Дорвеи: глубокое SEO-погружение

У меня есть признание: я когда-то создавал «дорвеи» в больших масштабах.

В свою защиту скажу, что это было за годы до появления Google. Да и спамом в те времена это не считалось.

Дорвеи могут показаться некоторым маркетологам туманной концепцией. Поскольку Google объявил, что создание таких страниц считается незаконной практикой, возникла некоторая путаница.

Однако такие путаницы так же неправильны, как и маскировка в SEO. Итак, читайте дальше, и я объясню, что такое дорвеи, как их отслеживать и что с ними делать.

Что такое дорвеи?

Google определяет дорвеи как:

«…сайты или страницы, созданные для ранжирования по конкретным, похожим поисковым запросам. Они ведут пользователей на промежуточные страницы, которые не так полезны, как конечный пункт назначения».

---

---

В качестве дорвеев они также приводят следующие примеры:

• Наличие нескольких веб-сайтов с небольшими вариациями URL-адреса и домашней страницы, чтобы максимизировать их охват по любому конкретному запросу.
• Наличие нескольких доменных имен или страниц, ориентированных на определенные регионы или города, которые направляют пользователей на одну страницу.
• Страницы, сгенерированные для направления посетителей на реально пригодную для использования или релевантную часть вашего сайта (сайтов).
• По существу похожие страницы, которые ближе к результатам поиска, чем четко определенная просматриваемая иерархия.

Первые дни дорвеев

Страницы дорвея казались чем-то мистическим, волшебным еще в первые дни существования поисковых систем.

Отчасти это связано с тем, что с появлением коммерческого / общедоступного Интернета все думали, что посетители веб-сайта будут заходить на ваш сайт только через домашнюю страницу.

По сути, посетители приходили и входили только через «парадную дверь». Эта идея привела людей к одержимости дизайном домашних страниц, в то время как остальная часть веб-сайта часто была почти запоздалой.

Таким образом, по мере того, как поисковые системы поглощали и отражали веб-страницы, внезапно возникло ощущение, что вы достигли какой-то высшей стадии просветления на уровне буддийского монаха, чтобы понять, что веб-сайт теперь может иметь много «парадных дверей», через которые будут входить посетители.

Я не знал, что такое дорвеи, когда думал, что изобрел их примерно в 1996/1997 годах. Сначала поисковые системы выросли из тщательно отобранных каталогов ссылок, но как только страницы начали просматривать, все быстро изменилось. В то время мне было поручено увеличить посещаемость одного из крупнейших веб-сайтов Verizon.

Я понял, что домашняя страница сайта не может быть особенно оптимизирована для ~8000 бизнес-категорий и ~19000 городов. Я понял, что должны создаваться отдельные страницы, каждая из которых оптимизирована для ранжирования по бизнес-категориям, городам или их комбинациям.

Я назвал свои страницы «порталами», потому что весь процесс казался почти волшебным. Я следовал почти мистическому ритуальному замыслу, оптимизируя страницы и экспериментируя. Я представлял себе, что фактически телепортирую людей, которым нужно найти «рестораны в Спрингфилде» или «врачи в Белвью», на наш веб-сайт, где я сопоставляю их именно с тем, что они хотят.

Несмотря на отсутствие какого-либо руководства или формулы, в которой говорилось бы о таких дорвеях в масштабе, многие другие придумали аналогичные решения, стремясь расширить контент, чтобы он соответствовал растущему разнообразию пользовательских запросов в поисковых системах.

Мой проект skunkworks «portal pages» имел явный успех, хотя прошло еще несколько лет, прежде чем руководство компании осознало его ценность и позволило мне развернуть эту концепцию за пределами моего экспериментального исследовательского проекта.

Рост дорвеев в результатах поиска

Когда дорвеи были впервые добавлены в список спам-методов, вокруг них поднялся некоторый шум, причем гуглеры подчеркивали, что использование дорвеев запрещено.

С тех пор об этой теме было сказано не так много. Google, похоже, все более осмотрительно подходит к наложению штрафов, связанных с практикой и другими правилами качества.

Недостаток внимания к дорвеям, по-видимому, заставил некоторых маркетологов поверить в то, что они не имеют большого значения.

