Дело о стелс-гугл-бомбе

Ранее в этом году меня попросили работать над судебным делом с участием нескольких компаний финансового сектора, где одна была обвинена другой в нарушении прав на товарный знак, когда веб-сайт ответчика внезапно начал ранжироваться для знака обслуживания истца.

Беда только в том, что уникальная фраза никак не связана с сайтом ответчика. В этой статье я расскажу об уникальной функциональности алгоритма ранжирования Google.

То, что я ожидал найти в этом случае, сильно отличалось от того, что я в конечном итоге обнаружил. Большинство факторов ранжирования в поиске очень просты.

SEO — это область, где логический принцип бритвы Оккама («самое простое объяснение обычно является правильным») обычно присутствует при формулировании объяснений.

Например, если страница ранжируется по уникальному ключевому слову, это ключевое слово будет найдено в HTML-коде страницы, таком как заголовок, основной текст, замещающий текст изображения, или, в противном случае, ключевое слово может присутствовать в ссылках, указывающих на страницу. .

Но этот случай оказался редким случаем, когда средства массовой информации, связывающие уникальную фирменную фразу, просто… отсутствовали.

Обзор дела

Сценарий был во многом уникальным.

Несколько лет назад истец придумал своего рода крылатую фразу, которую они использовали в традиционных СМИ для продвижения своего бизнеса.

Эта крылатая фраза сочетала в себе слово, тесно связанное с их бизнесом и продуктами, со словом, которое традиционно не имело отношения к их отрасли.

Они пренебрегли продвижением ключевой фразы в Интернете, и, поскольку она была очень уникальной, в результатах поиска Google по точному запросу отображалось меньше веб-страниц.

При поиске ключевой фразы в результатах было показано 1,7 миллиона страниц, но многие из них были лишь частичными совпадениями — после поиска с кавычками вокруг фразы результаты упали до чуть более трех тысяч.

Эта фраза обычно использовалась в совершенно другой отрасли, поэтому большинство результатов точного совпадения относились к этому другому использованию.

Веб-сайт истца использовал крылатую фразу на некоторых своих страницах и ожидал, что только их веб-сайт будет отображаться в результатах поиска при поиске по нему.

Истец размещал рекламу в офлайн-каналах СМИ, а на радио заканчивали свое продвижение фразой типа «Для получения дополнительной информации ищите в Google _____ _____!»

В какой-то момент они сами искали «_____ _____» и подумали, что это немного странно, что веб-сайт ответчика появился на первой странице, в нижней половине первой страницы результатов поиска.

Поскольку их собственный веб-сайт был в верхней части результатов, в то время они не думали о нем больше.

Однако в конце концов они подумали, что, возможно, захотят зарегистрировать доменное имя .com со своей ключевой фразой. Они были недовольны, обнаружив, что домен уже зарегистрирован.

Когда они вводили домен, URL-адрес перенаправлялся на одного из их главных конкурентов, расположенного в их районе, недалеко от них.

Именно тогда они посоветовались с адвокатом, а затем решили подать в суд.

Когда адвокат подошел ко мне, чтобы посмотреть, как веб-сайт ответчика начал ранжироваться по крылатой фразе истца, я был вполне уверен, что найду у них настоящее «дымящееся ружье», объясняющее незаслуженное ранжирование.

По моему опыту, текст ключевого слова должен быть каким-то образом связан с веб-страницей, чтобы он занимал видное место в рейтинге по этому ключевому запросу.

Я считал вероятным, что найду ключевые слова, скрытые или нет, в коде веб-сайта ответчика или ссылки с якорным текстом, указывающие на веб-страницу. (Существует также возможность рейтинга страниц для поиска синонимов ключевого слова.)

Ключевого слова нигде не было в коде сайта

Сначала я выборочно проверил страницу, которая появлялась в рейтинге, и не увидел ни ключевого слова на странице, ни видимого в ее коде.

Я просмотрел копии страницы в хранилище исторических копий веб-страниц Интернет-архива и не нашел ключевого слова, присутствующего в коде страницы.

Чтобы быть тщательным, я составил список всех экземпляров веб-страниц в Интернет-архиве и настроил поисковый робот Screaming Frog для сканирования всех них и проверки ключевого слова в коде страниц.

