели отказов и переходов.

Отслеживая эти метрики, вы сможете определить, действительно ли тег заголовка влияет на вашу производительность, и куда двигаться дальше с точки зрения того, как его лучше оптимизировать.

Документация Google Search Essentials объясняет следующее о лучших практиках заголовков страниц и о том, как правильно влиять на них в результатах поиска:

• Вы хотите убедиться, что каждая отдельная страница вашего сайта имеет физический тег заголовка с фактически указанным заголовком страницы.
• Google рекомендует описательные и краткие заголовки страниц . Он не хочет видеть что-то расплывчатое, например, «Главная» для домашней страницы. Также не хочет видеть «профиль» для профиля человека. Google также рекомендует избегать излишне длинного и многословного текста, так как он, скорее всего, будет обрезан в результатах поиска.
• Убедитесь, что вы избегаете шаблонного и избыточного текста в заголовке страницы . Здесь происходит то, что шаблонный текст вызывает путаницу между страницами как для пользователей, так и для поисковых систем. Таким образом, Google рекомендует использовать четкий и описательный текст в заголовках ваших страниц. Также не рекомендуется использовать длинный текст, который не меняется, за исключением определенных фрагментов информации. Не включайте в заголовок страницы текст, который бесполезен для пользователей или может считаться неинформативным.
• Google также не любит наполнение ключевыми словами . Но это не значит, что вы не можете использовать описательные термины в заголовке страницы. Тем не менее, вы не хотите включать одни и те же слова и фразы много раз. Это может быть похоже на наполнение ключевыми словами, из-за чего ваши результаты поиска выглядят как спам для Google и его пользователей.
• Брендирование заголовка страницы является приемлемой практикой для Google . Вы можете включить его в начало заголовка страницы или в конец, в соответствии с рекомендациями Google. Убедитесь, что он отделен от остального текста и уникален. Для этого вы можете использовать символ-разделитель, который включает двоеточие, вертикальную черту или дефис. Это может помочь вам избежать того, чтобы брендинг вашего сайта выглядел как повторяющаяся часть заголовка страницы.
• Уточните, какая часть текста на самом деле является основным заголовком . Согласно рекомендациям Google, при генерации заголовочных ссылок он проверяет множество источников. Эти источники включают в себя такие вещи, как основной визуальный заголовок, заметный текст в основном тексте и элементы заголовков. Например, Google также рекомендует изменять размер основного заголовка на странице.
• Google также рекомендует убедиться, что название вашей страницы совпадает с тем, что написано на странице . Google объясняет, что если он считает, что заголовок не соответствует основному содержанию страницы, он может в конечном итоге выбрать другой текст как часть ссылки заголовка страницы. Лучше всего иметь одинаковый заголовок страницы в теге <h1>, чтобы уменьшить вероятность перезаписи по заголовкам в поисковой выдаче.

Что еще Google сказал о заголовках страниц?

Помимо Search Essentials, Google упомянул несколько вещей о заголовках страниц, которые следует соблюдать.

«Мы используем его для ранжирования, но это не самая важная часть страницы. Так что не стоит заполнять его ключевыми словами, надеясь, что это сработает именно так. Как правило, мы пытаемся распознать, когда тег заголовка переполнен ключевыми словами, потому что это также негативно влияет на пользователей в результатах поиска. Если они хотят понять, о чем эти страницы, и видят просто набор ключевых слов, то это не очень помогает». – Джон Мюллер, Google, 2016 г.

«Я бы просто написал естественные заголовки, как вы хотите, чтобы они отображались в поиске, и как вы хотели бы представить их пользователям. Слэш (разделители) хорош и может хорошо работать где угодно». – Джон Мюллер, Google, 2020 г.

«Из всех способов, которыми мы генерируем заголовки, контент из тегов заголовков HTML по-прежнему используется чаще всего, более чем в 80% случаев», — Блог Google Search Central, 2021 г.

«Если ваш документ появляется на странице результатов поиска, содержимое тега заголовка может отображаться в первой строке результатов». – Гугл, 2020 г.

«Мы внедрили новую систему генерации заголовков для веб-страниц. До этого заголовки могли меняться в зависимости от выданного запроса. Как правило, это больше не будет происходить с нашей новой системой. Это потому, что мы считаем, что наша новая система создает заголовки, которые лучше подходят для документов в целом, чтобы описать, о чем они, независимо от конкретного запроса». – Блог Google Search Central, 2021 г.

Теги мета-описания

Еще один метатег, важный для SEO, — это метатег описания.

Это очень короткий фрагмент абзаца под заголовком страницы в результатах поиска. Пока вы используете более точное описание, чем то, что вы можете установить из содержимого на странице, Google будет использовать его.

Этот метатег не так уж часто используется для ранжирования. Вместо этого это то, что используется для привлечения и информирования пользователей о странице в целом.

