Что в поисковой выдаче? Результаты поиска Google и функции, которые вам нужно знать.

В начале результатов поиска Google отображает приблизительное количество результатов поиска по запросу и время, необходимое для доставки SERP.

В этом случае примерно 828 000 000 веб-страниц проиндексированы по ключевому слову SEO, а результаты были получены за 0,59 секунды.

Первые четыре результата, начинающиеся с ярлыка объявления, представляют собой рекламу Google Ads с оплатой за клик, ориентированную на ключевое слово SEO.

После четырех объявлений Google вы видите первый органический список, который появляется в этой поисковой выдаче для руководства Google для начинающих по поисковой оптимизации.

После этого органического списка Google включает раздел «Люди также спрашивают».

Когда пользователи поиска нажимают на вопрос, появляются дополнительные связанные вопросы. Ответы обычно ссылаются на веб-страницу для получения дополнительной информации.

Справа от Google Ads, органического списка и раздела «Люди также спрашивают» находится панель знаний Google по поисковой оптимизации. Панели знаний могут различаться в зависимости от сущности, которую они описывают.

В этом случае панель знаний извлекает определение SEO из Википедии, за которым следуют связанные термины, SEO-подкасты и связанные термины, которые люди также ищут.

Следующая часть поисковой выдачи для SEO содержит еще два обычных списка, за которыми следует местный пакет с участием SEO-компаний.

Справа вы также можете увидеть продолжение панели знаний, которая ищет словарное определение SEO.

Следуя за локальным пакетом, Google отображает главные новости о SEO за последние 24 часа.

После очередного органического листинга Google помещает в поисковую выдачу три видео с YouTube о SEO, за которыми следуют еще четыре органических листинга.

Наконец, у Google больше органических результатов и связанных запросов.

Если вы используете мобильное устройство, Google не заставляет вас переходить на вторую страницу результатов.

Вместо этого после списка связанных поисковых запросов следующая страница результатов поиска автоматически появится при прокрутке вниз.

В этом случае вторая поисковая выдача начинается с объявления Google.

Особенности поисковой выдачи

В первом примере поисковой выдачи с Google.com для SEO есть несколько поисковых функций, помимо обычных результатов поиска, включая Google Ads, «Люди также спрашивают», панели знаний, главные новости и видео.

По данным Semrush Sensor, большинство поисковой выдачи имеют как минимум одну функцию.

В США только 2,34% выдачи на десктопах не имеют функции. Другими словами, 2,34% поисковой выдачи перечисляют только 10 лучших результатов органического поиска на странице без рекламы, панелей знаний, локальных пакетов и т. д.

Давайте посмотрим на функции SERP, которые чаще всего встречаются в Google.

Дополнительные ссылки

Одна из главных функций поиска, которую можно найти в более чем 66% поисковой выдачи в США, — это дополнительные ссылки.

Дополнительные ссылки — это просто ссылки, которые позволяют пользователям поиска находить определенный контент за пределами главной страницы.

В следующей поисковой выдаче для REI вы можете видеть, что REI занимает первое место в органическом поиске.

Под их списком Google отображает окно поиска ссылок сайта, за которым следуют четыре ссылки сайта на популярные страницы своего веб-сайта.

Узнайте больше о том, как оптимизировать сайт для дополнительных ссылок.

Люди также спрашивают

Еще одна популярная функция поиска — раздел «Люди также спрашивают». Эта функция может появиться где угодно в поисковой выдаче.

Обычно он начинается с отображения пяти наиболее часто задаваемых вопросов о поисковом запросе.

В следующей поисковой выдаче для [поисковой системы] Google добавляет раздел «Люди также спрашивают» после первого результата обычного поиска.

Когда кто-то нажимает на вопрос в разделе «Люди также задают вопросы», он отображает ответ на вопрос вместе со ссылкой на источник ответа. Он также автоматически сгенерирует дополнительные вопросы, связанные с тем, который пользователь только что щелкнул.

Отзывы

В дополнение к звездочкам, которые вы видите в локальном пакете для отзывов о местных компаниях, и звездочкам, которые вы видите в рекламных объявлениях, Google также может отображать рейтинги и количество отзывов в обычных результатах поиска.

В следующей поисковой выдаче для текущей книги-бестселлера вы можете увидеть функцию отзывов в действии на двух из трех первых органических списков.

Узнайте больше о том, как оптимизировать релевантные страницы вашего веб-сайта для отзывов с помощью фрагмента обзора.

Картинки

Когда Google предполагает, что на поисковый запрос лучше всего ответить визуально, они используют функцию изображений. Эта функция может появиться в любом месте поисковой выдачи.

При следующем поиске [тыквенное растение] Google выдает дюжину фотографий тыквенных растений.

При нажатии ссылка переходит к результатам поиска изображений Google по запросу, а также к дополнительным сведениям об изображении, по которому щелкнули.

Чтобы оптимизировать ваши изображения для поиска изображений в Google и потенциально появляться в разделе изображений соответствующих поисковой выдачи, ознакомьтесь с этими 12 важными советами по оптимизации изображений.

Видео

Как и функция изображения, функция видео в поисковой выдаче может появляться в любом месте на странице.

