Стратегия SEO

Где мы находимся с индексом Mobile-First от Google

Итак, прошло уже несколько лет с тех пор, как Google анонсировал индекс для мобильных устройств.

Большинство сайтов были переведены в индекс Google для мобильных устройств, и это больше не является «горячей» темой в SEO.

Я нашел твит Джона Мюллера, Google Search Advocate, в 2021 году, который лучше всего резюмирует недостаток внимания к этой теме:

Придерживаясь этого менталитета, что мобильная индексация является «частью жизни» (с чем я полностью согласен), SEO-специалисту полезно знать кое-что из истории и где мы находимся сегодня.

Например, с тех пор, как несколько лет назад был объявлен индекс Mobile-First, Google теперь также уделяет особое внимание Page Experience, который является фактором ранжирования и в значительной степени включает в себя мобильные устройства.

Прежде чем мы перейдем к этой теме, давайте сначала рассмотрим истоки индекса mobile-first и то, что мы знаем на данный момент.

Затем мы рассмотрим, что Google ищет в отношении удобства использования мобильных устройств, что значит иметь одинаковый опыт работы на мобильных устройствах и компьютерах, как вы можете соответствовать ожиданиям Google в отношении лучших практик для мобильных устройств и многое другое.

Индексация Google для мобильных устройств

Нет, двух индексов не бывает

Google заявил, что отдельного индекса для мобильных устройств не существует.

Вместо этого индексация для мобильных устройств означает, что Google в основном использует мобильную версию веб-страницы для целей ранжирования и индексации.

В 2018 году Google объяснил, что при индексации для мобильных устройств индексируется URL мобильной версии вашего сайта.

Если на вашем веб-сайте есть отдельные URL-адреса для мобильных устройств и компьютеров, Google показывает мобильный URL-адрес для мобильных пользователей и URL-адрес рабочего стола для пользователей настольных компьютеров.

В любом случае проиндексированным контентом будет мобильная версия.

Переход к индексу Mobile-First

В конце 2017 года Google объявил, что начнет медленно внедрять индексацию для мобильных устройств.

К марту 2018 года Google заявил, что расширяет развертывание, и дал указание веб-сайтам подготовиться.

Перенесемся через три года, и не все веб-сайты были переведены на мобильный индекс.

В июне 2020 года Google заявил, что, хотя для большинства веб-сайтов настроена мобильная индексация, многие из них все еще не настроены.

В этот момент Google объявил, что вместо перехода в сентябре 2020 года он отложит индексацию mobile-first до марта 2021 года.

Google сослался на ряд проблем, возникших с сайтами, в качестве причины задержки развертывания, включая проблемы с метатегами robots, ленивой загрузкой, заблокированными активами, основным контентом, а также мобильными изображениями и видео.

В конце концов, Google отменил свой собственный крайний срок в ноябре 2021 года, объяснив это тем, что все еще есть сайты, которые еще не были в индексе mobile-first, потому что они не были готовы к перемещению.

Далее Google сообщил, что неготовность была вызвана несколькими неожиданными проблемами, с которыми столкнулись эти веб-сайты.

По словам Google, «из-за этих трудностей мы решили оставить временную шкалу открытой для последних шагов мобильной индексации».

Google также заявил, что «в настоящее время у нас нет конкретной окончательной даты перехода к индексации, ориентированной на мобильные устройства, и мы хотим подумать об оставшихся более крупных шагах в этом направлении».

Мобильное индексирование по умолчанию для новых веб-сайтов

Если ваш веб-сайт был опубликован после 1 июля 2019 года, по умолчанию включено индексирование для мобильных устройств.

Google сделал это объявление в мае 2019 года и объяснил, что изменение коснулось веб-сайтов, ранее неизвестных поиску Google.

В объявлении подробно рассказывалось о том, почему Google сделает мобильную индексацию по умолчанию для новых веб-сайтов.

По словам Google, после многолетнего сканирования Интернета роботом Googlebot для смартфонов они пришли к выводу, что новые веб-сайты, как правило, готовы к такому типу сканирования.

Мобильное удобство использования и индексирование для мобильных устройств — не синонимы

В январе 2019 года Мюллер объяснил, что если ваш контент не проходит тест на удобство использования для мобильных устройств, он все равно может быть перемещен в индексацию для мобильных устройств.

Даже если отчет Search Console об удобстве использования для мобильных устройств показал, что ваш сайт имеет действительные URL-адреса, это не означает, что эти страницы готовы к индексации для мобильных устройств.