Я не смог найти ключевое слово ни в одной из исторических копий страницы. Меня это немного удивило, поскольку в некоторых случаях, когда меня вызывали по поводу нарушения прав на товарный знак, правонарушитель может быть довольно наивным или наглым.

Затем я выясняю, где они умышленно нарушили регистрацию доменных имен. Они вполне могли использовать скрытые ключевые слова, чтобы установить связь с товарными знаками своих конкурентов.

Но ключевое слово полностью отсутствовало в тысячах копий страниц, хранящихся в Интернет-архиве.

Ключевого слова также не было в обратных ссылках

Затем я решил, что он должен присутствовать в якорном тексте обратных ссылок. Возможно, на веб-странице вообще не будет ключевого слова, но при этом оно будет занимать видное место по ключевому слову, если были разработаны внешние ссылки, содержащие этот термин. Используя Majestic, я проверил обратные ссылки и не нашел ссылок, содержащих ключевое слово.

В этот момент я был удивлен. Как правило, существует несколько условий, при которых веб-страница может ранжироваться по терминам, отсутствующим на них и не присутствующим в якорном тексте их обратных ссылок.

Одним из условий является наличие ключевой фразы в тексте на странице, которая ссылается на рассматриваемую веб-страницу. Чтобы это произошло, как правило, ключевое слово должно доминировать в общей теме страницы, иначе можно было бы ожидать, что ключевое слово будет очень близко к ссылке.

Наличие ключевого слова на странице, но не в якорном тексте, является довольно слабой связью, и можно было бы ожидать, что переданная релевантность будет довольно слабой. Это также труднее обнаружить, так как это настолько незначительная связь, что отраслевые инструменты исследования ссылок ее не обнаруживают.

Другой сценарий, с которым я сталкивался несколько раз, заключался в том, что ключевое слово присутствует на странице (и/или на страницах, ссылающихся на рассматриваемую веб-страницу) в течение некоторого периода времени, а затем впоследствии удаляется.

Я вижу это в случаях управления репутацией в Интернете, когда присутствует клеветническая ссылка, а позже мы убеждаем (или предъявляем иск и заставляем) веб-страницу удалить клеветнический контент или ссылки.

Вы можете быть удивлены, узнав, что ассоциации ключевых слов с веб-страницами в некоторых случаях сохраняются в алгоритме Google в течение определенного периода времени после удаления — этот фактор можно назвать «исторической ассоциацией ключевых слов».

Но в большинстве случаев ассоциация обычно исчезает довольно быстро — в большинстве случаев страница начинает исчезать в результатах поиска довольно быстро после того, как ассоциация ключевого слова была удалена. (В некоторых случаях кажется, что ассоциация с ключевым словом сохраняется гораздо дольше.)

Как киберсквоттинг связан с рейтингом веб-страницы

Если вы дочитали до этого места, вы, вероятно, понимаете, к чему я веду: киберсквоттинг доменного имени, с которого начался этот судебный процесс.

Действительно, это то, к чему я веду. Фактически, это были четыре доменных имени, которые были созданы с использованием последовательностей букв, сходных до степени смешения с товарным знаком истца. Товарный знак клиента имел следующую форму: «[Уникальная] [Отрасль]».

Таким образом, первым словом во фразе было «The», за которым последовало «уникальное» слово, совершенно не связанное с отраслью, за которым последовало последнее слово «отрасль», которое очень распространено в этой нише финансового сектора. В целом фаза была своеобразной.

Четыре доменных имени были сформированы следующим образом (пробелы вставлены для удобства чтения):

• [Уникальный] [Промышленность]. ком
• [Уникальный] [Промышленность] . ком
• [Уникальный] [Отрасли] . ком
• [Уникальный] . [Промышленность]

Первый домен представлял собой полную фразу товарного знака с удаленными пробелами, за которой следовал .com.

Второй домен был таким же, как и первый, но с удаленным начальным термином «The».

Третий домен был таким же, как и второй, только отраслевой термин был сделан во множественном числе с добавлением «s» в конце слова, предшествующего .com.

В четвертом домене использовался один из новых общих доменов верхнего уровня (новый рДВУ), где отраслевым термином является ДВУ, как в Example.Finance.

Я в частном порядке связался с несколькими уважаемыми коллегами из SEO-индустрии, и все они высказали мнение, что такая связь между ключевыми словами в доменных именах крайне маловероятна или, в лучшем случае, это очень слабый сигнал релевантности.

