Стратегия SEO

Что в поисковой выдаче? Результаты поиска Google и функции, которые вам нужно знать.

Поиск Google постоянно развивается, чтобы предоставлять пользователям более полезные результаты.

По одним из последних данных, которые у нас есть, говорится, что Google провел 4 887 запусков, 17 523 эксперимента с трафиком в реальном времени, 383 605 тестов качества поиска и 62 937 параллельных экспериментов, чтобы улучшить результаты, полученные пользователями поисковых систем за один год.

Результаты тщательного тестирования позволяют Google определить лучшие функции поиска для предоставления результатов поиска в формате, наиболее подходящем для вашего запроса.

Это приводит к изменениям в способе доставки результатов поиска.

В этой статье вы узнаете, что такое поисковая выдача и различные функции поиска, которые могут повлиять на то, как ваш бизнес будет отображаться для вашей целевой аудитории.

Что такое SERP?

SERP означает страницу результатов поисковой системы. Это страница, которая дает пользователям поисковых систем лучшие результаты по их запросам.

Страницы результатов поисковой системы могут варьироваться от одного пользователя поисковой системы к другому в зависимости от множества факторов, в том числе от того, вошли ли вы в свою учетную запись Google, настроек вашего местоположения, ваших языковых предпочтений и вашей истории поиска.

Ниже приведена поисковая выдача для SEO.

The following is the SERP for SEO.Скриншот из Google, март 2022 г.

В начале результатов поиска Google отображает приблизительное количество результатов поиска по запросу и время, необходимое для доставки SERP.

В этом случае примерно 828 000 000 веб-страниц проиндексированы по ключевому слову SEO, а результаты были получены за 0,59 секунды.

Первые четыре результата, начинающиеся с ярлыка объявления, представляют собой рекламу Google Ads с оплатой за клик, ориентированную на ключевое слово SEO.

После четырех объявлений Google вы видите первый органический список, который появляется в этой поисковой выдаче для руководства Google для начинающих по поисковой оптимизации.

После этого органического списка Google включает раздел «Люди также спрашивают».

Когда пользователи поиска нажимают на вопрос, появляются дополнительные связанные вопросы. Ответы обычно ссылаются на веб-страницу для получения дополнительной информации.

Справа от Google Ads, органического списка и раздела «Люди также спрашивают» находится панель знаний Google по поисковой оптимизации. Панели знаний могут различаться в зависимости от сущности, которую они описывают.

В этом случае панель знаний извлекает определение SEO из Википедии, за которым следуют связанные термины, SEO-подкасты и связанные термины, которые люди также ищут.

Следующая часть поисковой выдачи для SEO содержит еще два обычных списка, за которыми следует местный пакет с участием SEO-компаний.

The following is the SERP for SEO.Скриншот из Google, март 2022 г.

Справа вы также можете увидеть продолжение панели знаний, которая ищет словарное определение SEO.

Следуя за локальным пакетом, Google отображает главные новости о SEO за последние 24 часа.

The following is the SERP for SEO.Скриншот из Google, март 2022 г.

После очередного органического листинга Google помещает в поисковую выдачу три видео с YouTube о SEO, за которыми следуют еще четыре органических листинга.

Наконец, у Google больше органических результатов и связанных запросов.

The following is the SERP for SEO.Скриншот из Google, март 2022 г.

Если вы используете мобильное устройство, Google не заставляет вас переходить на вторую страницу результатов.

Вместо этого после списка связанных поисковых запросов следующая страница результатов поиска автоматически появится при прокрутке вниз.

The following is the SERP for SEO.Скриншот из Google, март 2022 г.

В этом случае вторая поисковая выдача начинается с объявления Google.

Особенности поисковой выдачи

В первом примере поисковой выдачи с Google.com для SEO есть несколько поисковых функций, помимо обычных результатов поиска, включая Google Ads, «Люди также спрашивают», панели знаний, главные новости и видео.

По данным Semrush Sensor, большинство поисковой выдачи имеют как минимум одну функцию.

В США только 2,34% выдачи на десктопах не имеют функции. Другими словами, 2,34% поисковой выдачи перечисляют только 10 лучших результатов органического поиска на странице без рекламы, панелей знаний, локальных пакетов и т. д.

Давайте посмотрим на функции SERP, которые чаще всего встречаются в Google.

Дополнительные ссылки

Одна из главных функций поиска, которую можно найти в более чем 66% поисковой выдачи в США, — это дополнительные ссылки.

Дополнительные ссылки — это просто ссылки, которые позволяют пользователям поиска находить определенный контент за пределами главной страницы.

В следующей поисковой выдаче для REI вы можете видеть, что REI занимает первое место в органическом поиске.

Под их списком Google отображает окно поиска ссылок сайта, за которым следуют четыре ссылки сайта на популярные страницы своего веб-сайта.

Example of sitelinks SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Узнайте больше о том, как оптимизировать сайт для дополнительных ссылок.

Люди также спрашивают

Еще одна популярная функция поиска — раздел «Люди также спрашивают». Эта функция может появиться где угодно в поисковой выдаче.

