Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

EEAT, AI, Search Essentials и многое другое

Как 2022 год еще раз доказал, SEO никогда не бывает скучным.

Был ли 2022 год годом ИИ или, может быть, официальным началом эпохи ИИ? В течение последнего месяца было трудно не читать или избегать искушения часами играть с ChatGPT.

У нас также была обычная доля обновлений алгоритмов, новых инструментов и функций, приобретений и множества других изменений.

Одна постоянная во всем этом? В течение 16 лет Search Engine Land освещал все самые важные истории, как и в 2022 году.

Вот наш взгляд на самые важные новости SEO 2022 года — от Google и других поисковых систем, поставщиков инструментов и сообщества.

Новости Google

Google Search Essentials и другие изменения в документации

Google серьезно обновил свои Руководства для веб-мастеров, которым уже 20 лет, а также переименовал их в Google Search Essentials. Обновленные рекомендации были оптимизированы, упрощены и обновлены, «чтобы у людей были четкие указания о том, как создавать сайты, которые хорошо обслуживают людей».



Хотя Search Essentials был самым большим обновлением документации Google в 2022 году, их было гораздо больше.

Google обновил несколько справочных документов Руководства по функциям:

Гугл также:

Кроме того, вскоре после того, как исследование, проведенное компанией Ahrefs, занимающейся инструментами SEO, показало, что половина кликов GSC приходится на скрытые термины, Google удалил язык в своем справочном документе «Отчет о производительности (поиск)», назвав скрытые данные запросов Search Console «очень редкими».

В других изменениях документации Google:

EEAT и QRG

Руководство Google по оценке качества (QRG) для поиска обновлялось дважды в этом году — один раз в июле, а затем еще раз в декабре.

Лили Рэй, как всегда, предоставила превосходную информацию о том, что изменилось в обоих обновлениях QRG.

В июльском обновлении (обновление руководства Google по оценке качества поиска: что изменилось) Google переформулировал свое определение YMYL, пересмотрел свое определение некачественных страниц и многое другое.

И как рассказал Рэй в декабрьском обновлении (EEAT и основные обновления рекомендаций Google по оценке качества):

«Добавление «опыта» указывает на то, что качество контента также можно оценивать через призму понимания того, в какой степени создатель контента имеет непосредственный опыт в данной теме.

С этим переосмыслением EEAT Google также заявляет, что «доверие» находится в центре этой концепции и является «самым важным членом семьи EEAT».

Прежде чем EAT стал EEAT, мы узнали от Google, что EAT является синонимом «хорошего качества контента».

«EAT — это шаблон того, как мы оцениваем отдельный сайт. Мы делаем это для каждого запроса и каждого результата. Это пронизывает все, что мы делаем», — сказал Хюнг-Джин Ким, вице-президент Google по поиску, выступавший на SMX Next в ноябре. Копните глубже: 7 выводов из основного доклада SMX Next с Хён-Джином Кимом, вице-президентом по поиску в Google.

Хотя это явно не ново, специалистам по поисковой оптимизации всегда полезно понимать, почему Google делает то, что делает.

Google постоянно тестирует свою поисковую выдачу, чтобы убедиться, что пользователи получают отличный опыт и находят информацию или ответы, которые они ищут.

Одним из самых больших изменений стало то, что в начале этого месяца Google добавил непрерывную прокрутку (не называйте ее бесконечной!) на рабочий стол. Да, официально пора отказаться от термина «Страница 2 в Google» и сосредоточиться на позиции, когда речь идет о рейтинге.

Другим значительным изменением стал мультипоиск — поиск по изображению, а затем добавление текста к этому конкретному поиску изображения.

В этом году Google поэкспериментировал с избранными фрагментами, протестировав фразы «Из Интернета» и «Другие сайты говорят» в избранных фрагментах, а также показав два или более избранных фрагмента.

Для фрагментов функций Google теперь использует MUM, чтобы определить, существует ли общий консенсус в отношении информации. Google также сообщил, что MUM помог сократить количество ложных предпосылок на 40%.

Также следует отметить: анализ поисковой выдачи показал, что «Люди также спрашивают» появляется в 10 раз чаще, чем избранные фрагменты. PAA также был в новостях, потому что запрос People также появлялся вдвое реже в поиске Google, но позже он вернулся к норме.

Расширенные результаты часто задаваемых вопросов также получили значительную видимость в поисковой выдаче Google.

Да, и если у вас когда-нибудь возникнут проблемы с отслеживанием всех частей, составляющих пользовательский интерфейс Google, Google запустил визуальную галерею, документирующую 22 элемента.