Один из них попытался найти страницу в каталоге компаний, где были перечислены и истец, и ответчик, на некотором расстоянии друг от друга, вместе с адресами и ссылками на их соответствующие веб-сайты — описательный текст для каждой компании, указанной на страницах, включал упоминание о крылатая фраза истца.

Но было ли это объяснением?

Ключевая фраза на странице была намного ближе к ссылке на веб-сайт истца, и другие компании также были перечислены на странице. Их веб-сайты не ранжировались по поисковым запросам в Google.

Этот ответ был крайне неудовлетворительным, потому что совместное упоминание на общей странице каталога обычно не приводит к ранжированию веб-сайтов конкурентов при поиске по названию торговой марки, но, возможно, эта очень слабая связь может быть объяснением.

Я начал думать, что, возможно, четыре доменных имени, нарушающих авторские права, которые были перенаправлены на веб-сайт ответчика, были ответственны за появление веб-сайта ответчика на первой странице в рейтинге Google для поиска «[Уникальные] [Отрасли]».

Основным фактором, связывающим ключевое слово с веб-сайтом ответчика, были четыре доменных имени. Эта теория, очевидно, частично зависит от вопроса о том, используются ли ключевые слова в доменных именах Google.

Используются ли ключевые слова в доменных именах Google?

Давно известно, что ключевые слова в URL-адресах передают релевантность ключевых слов их страницам, если они хорошо составлены.

Еще в 2009 году бывший сотрудник Google Мэтт Каттс заявил, что ключевые слова в URL-адресах помогают «немного», если нет перенасыщения ключевыми словами. Руководство Google для начинающих даже сейчас рекомендует «использовать слова в URL».

Тем не менее, доменные имена являются очень специфическими частями URL-адресов, и со временем произошел непростой сдвиг, поскольку много лет назад многие в отрасли наблюдали, что доменным именам с ключевыми словами, казалось, придавалось слишком большое значение.

В 2012 году Google приложил все усилия, чтобы уменьшить влияние имен доменов с точным соответствием («EMD») на рейтинги их эквивалентов запросов ключевых слов. В то время как когда-то можно было ожидать, что HumptyDumpty.com будет необычайно легко ранжироваться для поиска «Humpty Dumpty», обновление EMD уменьшило этот эффект, но не уничтожило его полностью.

В последнее время Google подчеркивал, что ключевые слова в URL-адресах имеют минимальное влияние после того, как страница, связанная с ними, проиндексирована.

Google преуменьшил влияние URL-адреса ключевого слова, потому что многие веб-сайты, как известно, тратят ресурсы сверх реалистичной рентабельности инвестиций на преобразование веб-сайтов с абстрактными URL-адресами в URL-адреса с ключевыми словами и теряют часть рейтинга и трафика в процессе. (Поскольку преобразование в URL-адреса с ключевыми словами требует времени для восстановления рейтинга с совершенно новыми результирующими URL-адресами, что приводит к потере преимуществ истории ранжирования ключевых слов.)

Несмотря на снижение веса фактора релевантности ключевых слов EMD и преуменьшение влияния ключевых слов в URL-адресах и доменных именах, эти ключевые слова в доменных именах продолжают оставаться влиятельным фактором.

Помимо наличия ключевого слова в доменном имени, само доменное имя часто используется в качестве анкорного текста для ссылок, указывающих на него, и это может вызвать или повысить релевантность ключевого слова для доменного имени.

Часто бывает совершенно невозможно отличить действие ключевых слов в доменном имени от анкорного текста внешних ссылок, указывающих на домен.

Несмотря на это, можно считать, что доменные имена с ключевыми словами имеют определенное преимущество в SEO.

Ключевые слова в доменных именах либо используются Google при определении рейтинга, либо тесно связанный якорный текст, связанный со ссылками на домен, приводит к тому, что домен имеет преимущества в рейтинге для своих собственных ключевых слов.

Разница между этими двумя вещами может быть спорной, поскольку в результате ключевые слова в доменных именах, безусловно, являются фактором, который позволяет веб-страницам ранжироваться при поиске по этим ключевым словам.

Поскольку ключевые слова, связанные с доменами, нарушающими авторские права, влияют на поиск, следующий вопрос заключается в том, может ли перенаправление этих доменов передать релевантность ключевого слова URL-адресу, на который они указывали.