Типичное объяснение звучит так: «Амазон делает это, а поисковая выдача Google полна Amazon, так что…»

Часто эти люди используют дорвеи на своих сайтах.

За последние шесть лет произошел всплеск судебных исков, связанных с дорвеями. Впервые я написал об этом в 2017 году: «Путаница с первоначальными интересами снова поднимает свою уродливую голову в деле о нарушении прав на товарный знак», где я упомянул более старый судебный процесс, в котором часовая компания Multi Time Machine подала в суд на Amazon за размещение страницы результатов поиска «mtm special ops watch». ” (и другие подобные поиски по ключевым словам, которые могут быть связаны с товарными знаками часовой компании).

Amazon разместила страницу «Часы для спецназа MTM», но показывала результаты поиска только для других конкурирующих продуктов.

Multi Time Machine утверждала, что это может сбить с толку потребителей, ожидающих продукты MTM, что, следовательно, является нарушением.

В конечном итоге этот иск был отклонен, поскольку суд постановил, что ни один «достаточно благоразумный потребитель» не будет сбит с толку страницей Amazon, на которой представлены товары, цена на которые для часов MTM будет значительно ниже.

В еще одном деле («Bodum USA, Inc. против Williams-Sonoma, Inc.») производитель кофеварок для французской прессы Bodum подал в суд на своего бывшего розничного партнера Williams-Sonoma при аналогичных обстоятельствах.

Williams-Sonoma какое-то время продавала продукцию Bodum, но в конце концов прекратила ее продажу, решив вместо этого производить кофеварки French Press под собственной торговой маркой.

Однако страница результатов поиска Bodum на веб-сайте Williams-Sonoma.com продолжала поддерживаться, только теперь на ней были представлены продукты Williams-Sonoma, а не Bodum.

Таким образом, обстоятельства, включая обвинения в том, что сами продукты были сходны до степени смешения, возможно, были гораздо более запутанными, чем в случае с Multi Time Machine/Amazon.

Дело Bodum против Williams-Sonoma было урегулировано во внесудебном порядке, при этом Williams-Sonoma добавила отказ от ответственности к своим веб-результатам: «Мы не продаем продукцию марки Bodum».

Впоследствии я поговорил с генеральным директором другой компании, которая раньше продавала свою продукцию через Williams-Sonoma. В аналогичной последовательности последний также отказался от них, начал предлагать свои собственные конкурирующие продукты и поддерживал страницу результатов поиска, которая использовала (и ранжировала) торговую марку исключенной компании.

В недавнем пересмотре Google Руководства для веб-мастеров, включая переименование их в Google Search Essentials, Google мог бы легко избежать этой категории, если бы они больше не вызывали беспокойства.

Вместо этого на недавно обновленной странице раздела «Политика спама» Doorways продвигается во второе место в списке запрещенных практик сразу после маскировки. Google также добавил еще один пример дверных проемов.

Взгляд Google на дорвеи: краткая история

Дорвеи противоречили правилам в самом начале более чем 20-летней истории Google. Я мог найти ссылку на дорвеи в правилах Google еще в июне 2006 года (хотя я думаю, что это правило могло действовать немного раньше):

На первой конференции SMX Advanced в 2007 году бывшего руководителя отдела веб-спама Google Мэтта Каттса попросили дать дополнительные описательные рекомендации.

Всего несколько дней спустя Ванесса Фокс объявила в центральном блоге Google для веб-мастеров, что они расширили рекомендации, предоставив, среди прочего, больше примеров.

В расширенном тексте говорилось:

«Дорвеи — это страницы, специально созданные для поисковых систем. Дорвеи содержат много ссылок — часто несколько сотен — которые практически бесполезны для посетителя и не содержат ценного контента. Карты сайта в формате HTML являются ценным ресурсом для ваших посетителей, но убедитесь, что посетителям легко перемещаться по этим страницам со ссылками. Если у вас есть несколько ссылок для включения, рассмотрите возможность организации их по категориям или на нескольких страницах. Но при этом убедитесь, что они предназначены для посетителей для навигации по разделам вашего сайта, а не просто для поисковых систем».