Вот еще несколько функций, которые были добавлены или протестированы в результатах поиска Google в 2022 году:

Обновления алгоритма

В 2022 году было подтверждено 10 обновлений алгоритма Google:

На SMX Next мы узнали от Кима из Google, что алгоритм Google Panda превратился в новый алгоритм под названием Coati. Хотя это была новая информация о чем-то довольно старом в мире алгоритмов Google, это все равно было интересным открытием.

Кроме того, Джон Мюллер из Google подтвердил, что Google больше не использует сигналы скорости страницы 2010 и 2018 годов. Их заменили Core Web Vitals.

Мы также узнали из документа, опубликованного Google в Бюро регистрации авторских прав США, что пиратское обновление Google может привести к снижению поискового трафика на сайтах-нарушителях на 89%.

В ноябре Google опубликовал документ о своих известных системах ранжирования, в который вошли алгоритмы, которые больше не используются для ранжирования или были включены в новые системы.

Google также представил новое «алгоритмическое улучшение» для того, как он выбирает заголовки для фрагментов результатов поиска для многоязычных или транслитерированных заголовков или когда элемент заголовка написан на другом языке или сценарии, отличном от его содержимого.

Прочтите резюме Барри Шварца, чтобы глубже изучить обновления алгоритмов за год. И обязательно ознакомьтесь с нашей историей обновлений алгоритма Google, чтобы узнать обо всех наших последних новостях и рекомендациях по последним обновлениям алгоритма.

ИИ и машинное обучение

В последние недели 2022 года в мире SEO все говорили о ChatGPT. И вы можете поспорить, что в 2023 году мы услышим больше о (и других) захватывающих технологиях искусственного интеллекта, особенно с GTP-4 не за горами.

Без сомнения, многие сайты будут пытаться массово производить контент с помощью инструментов ИИ. Просто будьте осторожны — ранее в этом году Google предупредил, что Google не хочет, чтобы ваш спам-контент, созданный ИИ, был сгенерирован искусственным интеллектом.

Что было немного иронично, учитывая, что теоретически вы могли бы использовать Google Docs для написания своих метаописаний. И что удивительно, они были не так уж и плохи.

Google также подробно рассказал, как он использует искусственный интеллект в поиске Google. Еще один способ, которым Google рассматривал возможность использования ИИ, заключался в обновлении часов работы в местных списках. Google также официально представила SpamBrain, свою систему предотвращения спама на основе искусственного интеллекта, которая была запущена в 2018 году.

И, несмотря на множество положительных и интересных способов использования ИИ, всегда есть и темная сторона, как мы сообщали в Остерегайтесь поддельных запросов на ссылку DMCA от юристов, созданных ИИ.

В 2022 году было много новостей о локальном поиске: среди основных заголовков были новые атрибуты, проблемы с отзывами, изменения в бизнес-профиле Google и мошенничество:

Новые атрибуты:

Бизнес-профиль Google, Карты и обзоры:

Мошенничество:

Другие новости Google

Майкрософт Бинг

ИндексСейчас

Microsoft Bing продолжала продвигать свою инициативу IndexNow, добавив совместное использование URL-адресов с Яндексом, объявив в августе, что более 16 миллионов веб-сайтов используют его (публикация более 1,2 миллиарда URL-адресов в день в IndexNow API), а также добавив несколько новые интеграции:

Другие новости Microsoft Bing

Если вы пропустили все тысячи напоминаний о переходе на Google Analytics 4 до сих пор, сейчас самое время перейти на GA4. Потому что Universal Analytics прекращает свое существование 1 июля 2023 года. Надеюсь, вы готовы.

В результате странного ребрендинга Google Data Studio была переименована в Looker Studio. Google заявил, что «объединяет» продукты Google для бизнес-аналитики, включая популярный продукт Google Data Studio, «под эгидой Looker».

Консоль поиска Google

В Google Search Console было много новых дополнений — инструментов, функций и улучшений отчетности. Вот ссылки на наше покрытие:

В декабре мы сообщали об экспериментальной функции под названием «Идеи контента». Несколько дней спустя мы узнали, что Question Hub закрывается. Совпадение? Возможно, мы узнаем об этом в 2023 году.

В 2022 году у GSC также была значительная доля сообщений об ошибках и других проблемах:

Мы также попрощались с инструментом «Параметры URL», который, по словам Google, имел «низкую ценность», со старой панелью сообщений и отчетом о международном таргетинге.