Почему используется перенаправление?

В то время как ключевые слова в доменных именах и ссылках однозначно имеют некоторое преимущество в ранжировании для своих эквивалентных/похожих поисковых запросов, следующий вопрос, который необходимо задать, заключается в том, передается ли релевантность ключевого слова домена посредством перенаправления.

Перенаправление — это метод, с помощью которого один интернет-адрес (URL-адрес веб-страницы) перенаправляет посетителя веб-сайта с просьбой вместо этого просмотреть другую, другую страницу.

Например, если пользователь Интернета щелкнул ссылку на веб-странице, которая указывала на «эта страница может быть настроена на автоматическое перенаправление пользователя на другой URL-адрес, например, на «

Концепция перенаправления URL-адресов в Интернете аналогична настройке телефонного номера для переадресации вызовов на другой телефонный номер.

Как вы, возможно, знаете, перенаправления настроены, чтобы помочь посетителю веб-сайта получить доступ к содержимому, которое они ищут, когда они посетили устаревший URL-адрес для содержимого, которое с тех пор было перемещено.

Компании часто настраивают перенаправление при ребрендинге, что требует изменения их доменных имен.

Например, Overstock.com переименовал себя в «O.CO» в 2011 году, полагая, что более короткое название бренда и URL-адрес будут выгодны, и они перенаправили свое доменное имя «overstock.com» и его URL-адреса на эквивалентные URL-адреса «o.co». .

Это изменение позволило их клиентам, которые добавили в закладки исходные, устаревшие URL-адреса или были более знакомы с исходным адресом домашней страницы веб-сайта, автоматически переходить на новые URL-адреса, если они вводили или нажимали на устаревшие URL-ссылки.

Доменные имена также могут быть перенаправлены, чтобы позволить потребителям перейти на веб-сайт компании, если они неправильно набрали URL-адрес или когда бренд может иметь альтернативное написание при вводе потребителями.

Google настроил ряд из них — например, ввод «gogle.com», «gooogle.com» или «googel.com» в поле адреса окна браузера приведет к перенаправлению на канонический домен «google.com». имя.

Доменные имена также могут быть перенаправлены для объединения или поддержания репутации, связанной с торговой маркой.

Например, в начале 2000-х FedEx приобрела Kinko и объединила услуги компании под своим брендом FedEx. Даже сейчас, почти 20 лет спустя, «kinkos.com» по-прежнему настроен на перенаправление на доменное имя «fedex.com».

Торговая марка Kinko была хорошо известна, поэтому компания FedEx по-прежнему сохраняет свою интеллектуальную собственность за счет перенаправления доменного имени. (Товарные знаки, как правило, должны оставаться «используемыми» для защиты их регистрационного статуса. Перенаправление может быть одним из методов подтверждения того, что название товарного знака остается «используемым».)

Могут ли ключевые слова доменного имени в перенаправленном домене привести к ранжированию отдельной веб-страницы?

Причина, по которой некоторые из моих коллег не верили, что это может повлиять на ранжирование, заключалась в том, что у него нет большого количества конкретной документации от Google или кого-либо еще.

Тем не менее, есть некоторые интригующие подсказки, указывающие на то, что действительно может существовать динамика, при которой ключевые слова в доменном имени будут влиять на ранжирование этих ключевых слов.

Во-первых, есть очень похожая динамика, о которой мы довольно много знаем — «бомбардировка Google».

Бомбардировка Google наиболее известна примерно в 2004 году, когда SEO-шутники заставили страницу биографии президента Джорджа Буша в Белом доме ранжироваться по запросу «жалкий провал».

Это было достигнуто многими людьми, сотрудничающими для создания внешних ссылок с анкорным текстом, «жалким провалом», и все они указывали на страницу биографии Белого дома.

В результате этих усилий страница ранжировалась по словам, которых не было в коде веб-страницы.

Бомбардировка Google работает, потому что алгоритм Google считает, что текст ссылки больше относится к странице, на которую указывает ссылка, чем к странице, на которой находится ссылка. Таким образом, сигналы релевантности ключевых слов из анкорного текста ссылки передаются на страницу, на которую делается ссылка.

Наш вопрос здесь: «Переносит ли Google релевантность ключевого слова с URL-адреса перенаправления на URL-адрес назначения?»

