Для владельцев сайтов и новичков
Практически все бизнесмены, владеющие интернет-магазинами, слышали о поисковой оптимизации. Кто-то сразу интересуется этой услугой, но многие относятся к ней настороженно или предвзято. В этой статье компания Grizzly Digital расскажет о преимуществах SEO-продвижения и сравнит его с контекстной рекламой.
Что такое поисковая оптимизация и как она работает?
SEO-оптимизация — это комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по определенным запросам целевой аудитории.
Например, покупатель хочет купить женские белые джинсы. Он заходит в поисковик и вводит запрос «купить женские белые джинсы». Если вы продаете белые джинсы для женщин, то, естественно, вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин появлялся одним из первых на первой странице поиска после контекстной рекламы. Эту цель можно реализовать с помощью SEO-оптимизации сайта.
Оптимизация может быть:
- внутренние — написание текстов с ключевыми словами, прописывание метаданных;
- external — работа с внешними ссылками;
- технические — устранение ошибок, битых ссылок, увеличение скорости загрузки.
Так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, работу по оптимизации нужно проводить постоянно, даже если вы уже находитесь в топе.
Виды продвижения
Все действия с сайтом можно разделить на белые и черные методы продвижения.
Белый
Белые методы — это оптимизации, не нарушающие правила, установленные поисковыми системами. В первую очередь нужно проанализировать своих конкурентов. Это помогает определить список задач, которые необходимо выполнить, чтобы ресурс отнесся роботами к нужной теме и появился в результатах поиска по релевантным запросам.
Для каждого сайта разрабатывается индивидуальная стратегия, но первой задачей для всех тем является сбор семантического ядра (СС).
SEO-специалист подбирает ключевые слова и фразы, связанные с тематикой сайта клиента. По их словам, будет проведена оптимизация.
Параллельно с работой по СА ведутся технические работы. Это включает:
- Улучшенный пользовательский интерфейс и навигация.
- Удаление дубликатов страниц и битых ссылок.
- Увеличение скорости загрузки и т.д.
Также проводится внешняя оптимизация, включающая в себя отслеживание отзывов о компании, естественный прирост ссылочной массы.
Черные методы
В начале 2000-х, когда поисковые системы были еще совсем простыми, недобросовестные владельцы сайтов писали тексты, спамящие ключевыми словами, или оптом покупали ссылки. Сегодня такие методы быстро приводят к бану сайта, поэтому честные промоутерские агентства их не используют или используют осторожно. Например, покупают не сотни ссылок, а до 10 и на качественных ресурсах.
К основным черным методам относятся:
- Ключевые слова для спама.
- Отображение разного контента для роботов и людей.
- Скрытый текст виден только роботам.
- Дорвейный трафик — переходы со сквозных сайтов с бессмысленными текстами. При переходе по ссылке на дорвей пользователь автоматически перенаправляется на основной продвигаемый сайт.
Использование черных методов опасно тем, что поисковые системы банят или сильно понижают такие ресурсы в результатах поиска. В результате владелец сайта рискует потратить много времени и денег на снятие его с бана, что во многих случаях сделать практически невозможно – проще создать новый ресурс. На это уходит огромное количество времени, денег и нервов владельца.
Плюсы SEO
Этот инструмент для вывода сайта на первые позиции имеет ряд преимуществ:
- Эффективность. Через поисковик приходят люди, которые ищут именно ваш товар или услугу. Это потенциальные клиенты, готовые совершить целевое действие.
- Долгосрочный эффект. Если ресурс занял высокие позиции в поисковой выдаче, значит, роботы одобрили ваш контент. Хорошее ранжирование будет продолжаться до тех пор, пока поисковые системы не введут новые алгоритмы.
- Увеличение конверсии. Как было сказано выше, SEO-оптимизация включает в себя работу с функционалом и юзабилити сайта. Дизайнеры и маркетологи работают над улучшением ресурса, чтобы клиенту было удобнее совершать покупку. Технические специалисты отвечают за скорость загрузки страницы и грамотную структуру. Все эти меры помогают увеличить продажи.