При последующем поиске по запросу [активация собственных данных] Google отображает раздел видео с YouTube после четырех объявлений, расширенного фрагмента, «Люди также спрашивают» и пяти результатов обычного поиска.

Чтобы появиться в разделе видео в поисковой выдаче, узнайте, как оптимизировать свои видео на YouTube.

Панели знаний

Панели знаний — это автоматически генерируемые блоки полезной информации, собранные из различных источников в Интернете с помощью Knowledge Graph. Обычно они появляются в правой части результатов поиска.

В следующей поисковой выдаче для [тенниса] Google отображает панель знаний с кратким описанием того, что такое теннис, и самых популярных поисковых запросов, связанных с ним.

Google предлагает конкретные инструкции по обновлению информации, содержащейся в сети знаний.

Местные пакеты

Когда есть локальные результаты, соответствующие вашему поисковому запросу, вы можете увидеть их в локальном пакете.

Списки в локальном пакете обычно появляются с отзывами, адресом и часами работы.

По данным Local Pack-O-Meter, в марте 2022 года 35,7% из примерно 60 миллионов поисковых запросов в США содержали локальный пакет.

За последний год она колебалась от 33% до 33,9%.

Если у вас местный бизнес, узнайте больше о локальном SEO и о том, почему это важно для малого и среднего бизнеса.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты обычно появляются в верхней части поисковой выдачи, предлагая часть контента из одного из лучших результатов органического поиска по определенному запросу.

Например, при поиске [как изменить значки приложений] может появиться расширенный фрагмент с видео с YouTube, которое отвечает на запрос.

Избранные фрагменты обычно помечаются как таковые в правом нижнем углу под содержимым фрагмента.

Другие форматы избранных фрагментов включают нумерованные или маркированные списки, например, результаты [как отправить книгу издателю].

В приведенном выше примере вы можете видеть, что избранные фрагменты иногда уступают Google Ads для определенных поисковых запросов.

При поиске по запросу [nft] лучшим результатом является избранный фрагмент в форме абзаца.

Результатом этого поиска лучшего списка ресторанов из определенного источника является избранный фрагмент в формате таблицы.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был источником избранного фрагмента, следуйте этому 12-шаговому руководству по оптимизации вашего контента для избранных фрагментов.

Google Реклама

Спонсируемые результаты от рекламодателей, использующих Google Ads, могут отображаться вверху и внизу поисковой выдачи.

В этом поиске автострахования поисковая выдача начинается с трех объявлений.

После органических списков, раздела «Люди также спрашивают» и главных новостей Google показывает еще три объявления, за которыми следуют связанные поиски.

Товарные объявления

В дополнение к стандартным текстовым объявлениям Google также предлагает розничным продавцам возможность создавать товарные объявления для своих продуктов.

Товарные объявления обычно содержат название продукта, цену, продавца и рейтинг продукта.

Если вы хотите показывать свои товары в товарных объявлениях, обязательно прочитайте это руководство для начинающих по товарным объявлениям.

Карусели

Карусели обычно появляются в верхней части поисковой выдачи, предлагая быстрые ответы на поисковый запрос.

Например, поиск по запросу [породы собак] приводит к карусели изображений самых популярных пород собак, которые ищут другие пользователи Google.

Хотите получить быстрый ответ на вопрос, не переходя на веб-сайт?

Мгновенные ответы — это функция поиска, которую Google использует для отображения ответов на поисковый запрос пользователя в верхней части поисковой выдачи.

Например, если вы ищете сегодняшнюю температуру, вы можете получить следующее для вашего местоположения.

Если вы ищете расписание сеансов для определенного фильма, Google может отображать расписание сеансов в ближайших к вам кинотеатрах.

Если вам нужно конвертировать валюту по текущему обменному курсу, Google может предоставить ответ в поисковой выдаче.

Планируете встречу в разных часовых поясах? Google может рассчитать разницу между двумя местоположениями, а также показать текущее время в обоих.

Не знаете, что означает слово? Google может дать вам определение, а также происхождение и общее использование с течением времени.

Нужна помощь в решении математической задачи? Google может отобразить ответ вместе с полнофункциональным калькулятором.

Google также может предоставлять мгновенные ответы в верхней части поисковой выдачи для следующих типов запросов.

Перевод слова или фразы.
Расчет количества дней до определенной даты или предстоящего праздника.
Узнать счет недавней спортивной игры.
Определение возраста человека по дате рождения.
Назначайте даты популярных мероприятий, таких как конгрессы и фестивали.
Просматривая текущую цену акции и рыночную сводку для популярных акций.
Лучшие истории

Если поисковый запрос содержит связанные новости, Google может отобразить раздел с главными новостями из СМИ.

В этой поисковой выдаче для MacBook Google отображает главные новости после рекламы покупок, обычных результатов, людей также спрашивают и других результатов покупок.

Узнайте, как оптимизировать свой контент для Новостей Google, чтобы ваши статьи могли появляться в главных новостях по соответствующим поисковым запросам.

Твиты

Небольшой процент поисковой выдачи будет содержать твиты, релевантные поисковому запросу.

При последующем поиске Search Engine Journal после первого результата органического поиска и раздела «люди также спрашивают» появляются последние твиты из нашей официальной учетной записи Twitter.