К 2013 году в разделе правил содержания Инструментов для веб-мастеров Google это описание было изменено:

«Дорвеи обычно представляют собой большие наборы некачественных страниц, каждая из которых оптимизирована для определенного ключевого слова или фразы. Во многих случаях дорвеи создаются для ранжирования по определенной фразе, а затем направляют пользователей к одному месту назначения. Независимо от того, развернуты ли они во многих доменах или установлены в одном домене, дорвеи, как правило, расстраивают пользователей».

В 2015 году Google счел уместным опубликовать статью в центральном блоге Google Search, еще раз подчеркнув, что Google не нравится в дорвеях, и объявив о конкретной «корректировке рейтинга» (читай: основном обновлении, которое будет наказывать дорвеи).

«Со временем мы увидели, что сайты пытаются максимизировать свой «поисковый след», не добавляя четкой уникальной ценности. Эти дорвеи проявляют себя как страницы на сайте, как несколько доменов или их комбинация. Чтобы улучшить качество результатов поиска для наших пользователей, мы скоро запустим корректировку рейтинга, чтобы лучше учитывать эти типы страниц. Это изменение может сильно повлиять на сайты с крупными и хорошо зарекомендовавшими себя дорвеями».

В лучшем случае дорвеи могут быть попыткой обеспечить навигацию между страницами результатов поисковых систем и наиболее детализированным содержимым веб-сайта. Если бы у вас был ограниченный краулинговый бюджет, такие страницы могли бы обеспечить сбор страниц для многих отдельных страниц веб-сайта на уровне детализации.

Но, в худшем случае, дорвеи могут раздуть проиндексированные страницы сайта на тысячи и миллионы страниц, придавая небольшую ценность между различными страницами и стремясь сделать так, чтобы сайт отображался при гораздо большем количестве поисковых запросов, чем он того заслуживал.

Анализ Дженнифер Слегг объявления о корректировке рейтинга дорвеев в то время показал, что оно, скорее всего, было сосредоточено на улучшении качества локальных поисковых запросов и результатов мобильного поиска.

Действительно, местные веб-сайты бизнес-каталогов пытались индексировать свои веб-страницы для всех комбинаций категорий и местоположений. (Это были мои первые дорвеи до того, как были введены правила против дорвеев, когда я работал в Verizon Superpages — одной из крупнейших желтых страниц в Интернете.)

Тем не менее, есть основания полагать, что локальные сайты-каталоги получают особое отношение от Google (о чем я расскажу вкратце в разделе «Типы дорвеев» ниже).

Барри Шварц прямо назвал «корректировку» «алгоритмом штрафа за дорвеи».

Автоматическое наказание, вероятно, заставило многих осознать, что дорвеи считаются серьезным нарушением правил Google.

В прошлом веб-сайты наказывались за это, но многие считали, что если их сайты не наказываются в настоящее время, то то, что они делают, в глазах Google нормально.

Это иррационально обоснованное убеждение оказалось неверным, когда был введен штраф за дорвеи.

Семь лет спустя целая группа молодых и свежих маркетологов органического поиска забыла, что дорвеи являются серьезным нарушением, как это делали некоторые в прошлом.

В некоторых случаях это может произойти по недосмотру. В других случаях SEO-маркетологи могут становиться все более смелыми и амбициозными в расширении индексируемых страниц до такой степени, что они пересекли границу. К тому времени Google обнаруживает дорвеи и довольно резко их помечает.

Хотя наличие даже одной дорвея считается нарушением правил Google, по правде говоря, нарушения дорвея определяются масштабом.

Наличие нескольких может не вызвать проблем, но большое соотношение их по сравнению с более крупными страницами гораздо вероятнее будет обнаружено, что приведет к отрицательному результату.

Виды дорвеев

Страницы города/региона со спамом

Это соответствует примеру Google «[h]наличие нескольких доменных имен или страниц, ориентированных на определенные регионы или города, которые направляют пользователей на одну страницу».

Например, представьте себе юридическую фирму в небольшом штате вроде Нью-Гемпшира:

• Создание страниц с таргетингом на «[юридическая специальность] в [название города]» со всеми идентичными шаблонами, заменяющими только название города на каждой странице.
• Все страницы направляют пользователей на страницу «Свяжитесь с нами».

Если бы это было сделано для примерно 234 городов в Нью-Гэмпшире, это выглядело бы довольно спамно и повторяющимся.

Но также представьте себе, что подобное происходит с более чем 19 000 объединенных городов и поселков в Соединенных Штатах.