По словам Мюллера, юзабилити для мобильных устройств «полностью отделено» от индексации, ориентированной на мобильные устройства. Следовательно, страницы могут быть включены для индексации в первую очередь для мобильных устройств, даже если они не считаются пригодными для использования на мобильном устройстве.

Вы можете услышать объяснение Мюллера в видео ниже, начиная с отметки 41:12:

«Итак, во-первых, опять же, мобильное удобство использования полностью отделено от мобильной индексации.

Сайт может или не может использоваться с мобильной точки зрения, но он все равно может содержать весь контент, который нам нужен для индексации в первую очередь для мобильных устройств.

Крайний пример, если взять что-то вроде PDF-файла, то на мобиле по нему будет страшно ориентироваться. Ссылки будут трудно нажимать, текст будет трудно читать.

Но весь текст все еще там, и мы могли бы отлично проиндексировать его с помощью индексации для мобильных устройств.

Мобильное удобство использования — это не то же самое, что мобильное индексирование».

Таким образом, удобство для мобильных устройств и макеты, реагирующие на мобильные устройства, не являются обязательными для индексации для мобильных устройств.

Поскольку страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильном устройстве, они подходили для индексации.

Мобильный и десктопный опыт должны быть одинаковыми

В январе 2020 года Google добавила в свои передовые методы индексации для мобильных устройств, и большое внимание было уделено обеспечению одинакового опыта на мобильных устройствах и компьютерах.

Мэтт Саузерн предоставил отличный краткий список того, что Google имел в виду под одним и тем же опытом:

  • Обеспечить доступ робота Googlebot к содержимому и ресурсам страниц мобильных и настольных компьютеров и отображать их.
  • Убедитесь, что мобильный сайт содержит тот же контент, что и сайт для ПК.
  • Использование одних и тех же метатегов robots на сайте для мобильных устройств и компьютеров.
  • Использование одних и тех же заголовков на мобильном сайте и на настольном сайте.
  • Убедитесь, что мобильные и настольные сайты имеют одинаковые структурированные данные.

Google предупреждает, что если вы намеренно размещаете меньше контента на мобильной версии страницы, чем на настольной, вы, скорее всего, столкнетесь с падением трафика.

Причина? По словам Google, они не смогут получить столько информации со страницы, как раньше (когда использовалась десктопная версия).

Вместо этого Google рекомендует, чтобы основной контент на сайте для мобильных устройств был таким же, как и на сайте для ПК. Google даже предлагает использовать те же заголовки в мобильной версии.

Чтобы еще больше подчеркнуть этот момент, Google упоминает в своей документации по индексации мобильных устройств, что при индексации используется только контент на мобильном сайте.

Поэтому вы должны быть уверены, что ваш сайт для мобильных устройств имеет тот же контент, что и сайт для настольных компьютеров.

Мюллер подтвердил этот факт во время Pubcon Pro Virtual 2020 со следующим комментарием:

«…сейчас мы почти полностью индексируем Интернет с помощью робота Googlebot для смартфона, который гораздо больше соответствует тому, что пользователи действительно увидят при поиске.

И одна из вещей, которые, как мы заметили, люди все еще часто путают, касается, например, если у меня есть что-то только на рабочем столе, Google все равно увидит это, и он также примет во внимание мобильный контент.

Но на самом деле в будущем мы будем индексировать только мобильный контент.

Поэтому, когда сайт переводится на индексирование в первую очередь для мобильных устройств, мы удаляем все, что есть только на сайте для настольных компьютеров. Мы по существу проигнорируем это.

… все, что вы хотите проиндексировать, должно быть на мобильном сайте».

Вы можете прочитать больше о комментариях Мюллера здесь: Google Mobile-First Index — Zero Desktop Content March 2021.

Рекомендации Google по индексированию для мобильных устройств

Google предоставляет исчерпывающий список рекомендаций по индексации для мобильных устройств, «чтобы убедиться, что ваши пользователи получают наилучшие впечатления».

Большая часть информации, которой Google делится в качестве передового опыта, на самом деле не нова.

Вместо этого список представляет собой сборник различных рекомендаций и советов, которые Google давал в других местах на протяжении многих лет.