- Больше доверия со стороны пользователей. Сегодня многие потенциальные покупатели с недоверием относятся к рекламе: предпочитают переходить на сайты, находящиеся на первой странице выдачи.
Иногда, чтобы вывести ресурс в топ, достаточно настроить внутренние параметры. Это касается в основном сайтов со средней и низкой конкуренцией. В таких случаях для достижения эффекта достаточно проработать его структуру, содержание и сделать грамотные настройки. В результате магазин поднимется в поисковой выдаче без особых усилий.
Даже при низкой конкуренции есть шанс продвижения в другие регионы. Рассмотрим пример с курсами астрологии. Конкуренция в этой сфере небольшая. Если люди в Москве будут искать курсы астрологии, то они сразу увидят ТОП поисковой выдачи по своему региону, а затем сайт, владелец которого занимается поисковой оптимизацией. Это позволяет масштабировать.
Однако, изучив вышеперечисленные преимущества, можно задаться вопросом: почему другие методы продвижения до сих пор на рынке и не вытеснены SEO? Как и любой другой инструмент, оптимизация имеет ряд недостатков.
Недостатки SEO-продвижения
Этот инструмент имеет два основных негативных момента, которые могут оттолкнуть бизнесменов от его использования:
- Продолжительность процесса. Поисковая оптимизация — долгая и кропотливая работа. Первые результаты будут видны не ранее, чем через 6 месяцев. Будьте терпеливы и следите за ежемесячными отчетами, которые должны предоставлять агентства. Если вы видите положительную динамику, вероятность успеха высока.
- Никаких гарантий. Как и в случае с любым другим сервисом продвижения, никто в SEO не может дать 100% гарантию выхода в топ. Если исполнитель обещает быстрый и гарантированный рост позиций, скорее всего, он нечестен или умалчивает о нюансах. Добросовестная компания может лишь гарантировать выполнение необходимого объема внутренних и внешних работ, необходимых для «раскрутки» сайта.
Ключом к успеху в SEO является выбор хорошего агентства, которое использует только белые методы. Над оптимизацией будут работать профессионалы своего дела: SEO-специалисты, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры. Вместе они сделают все возможное, чтобы вывести ресурс в топ и принести больше прибыли.
Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы
Несмотря на все вышеперечисленные преимущества, многие владельцы интернет-магазинов выбирают контекстную рекламу. Этот инструмент позволяет рекламировать свой бизнес даже с небольшим бюджетом и быстро видеть результаты своих усилий. На первый взгляд, этот подход более удобен и эффективен, чем SEO-продвижение, но при детальном изучении все оказывается не так однозначно.
У SEO есть несколько неоспоримых преимуществ, которые часто оказываются решающими для владельцев сайтов.
| SEO-продвижение | контекстная реклама | |
| цена за клик | На стоимость услуг не влияет количество сделанных кликов. Оплата работы агентств по оптимизации зависит от комплекса работ, который заказал клиент, а не от того, сколько кликов сделал посетитель. | В контекстной рекламе приходится платить за каждого пользователя, даже если он не является целевой аудиторией, что может существенно увеличить цену услуги. |
| Продвижение по низкочастотным запросам в качестве бонуса | Если страница оптимизирована только под один ключ, то и отображаться она будет только под него. Но в некоторых случаях этот ключ может подтягивать и другие низкочастотные ключевые слова. | При заказе контекстной рекламы клиент точно не получит никаких бонусных прибавок к позициям, даже по малоиспользуемым ключевым словам. Его предложение будет показано только для тех запросов, за которые он заплатил. |
| Длительность эффекта | Когда продвижение прекращается, эффект длится еще некоторое время. Если вы вышли в топ, но по каким-то причинам остановили оптимизацию, ресурс еще какое-то время будет находиться на высоких позициях. | Контекст перестает работать, как только вы отменяете службу. |
Как видно из таблицы, SEO — более надежный способ продвижения. Мы не утверждаем, что это единственно правильный выбор: многие бизнесы успешно совмещают эти два инструмента. Вы не узнаете, что работает лучше для вас, пока не испробуете все варианты. Именно так находятся удачные решения для продвижения бизнеса.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас