Стратегия SEO

Данные Google Analytics и Search Console никогда не совпадают — и вот почему

Данные Google Analytics и Search Console не совпадают.

Несоответствие создает впечатление, что данные в чем-то неточны.

Реальность такова, что данные на самом деле точны. Несоответствие существует в том, что отслеживается, и в том, как Google предпочитает это представлять.

Google Analytics против консоли поиска

Сопоставление данных Google Analytics и Search Console может быть затруднено, потому что цифры на самом деле не совпадают.

Причина в том, что обе службы решают разные задачи. По этой причине обе службы используют разные подходы к сбору и представлению данных.

Цель Google Analytics

Информация, предоставляемая Google Analytics, предназначена для того, чтобы сообщать о том, насколько хорошо работает сам веб-сайт с точки зрения показателей вовлеченности пользователей (время на странице и т. д.), сообщать о целях, связанных с конверсией, и отображать активность посетителей сайта на самом веб-сайте.

Стандартная отчетность включает в себя:

Что важно отметить в отношении данных, предоставляемых Google Analytics, так это то, что они измеряют эффективность сайта (с точки зрения посетителей сайта).

Хотя Google Analytics предоставляет отзывы о производительности веб-страницы, основное внимание в этом отчете уделяется относительно посещаемости сайта а также относительно того, что делают посетители сайта.

Обзорная страница Google Analytics отражает внимание к посетителю сайта:

«Получите более глубокое понимание ваших клиентов. Google Analytics предоставляет вам бесплатные инструменты, необходимые для анализа данных для вашего бизнеса в одном месте.

Изучите свой сайт… пользователи, чтобы лучше оценить эффективность вашего маркетинга, контента, продуктов и многого другого».

Основная цель Google Analytics сильно отличается от Search Console, поскольку Search Console ориентирована на производительность веб-сайта. относительно видимости в поиске.

Цель Google Search Console

Аналитические данные, предоставляемые Search Console, призваны помочь издателям понять, как их веб-сайты работают в поиске Google.

Search Console также предоставляет данные поиска и индексирования, которые полезны для устранения проблем с видимостью в поиске.

На другом уровне Search Console предоставляет Google возможность заблаговременно сообщать издателям о проблемах видимости в поиске, таких как ручные действия (штрафы), статус взлома, неправильно настроенные структурированные данные, проблемы с удобством использования мобильных устройств и другую полезную информацию, которая помогает издателю поддерживать идеальную видимость в поиске Google.

Наконец, Search Console предоставляет издателям возможность устранять проблемы с локализованным языком, устанавливать целевую страну для всего сайта, отклонять входящие ссылки и выполнять другие задачи, связанные с улучшением видимости в поиске.

На странице справки Google Search Console перечислены следующие точки данных:

  • Убедитесь, что Google может найти и просканировать ваш сайт.
  • Исправьте проблемы с индексацией и запросите повторную индексацию нового или обновленного контента.
  • Просматривайте данные о трафике поиска Google для вашего сайта: как часто ваш сайт появляется в поиске Google, какие поисковые запросы показывают ваш сайт, как часто пользователи нажимают на эти запросы и многое другое.
  • Получайте оповещения, когда Google обнаруживает индексацию, спам или другие проблемы на вашем сайте.
  • Показать вам, какие сайты ссылаются на ваш сайт.
  • Устранение неполадок с AMP, удобством использования мобильных устройств и другими функциями поиска.

Первая причина, по которой данные Search Console и Analytics различаются, заключается в том, что цель каждого продукта различна — они выполняют разные функции.

Объяснение расхождений в Search Console и Analytics

Поскольку обе службы имеют разные цели, Google Search Console и Analytics будут выполнять такие действия, как агрегирование данных, по-разному, и из-за этого отчеты будут разными и будут иметь вид несоответствия.

Данные точны, но они просто отображаются по-другому.

Ниже приведен список различных причин расхождений в данных Analytics и Search Console.

Google Analytics против Google Search ConsoleИзображение создано Пауло Бобитой/Search Engine Journal, июнь 2022 г.

Определение поиска отличается

Основная причина расхождений между Google Analytics и Search Console заключается в том, что они по-разному измеряют поисковый трафик.

То, что Analytics называет поисковым трафиком, отличается от того, что Search Console называет поисковым трафиком.

Google Analytics объединяет данные Google Discover в категорию поиска.

Это означает, что когда вы анализируете органический поисковый трафик в Google Analytics, это не только трафик из окна поиска Google, он также может включать трафик из Google Discover.

Консоль поиска Google, однако, разделяет трафик из Google Discover и обычных результатов поиска, показывая отчет о трафике Google Discover самостоятельно.

Консоль поиска и аналитика против JavaScript

Google Analytics будет сообщать только данные, полученные от посетителей сайта, у которых в браузере активирован JavaScript.

Search Console собирает данные независимо от того, включен ли JavaScript в браузере или нет.

Google Analytics заблокирован от сбора данных

Еще одна причина, по которой Search Console и Analytics не будут совпадать, заключается в том, что отслеживание Analytics все чаще блокируется в Интернете.

Google Analytics не может собирать данные из браузеров, ориентированных на конфиденциальность, и расширений, которые блокируют аналитику.

Например, расширение браузера DuckDuckGo и браузер Mozilla Firefox блокируют загрузку Google Analytics.

Данные Search Console не блокируются, поэтому это еще один способ, которым в Search Console могут собираться дополнительные или другие данные, отличающиеся от данных, собранных в Google Analytics.