Он создает краткое и релевантное изложение того, о чем на самом деле эта конкретная веб-страница. В своей простейшей форме это в основном коммерческое предложение для вашего веб-сайта. Это должно убедить пользователя, что ваша страница — это именно то, что он ищет.

Google объясняет, что нет ограничений на длину мета-описания и что он обрезает фрагмент в поисковой выдаче по мере необходимости — и это обычно делается на основе ширины устройства.

Лучшие практики написания метаописаний

Несмотря на очевидное отсутствие контроля над ранжированием, написание метаописаний по-прежнему является важной частью арсенала любого SEO-специалиста. Это может означать разницу между значительным CTR из поисковой выдачи и нестандартными CTR.

Вот почему имеет смысл сделать заголовки страниц и метаописания центром ваших собственных усилий по SEO всякий раз, когда вы оптимизируете страницу.

Google Search Essentials объясняет, что он ищет в метаописаниях.

Обратите внимание, что метаописания должны быть видны на веб-странице. Если они не видны, Google проигнорирует их в 99% случаев.

Убедитесь, что каждое мета-описание на вашем сайте уникально

Google объясняет, что идентичные и даже похожие мета-описания на нескольких страницах сайта бесполезны, когда эти страницы появляются в поисковой выдаче.

Специалистам по поисковой оптимизации рекомендуется создавать уникальные метаописания, точно описывающие конкретную страницу.

На главной домашней странице (или страницах агрегирования) также рекомендуется использовать описания на уровне сайта, а затем использовать описания на уровне страницы на всех других типах страниц.

Убедитесь, что ваше описание включает соответствующую информацию о содержании

Google рекомендует включать соответствующую информацию в метаописание, которое отражает фактическую страницу.

Для новостей и сообщений в блогах поясняется, что в этих метаописаниях может быть указан автор, дата публикации и информация об авторе, которые в противном случае не отображались бы.

Кроме того, сюда можно включить страницы продуктов, на которых разбросана конкретная информация, которая может быть полезна пользователям.

Google добавляет, что любое хорошее мета-описание может предоставить всю необходимую информацию, которая может понадобиться пользователю, чтобы решить посетить конкретную страницу.

Автоматическое создание метаописаний

Метаописания вашей веб-страницы можно генерировать программно. (Не только возможно, но Google активно поощряет это в своей документации по Search Essentials.)

Это особенно актуально для крупных сайтов с тысячами страниц.

Google не ожидает, что средний пользователь сможет писать метаописания от руки на больших сайтах. Он по-прежнему рекомендует следить за тем, чтобы эти метаописания были разнообразными и удобочитаемыми.

Например, не думайте, что вы можете программно создавать мета-описания ужасного качества и рассчитывать на хороший день с точки зрения SEO.

Также рекомендуется избегать длинных строк ключевых слов в метаописаниях — не делайте этого и здесь!

Убедитесь, что ваши мета-описания достаточно высокого качества

Рекомендации Google также подчеркивают качество метаописаний. Он также хочет видеть здесь высокое качество — и убедиться, что ваши мета-описания действительно описательные.

Что еще Google сказал о мета-описаниях?

Документация Google Search Essentials — хорошее начало, но она не содержит всей информации, которую может рассмотреть Google.

Ниже приводится набор того, что Google сказал в Интернете о мета-описаниях:

«Вы как бы должны сбалансировать свое время и подумать, действительно ли стоит пройти сто тысяч страниц и написать новое описание, или мне просто нужно помнить об этом, когда я делаю новые страницы, и не беспокоиться так сильно о это ограничение в сто шестьдесят символов или что-то еще, потому что я думаю, особенно когда мы вносим подобные изменения, они имеют тенденцию немного двигаться вперед и назад, пока мы не найдем правильный баланс ». – Джон Мюллер, 2017 г.

«Это не тот случай, когда изменение ваших описаний, их удлинение или укорачивание, их настройка или добавление ключевых слов повлияют на рейтинг вашего сайта». – Джон Мюллер, 2017 г.

«Поскольку метаописания обычно видны только поисковым системам и другому программному обеспечению, веб-мастера иногда забывают о них, оставляя их совершенно пустыми. По той же причине часто используется одно и то же метаописание на нескольких (а иногда и на многих) страницах. С другой стороны, также относительно распространено, что описание полностью не по теме, низкое качество или откровенный спам. Эти проблемы портят впечатление от поиска наших пользователей, поэтому мы предпочитаем игнорировать такие метаописания». – Гугл 2017

«Имейте в виду, что мы корректируем описание в зависимости от запроса пользователя. Поэтому, если вы выполняете запрос сайта и видите это в результатах поиска для своего сайта, это не обязательно то, что увидит обычный пользователь, когда он увидит поиск». – Джон Мюллер, Google, 2017 г.

Как добавить тег Meta Robots на свою страницу

Метатег robots позволяет контролировать индексацию и сканирование ваших страниц. Короче говоря, это позволяет вам воспользоваться более детальным подходом к управлению индексацией отдельных страниц.

