Что заинтересованные стороны должны ожидать от SEO

SEO — это долгосрочная игра, требующая терпения.

За свою карьеру я сотни раз говорил об этом клиентам и заинтересованным сторонам.

После пары десятилетий работы в отрасли я все еще считаю, что SEO требует времени, чтобы увидеть результаты.

SEO — это долгосрочное обязательство, которое следует рассматривать как инвестиции, а не как расходы.

это нет реклама и делает нет имеют тот же тип измерения быстрой окупаемости инвестиций.

Тем не менее, я также видел клиентов и знакомых, которым говорили подождать и смотреть на SEO как на долгосрочную перспективу, а потом все равно сгорали.

Есть разница между терпением и просто ожиданием.

Помимо времени, другие факторы влияют на прочное партнерство SEO-клиента и агентства — или даже на внутренние ресурсы и команды — чтобы гарантировать, что ожидания определены и управляются, поэтому усилия в конечном итоге увенчаются успехом.

Как определить и управлять SEO-ожиданиями?

SEO-ожидания включают в себя:

• Количество времени, которое занимает SEO.
• Жесткие затраты, связанные с вложениями ресурсов SEO (внутренними или внешними/агентскими).
• Мягкие затраты, связанные с вложениями ресурсов SEO.
• Требуются ресурсы, не связанные с SEO (копирование, UX, разработка, ИТ, утверждения и т. д.).
• Уровень участия клиента/заинтересованных сторон.
• Конкурентная среда.
• Объем аудитории.
• Общая возможность возврата инвестиций.

Это много вещей! Скорее всего, в список можно добавить что-то еще, или есть нюансы, чтобы разбить некоторые пункты на несколько пунктов.

SEO большое. Есть много движущихся частей. Требуется время, деньги и базовый уровень понимания, чтобы:

• Узнайте, что вы получаете.
• Знайте, что рентабельность инвестиций возможна.
• Имейте точки принятия решений в будущем, которые являются объективными и не основаны на эмоциях или неполных данных.

Сколько времени занимает SEO?

SEO требует времени. Это долгосрочная дисциплина, которая требует последовательной краткосрочной тактики и реализации.

Независимо от того, есть ли у вас агентство, консультант или штатный человек/команда, управляющая SEO, вам нужно мысленно подготовиться к тому, что потребуется некоторое время, чтобы увидеть значительные результаты.

Но это не значит, что вы должны отказаться от усилий, ожидая, пока все будет полностью оптимизировано и будет работать по вашему вкусу.

Если вы не видели стратегию, тактический план и цели, попросите их.

Нет причин «плавать» или ждать обновлений или результатов или верить, что вы должны доверить кому-то заниматься SEO и что в какой-то момент в будущем это будет волшебным образом «сделано».

Не следует ожидать или давать обещания о том, сколько времени потребуется, чтобы увидеть конкретные результаты. Тем не менее, опытные SEO-специалисты должны быть в состоянии дать вам некоторые разумные ожидания, основанные на их стратегии, плане и процессе, привязанных к вашим целям, или в какие моменты вы должны увидеть определенные вехи.

Вы должны знать:

• Какие вехи впереди.
• Какие показатели и KPI вы будете видеть.
• Уровень общения и вклада, который вам нужен в процессе.

---

---

Насколько хорошо я должен ожидать, что SEO будет работать?

Этот вопрос, вероятно, мог бы — и должен — возникнуть перед вопросом, сколько времени это займет. Однако иногда об этом вообще не спрашивают до тех пор, пока не пройдут месяцы с инвестициями в SEO.

Это ключевой вопрос на переднем крае любого взаимодействия или инвестиций в SEO. Подобно тому, как много времени занимает SEO, SEO-специалисты часто уклончивы и не могут гарантировать производительность.

Тем не менее, они должны быть в состоянии выполнить некоторое моделирование и прогнозы на основе вашего исторического, текущего и оппортунистического веб-сайта и бизнес-данных в сочетании с исследованиями аудитории и конкурентов.

Предположим, что есть большая возможность получить новое представление о рейтинге новых тем и терминов в сочетании с правильным контентом и способностью обслуживать эту аудиторию, заставляя их конвертировать в пути клиента. В этом случае это можно использовать для проектирования.

Если вы знаете все инвестиции в любой SEO-ресурс (люди и технологии), а также в другие области, которые потребуются (копирование, ИТ и т. д.), вы можете получить довольно хорошее представление об общих денежных вложениях.

Ваш SEO должен быть в состоянии помочь вам с некоторыми данными, чтобы:

• Соедините точки с информацией о вашем бизнесе.
• Рассчитайте возможные конверсии.
• Поработайте с математикой, чтобы убедиться, что потенциальная рентабельность инвестиций положительна, что в целом делает хорошие инвестиции в бизнес.

Как выглядит успех SEO?

Успех SEO может проявляться во многих различных формах. Окупаемость инвестиций — это первое, что приходит на ум.

Сверх того:

• Как эффективность SEO влияет на путь клиента?
• Порождает ли это больше или новое осознание?
• Продвигает ли это людей к следующему шагу?

Это не всегда может привести непосредственно к конверсии. Интеллектуальное лидерство и другие аспекты воздействия и взаимодействия с SEO-трафиком могут быть частью ваших целей и иметь важное значение в уравнении успеха.

Также жизненно важно иметь прочные партнерские отношения с вашей командой SEO.

Вы должны быть в состоянии доверить им руководство стратегией, быть прозрачными и иметь открытые каналы связи по целям и показателям рентабельности инвестиций, чтобы никто не был застигнут врасплох.

Что такое предупреждающие знаки?

Предупреждающие признаки плохого SEO включают в себя:

• Плохая связь.
• Отсутствие прозрачности.
• Никаких разговоров о стратегии и целях.

Эти ключевые элементы играют центральную роль в том, что происходит правильно и неправильно в усилиях по SEO. Время, вложенные деньги, показатели эффективности целей и то, что требуется для их достижения, имеют решающее значение.

Если какой-либо из этих компонентов не ясен, замалчивается или отсутствует в ваших внутренних или внешних ресурсах и команде SEO, это должно вызывать беспокойство.

Имейте это в виду, прежде чем начать или объявите тайм-аут с вашим текущим партнером, чтобы решить любые проблемы, прежде чем тратить дополнительное время и деньги.

Всегда устанавливайте и управляйте ожиданиями SEO

К сожалению, я знаю многих людей, которые скептически относятся к SEO или отказались от него. Это, как правило, связано с убеждением, что SEO не работает или что провайдерам SEO нельзя доверять, поэтому усилия не стоят того.

Я полностью понимаю. Я не говорю, что я идеален или что моя команда идеальна, и что у каждого клиента, с которым мы сотрудничали, был идеальный путь к достижению поставленных целей.

Тем не менее, вы можете увидеть прибыльный путь для ваших усилий по SEO. Как? По:

• Управление ожиданиями.
• Наблюдение за предупреждающими знаками.
• Понимание того, что делает SEO успешным.

Да, есть много движущихся частей и частей.

Да, SEO требует времени и денег.

Но это не должно быть чем-то, что вы сидите и ждете, пока выписываете чеки.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---