В дополнение к приведенному выше списку рекомендаций по созданию одинакового интерфейса на мобильных устройствах и компьютерах, другие рекомендации включают в себя:

  • Убедитесь, что статус страницы ошибки одинаков на мобильных и настольных сайтах.
  • Избегайте URL-адресов фрагментов на мобильном сайте.
  • Убедитесь, что страницы для настольных компьютеров имеют эквивалентные мобильные страницы.
  • Проверка мобильных и десктопных сайтов в Search Console.
  • Проверка ссылок hreflang на отдельных мобильных URL.
  • Убедитесь, что мобильный сайт выдерживает повышенную скорость сканирования.
  • Убедитесь, что директивы robot.txt одинаковы на мобильных и настольных сайтах.

Google предлагает целый раздел, посвященный предложениям для отдельных URL-адресов.

Также стоит ознакомиться с разделом «Устранение неполадок» документа с лучшими практиками.

Он включает в себя распространенные ошибки, которые могут привести к тому, что ваш сайт не будет готов к индексации для мобильных устройств, или могут привести к падению рейтинга после включения вашего сайта.

Обратите внимание, что Мюллер объяснил, что ничего не изменилось в мобильной индексации, связанной с сайтами с отдельными мобильными URL-адресами, использующими rel-canonical. Мюллер рекомендует оставить аннотации прежними.

Google будет использовать мобильный URL как канонический, даже если rel-canonical указывает на URL рабочего стола.

Мюллер создал полезную диаграмму , которая показывает процесс индексации «до и после» для URL-адресов для настольных компьютеров и m-dot.

Подробнее: Джон Мюллер из Google устраняет путаницу в отношении Mobile-First Index.

Последнее замечание о лучших практиках.

В документации по передовым методам индексации Google для мобильных устройств говорится: «Хотя для включения вашего контента в результаты поиска Google не обязательно иметь мобильную версию ваших страниц, это настоятельно рекомендуется».

Хотя наличие мобильной версии может показаться очевидным, я получил возражения, когда говорил о мобильной версии.

На одной из конференций один из участников во время моего сеанса спросил, нужна ли мобильная версия сайта, если никто не заходит с мобильного устройства.

Он продолжал подчеркивать «никто». Мой ответ? Сделай это все равно.

Мало того, что Google очень настоятельно рекомендует это, но посетители, особенно повторные посетители, могут не использовать мобильные устройства из -за плохого опыта.

Нам нужно сосредоточиться не только на том, чтобы страницы ранжировались в результатах поиска, но и на том, чтобы у посетителя было хорошее впечатление от страницы.

Обновление страницы + Mobile-First

Обновление Page Experience также должно стать частью обсуждения.

Обновление Page Experience было официально выпущено для мобильных устройств в 2021 году и включает в себя сигналы измерения того, как посетители воспринимают свой опыт взаимодействия с вашей веб-страницей.

По данным Google, это восприятие выходит за рамки просто информации, представленной на странице. Поэтому Google учитывает производительность загрузки, визуальную стабильность и интерактивность страницы, которая известна как Core Web Vitals.

Page Experience также учитывает удобство для мобильных устройств, HTTPS и навязчивые межстраничные объявления, которые уже были частью алгоритма ранжирования.

Например, удобство для мобильных устройств было объявлено фактором ранжирования в 2015 году, что привело к появлению Mobilegeddon (название обновления в отрасли, а не имя Google).

Этот фактор учитывал читаемость текста, расстояние между целевыми элементами и невоспроизводимый контент.

Год спустя Google объявил, что усиливает этот фактор ранжирования.

Первоначально обновление для мобильных устройств предназначалось для применения только к результатам мобильного поиска, но теперь с индексом, ориентированным на мобильные устройства, оно применяется ко всему.

Вернемся к Core Web Vitals.

Core Web Vitals — это факторы, которые Google считает важными для общего впечатления пользователя от веб-страницы, в том числе «Максимальная отрисовка содержимого» (LCP), «Задержка первого ввода» (FID) и «Совокупное смещение макета» (CLS).

Каждый из этих факторов влияет на взаимодействие с пользователем и оценивается как «Хорошо», «Требуется улучшение» или «Плохо».

Теперь давайте посмотрим, как это связано с индексацией для мобильных устройств.

Существует много общего между Core Web Vitals и индексом, ориентированным на мобильные устройства, потому что оба они смотрят на то, как страница работает на мобильном устройстве.

Чтобы связать это воедино, вы можете сослаться на одну из лучших практик мобильной индексации, предоставленных Google, которая обеспечивает быструю загрузку вашего мобильного сайта.

Google предлагает конкретные рекомендации, в том числе использовать Google PageSpeed ​​Insights и сосредоточиться на разделе «Скорость». Обратите внимание, что есть и другие инструменты, которые вы можете использовать для проверки скорости, такие как GTMetrix и WebPageTest.