Есть основания полагать, что местные предприятия крупных городских агломераций, реализующих это (т. е. ориентированные примерно на 88 городов большого Лос-Анджелеса или более 200 городов метроплекса Даллас-Форт-Уэрт), могут понести штраф, особенно если бизнес не иметь физического адреса в каждом целевом городе, который мог бы претендовать на наличие таких страниц.

Вот пример дорвея, используемого текущим международным бизнес-каталогом (название удалено).

Очевидно, что в алгоритмических правилах Google есть некоторые оговорки, касающиеся определения спам-типов страниц городов/регионов.

Можно выполнить поиск прямо сейчас и увидеть, что страницы со списками местных компаний с крупных веб-сайтов каталогов, таких как Yelp и Yellow Pages, появляются в верхних результатах поиска по огромному количеству ключевых слов бизнес-категории в сочетании с названиями местных городов (например, «бухгалтеры в Покипси, штат Нью-Йорк). »).

Такие сайты, как Neighbors.com и Nextdoor.com, преуспевают. Если на странице представлена ​​качественная и ценная информация о каждом городе, на который нацелен веб-сайт, она, скорее всего, не будет считаться дорвеем. Это ключевой критерий, который многие упускают из виду при оценке того, контролируются ли дорвеи Google.

Теперь, если вы отображаете страницу типа «Адвокаты в Нью-Йорке», но на странице просто есть ссылки на списки для всех районов, это можно было бы квалифицировать как страницу дорвея.

Если пользователь ищет «адвокаты в Нью-Йорке» и нажимает на страницу, которая не содержит списков «адвокатов в Нью-Йорке», а просто ссылается на другие страницы, то это будет очень плохой пользовательский опыт.

Но если они нажимали на страницу и получали списки адвокатов, это не соответствовало бы модели дорвея как таковой.

Вы можете понять это, выполнив поиск «адвокаты в Нью-Йорке». На первой странице результатов поиска вы увидите списки из Justia, FindLaw, списки адвокатов Корнельского университета, Yelp, Коллегии адвокатов Нью-Йорка, Martindale-Hubbell и Expertise.com.

Микросайты

Google не упоминает «микросайты» в своих рекомендациях, но раньше так называлась тактика.

Текущее правило Google гласит: «Наличие нескольких веб-сайтов с небольшими вариациями URL-адреса и домашней страницы, чтобы максимально увеличить их охват для любого конкретного запроса».

Концепция микросайтов стала использоваться чаще, когда SEO-специалисты заметили, что Google, по-видимому, отдает предпочтение при ранжировании веб-сайтов, включающих ключевое слово в доменное имя.

Представьте, если бы Target.com преследовал это. Они продают более 3000 видов продуктов на основе файла карты сайта.

Создание «дочернего веб-сайта» для каждого типа продукта со ссылками на их основной веб-сайт для совершения покупки было бы очень раздражающим. Это также было бы в значительной степени ненужным, потому что Google может полностью отображать свои существующие страницы категорий в результатах поиска.

Это привлекательная идея для операторов веб-сайтов, которые думают, что это станет кратчайшим путем к успехам, которых им не удалось достичь из-за недостаточной оптимизации существующих веб-сайтов.

Я уже спорил с генеральными директорами именно по этому поводу, говоря им, что «чтобы успешно использовать микросайт, вы должны продвигать его так же, как и ваш основной веб-сайт — продвигать его, рекламировать, использовать с ним социальные сети и т. д. — не делайте этого». , потому что никто не продает микросайты в достаточной мере, когда создает их десятки, сотни или даже тысячи!»

Вы можете создать специальный рекламный веб-сайт для нескольких вещей, но вам лучше относиться к ним как к полноценным автономным веб-сайтам, чтобы добиться хорошего рейтинга.

Одного уникального URL-адреса с ключевыми словами недостаточно. Это не кратчайший путь к общему высокому рейтингу.

Индексируемые страницы результатов внутреннего поиска

Google уже много лет заявляет, что они не хотят индексировать страницы результатов поиска веб-сайта, поскольку это может быть бесконечный набор страниц, учитывая все множество ключевых слов, которые можно использовать для выполнения поиска на веб-сайте. Результаты поиска в результатах поиска раздражают пользователя.

