Дизайн в техническом мерчандайзинге

Это означает, что имидж магазина играет все более важную роль в повышении лояльности существующих и привлечении новых клиентов. Поэтому при оформлении даже небольшой торговой точки не стоит сдерживать фантазию и ориентироваться на ее оригинальность. Более того, сегодня клиенты могут воспользоваться услугами креативных дизайнеров и дизайнеров высокой квалификации. Современных технологичных материалов, удовлетворяющих практически все запросы, довольно много.

Разработка и дизайн проектов в торговых точках являются многоэтапными процессами и имеют свои особенности. Эксперты агентства технического мерчандайзинга ТехноМерч рассказывают о том, что нужно знать и учитывать при реализации подобных проектов.

Выбор стиля оформления магазина

Прежде чем приступить к оформлению торговой точки, обязательно нужно провести исследование рынка. Смотрите, что есть у конкурентов, но не пытайтесь их копировать. Лучше немного напрячься и создать свой, отличный от всех виденных, стиль.

Торговая мебель в оформлении магазина играет одну из главных ролей. Конечно, можно найти готовые стандартные изделия, но они не помощники в создании неповторимого интерьера. Оригинальная, авторская мебель с ярко выраженным стилем, выполненная на заказ – это то, что будет отличать магазин от конкурентов.

Рекламную продукцию также желательно оформить в необычном стиле. У дизайнеров обычно с этим проблем нет — их суть в творчестве.

Фантазия, но с ограничениями

Дизайн и отделка коммерческих помещений требует большой компетентности. Во-первых, нужно понять, из чего будет изготовлено оборудование и по каким технологиям. Воображение дизайнера способно рисовать парящие в воздухе конструкции, но это не значит, что их можно изготовить. И даже если есть технологии, позволяющие это сделать, цена будет «космической». Поэтому дизайнер может фантазировать только в соответствии с теми материалами и технологиями, которые имеются на данный момент.

На что обратить внимание при проектировании торгового зала

При разработке дизайн-проекта любого магазина необходимо учитывать его архитектурный план. Внимание покупателей должно быть приковано к изделию, а не к каким-то деталям вроде дверей в подсобные помещения. Колонны, как несущие элементы торгового зала, должны быть не препятствиями на пути покупателей, а функциональными частями. Например, их можно приспособить для стеллажей.

Размеры торгового оборудования должны быть рассчитаны таким образом, чтобы они могли вписаться в интерьер, и к ним было легко подойти. Важно, чтобы оборудование не мешало обзору камер видеонаблюдения.

Многие сетевые магазины предъявляют требования к рекламным материалам. При разработке проекта таких торговых предприятий обязательно нужно уточнить размеры: поддон, половина или ¼ поддона. Из каких материалов их можно делать, а из каких не рекомендуется. Цвета рекламных носителей также должны быть указаны. Некоторые сети требуют, чтобы рекламный стенд имел фирменный стиль самой сети и занимал определенный процент площади.

При разработке дизайна торговых точек по продаже алкогольной и табачной продукции необходимо учитывать требования российского законодательства. На стендах и полках с аналогичной продукцией 10% поверхности должно занимать текстовое предупреждение о вреде никотинсодержащих продуктов и алкогольных напитков.

В оформлении рекламных материалов есть ограничения по шрифту. Важно, чтобы текст был разборчивым и легко читался. Буквы не должны быть размазаны или размазаны. Если инкрустация выполнена из букв, то самые мелкие элементы не должны быть меньше 5-10 мм.

При проектировании необходимо учитывать технологии. Чем меньше криволинейных, округлых, каких-то технически сложных соединений, тем проще будет изготовление и тем дешевле это станет для заказчика.

Эксклюзивные пресс-формы сложны в изготовлении. Соответственно цена будет выше.

Не так просто

В дизайне клиенты, естественно, хотят использовать свои собственные корпоративные цвета и логотипы, чтобы создать у потребителя ассоциацию с брендом. Обычно сложности возникают с цветами. Например, композитные пластики имеют очень ограниченный ассортимент. ДСП и МДФ не только имеют довольно специфические цвета, но и их количество невелико.

Как добиться желаемого цвета? Если это МДФ, то изделие можно красить. Но это долгий и трудоемкий процесс. Выполняется в несколько этапов: фрезерование, шлифовка, грунтование, нанесение нескольких слоев краски, лакировка. Получение готового изделия займет несколько недель.

Можно использовать самоклеящиеся пленки. Здесь цвет подбирается по каталогам. Есть несколько распространенных программ, с помощью которых можно найти нужный оттенок. Заклеить пленку сплошной матрицей сложнее. В этом варианте поверхность может быть неоднородной, то есть совершенно непрезентабельной.

В любом случае, что касается покраски изделий, лучше перестраховаться и сделать образцы на небольших кусочках предполагаемых материалов.

Общие рекомендации

При разработке дизайна должно быть четкое понимание концепции торговой точки. Реализация проекта, как правило, проходит в несколько этапов. Начинается с эскиза, затем следует 3D визуализация, которую необходимо согласовать с заказчиком. Третий этап – разработка дизайна, после чего изготавливается сборочный чертеж, который будет сопровождать оборудование до места сборки.

При запуске согласованного пакета в производство должны быть выполнены все цветопробы. Если товаров много, то необходимо предварительно сделать макет тиража в цвете и согласовать его с заказчиком.

Не исключено, что у владельца магазина есть вкус и возможность самому придумать дизайн. Без технических знаний и владения маркетинговыми фишками, способными вызывать положительные эмоции и побуждать к покупке, этого недостаточно. А при обращении к профессионалам будут учитываться как технологические нюансы, так и способы эффективного воздействия на клиентов.