Обычно он начинается с отображения пяти наиболее часто задаваемых вопросов о поисковом запросе.

В следующей поисковой выдаче для [поисковой системы] Google добавляет раздел «Люди также спрашивают» после первого результата обычного поиска.

Example of People Also Ask SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Когда кто-то нажимает на вопрос в разделе «Люди также задают вопросы», он отображает ответ на вопрос вместе со ссылкой на источник ответа. Он также автоматически сгенерирует дополнительные вопросы, связанные с тем, который пользователь только что щелкнул.

Отзывы

В дополнение к звездочкам, которые вы видите в локальном пакете для отзывов о местных компаниях, и звездочкам, которые вы видите в рекламных объявлениях, Google также может отображать рейтинги и количество отзывов в обычных результатах поиска.

В следующей поисковой выдаче для текущей книги-бестселлера вы можете увидеть функцию отзывов в действии на двух из трех первых органических списков.

Example of Reviews SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Узнайте больше о том, как оптимизировать релевантные страницы вашего веб-сайта для отзывов с помощью фрагмента обзора.

Картинки

Когда Google предполагает, что на поисковый запрос лучше всего ответить визуально, они используют функцию изображений. Эта функция может появиться в любом месте поисковой выдачи.

При следующем поиске [тыквенное растение] Google выдает дюжину фотографий тыквенных растений.

Example of Images SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

При нажатии ссылка переходит к результатам поиска изображений Google по запросу, а также к дополнительным сведениям об изображении, по которому щелкнули.

Чтобы оптимизировать ваши изображения для поиска изображений в Google и потенциально появляться в разделе изображений соответствующих поисковой выдачи, ознакомьтесь с этими 12 важными советами по оптимизации изображений.

Видео

Как и функция изображения, функция видео в поисковой выдаче может появляться в любом месте на странице.

При последующем поиске по запросу [активация собственных данных] Google отображает раздел видео с YouTube после четырех объявлений, расширенного фрагмента, «Люди также спрашивают» и пяти результатов обычного поиска.

Example of Videos SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Чтобы появиться в разделе видео в поисковой выдаче, узнайте, как оптимизировать свои видео на YouTube.

Панели знаний

Панели знаний — это автоматически генерируемые блоки полезной информации, собранные из различных источников в Интернете с помощью Knowledge Graph. Обычно они появляются в правой части результатов поиска.

В следующей поисковой выдаче для [тенниса] Google отображает панель знаний с кратким описанием того, что такое теннис, и самых популярных поисковых запросов, связанных с ним.

Example of Knowledge Panel SERP featureSскриншот из Google, март 2022 г.

Google предлагает конкретные инструкции по обновлению информации, содержащейся в сети знаний.

Местные пакеты

Когда есть локальные результаты, соответствующие вашему поисковому запросу, вы можете увидеть их в локальном пакете.

Списки в локальном пакете обычно появляются с отзывами, адресом и часами работы.

Example of Local Packs SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

По данным Local Pack-O-Meter, в марте 2022 года 35,7% из примерно 60 миллионов поисковых запросов в США содержали локальный пакет.

За последний год она колебалась от 33% до 33,9%.

Если у вас местный бизнес, узнайте больше о локальном SEO и о том, почему это важно для малого и среднего бизнеса.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты обычно появляются в верхней части поисковой выдачи, предлагая часть контента из одного из лучших результатов органического поиска по определенному запросу.

Например, при поиске [как изменить значки приложений] может появиться расширенный фрагмент с видео с YouTube, которое отвечает на запрос.

Example of Featured Snippets SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Избранные фрагменты обычно помечаются как таковые в правом нижнем углу под содержимым фрагмента.

Другие форматы избранных фрагментов включают нумерованные или маркированные списки, например, результаты [как отправить книгу издателю].

Example of Featured Snippets SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

В приведенном выше примере вы можете видеть, что избранные фрагменты иногда уступают Google Ads для определенных поисковых запросов.

При поиске по запросу [nft] лучшим результатом является избранный фрагмент в форме абзаца.

sample of featured snippets Скриншот из Google, март 2022 г.

Результатом этого поиска лучшего списка ресторанов из определенного источника является избранный фрагмент в формате таблицы.

Example of Featured Snippets SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был источником избранного фрагмента, следуйте этому 12-шаговому руководству по оптимизации вашего контента для избранных фрагментов.

Google Реклама

Спонсируемые результаты от рекламодателей, использующих Google Ads, могут отображаться вверху и внизу поисковой выдачи.

В этом поиске автострахования поисковая выдача начинается с трех объявлений.

Example of Google Ads SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

После органических списков, раздела «Люди также спрашивают» и главных новостей Google показывает еще три объявления, за которыми следуют связанные поиски.

Товарные объявления

В дополнение к стандартным текстовым объявлениям Google также предлагает розничным продавцам возможность создавать товарные объявления для своих продуктов.

Товарные объявления обычно содержат название продукта, цену, продавца и рейтинг продукта.

Example of Shopping Ads SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Если вы хотите показывать свои товары в товарных объявлениях, обязательно прочитайте это руководство для начинающих по товарным объявлениям.