Это, пожалуй, самый запутанный аспект рекомендаций Google, потому что существует несколько способов определения «результатов поиска» на веб-сайтах.

Страницы категорий или страницы со списками товаров на некоторых веб-сайтах используют функцию поиска по веб-сайту/базе данных для отображения этих типов страниц.

Руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации гласит:

«Избегайте: позволять Google сканировать ваши страницы результатов внутреннего поиска. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте».

Однако существуют различия между разрешением индексировать страницы категории (ограниченного числа и очень специфичные) и индексированием множества вариантов для ключевых слов типа категории, которые отображают практически идентичные страницы.

Это может произойти с веб-сайтами электронной коммерции, когда маркетологи создают страницы категорий, включая все варианты вариантов продукта. Программное обеспечение Ecatalog часто предоставляет «фасеточные» варианты навигации, которые создают такие страницы. Вот пример:

• Цифровые камеры Micro SD от 100 до 250 долларов, 9 мегапикселей или меньше
• Цифровые камеры SD от 100 до 250 долларов, 9 мегапикселей или меньше
• Цифровые камеры Micro SD от 250 до 500 долларов, 9 мегапикселей или меньше
• Цифровые камеры SD от 250 до 500 долларов, 9 мегапикселей или меньше
• Цифровые камеры Micro SD от 500 до 700 долларов, 9 мегапикселей или меньше
• Цифровые камеры SD от 500 до 700 долларов, 9 мегапикселей или меньше
• Цифровые камеры Micro SD от 100 до 250 долларов, от 10 до 11 мегапикселей
• Цифровые камеры SD от 100 до 250 долларов, от 10 до 11 мегапикселей
• Цифровые камеры Micro SD от 250 до 500 долларов, от 10 до 11 мегапикселей
• Цифровые камеры SD от 250 до 500 долларов, от 10 до 11 мегапикселей
• Цифровые камеры Micro SD от 500 до 700 долларов, от 10 до 11 мегапикселей
• Цифровые камеры SD от 500 до 700 долларов, от 10 до 11 мегапикселей

Теперь некоторые веб-сайты имеют такую ​​широту контента, что они могут создавать такие страницы, не нарушая оценку дорвея.

Но многие веб-сайты могут отображать практически идентичный контент на таких страницах или отображать только один список продуктов, что было бы лучше, если бы была проиндексирована только сама страница продукта.

В еще более вопиющих случаях некоторые веб-сайты настроили такие вещи, что когда потребители выполняют поиск на своих веб-сайтах, они автоматически создают индексируемые страницы результатов поиска для каждого из этих запросов.

Это может привести к большому количеству проиндексированных страниц с изменением только имени ключевого слова, в то время как содержимое страниц в значительной степени или полностью похоже на другие на веб-сайте.

Это относится к тем страницам Williams-Sonoma, где результат индексированного поиска по запросу «кофеварки bodum» может иметь тот же контент, что и страница категории «кофеварки для френч-пресса».

Что еще более важно, слепое создание страниц из результатов поиска пользователей может создавать страницы с ключевыми словами, которые больше не имеют отношения к веб-сайту. Другими словами, спам и, другими словами, потенциальное нарушение прав на товарный знак.

В одном судебном процессе, над которым я работал, интернет-магазин разрешил индексировать тысячи и тысячи страниц, созданных поисковыми запросами пользователей на сайте, в том числе для основных брендов, которых нет на сайте, таких как Nike, Versace, Burberry, Gucci. , Ив Сен-Лоран, Шанель, Эдди Бауэр и другие.

С веб-сайта было проиндексировано еще большее количество страниц, ориентированных на ключевые фразы, которые давали бы в значительной степени похожие на идентичные страницы результатов поиска:

• «белые джинсы»
• «белый джинс»
• «джинсы 17 размера»
• «джинсы 17 размера»
• «черные джинсы»
• «черные рваные джинсы»
• «черные рваные джинсы»
• «черные рваные джинсы»
• «черные рваные джинсы»
• «рваные черные джинсы»
• «черные джинсы мужчины»
• «черные джинсы мужские»

Представьте себе, что эти виды ключевых фраз умножаются в сотни и тысячи раз, и вы получите картину. Огромный масштаб, дублированный контент и спам.