Расхождения во времени задержки

Еще одна причина, по которой отчеты о трафике между Search Console и Google Analytics различаются, заключается в том, что данные Search Console задерживаются на несколько дней, тогда как Analytics может сообщать данные в течение нескольких секунд.

Задержка в отчетах Search Console может привести к тому, что данные будут неполными на момент просмотра.

Search Console пропускает некоторые запросы

Search Console защищает конфиденциальность пользователей, и поэтому отчет об эффективности Search Console не включает данные из определенных типов запросов.

На странице справки поисковой консоли Google объясняется:

«Чтобы защитить конфиденциальность пользователей, в отчете о производительности отображаются не все данные.

Например, мы можем не отслеживать некоторые запросы, которые выполняются очень мало раз или содержат личную или конфиденциальную информацию.

Некоторая обработка наших исходных данных может привести к тому, что эта статистика будет отличаться от статистики, указанной в других источниках (например, для устранения дубликатов).

Однако эти изменения не должны быть значительными».

Итоги анонимных запросов в отчете об эффективности

Данные в отчете об эффективности не будут соответствовать данным об органическом трафике в Analytics по ранее упомянутым причинам, а анонимные запросы — еще одна причина, по которой данные об эффективности Search Console еще больше отличаются от данных, сообщаемых в Analytics.

Консоль поиска Google опускает так называемые очень редкие поисковые запросы из соображений конфиденциальности.

Анонимные запросы включены в итоги но не включается при фильтрации в отчет об эффективности.

На странице поддержки Google Search Console указано:

«Очень редкие запросы (так называемые анонимные запросы) не отображаются в этих результатах, чтобы защитить конфиденциальность пользователя, делающего запрос.

Анонимные запросы всегда исключаются из таблицы. Анонимные запросы включаются в итоговые данные диаграммы, если вы не фильтруете по запросу (запросы, содержащие или не содержащие заданную строку).

Если на вашем сайте имеется значительное количество анонимных запросов, вы можете увидеть значительное расхождение между общим и (количество запросов, содержащих некоторую_строку + количество запросов, не содержащих некоторую_строку).

Это связано с тем, что анонимные запросы опускаются всякий раз, когда применяется фильтр».

Разница часовых поясов

Google Analytics предоставляет данные на уровне дня и месяца в соответствии с часовым поясом издателя.

Часовой пояс издателя задается в настройках представления Analytics, где можно установить предпочтительный часовой пояс для веб-сайта.

Консоль поиска Google сообщает данные в соответствии с тихоокеанским летним временем (PDT), то есть часовым поясом Калифорнии, независимо от того, для какой страны или часового пояса настроен веб-сайт.

Это создает ситуацию, когда Search Console присваивает данные одному часовому поясу, а Google Analytics присваивает данные другому часовому поясу (когда часовой пояс сайта находится за пределами Калифорнии).

Это будет иметь большое значение в том, как данные сообщаются, потому что фактически гарантирует, что ежедневные и ежемесячные данные о трафике никогда не будут совпадать между Search Console и Analytics.

Согласно странице Google Analytics для редактирования настроек просмотра:

Часовой пояс страны или территории: Страна или территория и часовой пояс, которые вы хотите использовать в качестве дневной границы для ваших отчетов, независимо от того, откуда берутся данные.

Например, если вы выберете «США, время Лос-Анджелеса», то начало и конец каждого дня будут рассчитываться на основе времени Лос-Анджелеса, даже если попадание происходит из Нью-Йорка, Лондона или Москвы.

Если вы выберете часовой пояс, в котором учитывается переход на летнее время, Google Analytics автоматически адаптируется к изменениям.

Если вы не хотите, чтобы Google Analytics настраивала летнее время, вы можете использовать среднее время по Гринвичу вместо местного часового пояса».

Различия URL целевой страницы

Целевые страницы в Search Console в определенной степени агрегируются, в то время как URL-адреса целевых страниц не агрегируются в Analytics.

Страница поддержки Google объясняет это так:

Размер целевой страницы: Search Console собирает данные по каноническим URL-адресам (узнайте больше), тогда как Google Analytics использует реальный URL-адрес целевой страницы.

Это различие повлияет на отчеты, включающие параметры целевой страницы, в том числе «Целевые страницы» и «Устройства/страны» (когда «Целевая страница» добавляется в качестве вторичного параметра).

Например, показатели показов и кликов для веб-сайтов, мобильных веб-сайтов и URL-адресов AMP могут быть агрегированы… по каноническому URL-адресу…»

Данные Search Console ограничены

Еще одно важное различие между отчетами данных между Search Console и Google Analytics заключается в том, что Search Console может передавать данные не более чем по 1000 URL-адресов целевых страниц.

Google Analytics не имеет этого ограничения и может сообщать о большем количестве целевых страниц, чем 1000 URL-адресов.

Страница поддержки Google Analytics объясняет различия:

«Количество URL-адресов, записанных на сайт в день:

Search Console записывает до 1000 URL целевых страниц.

Analytics не соблюдает ограничение в 1000 URL и может включать больше целевых страниц».

Различия данных в Search Console и Analytics

Существуют расхождения в данных между тем, что измеряют и сообщают Search Console и Analytics.

Причины различий варьируются от того, к какому часовому поясу относятся события трафика, до того, как агрегируются целевые страницы.

Тот факт, что в отчетах Search Console и Analytics есть расхождения, не является признаком того, что с данными есть проблемы.

Это два разных продукта, которые сообщают данные по-разному, вот и все.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: StockStyle/Shutterstock

Кнопка «Наверх»