Карусели

Карусели обычно появляются в верхней части поисковой выдачи, предлагая быстрые ответы на поисковый запрос.

Например, поиск по запросу [породы собак] приводит к карусели изображений самых популярных пород собак, которые ищут другие пользователи Google.

Example of Carousels SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.
Мгновенные ответы

Хотите получить быстрый ответ на вопрос, не переходя на веб-сайт?

Мгновенные ответы — это функция поиска, которую Google использует для отображения ответов на поисковый запрос пользователя в верхней части поисковой выдачи.

Например, если вы ищете сегодняшнюю температуру, вы можете получить следующее для вашего местоположения.

Example of Instant Answers SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Если вы ищете расписание сеансов для определенного фильма, Google может отображать расписание сеансов в ближайших к вам кинотеатрах.

Example of Instant Answers SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Если вам нужно конвертировать валюту по текущему обменному курсу, Google может предоставить ответ в поисковой выдаче.

Example of Instant Answers SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Планируете встречу в разных часовых поясах? Google может рассчитать разницу между двумя местоположениями, а также показать текущее время в обоих.

Example of Instant Answers SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Не знаете, что означает слово? Google может дать вам определение, а также происхождение и общее использование с течением времени.

Example of Instant Answers SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Нужна помощь в решении математической задачи? Google может отобразить ответ вместе с полнофункциональным калькулятором.

Example of Instant Answers SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Google также может предоставлять мгновенные ответы в верхней части поисковой выдачи для следующих типов запросов.

Перевод слова или фразы.
Расчет количества дней до определенной даты или предстоящего праздника.
Узнать счет недавней спортивной игры.
Определение возраста человека по дате рождения.
Назначайте даты популярных мероприятий, таких как конгрессы и фестивали.
Просматривая текущую цену акции и рыночную сводку для популярных акций.
Лучшие истории

Если поисковый запрос содержит связанные новости, Google может отобразить раздел с главными новостями из СМИ.

В этой поисковой выдаче для MacBook Google отображает главные новости после рекламы покупок, обычных результатов, людей также спрашивают и других результатов покупок.

sample of serp for top storiesСкриншот из Google, март 2022 г.

Узнайте, как оптимизировать свой контент для Новостей Google, чтобы ваши статьи могли появляться в главных новостях по соответствующим поисковым запросам.

Твиты

Небольшой процент поисковой выдачи будет содержать твиты, релевантные поисковому запросу.

При последующем поиске Search Engine Journal после первого результата органического поиска и раздела «люди также спрашивают» появляются последние твиты из нашей официальной учетной записи Twitter.

Example of Tweets SERP featureСкриншот из Google, март 2022 г.

Узнайте, как можно использовать Твиттер, чтобы повысить свою видимость в результатах поиска.

Программы

Пользователи поиска Google на мобильных устройствах могут видеть функции, доступные только на мобильных устройствах.

В следующем поиске приложений для редактирования фотографий Google отображает приложения из магазина Apple после трех объявлений и списка приложений из источников в Интернете.

Example of Apps SERP featureScreenshot from Google, March 2022

Сравнение продуктов

Google имеет возможность получать информацию о продуктах и отображать ее в результатах поиска для пользователей, которые хотят сравнить продукты.

В следующем поиске [iphone 12 vs iphone 12 pro] вы можете увидеть параллельный список изображений продуктов, обзоров, цен и дополнительных сведений.

Example of Product Comparison SERP featureScreenshot from Google, March 2022

Когда пользователи, выполняющие поиск, нажимают на ссылку подробного сравнения, Google отображает дополнительные сведения о сравниваемых продуктах, а также возможность добавить дополнительные продукты для сравнения, когда это уместно.

Лучшие продукты

В отличие от рекламных объявлений о покупках, в топе товаров представлены нерекламируемые товары, связанные с поисковым запросом.

В следующем поиске беззеркальных камер Google отображает самые популярные беззеркальные камеры после обычных результатов поиска и раздела «Люди также спрашивают».

Example of Top Product SERP featureScreenshot from Google, March 2022

При нажатии на продукт появляются дополнительные сведения о продукте.

Google отображает обзоры со сторонних сайтов, цены от нескольких розничных продавцов, основные сведения из СМИ и обзоры от нескольких розничных продавцов.

Работа

Google помогает соискателям, собирая вакансии из различных источников в Интернете и отображая их в поисковой выдаче по таким запросам, как [вакансии рядом со мной].

Example of Jobs SERP featureScreenshot from Google, March 2022

Узнайте, как оптимизировать свои объявления о вакансиях, чтобы они были замечены Google.

Вывод

Google продолжает обновлять свой алгоритм и функции поиска, чтобы сделать его более удобным для пользователей.

Всегда следите за новыми функциями, появляющимися в поисковой выдаче для ваших целевых поисковых запросов.

Затем откройте для себя способы оптимизации своих веб-страниц, чтобы они отображались в функциях поиска, что привлечет больше внимания к вашему бренду в поисковой выдаче.

Дополнительные ресурсы:


Featured Image: Rawpixel.com/Shutterstock

Кнопка «Наверх»