Любой веб-сайт с существенным содержанием и функциями поиска, использующий метод GET, может в конечном итоге иметь проиндексированные результаты внутреннего поиска.

Примерно в 2007/2008 году у меня был клиент, чья бизнес-модель заключалась в создании своего рода тщательно отобранных страниц результатов поиска, которые были деиндексированы Google в одночасье, когда это правило было введено в действие.

Существенно дублированный контент, распространяемый с помощью вариантов ключевых слов.

Вы уже можете видеть, как это может работать в приведенном выше примере, где страницы интернет-магазина были проиндексированы по нескольким очень похожим ключевым словам, и страницы будут иметь одинаковое содержание.

Может быть некоторый уровень правдоподобного отрицания, когда программное обеспечение SEO в сочетании с Shopify или другим программным обеспечением для онлайн-покупок может привести к тому, что все больше и больше пользовательских поисковых запросов будут проиндексированы как страницы.

Но некоторые веб-сайты пытались программно создавать альтернативные версии страниц контента, используя синонимы, API-интерфейсы для исследования ключевых слов, искусственный интеллект или некоторых редакторов-людей. Содержимое страницы может быть опубликовано на нескольких страницах, каждая из которых имеет заголовок и заголовок с разными ключевыми словами.

Многие веб-сайты с тонким контентом делали то же самое в прошлом, и в наши дни это, вероятно, не работает в Google.

Не уверены? Как избежать «звона» дверного проема

Вы можете задаться вопросом, рискуете ли вы, что ваш веб-сайт будет «помечен» Google из-за наличия дорвеев. Если вы *знаете*, что у вас есть дорвеи, исключите их и сосредоточьтесь на повышении качества и продвижении других ваших страниц с контентом.

Если вы не уверены, есть ли у вас дорвеи, которые Google считает дорвеями, или вам нужны идеи о том, как их исправить, прочтите некоторые рекомендации.

Давно бытует мнение, что Amazon не использует дорвеи, потому что у них много PageRank. Поэтому Google отображает многие дорвеи Amazon там, где другие веб-сайты этого не сделали бы.

С 135 миллионами проиндексированных страниц и ранжированием по самым популярным запросам с названиями продуктов по всем направлениям Amazon действительно находится в уникальном положении. Google может — и занимает — позицию, согласно которой предоставление пользователям того, что они ищут, является первоочередной задачей.

Таким образом, если сайт является желательным/ожидаемым в результатах поиска, Google может разрешить нарушение, чтобы сохранить страницу в результатах поиска, где потребители могут ее найти. Однако это не означает, что Google любит дорвеи.

Но я не думаю, что страницы Amazon являются особенно дорвеями.

Как правило, если вы нажмете на список Amazon в результатах поиска Google для продукта, вы найдете то, что ищете. Это могут быть страницы со списками категорий или страницы конкретных продуктов.

Но, как правило, вы видите изображения того, что ищете, и результаты вполне удовлетворительны. Это ключевой определяющий фактор.

Дорвеи обычно бывают:

• Своего рода промежуточное объявление между результатами поиска Google и фактическими целевыми страницами, которые ищут пользователи.
• Дублируется по многим похожим ключевым словам.
• Распространяются спамом даже по комбинациям ключевых слов, при этом содержание страниц имеет мало отношения к тому, что конкретно ищет пользователь.

Вывод не в том, что «Amazon сходит с рук с Doorway Pages». Вывод таков: «Amazon обеспечивает очень удовлетворительный опыт для искателей, выполняя обещание таргетинга по ключевым словам на своих страницах».

Вот несколько советов, как снизить риск «звона» дверного проема.

Просто уберите дорвеи из индекса

Google предлагает использовать robots.txt, но у меня есть другое мнение.

Надежная внутренняя иерархия ссылок важна для SEO, поскольку она может помочь Google найти и проиндексировать детализированный контент сайта.

По этой причине, пожалуй, самое быстрое решение — добавить метатег robots на эти страницы с директивой «noindex» вместе с директивой «follow», чтобы ссылки на странице не сканировались.

Не позволяйте внутреннему поиску создавать страницы

Это правда, что вы можете анализировать данные внутреннего поиска веб-сайта, чтобы обнаружить ключевые слова, которые ваши пользователи могут использовать для поиска вашего типа контента.