Важно отметить, что этот параметр можно прочитать и использовать, только если сама страница доступна для сканирования и доступна для Google.

Например, не думайте, что запрет на индексацию страницы принесет вам пользу.

Хотя бывают ситуации, когда Google может игнорировать файл robots.txt, вы должны убедиться, что в большинстве случаев вы разрешаете сканирование и индексирование страницы, чтобы Google мог физически соблюдать это конкретное правило.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
(…)
</head>
<body>(…)</body>
</html>

Фрагмент кода выше показывает, как добавить метатег robots на свои страницы.

В общей структуре кода страницы это должно быть добавлено вверху страницы, внутри кода, между начальным и конечным тегами заголовка.

Как добавить мета-тег области просмотра на свою страницу

Мета-тег области просмотра является важной частью мета-тегов, которые добавляются на страницу, и должен убедиться, что ваш сайт имеет полностью адаптивный дизайн.

Короче говоря, этот метатег предоставляет браузеру конкретные инструкции о том, как отображать вашу страницу на мобильном устройстве. Этот тег также показывает Google, что сама страница удобна для мобильных устройств.

Настройка области просмотра

В общем, правило состоит в том, чтобы включать метатег области просмотра на каждую страницу, которую вы хотите оптимизировать для мобильного устройства. Параметры внутри этого тега управляют размерами страницы и атрибутами масштабирования.

Во-первых, мобильные браузеры отображают страницу с шириной экрана настольного компьютера (минимум около 980 пикселей, но это может варьироваться в зависимости от устройства).

Затем они попытаются улучшить внешний вид контента, подгоняя его под размер экрана и увеличив размер шрифта.

В результате это может означать, что размеры шрифта могут казаться несовместимыми для разных пользователей. Чтобы исправить это, потенциально можно было бы просто использовать вместо этого системный шрифт.

На следующем снимке экрана показано, как включить и настроить метатег области просмотра в вашем коде:

<!   DOCTYPE   html  > 
 <  html  lang  =  "  en  "  > 
  <  head  > 
 … 
<  meta  name  =  "  viewport  "   content  =  "  width=width-width, initial-scale=1  "  > … 
  </  голова  > 
 … 

Как добавить тег Meta Charset на вашу веб-страницу

Метатег charset — это тег, который позволяет вам определить конкретную кодировку символов для вашей страницы. Этот тег важен, потому что он помогает обеспечить средство, которое браузер использует для вывода символов в текст.

Если у вас не определен тег charset, браузер может выводить мусорный текст из-за непонимания вводимого текста. Без этого тега браузер должен быстро сделать неосведомленное предположение.

Хотя это не очень важно с точки зрения факторов ранжирования SEO, это важно, если вы хотите убедиться, что ваша страница максимально кроссбраузерна и кроссплатформенна.

Если вы не добавите его, это не конец света. Спецификация HTML5 по умолчанию включает кодировку символов UTF-8.

Но если вы хотите использовать другой тип кодировки символов для своей страницы — по какой-либо причине — тогда, во что бы то ни стало, вы можете серьезно подумать о добавлении этого тега в таких ситуациях.

Метатег окна поиска без дополнительных ссылок

Знаете ли вы, что определенные метатеги могут помочь вам контролировать внешний вид результатов поиска?

Одним из таких метатегов является метатег окна поиска без дополнительных ссылок:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">

Если по какой-то причине вы не хотите, чтобы окно поиска дополнительных ссылок отображалось в поисковой выдаче Google, вы можете просто удалить его с помощью этого метатега.

Вот как вы могли бы реализовать метатег nositelinkssearchbox на страницах, где вы не хотите, чтобы окно поиска отображалось:

Опять же, это будет добавлено между начальным и конечным тегами заголовка вашей страницы.

Для Google Discover

Добавление простого метатега может увеличить количество кликов из Google Discover на 300%. Вот фрагмент кода:

"<meta name="роботы" content="max-image-preview:large" />" 

Метатеги — важная часть SEO

Есть те, кто считает, что метатеги занимают далекое третье или четвертое место в плане ответственности, когда дело доходит до оптимизации ваших веб-страниц.

Но когда дело доходит до достижения более высокого рейтинга, правильная оптимизация ваших метатегов иногда может поставить вас впереди остальных.

Не думайте о них как о главном, когда дело доходит до ваших усилий по SEO; вместо этого они носят более дополнительный характер.

Просто убедитесь, что вы продолжаете обновлять свои метатеги по мере необходимости. Например, если ваши страницы меняются, вы не хотите, чтобы заголовок страницы и метаописание отличались от контента, который отражается на странице.

Вы также не хотите иметь метатеги, которые не соответствуют стандартам качества.

В конце концов, вы хотите убедиться, что вы уделяете некоторое внимание оптимизации этих тегов, потому что они могут превратить страницу из посредственной в отличную.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: BestForBest/Shutterstock