Есть основания полагать, что да. В 2009 году Каттс заявил :

«Обычно анкорный текст проходит через редирект 301».

Кроме того, в современной документации Google говорится:

«Сигналы ранжирования (такие как PageRank или входящие ссылки) будут надлежащим образом передаваться через переадресацию 301».

Возможно, это все же неудовлетворительно расплывчато. Коллеги, которых я опрашивал, думали, что это, как правило, ограничивается весом рейтинга, классически называемым PageRank, и не обязательно какими-либо другими сигналами.

Или, возможно, это было ограничено только анкорным текстом ссылок, перенаправляемых в Google, и никакими другими способами, которыми ключевые слова могли быть связаны с URL-адресом страницы, которая перенаправляется. И что значит «правильно» в данном контексте?

В случае, над которым я работал, не было другого контента, особенно связанного с доменами, которые перенаправляли, поэтому не было передаваемого анкорного текста.

Сами ключевые слова, присутствующие в доменном имени, вероятно, должны были быть источником релевантности ключевого слова, которое было применено к URL-адресу ответчика.

Таким образом, вопрос также заключается в том, используются ли ключевые слова в доменных именах Google в качестве скрытого ранжирующего сигнала релевантности ключевых слов.

Двенадцать лет назад Каттс сказал, что «ключевые слова в URL-адресе» имеют большое значение, а домен является частью URL-адреса, но это немного расплывчато.

Несколько лет спустя Каттс более четко признал, что Google уделял некоторое внимание ключевым словам в доменах и корректировал вес этого фактора.

До этого момента наличие домена с точным соответствием («EMD») для ключевой фразы было большим преимуществом, потому что казалось, что он дает значительную возможность ранжироваться для поиска, включающего фразу.

Но Google опубликовал обновление, которое аннулировало многие из этих врожденных преимуществ, особенно для некачественных веб-сайтов.

Кажется вероятным, что Google не отменил все влияние этого сигнала, но те из нас, кто работает в отрасли, уже давно знают, что этот фактор значительно уменьшился по сравнению с тем, что было раньше.

Конечно, экспертные книги и руководства по SEO давно советуют поисковым системам использовать ключевые слова в доменах в качестве факторов ранжирования.

И отраслевые исследования показали высокую корреляцию между наличием ключевых слов, включенных в доменные имена, и хорошим рейтингом для этих запросов ключевых слов.

По крайней мере, исходя из прошлой истории поисковых систем, ключевые слова в доменном имени могут придавать релевантность при поиске по этим связанным запросам ключевых слов.

И есть основания полагать, что этот фактор ранжирования действительно может передаваться через перенаправление на целевой URL-адрес, поскольку эта функция реализуется для анкорного текста в перенаправленных ссылках.

Что произошло в деле о киберсквоттинге?

Обычно мы должны считать само собой разумеющимся, что веб-страница не ранжируется при поиске по ключевому слову, если нет какой-либо связи между ключевым словом и этой страницей.

Ранжирование Google не происходит в пустом ключевом слове. На веб-сайте никогда не было ключевой фразы.

Конечно, страница может ранжироваться по синонимам, но, поверьте мне, это ключевое слово не имеет семантической связи ни с одним из слов, найденных на сайте ответчика.

Это могло быть частичное совпадение на основе отраслевого термина, включенного в крылатую фразу, но тогда многие другие местные или общенациональные компании также должны были появиться на первой странице.

Возможно, ключевое слово могло быть добавлено на веб-страницу и удалено без записи копии в интернет-архиве.

Но это кажется маловероятным — в таком случае крылатая фраза должна была быть там в течение заметного периода времени. Исторические обратные ссылки Majestic также не показывают признаков ключевого слова в обратных ссылках.

Я поделился информацией по делу с одним коллегой, и они нашли только один пункт, связывающий веб-сайт ответчика с крылатой фразой, кроме перенаправления доменных имен.

На странице Yelp обе компании были перечислены на одной и той же странице «10 лучших» поставщиков, но списки не были близки друг к другу.

Могут ли ключевые слова, присутствующие на той же странице со ссылкой на сайт ответчика, привести к тому, что сайт будет считаться релевантным в поиске? Возможно.

Однако без непосредственной близости к звену это казалось маловероятным.

