Еженедельный дайджест 25/07

HR-брендинг не имеет смысла?

Чем работа карьерного консультанта похожа на работу венеролога? Как пандемия изменила роль HR? Является ли брендинг HR бессмысленным занятием?

Во второй серии подкаста управляющего директора группы коммуникаций Коммуникационная группа TWIGA Карина Оганджанян «Храбрее меня» под названием «Кадры решают все» встретилась с карьерным консультантом Аленой Владимирской и директором бренд-центра hh.ru Ниной Осовицкой. Они обсудили положение женщин на рынке труда, пути продвижения по карьерной лестнице и роль HR в компаниях.

Влияние на рынок наружной рекламы

15 июля Госдума экстренно приняла в первом чтении законопроект, предусматривающий создание в России единого оператора цифровой наружной рекламы.

Нововведения вызвали резкую критику участников рынка и беспокойство депутатов. Закон полностью уничтожает отрасль, уверены операторы наружной рекламы.

Редакция OOH Mag рассказывает о последствиях поправок в закон «О рекламе».

Когда один плюс один равняется трем

После работы вы решили посмотреть фильм и заказать роллы в Delivery Club. Открыли приложение и вспомнили о бонусах «СберСпасибо». Какой формат сотрудничества использовали бренды в данном случае — кросс-маркетинг или коллаборация?

Оба инструмента предполагают совместное продвижение и обмен клиентами между компаниями и сервисами, не конкурирующими друг с другом. Они позволяют привлекать новую аудиторию с минимальными затратами и даже бесплатно. Тем не менее, важно понимать, в чем их отличия.

Кросс-маркетинг часто путают с сотрудничеством. Никита Маркелов, руководитель платформы коллаборации брендов Colable, объясняет разницу между понятиями, раскрывает, как принцип «1+1=3» отражает суть продвижения и какой метод продвижения эффективнее.