Мартина Сплитта, который работает в Google по связям с разработчиками, в мае 2021 года спросили, будет ли обновление Page Experience Update одновременно развертываться на мобильных и настольных страницах.

Он ответил, что сначала он начнется с мобильных страниц, что и было сделано в августе 2021 года. В феврале 2022 года он будет развернут на страницах для настольных компьютеров.

Также стало ясно, что Google будет оценивать страницы для мобильных устройств отдельно от страниц для настольных компьютеров, а это означает, что нет сводной оценки для мобильных и настольных компьютеров (по крайней мере, на данный момент).

Вы можете получить доступ к отчетам об опыте страниц как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств в Google Search Console.

Точно так же, как вам нужно обратить внимание на настольную и мобильную версии вашего сайта для мобильного индекса, вам также необходимо обратить внимание на обновление Page Experience.

Ознакомьтесь с Core Web Vitals: полное руководство для получения подробной информации об этом обновлении и о том, как внедрить исправления.

И последнее замечание, прежде чем мы продолжим: когда Google оценивает страницу, он проверяет скорость, стабильность и удобство использования той версии страницы, которую видит пользователь.

Вот где все становится сложно. Для Core Web Vitals, если у вас есть версия AMP, Google будет использовать ее для оценки качества страницы (то есть скорости, качества и удобства использования). Мобильная версия не будет использоваться.

Тем не менее, мобильная версия — это то, что будет сканироваться для мобильного индекса.

Подводя итог, можно сказать, что версия AMP будет использоваться для оценки Core Web Vitals, а мобильная версия будет использоваться для индексации, ориентированной на мобильные устройства.

Прочтите Google Mobile-First Indexing and Scoring of Sites with Mobile and AMP Versions, чтобы получить полное объяснение от Мюллера.

Улучшите производительность в Google Mobile-First Index

Вот сводный список элементов для проверки, основанный на некоторых из уже предоставленных передовых практик.

1. Если у вас несколько версий, убедитесь, что важный контент отображается на всех

Убедитесь, что ваш важный контент, включая структурированные данные, внутренние ссылки, изображения и т. д., также находится в мобильной версии вашего веб-сайта.

Google даже предупреждает в своих рекомендациях по индексации мобильных устройств, что если на вашей странице для мобильных устройств меньше контента, чем на странице для настольных компьютеров, вы столкнетесь с некоторой потерей трафика, когда ваш сайт будет переведен на индексирование для мобильных устройств.

Подробнее читайте здесь: Google: Mobile-Friendly не означает готовность к индексу Mobile-First.

2. Разрешите роботу Googlebot доступ к вашему контенту и его рендеринг

Google рекомендует использовать те же метатеги robots на мобильном сайте, избегать ленивой загрузки основного контента (робот Googlebot не может загружать контент, требующий взаимодействия с пользователем) и разрешить роботу Googlebot сканировать ваши ресурсы.

3. Проверьте структурированные данные

Дважды проверьте, чтобы ваши структурированные данные были одинаковыми как в настольной, так и в мобильной версиях вашего веб-сайта, а также убедитесь, что URL-адреса указаны правильно.

4. Улучшите скорость мобильной страницы

Скорость страницы была фактором, который необходимо учитывать в течение длительного времени, и это еще более важно с учетом индекса, ориентированного на мобильные устройства, и обновления Page Experience.

Advanced Core Web Vitals: техническое руководство по поисковой оптимизации содержит практические советы по выявлению и устранению факторов, связанных со скоростью, которые влияют на Core Web Vitals и индексацию, ориентированную на мобильные устройства.

5. Следите за мобильными ошибками

Как и в случае с большинством работ по SEO, заставить сайт хорошо работать в индексе mobile-first не является задачей «одно и то же». Вам необходимо внимательно следить за консолью поиска, чтобы выявлять и исправлять ошибки мобильных устройств.

Возьмите за привычку регулярно просматривать отчеты «Удобство использования мобильных устройств» и «Основные веб-показатели» в Search Console.

Продолжайте читать: журнал изменений Google об индексации

Журнал изменений в лучших методах индексации Google для мобильных устройств дает краткий обзор изменений с 2016 года.

Как вы понимаете, нужно многое знать и помнить о мобильной индексации.

Убедитесь, что вы придерживаетесь лучших практик и следите за эффективностью своего веб-сайта, чтобы преуспеть в мире мобильной индексации.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: DisobeyArt/Shutterstock


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»