Semrush показал, что веб-сайт ответчика начал резко ранжироваться по ключевым фразам в начале года, в том же месяце, когда были зарегистрированы доменные имена:

Я определил, что наиболее вероятно то, что перенаправленные доменные имена были причиной того, что веб-сайт достиг известности в течение периода времени, когда товарный знак искали.

Всплеск Semrush вверх по крылатой фразе, происходящий непосредственно в тесном тандеме с регистрацией и перенаправлением доменных имен, по-видимому, был основной причиной того, почему веб-сайт мог отображаться для фразы, которой не было.

Даже с учетом рекламы в СМИ, проводимой истцом, крылатая фраза является чем-то вроде нишевой поисковой фразы.

Google Trends показывает, что поиски по этой фразе начались, когда истец начал ее использовать, но объем довольно низкий:

Вы можете ожидать, что ключевые слова в имени домена не будут иметь большого веса при ранжировании, особенно при перенаправлении. Я считаю, что это так.

Не так много онлайн-СМИ использовали эту крылатую фразу, поэтому другие элементы рейтинга на странице были следующими:

• Случайные совпадения, когда фраза использовалась немного случайным/общим образом в другом штате или двух.
• Или совпадение в том, что отраслевой термин и уникальный термин просто оказались на одной странице в непосредственной близости.

Я думаю, что весьма вероятно, что если бы в Интернете было больше веб-контента, использующего крылатую фразу, почти все остальное превзошло бы веб-сайт ответчика.

Этот сайт показал, что он появился только в нижней половине страницы результатов поиска, поэтому он не поднялся так высоко.

Тем не менее, хотя факты косвенно указывают на то, что ранжирование фраз торговой марки было достигнуто за счет киберсквоттинга и перенаправления доменов, это, возможно, не является верным доказательством того, что это действительно так.

Если мы используем научный метод, мы можем только сказать, что условие, кажется, поддерживает теорию, но все еще есть дразнящие альтернативные объяснения, когда мы имеем дело с черным ящиком, которым является Google.

Итак, я решил проверить теорию.

Эксперимент: могут ли ключевые слова в перенаправленном доменном имени привести к ранжированию страницы?

Я хотел сымитировать основные условия из судебного дела, поэтому я попытался создать фразу, в которой было бы очень мало страниц, релевантных фразе в результатах поиска.

В юридическом деле важные части фразы представляли собой настоящее слово, не связанное с их отраслью, в сочетании со словом, обычно используемым в их отрасли.

Для своего теста я придумал фразу «суперкалифрагилистическая поисковая оптимизация». Есть несколько отраслевых SEO-сайтов, на одной из веб-страниц которых есть слово «supercalifragilistic», но не в прямом сочетании с «SEO».

Я зарегистрировал следующие домены, используя эту фразу:

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• supercalifragilisticseo.agency
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

Я взял эти домены и настроил на них переадресацию 301, чтобы они указывали на домашнюю страницу веб-сайта моего агентства argentmedia.com.

Чтобы ускорить эксперимент, я отправил каждое из доменных имен через Google Search Console, чтобы их просканировать.

Хотя не было никаких доказательств того, что ответчик по моему делу сделал это, возможно, в этом не было необходимости из-за природы Интернета. Есть ряд веб-сайтов, которые автоматически генерируют контент на основе системы доменных имен (DNS).

Эти веб-сайты автоматически генерируют страницы профилей со списком данных о зарегистрированных доменных именах, таких как данные WHOIS, показывающие регистрационные данные. Они также часто смешивают дополнительные данные со страницами, например:

• Расположение IP-адреса для веб-сайта.
• Другие домены на том же сервере.
• Информация взята с главной страницы домена.
• Ссылки на стороннюю статистику о домене/сайте.
• И более.

Эти автоматически сгенерированные страницы профиля домена, которые появляются повсюду, могут быть одним из источников, с помощью которого Google обнаруживает домены.

Тем не менее, Google сам является регистратором, который может просматривать все регистрации новых доменных имен. Кроме того, у них есть общий доступ к DNS Интернета, поэтому они могут отправить робота Googlebot для посещения любых зарегистрированных доменных имен.

Некоторые страницы с информацией о домене, которые создаются автоматически, не имеют прямых ссылок на доменные имена, которые они документируют. Они просто перечисляют доменные имена в несвязанном тексте.

Но даже это не обязательно является препятствием для Google, поскольку у них есть возможность обнаруживать гиперссылки в тексте, которые не связаны между собой.