И вы получили одно из этих назойливых межстраничных уведомлений от GSC?

Приобретения в сфере SEO

В начале 2022 года казалось, что нас ждет напряженный год приобретений. Примерно в середине года ситуация замедлилась, но посмотрите на основные изменения, которые мы наблюдали в этом году с некоторыми из крупнейших компаний, занимающихся технологиями SEO:

Moz деиндексирован

Запрос DMCA удалил SEO-инструмент Moz из поиска Google чуть менее чем на 12 часов. Быть удаленным из поиска Google по вашему фирменному термину — это кошмар SEO, независимо от того, как долго это длится.

Zero-Clicks: альтернативный взгляд

Semrush провел интересное исследование поиска без кликов. Было обнаружено, что 25,6% поисковых запросов с настольных компьютеров и 17,3% мобильных поисковых запросов были нулевыми кликами, что намного ниже, чем в предыдущем — назовем это «подозрительным» — исследовании нулевого клика.

Другие поисковые системы

Ahrefs стала большой новостью, когда раскрыла подробности о своей собственной универсальной поисковой системе Yep. Хотя это не убийца Google, больше альтернативных поисковых систем — это хорошо.

Между тем, DuckDuckGo, самая известная поисковая система конфиденциальности, похоже, продолжает свой устойчивый рост, наконец, превысив 100 миллиардов поисковых запросов в январе. До апреля. Именно тогда DuckDuckGo упал ниже 100 миллионов поисковых запросов в день. И в последующие месяцы DuckDuckGo не смогла вернуться на этот уровень.

В память

В 2022 году 17 мая мы потеряли влиятельного пионера SEO и эксперта Билла Славски. Он был известен прежде всего тем, что помогал сообществу разобраться в поисковых патентах, в основном в SEO By The Sea. К счастью, эта сокровищница информации продолжает жить после того, как она ненадолго отключилась. После его смерти мы также обнаружили некоторые расстраивающие результаты поиска Google для [bill slawski obituary].

Другой невероятно печальной потерей стала Татьяна Перебейнис, главный бухгалтер SE Ranking, которая стала одним из четырех человек, погибших в результате теракта российских войск в Ирпене, Украина.

SMX расширенный и следующий

В этом году мы провели два цифровых мероприятия — SMX Advanced в июне и SMX Next в ноябре. Оба шоу были наполнены полезными советами и идеями по SEO.

Ниже приведены ссылки на наше освещение трека SEO от Advanced.

И вы можете рассчитывать на то, что в ближайшие недели на Search Engine Land вы прочтете много материалов о треке SEO от SMX Next.

SEO в 2023 году

Забегая вперед, вот что мы знаем:

Если вы не планируете отказываться от Google Analytics, вам необходимо принять и полностью внедрить GA4, потому что текущая GA прекращает свое действие в июле. А если вы еще не мигрировали? Вам будет очень трудно сравнивать годовые данные. Кроме того: убедитесь, что вы сохранили все необходимые исторические данные GA, потому что Google удалит их все. И как только это ушло, это ушло.

Должен ли ChatGPT быть взволнованным или напуганным? Да. Я имею в виду, это зависит. Просто помните, ChatGPT будет полезен только до 2021 года. Но скоро появится GPT-4.

С появлением инструментов ИИ будет интересно посмотреть, как Google отреагирует на то, что потенциально может быть потоком дублирующегося контента, созданного ИИ. Если это произойдет, спойлер: этим сайтам это не понравится. Потому что существует множество инструментов, которые хорошо распознают ИИ-контент, и Google прекрасно знает, что происходит.

Мы также знаем, что будут обновления алгоритма Google. Google подтвердил 10 основных обновлений в 2021 и 2022 годах. Мы знаем, что будут основные обновления и, возможно, еще больше появятся с обновлением полезного контента. И когда это произойдет, Search Engine Land первым сообщит об этом.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Дэнни Гудвин

Дэнни Гудвин — управляющий редактор Search Engine Land & SMX. Помимо того, что Гудвин ежедневно пишет о SEO, контекстной рекламе и многом другом для Search Engine Land, он также управляет списком экспертов Search Engine Land в этой области. Он также помогает планировать нашу серию конференций SMX — Search Marketing Expo. До прихода в Search Engine Land Гудвин был исполнительным редактором Search Engine Journal, где руководил редакционными инициативами бренда. Он также был редактором Search Engine Watch. Он выступал на многих крупных поисковых конференциях и виртуальных мероприятиях, и его опыт был отмечен множеством публикаций и подкастов.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»