Вы по-прежнему должны использовать это в качестве руководства для создания нового контента, изменения существующего контента или введения других страниц, связанных с наиболее популярными поисковыми запросами.

Но не позволяйте вашим внутренним поискам автоматически превращаться в страницы результатов поиска, которые могут индексировать поисковые системы.

Это поместит ваш сайт прямо на растущую кривую шаблонных страниц, которые будут генерировать уровни дублирования, страницы с низкой ценностью и откроют вам возможности для взлома спама.

Вы должны управлять страницами, добавляемыми на ваш сайт, поэтому остановите неконтролируемый поток страниц, создаваемых каждый раз, когда пользователи вводят комбинации слов в ваши формы поиска.

Вам также следует подумать о технических модификациях, если ваши URL-адреса внутреннего поиска индексируются, потому что для пользователей естественно делиться URL-адресами страниц с другими. Это может привести к тому, что внешние ссылки, создаваемые пользователями, со временем будут расти, пока у вас невольно не появится большой набор дорвеев.

Возможно, вам потребуется установить для всех этих метатегов роботов директивы noindex или запретить их использование в файле robots.txt.

В качестве альтернативы вы можете переключить функцию поиска, чтобы она работала только с методом POST, лишив полные URL-адреса возможности добавлять в закладки/индексировать.

Измените дизайн страниц категорий, чтобы они стали богаче

Страницы категорий и подкатегорий не должны быть просто навигационными списками ссылок на более глубокие страницы. Вы можете отображать верхние элементы из категорий на странице вместе с навигационными ссылками глубже.

Может быть включен информационный текстовый контент, а также видео и фрагменты предварительного просмотра и ссылки на соответствующие сообщения в блоге. Выделите новейшие товары, недавно обновленный контент, бестселлеры или рекламные объявления.

Короче говоря, вы хотите преобразовать то, что в основном связывало страницы для поисковых систем, в страницы, которые одновременно очень удобны и полезны для конечных пользователей.

Сделайте страницы основного контента более релевантными для альтернативных ключевых слов

Если вы используете дорвеи, чтобы попытаться получить контент, который появляется по многим связанным ключевым фразам, вы используете только один метод SEO.

Вместо дорвеев вы можете разумно добавить одну или две другие ключевые фразы на саму страницу, если вы добавите их естественным образом, который хорошо читается пользователями. Не переусердствуйте, иначе вы будете конфликтовать с Google из-за наполнения ключевыми словами.

Другой вариант — создать внешние ссылки, указывающие на главную страницу любой заданной темы, используя альтернативные ключевые фразы для текста ссылки. Опять же, не переусердствуйте со слишком большим количеством ссылок и не прибегайте к созданию внешних ссылок для получения ссылок.

Вы можете писать сообщения в блоге своего веб-сайта или в статьях, чтобы связать текст альтернативных ключевых слов с главной страницей темы.

Откажитесь от дорвеев

Дверные страницы уже около двух десятилетий являются противозаконной практикой.

Недавнее обновление Google для Search Essentials увеличило заметность дорвеев в разделе противоречащих политике спама. Они также добавили пример среди давно присутствующих.

Это указывает на то, что дорвеи по-прежнему считаются плохой практикой и столь же серьезными, как и другие методы черной шляпы SEO, которые являются рискованными, неправильными и неэтичными. В противном случае Google воспользовался бы возможностью обновления раздела, чтобы отменить рекомендации по дорвеям.

Несмотря на некоторый уровень рационализации и путаницы со стороны поискового сообщества, дорвеи по-прежнему остаются плохой практикой.

Это может оштрафовать ваш веб-сайт (или его часть), так что страницы будут скрыты глубоко в результатах поиска или даже полностью деиндексированы, так что их нельзя будет найти ни при каком поиске.

Альтернативные оптимизации могут обеспечить предполагаемые преимущества, связанные с дорвеями, и уменьшить или избежать условий, которые могут их вызывать.

Придерживайтесь современных передовых методов SEO и избегайте использования дорвеев. Вы увидите, как ваша программа ранжирования в органическом поиске растет и приносит пользу, не рискуя попасть в плохую сторону Google.

Управление дорвеями (путем их устранения) также имеет дополнительные преимущества. Вы избавитесь от потенциально значительной юридической ответственности, связанной с практикой.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.