Некоторые называют такие несвязанные гиперссылки «предполагаемыми ссылками», но представители Google заявили, что они не используют их для целей ранжирования.

Тем не менее, дверь все еще может быть открыта для возможности того, что Google может использовать несвязанные гиперссылки в тексте для целей обнаружения URL-адресов, не присваивая при этом какой-либо PageRank ссылкам.

Таким образом, эти страницы могут быть частью того, почему доменные имена, нарушающие авторские права в моем случае, были обнаружены Google, что потенциально может повлиять на рейтинг веб-сайта ответчика в отношении товарного знака.

Я обнаружил, что после настройки экспериментальных доменных имен и перенаправления их на мой веб-сайт через несколько недель ArgentMedia.com начал ранжироваться по поисковому запросу, но только тогда, когда этот термин искали в кавычках: «суперкалифрагилистическое SEO». .

Кроме того, в результатах также появились некоторые сайты с автоматическим профилем домена, например страница «com.all-url.info», как показано на снимке экрана выше.

На момент написания этой статьи мой веб-сайт ранжируется только по фразе с точным соответствием, когда поиск ведется в кавычках.

Я предполагаю, что это означает, что Google считает, что мой сайт имеет очень незначительную потенциальную релевантность для поискового запроса. Этот результат может отображаться в списке только потому, что очень мало веб-страниц соответствуют этому точному запросу.

При выполнении поиска без кавычек есть много других веб-страниц, которые более точно соответствуют запросу из-за присутствия обоих слов в видимом тексте веб-страниц.

Вывод

Кажется вероятным, что моя теория о том, что сигналы ключевых слов передаются через перенаправление, верна.

Остается некоторая степень неясности в отношении точных задействованных механизмов, потому что невозможно изолировать влияние ключевых слов, присутствующих в доменном имени, от якорного текста ключевых слов, который может появляться там в отношении автоматически созданных веб-сайтов профилей доменов или веб-сайтов парсинга. .

Интересно, что есть еще одно историческое событие, которое дополнительно устанавливает, как сигналы ключевых слов передаются через перенаправление. Помните бомбу Google с «жалким провалом» президента Буша? Google ухитрился подавить рейтинг страницы Белого дома для поиска «жалкий провал», чтобы обезвредить бомбу.

Однако, как только Обама был избран в должность, ИТ-персонал Белого дома перенаправил старую страницу профиля для Буша, указав ее на новую страницу профиля Обамы.

Поскольку подавление рейтинга Google и удаление контента для поиска основаны на использовании URL-адреса в качестве уникального идентификатора, перенаправление URL-адреса привело к отмене «жалкого провала» подавления бомбы Google.

Поскольку многие из ссылок, указывающих на страницу бывшей биографии Буша, содержали анкорный текст «жалкий провал», ключевые слова затем перенаправлялись на новую страницу Обамы, что в конечном итоге сделало ее также рейтингом «жалкого провала». Это еще одно доказательство того, что данные ключевых слов передаются через перенаправление, а не просто вес ранга, лишенный других сигналов.

Демонстрация этой конкретной динамики в алгоритме Google, по-видимому, не дает каких-либо стоящих преимуществ, кроме выявления потенциальной уязвимости, которая может быть использована следующим эволюционным уровнем розыгрыша бомбы Google.

Имейте в виду, что в случае использования в качестве бомбардировки Google эта практика, вероятно, будет считаться методом черной шляпы SEO.

Любое преимущество в ранжировании, которое это может дать, кажется в целом очень и очень слабым — возможно, демонстрируя, как Google обесценил большую часть или все преимущество в ранжировании ключевых слов, которое когда-то было врожденным в доменных именах с точным соответствием.

Автоматический характер преимущества с точки зрения того, что он приводит к ссылкам на различные веб-сайты профиля домена, кажется незначительным, отчасти потому, что такие веб-сайты оцениваются Google как очень низкокачественные или даже спамные.

Хотя я не проверял это, используя гораздо большее количество доменных имен с ключевыми словами, я подозреваю, что введение сотен доменных перенаправлений, связанных со многими некачественными веб-сайтами профилей доменов, может даже повлечь за собой штраф.

(Обратите внимание, что я не юрист, и эта статья не предназначена для использования в качестве юридической консультации.)

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.

---