Главная звезда современной отечественной рекламы — Дмитрий Нагиев, но большинство россиян не доверяют рекламе

Топ-5 знаменитостей, рекламе которых доверяют больше всего, — это Нагиев, Хабенский, Маликов, Гагарина и Безруков. 1600 представителей экономически активного населения со всех районов страны приняли участие в открытом опросе сервиса SuperJob по поиску высокооплачиваемой работы.

71% россиян не верят рекламе. Лишь каждая седьмая реклама со знаменитостями вызывает доверие (16%). При этом женщины доверяют рекламе со звездами чаще, чем мужчины: 18% против 14% соответственно.

В топ-5 самых популярных роликов со знаменитостями, которым доверяют россияне, вошли МТС с Дмитрием Нагиевым, Банк Открытие с Константином Хабенским, Озон с Дмитрием Маликовым и Полиной Гагариной, Совкомбанк с Сергеем Безруковым. Россияне также заслужили доверие в рекламе ВТБ с Николаем Дроздовым, Gloria Jeans с Клавой Кокой, Мегафона с Азаматом Мусагалиевым, Zenden с Сергеем Жуковым и Яндекс.Маркета с Бастой.

Место проведения исследования: Россия, все районы
Поселений: 374
Время: 1-18 ноября 2022 г.
Население исследования: экономически активное население России старше 18 лет.
Объем выборки: 1600 респондентов.

Вопрос: «Рекламе какой российской знаменитости вы доверяете больше всего? Пожалуйста, напишите рекламируемый продукт и знаменитость» (открытый опрос)

Реклама знаменитостей, которой больше всего доверяют респонденты (в порядке убывания количества ссылок)

1. МТС — Дмитрий Нагиев
2. Банк «Открытие» — Константин Хабенский
3. «Озон» — Дмитрий Маликов
4. «Озон» — Полина Гагарина
5. Совкомбанк — Сергей Безруков
6. Банк ВТБ — Николай Дроздов
7. «Глория Джинс» — Клава Кока (Клавдия Высокова)
8. Мегафон — Азамат Мусагалиев
9. «Зенден» — Сергей Жуков
10. «Яндекс.Маркет» — Баста (Василий Вакуленко)